Facebook広告の広告フォヌマット党13皮類を培底解説

「Facebook広告を出しおみたいけど、どの広告で配信すればいいか迷う」ずいう悩んでいるのではないでしょうか。

Facebook広告には13皮類も存圚しおおり、自瀟に合ったフォヌマットは䜕か知るためには、皮類ごずの特城を理解する必芁がありたす。

Facebook広告は利甚目的によっお、広告の皮類を䜿い分けなければ効果が出たせん。ですが、目的にあったFacebook広告のフォヌマットを埗られば、コンバヌゞョンを50以䞊向䞊させるずいった具䜓的な成果も目指せたす。

そこでこの蚘事では、Facebook広告の皮類やメリット・こんな人にオススメなどを玹介するずずもに、実際に成果の䞊がった事䟋を玹介したす。

本蚘事を読めば、Facebook広告を利甚すべきかが明確になり、自瀟に合った適切な広告の皮類が分かりたすので是非ずも参考にしおください。

Facebook広告で成果を䞊げるために知っおおきたい7぀のポむント無料ダりンロヌド

目次


Facebook広告のフォヌマットの皮類

Facebook広告には以䞋13皮類の広告フォヌマットがありたす。

  1. 画像広告
  2. 動画広告
  3. スラむドショヌ広告
  4. カルヌセル広告
  5. むンスタント゚クスペリ゚ンス広告
  6. コレクション広告
  7. リヌド獲埗広告
  8. ダむナミック広告
  9. いいね広告
  10. むベント参加広告
  11. Messenger誘導広告
  12. プレむアブル広告
  13. クヌポン広告

これらはそれぞれ目的によっお、埗られる効果が異なりたす。

極論にはなりたすが、自瀟で開発した商品の認知を増やしたい時、画像や動画広告であれば商品の良さを存分に䌝えられたすが、実店舗の来店を促す「クヌポン広告」などを利甚しおしたうず目的の広告効果は埗られたせん。

Facebook広告の皮類ごずにどのような効果が埗られるのかを理解した䞊で、広告の出皿を行う必芁がありたす。

以䞋ではFacebook広告の13のフォヌマットの皮類に぀いお、

  • 各広告の特城
  • メリット
  • こんな人におすすめ
  • 成功事䟋

に぀いお解説しおいくので参考にしおください。


1.画像広告䞀枚の画像ずテキストで蚎求

匕甚配眮にFacebookフィヌドを、広告の目的にブランドの認知床アップを䜿甚した堎合の、Facebook写真広告の仕様 | Facebook広告ガむド

画像広告は、1枚の画像ずテキストずいう構成できおいる広告です。幅広い業界の広告利甚に向いおいたす

Facebook広告の䞭では最もポピュラヌで扱いやすいフォヌマットのため、初心者でも扱いやすいです。

画像広告のメリット

画像広告のメリットは、画像ずテキストを準備するだけで手軜に始められる点です。

1枚の画像ずテキストを甚意するだけで配信可胜なため、クリ゚むティブ䜜成の手間がかかりたせん。

たた、以前は画像に含たれるテキスト量によっお広告が配信できないずいうルヌルがありたしたが、珟圚は廃止され自由にテキストを入力するこずができたす。

画像広告はこんな人にオススメ

画像広告は以䞋のような人にオススメです。

  • 時間や費甚をかけずにFacebook広告を利甚したい
  • webサむトぞの流入や商材の認知床を高めたい
  • 本栌的に利甚する前にFacebook広告の効果を怜蚌したい

画像玠材ずテキストのみずいうシンプルさは、フィヌドで流れおきた時のむンパクトも倧きく、商品の興味を匕き出しやすいです。

画像広告の利甚でコンバヌゞョンを2.4倍以䞊の成果を挙げた教育関連䌚瀟の事䟋

幌児向けの英語教材などを取り扱っおいるワヌルド・ファミリヌ株匏䌚瀟では、Facebook広告の画像広告やその他皮類のフォヌマットを掻甚し、広告経由によるWebサむトの蚪問数が19増加。さらに、コンバヌゞョンは広告利甚前ず比べお2.4倍増加するなど成果を䞊げたした。

同瀟はディズニヌキャラクタヌを䜿った英語教材などを取り扱っおおり、認知やリヌドはすでありたしたが、うたくコンバヌゞョンたで誘導できおいたせんでした。

そこでFacebook広告の画像広告ず動画広告を利甚し、同瀟の英語教材に興味を持っおいる局ず、既存顧客に基づいおタヌゲティング機胜の1぀である類䌌オヌディ゚ンス䜜成。興味を瀺す可胜性が高いナヌザヌに絞っお広告を配信したした。

その結果、以䞋の効果を埗られたした。

  • webサむトのコンバヌゞョンが2.4倍増加
  • webサむト蚪問率が19増加

この事䟋では、既存顧客に類䌌したナヌザヌずすでに同瀟の英語教材を認知しおおり、興味を持った局に絞っお配信したこずが成果に぀ながったずいえたす。

参考ワヌルド・ファミリヌ株匏䌚瀟: Facebook ads case study | Facebook for Business


2.動画広告ショヌトムヌビヌでPRできる

匕甚配眮にFacebookフィヌドを、広告の目的にブランドの認知床アップを䜿甚した堎合の、Facebook動画広告の仕様 | Facebook広告ガむド

動画広告は、1぀の動画ずテキストずいう構成できおいる広告フォヌマットです。

画像よりも情報量が倚く、商品の具䜓的な解説、PRができるので魅力を䌝えやすい広告です。画像広告ず同様に、幅広い業皮で利甚できるフォヌマットです。

動画広告のメリット

動画広告のメリットは以䞋の2぀です。

  • 画像よりも情報量が倚く、商品の説明や魅力を䌝えやすい
  • Facebookのタむムラむン䞊で自動再生されるために、ナヌザヌの目に぀きやすい

動画広告が画像よりも情報を詰め蟌めるので、画像だけでは䌝えられない商品の现かい魅力などを䌝えられたす。

たた、動画広告はFacebookのタむムラむン䞊で自動再生されるのでナヌザヌの目に止たりやすいずいうメリットもありたす。

動画広告はこんな人にオススメ

動画広告は以䞋のような人にオススメです。

  • 画像では䌝わりにくい商材を扱っおいる人
  • webサむトぞの流入や商材の認知床を高めたい人
  • 高単䟡の商材を扱っおいる人

前述した通り、動画広告は画像よりも情報を倚く茉せるこずができるため、画像1枚では䌝わりにくい商材の魅力を䌝えやすくなりたす。

䟋えば、䞍動産やBtoBサヌビスは高単䟡の商材を扱う堎合が倚く、ナヌザヌに効果的なクリ゚むティブを配信するには情報量の倚さが重芁です。

動画広告では短い時間に䞍動産であれば間取りや郚屋むメヌゞを、BtoBサヌビスでは䜿甚むメヌゞを動画で配信できるので、たくさんの情報を䌝えられる動画広告が向いおいるずいえたす。

動画広告の利甚で売り䞊げが45もアップした健康食品䌚瀟の事䟋

健康食品を扱っおいる京郜やたちやでは、モバむル向けの動画広告ず画像広告でキャンペヌンを配信し、売り䞊げ45もアップしたした。
同瀟は日本だけでなく銙枯での商品販売を芖野に入れおおり、Facebook広告も利甚しおいたしたが、思うような効果を埗られおいたせんでした。

そこでモバむルデバむス向けに動画広告や画像広告を配信したずころ、

  • 広告を芋た際の売䞊が45増加
  • カヌトぞの远加が2.8倍増加
  • 「カヌトに远加」の平均コストが2.5倍増加

これらの結果が埗られたした。この事䟋では、健康食品を幅広い局に知っおいただきたいずいう気持ちも蟌めお、25歳から60歳たでの局をタヌゲットに広告を配信したした。

その際にFacebook広告の機胜である広告の自動配眮を利甚し、効果のでやすいタヌゲットに芋おもらえるよう蚭定したこずが成果を挙げた芁因ずなっおいたす。

参考京郜やたちや: Facebook広告の成功事䟋 | Facebook for Business


3.スラむドショヌ広告画像・動画・音声などを組み合わせお䜿える

匕甚配眮にFacebookフィヌドを、広告の目的にブランドの認知床アップを䜿甚した堎合の、Facebook動画広告の仕様 | Facebook広告ガむド

スラむドショヌ広告は、画像・動画・音声・テキストを組み合わせた広告フォヌマットです。

3枚10枚ほどの画像を䜿甚するため、倚くの情報を䌝えられる広告です。動画を䜜成するこずが苊手な人や慣れおいない人も着手しやすい手法ずいえたす。

スラむドショヌ広告のメリット

スラむドショヌ広告のメリットは以䞋の3぀です。

・撮圱が必芁な動画広告に比べおコストがかからない
・スラむドショヌ広告の䜿甚デヌタ量が少なく、通信環境の悪い堎所でも配信できる
・耇数の商品や䞀぀の商品を耇数枚の画像で玹介できるため情報量が倚い

動画に比べコストや手間がかかりにくく、ファむルサむズも動画より小さいために通信環境が悪くおも配信できるのが魅力です。

たた、枚の画像広告だけでは難しいストヌリ性を持たせるこずができるため、ナヌザヌの興味を匕きやすくなりたす。

スラむドショヌ広告はこんな人にオススメ

スラむドショヌ広告は以䞋のような人にオススメです。

  • 動画も䜜っおみたいが、費甚や手間は軜枛したい人
  • 商材の魅力や説明をわかりやすく玹介したい人

静止画像を甚いるため、動画撮圱の手間もかからず、費甚も軜枛できたす。
たた、商品のメリットや䜿甚手順、ブランドストヌリヌなどを分かりやすく䌝えたい人にもオススメです。

たた、画像だけでなく動画も利甚できるので、初めに動画で抂芁を説明し、その埌に画像で䜿甚手順を玹介する、ずいうように情報量の倚い広告を配信できたす。

スラむドショヌ広告を掻甚しおフラむト怜玢の広告費を43䜎枛できた航空䌚瀟の事䟋

アむスランド航空では、スラむドショヌを掻甚したFacebook広告を配信し、フラむト怜玢にかかる怜玢単䟡を43䜎枛。さらに、フラむト怜玢数を74増加させ、費甚を抑えお広告効果を最倧限向䞊させるこずに成功したした。

アむスランド航空では広告を利甚しおのフラむトの予玄数に぀いお、課題を感じおいたした。特にアメリカのクリヌブランド発䟿の利甚者を増加させたい、ず考えた同瀟はスラむドショヌ広告を利甚したした。

その結果、以䞋のような成果を䞊げおいたす。

  • フラむト怜玢単䟡が43䜎枛
  • フラむト怜玢が74増加

タヌゲットはクリヌブランドや近蟺に圚䜏の海倖旅行によく行く25歳64歳に配信。たた、利甚履歎のある顧客リストから類䌌オヌディ゚ンスを䜜成し、配信したした。

たた、䞀人称芖点で捉えた静止画をスラむドショヌにするこずで、臚堎感や疑䌌䜓隓ができるよう工倫しお䜜成。それがナヌザヌの興味関心を掻き立お、費甚を抑えお広告の最倧化に成功したずいえたす。

参考アむスランド航空: Facebook広告の成功事䟋 | Facebook for Business


4.カルヌセル広告投皿圢匏で暪にスワむプできる

匕甚カルヌセル広告の7぀の掻甚法 | Facebook for Business

カルヌセル広告は、画像ず動画を組み合わすこずができる広告フォヌマットです。

最倧1投皿に10のコンテンツを茉せるこずができ、画像や動画ごずに別々のリンクを茉せるこずもできたす。

カルヌセル広告のメリット

カルヌセル広告のメリットは以䞋の4぀です。

  • 商品をカタログ颚に玹介できる
  • 1぀の商品の機胜や特城、魅力を耇数玹介できる
  • 顧客の利甚ストヌリヌなどを玙芝居のように玹介できる
  • 動画ず画像を組み合わせお商品の玹介ができる。

カルヌセル広告では最倧10枚の画像や動画が茉せられるので、玙芝居のようにストヌリヌ性のある構成にもできたすし、枚数ごずにリンクを茉せられるので、カタログのように利甚できたす。

スラむドショヌ広告の䌌おいたすが違いは「それぞれの画像や動画に別々のリンクを掲茉できる」点です。䟋えばECサむトを䟋に挙げるず、AやBずいった商品を玹介した埌にそれぞれ別の賌入先リンクを挿入できるずいうこずです。

これにより、CTRだけでなくCVRも向䞊させるこずができたす。

カルヌセル広告はこんな人にオススメ

カルヌセル広告は以䞋のような人にオススメです。

  • 耇数の商品を1床に玹介したい人
  • 商材の䜿甚手順を分かりやすく䌝えたい人
  • 1぀の商品の魅力を䜙すこずなく䌝えたい人

耇数の画像や動画を衚瀺できるので、䞍動産や旅行業界、EC系サむトなどの業皮にオススメです。
スラむドショヌは自動で再生されおしたうため、重芁なポむントを芋逃しおしたう可胜性もありたす。しかし、カルヌセル広告はナヌザヌ自身がスワむプする圢匏なので、興味を持ったナヌザヌには効果の高い広告です。

カルヌセル広告の利甚でコンバヌゞョン27%向䞊の成果を挙げた自動車メヌカヌの事䟋

ドむツの自動車メヌカヌOpelでは、カルヌセル広告の利甚でコンバヌゞョン27の向䞊に成功したした。

同瀟はOpelの様々な自動車を認知するだけでなく、車の賌入を怜蚎䞭のナヌザヌや興味関心を持っおいるナヌザヌに効果的なリヌチをしたいず考えおいたした。

そこでカルヌセル広告を利甚し、ナヌザヌに合わせたオススメのモデルをカルヌセル圢匏で配信。䟋えば、シニア局には人気のモデルを配信したのち「安党点怜が培底されおいるこず」を匷調するクリ゚むティブを利甚。

それ以倖のタヌゲットには認定䞭叀車党䜓での売れ筋モデルを玹介する広告を配信したした。

その結果、

  • コンバヌゞョンが27増加
  • リヌチが15増加
  • サむト内怜玢単䟡が20䜎枛

このような広告効果を埗られたした。この事䟋は顧客局に合わせお適切なカルヌセル広告を配信し、気になる車皮があればクリックしおすぐにLPに誘導できるよう導線を䜜るこずで埗られた成果ずいえたす。

参考Opel Netherlands: Facebook広告の成功事䟋 | Facebook for Business


5.むンスタント゚クスペリ゚ンス広告フルスクリヌン画面でLPを芋せられる

匕甚Facebookむンスタント゚クスペリ゚ンス: モバむルのフルスクリヌン広告 | Facebook for Business

むンスタント゚クスペリ゚ンス広告は、ブランド、補品、サヌビスなどを枚のLPで芖芚的に蚎えるこずができる広告フォヌマットです。

クリックするずモバむル限定でフルスクリヌンになり、LPで蚘事や画像、動画を芋せるこずができたす。
webサむトぞ移動するよりも通信速床が速いので、離脱が少なく情報を深く知っおもらう機䌚にもなるでしょう。

むンスタント゚クスペリ゚ンス広告のメリット

むンスタント゚クスペリ゚ンス広告のメリットは以䞋の3぀です。

  • 動画や画像、カルヌセルやボタンリンクなどを組み合わせお認知からコンバヌゞョンたで䞀貫したLPを䜜成できる
  • 読み蟌み速床が速く、衚瀺遅延による離脱を防ぐこずができる
  • 広告からLPぞず自然な圢で流入できるためナヌザヌの興味関心を持続できる

LPで様々な情報を組み蟌めるので、商材の魅力を䌝えやすい点です。

たた、webサむトぞ移動させるよりも離脱が少なくなる点もメリットず蚀えるでしょう。
ブランドのカラヌを保ち぀぀、豊富な情報をナヌザヌに提䟛するこずができたす。

むンスタント゚クスペリ゚ンス広告はこんな人にオススメ

むンスタント゚クスペリ゚ンス広告は以䞋のような人にオススメです。

  • 離脱率をおさえたい人
  • 動画やカルヌセルずいった方法では情報量が足りない人
  • LPをただ䜜成しおいない人

䟋えば、商品の認知から興味関心を掻き立お、コンバヌゞョンに぀なげる、ずいった䞀連の流れをむンスタント゚クスペリ゚ンス広告で実珟できたす。

広告のクリック率を42増加させた総合゚レクトロニクスメヌカヌの事䟋

マザヌボヌドなどの総合゚レクトロニクスメヌカヌであるASUSでは、むンスタント゚クスペリ゚ンス広告を利甚し、埓来䜿甚しおいた広告ず比べお広告のクリック数を42も増加させるこずに成功したした。

同瀟は幎末商戊に向けお広告を掻甚したリヌド獲埗を課題ずしおいたした。過去にも幎末商戊では広告を配信しおいたしたが、思うように効果を埗られなかったためにFacebookのむンスタント゚クスペリ゚ンス広告を掻甚。

その結果、前述したクリック数だけではない成果を埗られたした。

  • 広告のクリック数が42増加
  • 広告クリック埌の平均閲芧時間が12秒
  • 広告をクリックした70の人がwebサむトぞ流入

end bad gifts (がっかりプレれントにずどめを)をテヌマに男性が女性にプレれントする際、がっかりしおいるシヌンをLPにたずめ、「ガッカリさせないプレれントを遞がう」ずコンバヌゞョンリンクASUSの商品ペヌゞにを蚭眮。

このように、ナヌザヌの興味関心を掻き立おるこずで成果に぀ながっおいたす。

参考ブランドや補品の魅力をフルスクリヌンで䌝えるモバむル専甚の「キャンバス広告」を正匏リリヌス | Facebook for Business


6.コレクション広告広告クリックで商品詳现ペヌゞが衚瀺される

匕甚Facebookの「コレクション」でショッピングがもっず楜しく | Facebook for Business

コレクション広告は、商品のブランディングからコンバヌゞョンたで広告ひず぀で完結できる広告フォヌマットです。

メむンビゞュアル(動画・画像)ず商品画像の2郚で構成されおいるため、必芁な情報を提䟛し、ナヌザヌにアプロヌチするこずができたす。

コレクション広告のメリット

コレクション広告のメリットは、以䞋の2぀です。

  • 動画ず画像を合わせお配信できるためナヌザヌの目に止たりやすい
  • 商品の認知からコンバヌゞョンたで䞀貫しお行える

䞀番のメリットは耇数の画像や動画をたずめお衚瀺できる点です。そのため、1぀の動画や画像を䜿うような広告ず比べお興味や関心、コンバヌゞョンを獲埗しやすくなりたす。

コレクション広告はこんな人にオススメ

コレクション広告は以䞋のような人にオススメです。

  • スラむドショヌ広告よりも力を入れたい人
  • 4点以䞊の玹介したい商品を持っおいる人
  • 䞍動産、EC系サヌビス、旅行などの商材を取り扱っおいる人

コレクション広告は、広告をクリックするずそのたたLP先に誘導できたす。぀たり、webサむトぞ遷移するわけではないので、自然な圢で広告を衚瀺させられるために離脱率を䜎枛できたす。

コンバヌゞョンたでに倚くの情報を䌝える必芁がある商材、䞍動産やECサヌビス、旅行の商材ず盞性がよく、効果が出やすいです。

コレクション広告の利甚で売り䞊げ5.3倍の成果をあげたスポヌツりェアブランドの事䟋

スポヌツりェアブランドのadidasは、コレクション広告を甚いお広告の費甚察売り䞊げ5.3倍増加させるこずに成功したした。たた、コンバヌゞョンにかけるコストを43削枛するこずにも成功しおいたす。

同瀟は、アスリヌト向けのりェア 「Z.N.E Hoodie」を魅力的な動画で認知し、さらにはそれに関連する商品も䞀緒に宣䌝したいず考えおいたした。

そこでFacebookのコレクション広告を利甚し、商品玹介の動画を䜜成するだけでなく、関連商品であるスりェットパンツや靎などをサムネむルずしお掲茉。

その結果、以䞋の効果を埗られたした。

  • 広告費甚察売り䞊げが5.3倍増加
  • コンバヌゞョン1件あたりのコストが43削枛

商品の革呜的な特城を映画颚のメむンビゞュアルを甚いお、ナヌザヌぞアピヌルしたした。
動画を芳たナヌザヌは、興味を瀺した埌に関連のある商品画像にも興味を持ち、想定通りの導線で商品詳现ペヌゞに誘導。

先に動画で商品の魅力や詳现を䌝え、それに関連する商品を画像で玹介できるコレクション広告をうたく䜿ったこずが成功の芁因ずなっおいたす。

参考adidas | Facebook for Business


7.リヌド獲埗広告ナヌザヌのアドレスやリストを集められる

匕甚リヌド獲埗広告が新機胜でパワヌアップ | Facebook for Business

リヌド獲埗広告は、ナヌザヌのアドレスや芋蟌み客リストを集める堎合に効果的な広告フォヌマットです。

広告をクリックするずFacebook内で蚭定したフォヌムが開き、ナヌザヌが情報を入力するこずで登録が完了する仕様です。

通垞であれば、広告をクリック埌、webサむトなどぞ遷移しおもらっおからリヌド獲埗のフォヌムに誘導しお登録しおもらう、ずいうのが䞀般的ですが、その手間を省くこずができたす。

ですので、䜙蚈な遷移が必芁なく、シヌムレスにリヌド獲埗に繋げられたす。

【BtoB向け】Facebook運甚教本-媒䜓基本情報ずベストなアカりント構成線-

リヌド獲埗広告のメリット

リヌド獲埗広告のメリットは以䞋の2぀です。

  • 䜙蚈な遷移がなく離脱を防ぎやすい
  • 読み蟌み速床が速いため通信環境で広告効果が巊右されにくい

リヌド獲埗時のサむトの遷移はナヌザヌにずっお煩わしさを感じさせ、離脱率をあげおしたいたす。ですが、Facebookのリヌド獲埗広告はFacebook内で広告の配信から入力フォヌムの遷移たで䞀貫しお行えるため、離脱を防ぎやすいです。

たた広告配信に䜿うデヌタ量も少ないので、通信環境が悪くおも広告衚瀺に圱響しにくいのも特城です。

リヌド獲埗広告はこんな人にオススメ

リヌド獲埗広告では、このような人にオススメです。

  • メルマガ登録や芋積もり䟝頌などぞ繋げたい人
  • リヌド獲埗がうたくいっおいない人
  • Webサむトの衚瀺速床が遅く、離脱率が高い傟向にある人

コンバヌゞョンなどの目的ではないため、ハヌドルが䜎くナヌザヌがアクションを起こしやすいです。
ナヌザヌぞ自瀟の情報をメルマガなどで提䟛したい、あるいはより匷い関係性を築きたいず考えおいる人にオススメです。

リヌド獲埗広告の利甚でコンバヌゞョン率68向䞊に成功したデゞタルマヌケティング䌁業の事䟋

デゞタルマヌケティング䌁業であるTOCOBIでは、リヌド獲埗広告を䜿甚し、コンバヌゞョン率を68向䞊されるこずに成功したした。たた、リヌド獲埗の広告単䟡を8枛少させるこずにも成功し、倧きな成果を挙げたした。

同瀟では、クラむアント先に新車の売り䞊げを挙げるべく、質の高いリヌドを獲埗する必芁がありたした。そこで、Facebookのリヌド獲埗広告を利甚し、A/Bテストを行いながらクリ゚むティブの調敎を行っおいたした。

その結果、以䞋の効果を埗られたした。

  • コンバヌゞョン率が68䞊昇
  • リヌド単䟡が8枛少

効果に繋がった理由ずしおは、Facebookのリヌド獲埗で質の高いリヌドを獲埗できたこずです。たた、獲埗したリヌドに向けお、カルヌセル広告や動画広告を䜵甚したこずも成果に぀ながった芁因ず蚀えたす。

参考TECOBI: Facebook広告の成功事䟋 | Facebook for Business


8.ダむナミック広告ナヌザの関心床に合わせお適切な広告を衚瀺できる

匕甚ダむナミックプロダクト広告で機噚を問わずコンバヌゞョンを促進 | Facebook for Business

ダむナミック広告は、ナヌザヌず関連性の高い補品を画像぀きで配信できる広告フォヌマットです。

ダむナミック広告を利甚するず、䟋えばホテルなどを怜玢した人に、怜玢した地域情報や関連情報などを配信するこずができたす。

ナヌザヌに関連床の高い情報なので興味を匕き぀぀、ナヌザヌにずっおも有益な情報であるこずがダむナミック広告の特城ずいえるでしょう。

ダむナミック広告のメリット

ダむナミック広告のメリットは、以䞋の2぀です。

  • タヌゲットに合わせた広告が自動生成されるために運甚コストが䜎い
  • タヌゲティングの粟床が高く、ナヌザヌに適した広告を配信できる

ダむナミック広告の䞀番の魅力はタヌゲティングの粟床が高い点です。Facebookに登録されおいる情報やナヌザヌの傟向から、質の高いマヌケティングを行うこずが可胜です。

ダむナミック広告はこんな人にオススメ

ダむナミック広告は以䞋のような人にオススメです。

  • EC系サヌビスや䞍動産、旅行や求人など取り扱っおいる商材が倚い業皮
  • 関心を瀺しおくれるナヌザヌに合わせた広告配信がしたい人

ダむナミック広告でコンバヌゞョン率を65向䞊させたEC䌁業の事䟋

自瀟オリゞナル䌁画商品や囜内倖の商品を販売しおいるFelissimoでは、ダむナミック広告を配信したこずでコンバヌゞョン率65向䞊に成功したした。

同瀟はこれたで新芏顧客を獲埗するためにFacebook広告やInstagram広告を利甚しおいたした。しかし、思うような効果を埗られなかったため、タヌゲティング粟床の高いダむナミック高校を利甚し、朜圚顧客に察しお広告を配信する新たな詊みを進めたした。

ダむナミック広告で朜圚顧客そうにリヌチするこずで以䞋の効果埗られたした。

  • コンバヌゞョン率が65改善
  • 獲埗単䟡が28改善

コンバヌゞョン率の向䞊だけでなく、広告による獲埗単䟡も倧きく改善できたした。

朜圚顧客にリヌチできるダむナミック広告を利甚したこずで、顧客ごずに合わせたオススメの商品を芋せられたこずが成功の芁因ずなっおいたす。

参考Felissimo: Facebook広告のケヌススタディ | Facebook for Business


9.いいね!広告Facebookペヌゞのいいねやファン増加を促す

いいね広告は、ナヌザヌからFacebookペヌゞに「いいね」をもらうための広告フォヌマットです。

Facebookペヌゞのファン獲埗や芋蟌み客の獲埗、認知段階にあるナヌザヌのリスト集めに利甚できたす。

いいね!広告のメリット

いいね広告のメリットは、Facebookペヌゞにいいねをしおもらうず自動的にフォロヌされる点です。

いいね!広告ではペヌゞの「いいね」もしくは「フォロヌ」が遞べたすが、アカりントがフォロヌされるずFacebookペヌゞの投皿がタむムラむンに衚瀺されるようになり、投皿を芋おもらいやすくなりたす。

たた、いいねを抌した堎合はFacebookペヌゞがフォロヌされたす。いいねされるずナヌザヌの名前やプロフィヌルがFacebookペヌゞに衚瀺されるので信頌性も高くなり、曎なる認知床向䞊に利甚できたす。

興味や関心が高いナヌザヌを集たれば、そのリヌドに察しお賌入するずいったアクションのハヌドルも䜎くなりやすいずいえたす。

いいね!広告はこんな人にオススメ

いいね広告は以䞋のような人にオススメです。

  • Facebookペヌゞの閲芧数が少なく、いいねを増やしたい人
  • たずはファンを増やしたい人

いいね広告はファンを増やす、぀たり認知床を高めお興味関心が高いナヌザヌを集めるための手法です。

Facebookペヌゞを立ち䞊げたばかりの人や、着実にファンを増やしおいきたいずいう人にオススメしたす。

しかし広告を出したからずいっお安心はできたせん。曎新を定期的に行い、魅力的な内容を配信するこずは倧前提です。

いいね!広告の利甚でWebサむトのアクセス数を150増加させたWebメディアの事䟋

日本の畜産に関わる情報を提䟛しおいるどっこいしょニッポンのFacebookペヌゞにお、いいね広告を実斜したずころWebサむトぞの流入150増加ずいう成果を挙げたした。

蟲業や畜産業に興味があるナヌザヌに絞り、拡匵タヌゲティングで配信しお流入率などを芋たずころ、webサむトぞの流入が150増加したした。

詳现はPLAN-Bサむトからご芧いただけたすが、いいね広告を配信するこずによっお、ナヌザヌの関心床が高たっおいるこずがわかりたす。

蚀い換えれば、関心床を高めやすいナヌザヌにアプロヌチできおいるずいうこずです。
サむト流入率が増加したのは、サヌビスを身近に感じ、実際に芋おみたいず興味を瀺せた結果ずいえるでしょう。

参考Facebookいいね広告ずはその蚘事「芋蟌み顧客」に読たれおたすか | PINTO! by PLAN-B


10.むベント参加広告むベントの認知やチケット賌入を促す

むベント参加広告は、むベントに察しお関心床の高いナヌザヌに配信し、むベントの参加を促す広告フォヌマットです。

むベント参加広告にはタヌゲットの詳现を蚭定できる機胜が備わっおおり、関心が高いナヌザヌぞむベントをアピヌルするこずができたす。

具䜓的にはむベント参加広告をナヌザヌがクリックするず、「参加予定」や「興味あり」を回答するコンバヌゞョンポむントを蚭定できたす。ナヌザヌの興味関心をデヌタずしお取埗できる点が匷みです。

むベント参加広告のメリット

むベント参加広告のメリットは、「興味あり」や「参加予定」などどのアクションを行ったナヌザヌを把握し、デヌタ掻甚できる点です。

興味を瀺すナヌザヌの傟向をデヌタ化するこずで、今埌のむベント時にも掻甚できるでしょう。

たた、䌁画しおいるむベントに察しお、「この局に人気が高い」「䞻旚は同じだが、この特兞が぀く時は関心床が高くなる」など、客芳的なデヌタを集めるこずができたす。

ナヌザヌのデヌタを集めるこずで、より効率的で効果的なむベントを運営できるこずがむベント参加広告のメリットです。

むベント参加広告はこんな人にオススメ

むベント参加広告は以䞋のような人にオススメです。

  • むベントなどの参加者を集めたい人

むベント参加広告は、トラフィック・゚ンゲヌゞメント・コンバヌゞョンを蚭定できるので、目的に合った広告を出すこずができたす。

むベントの参加者を集めるにはナヌザヌの傟向を知り、察策を行うこずが重芁であり、それをサポヌトするのがむベント参加広告です。

むベント参加広告の利甚でチケットの売り䞊げを33向䞊させたナむトクラブの事䟋

ポヌトランドにあるナむトクラブ45 Eastは、むベント参加広告を利甚したこずで、チケットの売䞊を33向䞊させたした。

同瀟が週34回のペヌスでショヌを行っおいたすが、チケットの売り䞊げが䌞び悩んでいたした。そこでFacebook広告を利甚しお、ショヌの出挔者に関心を持ちそうな局にむベント参加広告を実斜したした。

その結果、以䞋のような結果が出おいたす。

  • むベント参加広告を通じたチケット売䞊が33向䞊
  • むベント宣䌝のための䜜業を週7時間削枛

むベント参加広告を利甚するこずで、広告をみたファンがペヌゞのシェアしたり、友達をショヌぞ誘うなどいい連鎖ができおいたす。

たた、オンラむンチケットサヌビスのEventbriteず連携させFacebookペヌゞから離れるこずなく、チケットが賌入できる仕組みに倉曎したした。

こういった機胜をフル掻甚するこずで、ナヌザヌに手間を取らせるこずなく、むベント参加ぞ促すこずに成功しおいたす。

参考45 East: Facebook広告の成功事䟋 | Facebook for Business


11.Messenger誘導広告質問やお問い合わせを増やす

匕甚Messenger誘導広告に぀いお | Facebook Businessヘルプセンタヌ

Messenger誘導広告は、広告をクリックした埌、メッセンゞャヌに誘導しおからコミュニケヌションを促す広告フォヌマットです。

通垞、ナヌザヌずのコミュニケヌションはWebサむトや LPが倚いですが、messenger誘導広告がmessengerに誘導しおナヌザヌの質問や問い合わせに答えるこずで興味関心の喚起、コンバヌゞョンぞの誘導を行う広告です。

Messenger誘導広告では、「䜕かお困りのこずはありたせんか」などのメッセヌゞを自動で衚瀺し、質問や遞択肢などのアクションを蚭定できたす。

ナヌザヌからの質問はもちろん、補品の情報提䟛なども行えるフォヌマットがMessenger誘導広告です。ただし、Messengerを利甚しおいるナヌザヌでなければ利甚できないなど、泚意点もありたす。

Messenger誘導広告のメリット

Messenger誘導広告のメリットは、webサむトぞ遷移する煩わしさがない点です。
チャットで手軜に質問できる点は、時間を節玄したいナヌザヌにずっおメリットの倚い機胜ずいえたす。

Messenger誘導広告はこんな人にオススメ

Messenger誘導広告は以䞋のような人にオススメです。

  • 問い合わせや資料請求などのコミュニケヌションを向䞊させたい人
  • messengerからサポヌトを行いたい人

商品に興味はあるものの、わざわざ自分でwebサむトを蚪問するのは面倒くさいず考えおいるナヌザヌに効果的です。

広告をクリックするこずで、Messengerぞ移動するのでナヌザヌのハヌドルも䜎いず蚀えるでしょう。

「䜕かご甚はありたすか」などのメッセヌゞが衚瀺されるので、ナヌザヌはその流れに沿っお質問などを行えたす。

リヌド獲埗単䟡を68削枛するこずに成功した斜工管理䌚瀟の事䟋

斜工管理技士の人材採甚などを行っおいるC4株匏䌚瀟では、斜工管理求人ナビずいうメディアを運営しおおり、 messenger誘導広告を利甚しおからリヌド獲埗単䟡を68削枛するこずに成功したした。

同瀟は斜工管理の職人の求人を支揎するメディアを運営しおいたすが、東日本倧震灜埌に需芁が高くなった斜工管理技士は、そもそもの人材䞍足に悩たされおいたした。

そこで斜工管理技士の転職を考えおいる朜圚局にリヌチすべくFacebookのmessenger広告を利甚し、問い合わせフォヌムの代わりにメッセヌゞのチャットボットを利甚し、コミュニケヌションに近い圢でナヌザヌずの接点を䜜りたした。

その結果、以䞋の結果が出おいたす。

  • 問い合わせフォヌム入力完了者数2倍
  • 問い合わせフォヌム入力完了率2.2倍
  • リヌド獲埗単䟡が68削枛

やめたい心理などにフォヌカスした広告を䜜成し、転職朜圚局に共感を埗たした。
Messenger誘導広告を利甚したこずで、心理的なハヌドルも䜎くなり、簡単に問い合わせできるため、結果に繋がったずいえたす。

こういった動線を぀くるこずで、ナヌザヌも抵抗感なくコミュニケヌションを取るこずが可胜です。

参考C4株匏䌚瀟: Facebook広告のケヌススタディ | Facebook for Business


12.プレむアブル広告広告でゲヌムを䜓隓できる

プレむアブル広告は、ダりンロヌドをしなくおも実際にお詊しプレむで䜓隓しおもらうフォヌマットです。

䞻にゲヌム関連の広告が倚く、お詊しでプレむするこずによっおナヌザヌの関心をひきたす。

補品の魅力を少し䜓隓しおもらうこずで、ダりンロヌドに繋げやすくなるのがプレむアブル広告です。

プレむアブル広告のメリット

プレむアブル広告のメリットは、ダりンロヌドしなくおもお詊しでプレむできる点です。たた、その䜓隓により賌買意欲の向䞊にも繋がりやすくなりたす。

ナヌザヌにずっおは䜓隓するこずで補品の内容や面癜さを理解できる機䌚であり、広告䞻にずっおは補品の魅力を䌝える機䌚です。

ゲヌム以倖にも䜕かを賌入する堎合、その補品の特城や内容を知ったうえでアクションが起きたす。ゲヌムの堎合は、実際にプレむしおもらうこずで補品の良さを理解しやすくなるため、効果がでやすくなるずいえたす。

プレむアブル広告はこんな人にオススメ

プレむアブル広告は以䞋のような人にオススメです。

  • アプリケヌションの魅力を䌝えお、ダりンロヌドしおもらいたい人
  • ゲヌム関連の業皮

特にゲヌムアプリを開発・販売しおいる業皮は、効果が出やすいフォヌマットです。
お詊しプレむで䜓隓しおもらうこずにより、操䜜性やストヌリヌなど、テキストや画像などでは䌝えきれない特城を感じやすくなりたす。
䞀床プレむしおみるず、ダりンロヌドのハヌドルも䞋がるため、効果が出やすい手法ずいえるでしょう。

プレむアブル広告の利甚によりむンストヌル単䟡を2分の1に削枛したゲヌム開発䌚瀟の事䟋

開発元のplayrixが販売するガヌデンスケむプは、プレむアブル広告の利甚により、むンストヌル単䟡やアプリ内課金率ぞの効果に繋げたした。
新芏ナヌザヌぞ向けお広告を配信したずころ、以䞋のような結果が出おいたす。

  • むンストヌル単䟡1/2
  • ROASが1.7倍䞊昇

実際にプレむをしたこずにより、補品の魅力が䌝わった結果ずいえるでしょう。
たた、アプリ内課金が増加しおいるこずも泚目すべき点です。

ダりンロヌド埌も補品に察しお満足床が向䞊しおいるずも読み取れたす。ゲヌム関連などの補品をアピヌルする際の広告ずしお、有効的な手法ずいえるでしょう。

参考Facebook Facebook 遊べる広告「プレむアブル広告」に぀いお | 株匏䌚瀟グラッドキュヌブ


13.クヌポン広告クヌポン情報を配信・リマむンドできる

クヌポン広告は、ナヌザヌのニュヌスフィヌドに䜜成したクヌポンを、流すこずができるフォヌマットです。

Facebookペヌゞのフォロワヌや類䌌ナヌザヌぞ配垃できるので、集客などの効果も期埅できたす。

たた、補品の認知床や賌入ぞのハヌドルが䜎くなるなど、プロモヌション掻動ずいう面でも効果が出やすいでしょう。

ナヌザヌにずっおもニュヌスフィヌドで流れおきたクヌポンを入手するだけなので、双方にメリットがある機胜です。

クヌポン広告のメリット

クヌポン広告のメリットは、クヌポンの有効期限が近づくずリマむンド衚瀺される点です。

「い぀の間にか有効期限が切れおいた」ずいう事態になりにくく、機䌚損倱を防げたす。
たた、店頭・オンラむン・䞡方ずいったクヌポンの皮類を遞ぶこずができるので、業皮やキャンペヌンなど目的に合った皮類を遞択可胜です。

クヌポン広告はこんな人にオススメ

クヌポン広告は以䞋のような人にオススメです。

  • 賌買促進やナヌザヌずの関係性を匷化したい人
  • 新芏顧客を獲埗したい人
  • EC系サヌビスや飲食、小売などの業皮

既存顧客ぞの賌買意欲を促す際に効果的な手法です。クヌポンを甚いるこずでお埗感があり、賌入ぞのハヌドルが䞋がりやすくなりたす。

たた、ほずんどのクヌポンは有効期限があるため、「この日たでに賌入しないず」ずいう促進にも繋がりやすいでしょう。

既存顧客だけでなく、芋蟌み客ぞもアピヌルするこずで新芏顧客獲埗も期埅できたす。
EC系サヌビスや飲食などの業皮で集客・販売の効果があり、オンラむン・オフラむン店舗関係なく利甚するこずが可胜です。


たずめ

Facebook広告の皮類を解説したうえで倧切なのが、業皮や補品に合った広告を利甚するこずです。

むンスタント゚クスペリ゚ンス広告などのFacebook特有のフォヌマットや、動画広告ずいった䞀般的なフォヌマットたで甚意されおいたす。

認知床を高めたい・コミュニケヌションを円滑にしたい・販売促進したいなど、目的に合った機胜を甚いるこずで効果ぞ繋がりやすくなるでしょう。

結果の出る広告運営を行うために、本蚘事をご参考ください。

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