大人から子供まで幅広い層のユーザーが利用する動画共有サイト「YouTube」。多くのテレビCMなどよりも少ない予算で始められるYouTubeマーケティングは、特に新規顧客獲得を行いたい中小企業にオススメの手法の1つです。
しかし「いざ取り組もう」と思っても、具体的な方法が分からず始められないという方もいらっしゃるのではないでしょうか。
そこで本記事では、YouTubeでのマーケティングを効果的に行うために、取り組むべきポイントや事例を紹介します。YouTubeマーケティングで新規顧客の獲得を目指したい方はぜひ参考にしてみてください。
手っ取り早くYouTubeについて知りたい、YouTubeマーケティングを実践したい方は企業向けYouTubeの活用方法をまとめた資料を特別に用意したので、ぜひダウンロードしてみてください。
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YouTubeマーケティングとは？
YouTubeマーケティングは、YouTubeを活用したマーケティング手法を指します。企業はYouTubeにアップロードした動画などを通して、商品やサービスをユーザーにアピールできます。
YouTubeを使ったマーケティングの手法は大きく3つあり、
・チャンネルの作成
・インフルエンサー(YouTuber)の活用
・YouTube広告(TrueView)
などが挙げられます。
各手法の詳しい内容は「YouTubeマーケティングを効果的に行うポイント」にて紹介します。
YouTubeをマーケティングに活用するメリット
メリット1. テレビCMよりも安価に動画でアプローチできる
YouTubeと同じ動画の宣伝媒体として、テレビCM（コマーシャル）があります。テレビCMは世間への影響力は大きい半面、枠にもよりますが莫大な費用がかかってしまいます。
その点、YouTubeの動画投稿は無料から、広告配信もターゲットを絞ってできるため、自社の予算に合わせたアプローチできます。
メリット2. ユーザーの次の行動を促せる
YouTubeには、アノテーションという機能があるのをご存知ですか？
アノテーションとは、動画の画面上に、文字を表示したり、関連したリンク先を埋め込める機能で、無料で利用できます。
自社サイトに視聴者を誘導したい場合、動画の最後に「詳細はこちら」という文字と「ウェブサイトへのURL」を挿入します。これによって視聴者にただ動画を見せるのではなく、購買などの具体的なアクションへ繋げられます。
YouTubeマーケティングの3つの手法と成功事例
1:YouTubeチャンネルの制作
YouTubeチャンネルは、YouTubeにおいて会社のホームページのような役割を果たすものです。
ユーザーが動画に興味をもち、企業のYouTubeチャンネルに「登録」してもらえば、最新の動画をアップロードした際にそのユーザーが目につきやすいところに動画が表示されるようになります。
事例：さばけるチャンネル
引用：鯖（さば）のさばき方 – How to filet Mackerel -｜日本さばけるプロジェクト – YouTube
みなさんは魚のさばき方で困った経験はありませんか？そんなお悩みを解決してくれるのがこちらの動画。公益財団法人日本財団による「海と日本プロジェクト」の一環として行われているチャンネルでの動画配信です。
「魚のことをもっと知ってほしい」という思いから70種類もの魚のさばき方や包丁の手入れの仕方、鮮度の高い魚の見分け方まで分かりやすく解説しています。2016年6月にチャンネル登録後、現在までに約2万人のユーザーが登録し、ブランディングに成功しているYouTubeチャンネルです。
当初は男性をターゲットにしていたものの、動画内で感じられる和のテイストから日本が好きな外国人の方にも多く視聴されています。
参考：公益財団法人日本財団様 海と日本プロジェクト | MOBERCIAL
2.インフルエンサー(YouTuber)の活用
インフルエンサーとは、人々の消費行動に影響を与える人物を指し、YouTube上のインフルエンサーは「YouTuber」と呼ばれます。
企業はこのYouTuberに商品やサービスの紹介を依頼し、YouTuberが動画を作成・配信するという流れです。メリットとしては、YouTuberが自分のチャンネルの特徴に合わせて動画企画をしてくれること、そのYouTuberのチャンネルに登録しているユーザーにアプローチできることなどがあります。
事例：スマホ車載ホルダー EasyOneTouch2
引用：評価の高い車載スマホホルダー SmartTap EasyOneTouch2 – YouTube
スマートフォンの車載ホルダーの購入を目的として作成されたこちらの動画は、ECサイトでの売り上げアップに繋がりました。
「スマホ車載ホルダー EasyOneTouch2」は、商品としてはお客様満足度97.1％、世界売上もNo.1という実績を持っているにもかかわらず、ECサイトの売上が伸び悩んでいました。こういった商品には、文字や写真だけだと使用感が伝わりにくいという課題があります。
そこで車関連での視聴回数実績を持つYouTuberに仕事依頼をして、商品に関する説明動画を作成。動画の公開からたった1週間で、こちらのスマホ車載ホルダーはAmazon売れ筋ランキングの12709位から969位に上がりました。
参考：企業様向け事例集 | スマホ車載ホルダー EasyOneTouch2 – 加島商事株式会社様
最近では、企業とYouTuberをマッチングさせるサービスが登場しています。自社の製品やキャンペーンの目的に合ったYouTuberを簡単に探せるため、手軽に仕事を依頼できるプラットフォームとして注目が高まっています。
以下に代表するサイトをご紹介します。
・BUUUM
有名なYouTuberが多数在籍しているので、効果的なYouTuberマーケティングが可能です。
BUUUM – インフルエンサーキャスティングサービス
・iCON CAST
企業がYouTuberに10,000円から依頼できるのが特徴です。費用を抑えるのであればこちらがおすすめ。
iCON CAST ~ YouTuber と企業を繋ぐアイコンキャスト ~
・YouTube Influencer Marketing Platform
登録しているYouTuberのチャンネル登録者数の合計は4,000万人を超えていることから、幅広い層にアプローチできるサイトです。
YouTube Influencer Marketing Platform
3.YouTube広告の活用
YouTubeの広告は、正式には「TrueView」と呼ばれています。TrueViewは、地域・年齢・興味などを絞って配信できるので、認知度向上やブランディング、新たな層へのアプローチを実現できます。
具体的には、ユーザーが YouTube内で動画を視聴する前、動画の検索時、おすすめ動画を閲覧しているときなどに広告が表示されます。ユーザーの属性や興味関心にターゲティングして配信できるようになっているため、無駄なく効率的に広告を出せます。
事例：スマートフォン向けゲームアプリ「クラッシュフィーバー」
ワンダープラネット株式会社が提供するスマートフォン向けゲームアプリ「クラッシュフィーバー」は2015年7月にリリースされ、アプリをダウンロードする新規顧客の獲得を目的としてTrueViewの動画広告を活用しました。
検証によって、オンラインとテレビCMでアプローチできるユーザー層は異なる可能性が高いと分かりました。そこで、テレビと同時に動画広告の配信を実施し、テレビ広告だけでは獲得できないユーザーの獲得を目指しました。
またTrueViewの配信期間中には全部で100本近くの動画を作成して、繰り返しPDCAサイクルを回すことでコンバージョン数の高い「勝ちクリエイティブ」を模索しています。その結果、アプリは月間で 35 万インストールを達成するほどの成果を出しました。
参考：TrueView 動画広告を活用し、月間 35 万インストールを達成：ワンダープラネット株式会社の活用事例｜Google AdWords
TrueView広告のフォーマット
TrueView広告のフォーマットは大きく分けて2種類あります。
・インストリーム広告 動画の再生前や再生中に表示される広告
・ディスカバリー広告 YouTubeの検索結果や関連動画の欄に表示される広告
参考：YouTube広告の基本とユーザーを惹きつける３つの活用事例
動画再生前に流れる「インストリーム広告」
YouTube広告としては主流の、動画の再生前に流れる広告です。「5秒後にスキップ」と書いてあるので、気に入らなければスキップボタンを押してすぐに動画の再生を開始できます。
動画は広告内容や商品、サービスに興味がある人には的確にリーチできる反面、興味がないユーザーにはすぐにスキップされてしてしまいます。スキップされない工夫のある動画制作を心掛ける必要があるでしょう。
関連動画などに表示される「ディスカバリー広告」の種類
ディスカバリー広告は表示される場所の違いによって、3種類あります。
1.視聴するページの横に表示される「インディスプレイ」
ユーザーが視聴する動画ページやチャンネル上で、再生中の動画との関連性によってページ横の関連動画欄に表示される広告動画です。これによって興味の潜在ニーズが近いユーザーへのターゲティングが可能。
ユーザーが動画を選択し、視聴開始した場合に課金される仕組みとなっています。
2.検索結果の上部に表示される「インサーチ」
YouTube内で動画の検索を行った際に検索結果の上部に出てくる広告動画です。ユーザーが広告をクリックして視聴を開始した時に課金が発生します。
こちらは検索キーワードに連動して表示されるため、ユーザーの興味関心に合わせて動画広告の配信をすることが可能です。
3.YouTubeのトップページに表示される「マストヘッド」
YouTubeのトップページ上部に表示される広告です。ただこちらの掲載は1日につき1社24時間の掲載で、掲載料金は数百万円～となっています。大企業が行うTrueView広告として有名で、動画に限らず画像も出稿できることも魅力です。
YouTubeマーケティングを効果的に行う2つのポイント
YouTubeで効果的にマーケティングを行うためのポイントをまとめました。
ポイント1.ターゲットとするユーザー層を明確にする
YouTubeには、さまざまなユーザーが存在します。YouTubeでのマーケティングには限りませんが、商品やサービスのマーケティングを考える際には、実際に動画を見てくれそうなユーザー像をできるだけ明確にするのが重要です。
例えばダイエット商品を売りたいと考えているなら、年齢層・性別・職業・動画を閲覧する時間帯・住まいといった基本属性に加え、身長・体重・痩せたい意欲の強さ・1日の食生活など、商品・サービス検討に重要な属性を考えてみることは有効です。
ポイント2.ターゲットユーザーのアクションを決定する
次に大事なのは、動画を見たユーザーにどのような行動を起こしてもらいたいかの設定です。ターゲットとなるユーザーに、この動画を見て、何を感じてもらいたいのか、どう行動してもらいたいのかを考えます。
例）まだ商品・サービスについて知らないユーザーをターゲットに、商品・サービスに興味関心を持っている状態を目的にし、チャンネルに登録というアクションをしてもらう、のを目指すといった形です。
このように、設定したユーザーに対し、どのように行動してもらうかを決定すると、動画で伝える内容が明確になっていきます。あとはその相手に伝えたい内容を決めるだけです。
まとめ
低予算でも始められるYouTubeを使った動画マーケティングは、これからもたくさんの企業が取り入れていくでしょう。
すでに取り組まれている方もさまざまな機能を活用して、目的を達成できるように改善していきましょう。
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