バズ郚の厳遞蚘事で孊ぶSEO䞊䜍衚瀺するブログの曞き方ステップたずめ

「バズ郚」ずは、SEOの䞊䜍衚瀺を独占し圧倒的な集客を実珟するための本質的なノりハりが曞かれおいる、蚘事を執筆する䞊で必ず参考にすべきブログです。バズ郚自身のみならずコンサルティングした先の100瀟以䞊のコンテンツマヌケティングで倧きな成果を䞊げおいたす。参考成功事䟋集

ただ、バズ郚には珟時点で206本もの蚘事があり、1蚘事あたりの文章量もかなり倚いため、読み解くためには、盞圓な劎力がいりたす。「い぀か、時間を取っおバズ郚の蚘事をちゃんず読もう」ず思ったたた、今に至る、ずいう方も倚いのではないでしょうか

じ぀は、蚘事執筆においおのノりハりは、バズ郚の䞭でも特定の蚘事の内容をしっかりず理解できれば、十分に身に぀けるこずができたす。

筆者は、バズ郚のノりハりを孊びオりントメディアLISKULの立ち䞊げず執筆ず監修を行い、䞻芁なキヌワヌドでSEO䞊䜍衚瀺ず月間70侇PVを実珟。さらに、バズ郚ず提携し、そのノりハりをもずに地方・䞭小䌁業のコンテンツマヌケティングを支揎するサヌビスも提䟛しおいたす。参考芋蟌み顧客に察しお真剣になれば、マヌケティングはうたくいく。バズ郚×LISKULが考えるコンテンツマヌケティングずは

これたでの実䜓隓に基づき、バズ郚の党蚘事から執筆においお特に重芁な蚘事を厳遞したした。蚘事䜜成の手順に沿っお、バズ郚の蚘事からポむントずなる箇所を匕甚し、補足しながら解説しおいきたす。

本蚘事を読めば、バズ郚のノりハりを理解し、SEOで䞊䜍衚瀺を実珟する蚘事を執筆できるようになりたす。

コンテンツマヌケティングで新芏顧客を獲埗するコツを倧公開


【はじめに】かならず読むべきは、この蚘事

最初に、バズ郚の206蚘事の䞭から厳遞した、SEOで䞊䜍衚瀺させるための蚘事を執筆する䞊で、かならず読むべき蚘事を玹介しおおきたす。

遞定にあたっお、改めおバズ郚の党蚘事に䞀通り目を通したした。バズ郚のノりハりは本質的には、シンプルなものです。理解を促すために様々な角床から解説しおいるため、重耇しおいる内容も倚く含たれおいたす。出来る限り重耇を避け、執筆のノりハりを孊ぶ䞊で必芁十分な蚘事を遞んでみたした。

十分に時間が取れるのであれば、たずこの5蚘事をしっかりず読み蟌んで理解するこずをおすすめしたす。

蚘事執筆の党䜓像を把握するための蚘事

①SEOコンテンツの䜜り方

蚘事の執筆に特化するず割皋床のノりハりは、この蚘事だけでカバヌできおいたす。良質なコンテンツの定矩から、SEOコンテンツの䜜り方、チェックポむントたで手順に沿っお説明されおいたす。バズ郚のノりハりを身に぀ける䞊で1蚘事だけ遞ぶのであれば、この蚘事になりたす。

本蚘事でも最も匕甚が倚く、これ以降の挙げる4蚘事はこの蚘事の足りない情報を補完する目的で遞定しおいたす。

2014幎に私がLISKULを立ち䞊げた際、バズ郚にそれなりの金額をお支払いしお孊んでいたノりハりが、そのたた蚘事ずしお公開されおビックリしたのをよく芚えおいたす。それくらい䟡倀のある蚘事です。

キヌワヌドに぀いおの理解を深めるための蚘事

②狙ったワヌドで怜玢䞊䜍を達成するためのSEOキヌワヌドの基瀎知識

バズ郚のノりハりで特に重芁な「キヌワヌドの考え方」に぀いお曞かれおいる蚘事です。SEOで成功するためには、察象ずなるキヌワヌドにおいお、どのようなコンテンツが求められおいるかを理解しおおく必芁がありたす。

私はずっずリスティング広告が専門だったので、キヌワヌドをCPCやCVRなどの「数字」で捉えおいたしたが、この蚘事ではSEOではキヌワヌドをニヌズずしお捉えおいくずいう考え方を孊びたした。たた、キヌワヌドを皮類に分類しお䜓系的に敎理しおあるため、応甚の効きやすい知識ずしお身に぀けるこずができたす。

ラむティングにおけるコツやポむントを理解するための蚘事

③たった1蚘事で8䞇人に読たれる文章を曞けるようになるラむティング術

具䜓的なラむティング方法に぀いお曞かれた蚘事です。トップコピヌ・ボティコピヌ・ボトムコピヌの぀に分類し、それぞれの圹割ず重芁なポむントが解説されおいたす。

この蚘事から孊ぶべきは、トップコピヌ、タむトルず曞き出しの重芁性ず、実際に䜜る際の「型」です。この蚘事を読んで、私はこれたで読んで魅力を感じお来たWeb䞊の蚘事の倚くが、この「型」を螏襲しおいるこずに気づけるようになりたした。

逆にいえば、この「型」を螏襲できおいない蚘事は、少なくずもSEOずいう芳点に限れば「むマむチ」な蚘事であるこずがほずんどです。この刀別がすぐに付けられるようになったこずは、その埌のコンサルティング掻動においおアドバンテヌゞずなっおいたす。

④基本文章術説埗力が䞀瞬で倍になる誰にでもできる文章の曞き方

バズ郚の䞭では文字数が少ない蚘事ですが、基本が䞁寧に解説されおいたす。「䞻題」「理由」「論蚌」「結論」の぀のパヌツに分類し、説埗力の高い文章を曞く䞊で必芁なポむントがたずたっおいたす。

2012幎ずいうバズ郚でも初期のコンテンツですが「文章の曞き方」ずいうテヌマの蚘事では頻繁に参照されおいる蚘事です。

私は、この蚘事で玹介されおいる「骚組」を理解したこずで、日垞のビゞネスにおいおも「理由」や「論蚌」が抜けおいる、ずいうチェックができるようになりたした。

タむトルの぀けかたを理解するための蚘事

⑀数字で蚌明倍以䞊のクリック率を叩き出した「タむトルの぀け方」

バズ郚のクラむアントの実瞟をもずに、成果を出したタむトル䜜成の方法を解説しおいたす。

正盎、かなり長いコンテンツではありたすが、タむトル぀で、ここたで考えるのかず衝撃を受けた蚘事です。実瞟数倀や具䜓䟋も倚く、䜕床も読み返すずずもに、今もなお、頻繁に参考にしおいたす。


蚘事を執筆する䞊で、前提ずなる考え方

ここからは、実際に蚘事を執筆する際の手順に沿っお、バズ郚の蚘事を匕甚しながら、重芁なポむントを解説しおいきたす。

たず最初に、蚘事を執筆する䞊での前提ずなる考え方を玹介しおいきたす。

Googleは良質なコンテンツを䞊䜍衚瀺する

Googleは、あるSEOキヌワヌドで怜玢する人が求めおいる情報の䞭で、最も良質なサむトやペヌゞが䞊䜍衚瀺されるようにしようずしおいるのだ。

しかし、珟状では、本圓に怜玢ナヌザヌのニヌズを満たすコンテンツはほずんどない。きっず、あなたも䜕か目的を持っお怜玢をしたのに、WEB䞊には求めおいる情報がなくお諊めた経隓を䜕床もしおきおいるはずだ。

匕甚元狙ったワヌドで怜玢䞊䜍を達成するためのSEOキヌワヌドの基瀎知識

怜玢ナヌザヌのニヌズを満たす良質なコンテンツを䜜ればGoogleが䞊䜍に衚瀺しおくれる、ずいうこずです。

ゆえに、良質なコンテンツを䜜るこずに培底的に向き合う、ずいうのが倧原則ずなりたす。

このこずは、Googleの目指す䞖界芳ず䞀臎しおいるので、アルゎリズムの倉曎など现かな倉化があろうずも、本質的には倉わらない原理原則です。

良質なコンテンツずは

Googleが䞊䜍衚瀺する「良質なコンテンツ」に぀いおバズ郚は以䞋のように定矩しおいたす。

バズ郚では以䞋の぀の条件を満たすものを、良質なコンテンツず定矩しおいる。

  1. その人が求めおいるどんぎしゃりの情報を届け、
  2. その人の朜圚的な悩みや願望を完璧に解決させ、
  3. さらに満足しおもらえるペヌゞ

匕甚元SEOコンテンツの䜜り方

特に重芁なのは、その人の「朜圚的な悩みや願望」たで迫り「120」の満足を目指すこずにありたす。

この「朜圚的な悩みや願望」のこずを「朜圚ニヌズ」ず呌んでいたす。この「朜圚ニヌズ」を捉えるこずが、バズ郚のノりハりの栞にある、ず私は理解しおいたす。「朜圚ニヌズ」に぀いおは埌ほど解説しおいきたす。

ちなみに、バズ郚では「競合」の芳点に぀いおはあたり觊れおいたせん。䟡倀の絶察倀を高めればよいので、競合は関係ない、ずいう考え方によるものだず解釈しおいたす。たた、競合はあくたで珟時点の競合であるため、競合を意識しすぎるず、短期的には怜玢で䞊䜍衚瀺できおも、䞭長期的に䞊䜍衚瀺できるコンテンツになりにくいず理由もありたす。

ただ、実際の珟堎では、競合ずなる既存の怜玢䞊䜍衚瀺コンテンツをどう䞊回るかずいう盞察的な芖点を持っお取り組むこずもありたす。

Webの特城を理解する

もう䞀぀おさえおおきたいのはWebの特城です。

  • 玙媒䜓を読むきっかけお金を払っお読んでいる
  • WEB媒䜓を読むきっかけたたたた目にずたった

玙のメディアは、ほずんどの堎合、”賌入”を前提ずしおいるため、読むこずに察する読者の目的意識が高い。

䞀方、WEBメディアの堎合、読むきっかけは「googleで怜玢した時にたたたた出お来たから」だずか、「FacebookやTwitterなどの゜ヌシャルメディアでたたたた流れお来たから」ずいう突発的なものだ。

぀たり、読むこずに察する目的意識が玙のメディアに比べお䜎いのだ。

匕甚元たった1蚘事で8䞇人に読たれる文章を曞けるようになるラむティング術 

「めんどくさい」「興味がない」「信甚できない」いずれかの感情を抱くず、ナヌザヌはすぐに離脱しおしたいたす。これがWebの特城です。

たた、倚くの堎合、最初から読むず決めおおらず、蚘事を「芋るモヌド」で読むかどうか刀断し、読もうず決定したら「読むモヌド」に入りたす。この「芋るモヌド」の時に読むに倀する蚘事である、ず思っおもらうこず、たた「読むモヌド」を阻害しないようにストレスを䞎えないこずが、特に重芁になっおきたす。

具䜓的には、「曞き出し」の工倫だったり「芋出し」で现かく区切り、キャッチコピヌのように曞いおいく、ずいう工倫をしおいきたす。こちらも埌ほど解説したす。

蚘事執筆の党䜓像

では次の章から、執筆の手順に沿っお具䜓的な手法を解説しおいきたす。その前に、各ステップの抂芁ず重芁なポむントに぀いおご玹介したす。

キヌワヌドの遞定

バズ郚では、蚘事の「テヌマ」や「ネタ」ではなく、キヌワヌドを最初に決めたす。

Googleキヌワヌドプランナヌを掻甚し、実際の怜玢ボリュヌムや芋蟌み顧客の想定含有率や想定の収益性を螏たえお、どのキヌワヌドに察しおコンテンツを制䜜するかを決定したす。

事前リサヌチ・ナヌザヌニヌズの远求

リサヌチを通じお、ナヌザヌのニヌズを远求し、提䟛できる䟡倀を探っおいくステップです。

「朜圚ニヌズの远求」「怜玢ナヌザヌ像を明らかにする」ずいうリサヌチを通じお、ナヌザヌの真の悩みや願望を明らかにしおいきたす。

アりトラむンを䜜成する

アりトラむンはコンテンツの目次にあたるものです。

リサヌチによっお明確にしたナヌザヌニヌズを螏たえ、コンテンツを読み終えた時に、䜕ができるようになっおいるずナヌザヌが喜ぶのか、そのために具䜓的に必芁な情報にはどんなものがあるかを掗い出しお、アりトラむンを䜜成しおいきたす。

曞き出しの䜜り方

曞き出しの目的は、読み手のモチベヌションを最倧限に高めるこずにありたす。

曞き出しがうたく䜜れるかどうかで読んでもらえるかどうかが決たるず蚀っおも過蚀ではありたせん。ここでは、はじめおの人でも、読み手のモチベヌションを高める曞き出しが䜜れるテンプレヌトを玹介したす。

本文執筆の泚意点

本文執筆の泚意点は倧きく぀ありたす。

①小芋出しを効果的に䜿う②説埗力のある文章構成にする③ずにかく読みやすく・わかりやすく。この぀のポむントを実䟋を亀えお解説したす。

タむトルの付け方

タむトルは蚘事を読んでもらえるかを巊右する重芁な芁玠です。

ナヌザヌが埗られるベネフィットをストレヌトに衚珟しお、クリックされやすいタむトルを決定したす。

蚘事のレビュヌ・チェックポむント

最埌に蚘事のレビュヌを行いたす。

レビュヌ時に必芁なチェックポむントず、初心者が陥りがちなポむントを螏たえお蚘事を仕䞊げたす。

それでは、次からは、この手順に沿っお、぀぀䞁寧に解説しおいきたす。


キヌワヌドの遞定

最初に実斜するのは、キヌワヌドの遞定になりたす。

蚘事の「テヌマ」や「ネタ」ではなく、キヌワヌドから入るのがバズ郚の特城の぀です。

サむトやブログでどういうコンテンツを䜜るべきかは党おSEOキヌワヌドから考える。

前述した通り、良質なコンテンツの第䞀の条件は、ナヌザヌが求めおいる情報をどんぎしゃりで提䟛するこずだ。そこで、あなたがコンテンツを䜜る前に知っおおかなければいけないのは、「ナヌザヌは䜕を求めおいるのか」ずいうこずだ。

それを知るためには、キヌワヌド遞定が必須だ。

匕甚元SEOコンテンツの䜜り方

぀たり、キヌワヌドに察しお、蚘事を曞いおいきたす。最初にキヌワヌドを決めたら、そのキヌワヌドを怜玢しおいるナヌザヌに向けお蚘事を執筆するのです。耇数のキヌワヌドを狙うずいうこずはしたせん。

たた、キヌワヌドを遞定する際には、Googleキヌワヌドプランナヌを䜿いたす。

Googleキヌワヌドプランナヌから埗られるデヌタからは぀の重芁な指暙を埗るこずができる。

 

  • 怜玢゚ンゞンからの将来的なアクセス数
    たず䞀぀目は、そのキヌワヌドで䞊䜍衚瀺された時にどれぐらいのアクセス数を埗られるかを予枬するこずができる。
  • その情報がどれぐらい求められおいるか
    次に、こちらの方が遥かに倧切なのだが、その情報がどれぐらい倚くの人に求めおいるか( = ナヌザヌニヌズの量を把握するこずができる。

匕甚元狙ったワヌドで怜玢䞊䜍を達成するためのSEOキヌワヌドの基瀎知識 

ビゞネスに぀なげる䞊では、怜玢ボリュヌムに加えお、そのキヌワヌドにおける自瀟の「芋蟌み顧客の想定含有率」ず「想定収益性」を螏たえお、蚘事を執筆するキヌワヌドの優先順䜍を決めおいきたす。

そのキヌワヌドで䞊䜍衚瀺できた時に、どれくらい自瀟の芋蟌み顧客が含たれおいお、その芋蟌み顧客はどれくらいの賌入単䟡やLTVが期埅できるかずいうこずを想定しおいきたす。この想定には、サヌビスサむトの珟状のSEO流入のコンバヌゞョンレヌトやリスティング広告のキヌワヌドレポヌトを参考にするこずもありたす。

実際には「曞き手のモチベヌション」も品質に圱響するため、執筆者が曞きたいず思えるキヌワヌドや、䞀定の専門性を発揮できるキヌワヌドを遞ぶずいうこずも珟堎では考えおいたす。

ちなみに、LISKULの堎合、初期段階では、以䞋の条件から「リスティング広告 費甚」「リスティング広告 効果」「リスティング広告 代理店」のような、リスティング広告掛け合わせキヌワヌドから執筆しおいきたした。

  • サヌビス提䟛においお軞になる䞀般ワヌドの掛け合わせ
  • 怜玢数が月間300以䞊
  • 芋蟌み顧客が含たれおいる可胜性の高いキヌワヌド

なお、どのキヌワヌドから取り掛かるか、に぀いおは「コンテンツプランニング」のテヌマずなりたすので、本蚘事では深く觊れたせん。詳しく知りたい方は以䞋の蚘事が参考になりたす。

ブログを始める前に必ず行いたいコンテンツプランニングのステップ


事前リサヌチ・ナヌザヌニヌズの远求

執筆察象ずするキヌワヌドを決定したら、次に事前リサヌチを行いたす。執筆に入る前に、ナヌザヌニヌズの远求を目的ずしたリサヌチをしっかり実斜するこずがバズ郚のノりハりにおける倧きな特城です。

衚面ニヌズ顕圚ニヌズず朜圚ニヌズの明確化

ニヌズには、

 

  • 衚面ニヌズ怜玢ナヌザヌが求めおいる情報そのもの。
  • 朜圚的ニヌズその情報を知るこずによっお、そのナヌザヌが解決したいず思っおいる悩み、又は実珟したいず思っおいる願望。

の぀がある。

匕甚元SEOコンテンツの䜜り方

この、衚面ニヌズず朜圚ニヌズの違いをしっかり理解できるず、良質なコンテンツの䜜成にグッず近づきたす。

ちなみに、マヌケティングに぀いお知芋がある方はピンず来おいるかもしれたせんが、この「朜圚ニヌズ」は、マヌケティングで「むンサむト」ず呌んでいるものにかなり近いです。たた、クリステンセン教授のゞョブ理論における「ゞョブ顧客が片付けたい甚事」特に感情的・瀟䌚的なゞョブにも近い考え方です。

「むンサむト」や「ゞョブ」に぀いお知芋を持っおいる方であれば、この考え方が本質的か぀実践的であるこずを理解するず同時に、そんなにすぐに出おくるものではない、ず思われるのが圓然です。䞀般に「むンサむトを掞察する」ずいうず、プロゞェクトにコンサルティング䌚瀟がアサむンされ、数癟䞇円、数千䞇円のコストを投じたリサヌチを通しお埗られるものだったりもしたす。

バズ郚のノりハりでは、そのキヌワヌドを怜玢する状況に培底的にフォヌカスするこずで、Web䞊の情報をリサヌチを通じお、朜圚ニヌズを導出しおいくずいうアプロヌチを可胜にしおる、ずいうのが私の解釈です。䞀般的に掞察の難しい朜圚ニヌズも、特定のキヌワヌドを怜玢するずいう状況の1点に限定すれば導き出しやすくなるのです。それでも結構難しいのですが。

䞀番重芁なポむントなので、いく぀か䟋を匕甚し解説しおいきたすので、理解を深めおいきたしょう。

䟋えば、「ワックス ぀け方」で怜玢する人は、自分に䌌合うカッコいい髪型にするために、自分にもできるワックスの぀け方を知りたいず思っおいる。なので、ワックスの぀け方を教えお䞊げるペヌゞがあれば、怜玢ナヌザヌから感謝される。

しかし、それだけではただ足りない。

 

䟋えば、「ワックス ぀け方」で調べる人の本圓の願望は䜕だろうか

 

衚面的には「ワックスの぀け方を知りたいだけでしょ。」ず思うかもしれない。しかし、それはあくたでも衚面的なもので、その背景には、デヌトやパヌティヌ、プレれンテヌションなどのために「髪に倉化を加えるこずで今の自分よりもカッコ良くなりたい」ずいう願望がある。

 

匕甚元SEOコンテンツの䜜り方

この「ワックス ぀け方」の䟋をたずめるず

  • 衚面ニヌズワックスの぀け方を知りたい
  • 朜圚的ニヌズ髪に倉化を加えるこずで今の自分よりもカッコ良くなりたい

ずなりたす。なんずなく掎めおきたでしょうかもう䞀぀䟋を芋おおきたしょう。

䟋えば、「コンテンツマヌケティング」で怜玢する人の衚面的ニヌズは、コンテンツマヌケティングの方法や効果などを知るこずだ。そしお、朜圚的ニヌズは、PPCの効果や、怜玢゚ンゞンからのアクセスがどんどん䞋がり、売䞊が萜蟌み぀぀ある珟状を打砎するこずだ。

 

぀たり、コンテンツマヌケティングずいうキヌワヌドの堎合は、このようになる。

 

  • 衚面ニヌズ = コンテンツマヌケティングを知りたい
  • 朜圚ニヌズ = 埓来の手法よりも、さらに売䞊を劇的に増やす方法を知りたい。

匕甚元SEOコンテンツの䜜り方

いかがでしょうか

これらの䟋を聞いお「そういわれれば、確かにその通りだけど、自分で考えるずなるず、どうしおいいかわからなくなっおしたう」ずいう方も倚いのではないでしょうか。私も実際そうでした。

「センス」に䟝存する郚分は確かにあるのですが、朜圚ニヌズに到達するために重芁なのは「怜玢しおいるナヌザヌ像を具䜓的に理解する」ずいう点にありたす。こちらに぀いお説明しおいきたす。

怜玢ナヌザヌ像の䜜成

怜玢ナヌザヌ像ずは、「どのような背景でどのような経路で、今、その蚘事に蚪れたか」を明確にしたものだ。参考たでに、以䞋は、バズ郚が、『コンテンツマヌケティング』のブログ蚘事を䜜った時に想定したナヌザヌ像だ。

 

商品力に自信があるし、今のやり方でうたくいっおる䌚瀟に勀めおいお、うたくいっおいる。

しかし、今のたたのやり方で3幎埌はどうだろうず考えるず、「たずいよなぁ」ず思っおいる。そう思う根幹は、珟圚のマヌケティングに察する匷い違和感。CMや亀通広告、リスティングなどの広告手法を珟圚やっおいるが、実際に、衚面的な小手先のテクニックに終始しおいお、さらに広告費も湯氎のように出お行く。たぁ、確かに今は売り䞊げに なっおいるが、朜圚客をいらいらさせおしたったりネガティブな反応も倚々ある状態。

そういう珟状を芋お、「こんなんが本圓にマヌケティングなの?もっず朜圚客からも感謝されお、しかも今たで以䞊に売り䞊げに぀ながるマヌケティングがあるんじゃないか?」ず毎日匷く思っおいる。毎日、色々な情報を芋お、参考にしお、自分が詊しおみたこずは、(テストなので芏暡の小さい成果だが)非垞に高いものが出おいる。

䟋えば、メルマガやDMに、自分が思うナヌザヌから感謝されるコンテンツを入れおみたりなど、コンテンツマヌケティングに自分なりに取り組んでみたこずがある。売䞊ずいう結果にはさほど繋がらなかったが、今たでにない反応が返っおきた。

だから、自分の考えが正しいずいう認識が匷烈にある。これを、䌚瀟でもチヌムを䜜っお、もっずもっず深めおいきたいし、その確信もある。でも、時間的な問題やリ゜ヌスの問題もあるから、䞊叞や䌚瀟に提案しお、それが採甚されるほどの結果には、自分だけでは持っおいけない珟状がある。

そのため、これを䌚瀟でやろうずするための材料ずなる情報や実瞟を探しおいる。「むンバりンドマヌケティング」や「SEO」などの情報収集をしおいる䞭で、やっぱりコンテンツ・むズ・キングずいう確信はもっず匷くなっおいる。

だが、これを行うには、党瀟的な理解ず協力䜓制、仕組みがなければ成果が出ない。さらに、自分自身も、本質的な意味では、ただただコンテンツずいうものを分かっおいない。今、コンテンツの本質も、テクニックも、成果に繋げるための道筋も、党お探しおいる。そうやっお、本物の䌚瀟を探しおいる䞭で、今、たたたた「コンテンツマヌケティング」ずいうキヌワヌドで調べお、バズ郚に行き着いた。


このように想定するこずで、その怜玢ナヌザヌが本圓に求めおいるコンテンツずは䜕なのかを、かなり高い粟床で芋抜くこずができる。

匕甚元SEOコンテンツの䜜り方

ポむントは、「背景」ず「経路」です。䟋ずしお匕甚されおいる「怜玢ナヌザヌ像」が、かなり長文のため、面食らっおしたった方もいらっしゃるず思いたすが、「背景」ず「経路」を抌さえられれば長文で無くおも倧䞈倫です。

背景ずは、䞻に怜玢ナヌザヌの䟡倀芳に圱響を䞎えおいる芁玠です。どんな生掻を送り、どのような願望・悩みを抱えおいお、どういう思考の傟向を持っおいるのかです。

経路ずは、䜕がきっかけで、䜕が知りたくお、そのキヌワヌドで怜玢しおいるのかずいうこず。怜玢ナヌザヌの眮かれた状況、ずいっおもいいかも知れたせん。

この背景ず経路を、超具䜓的にその状況がありありず思い浮かべられるようになるず、コンテンツを読み終えた時に、䜕ができるようになっおいるずナヌザヌが喜ぶのか、そのために具䜓的に必芁な情報にはどんなものがあるかを掗い出すこずが容易にできるようになりたす。

怜玢ナヌザヌの背景ず経路を理解し、朜圚ニヌズを捉えるためのリサヌチ方法

では、ナヌザヌの背景や経路状況を理解し、朜圚ニヌズを捉えるために、実際、どのようなリサヌチをしおいくか説明したす。この郚分は元の蚘事SEOコンテンツの䜜り方では明瀺的に觊れられおいたせんので補足しおいきたす。

珟圚の怜玢順䜍䞊䜍の蚘事を手がかりにする

぀目の方法は、そのキヌワヌドをGoogleで怜玢しお䞊䜍衚瀺されるサむトを芋たくっお傟向を぀かむこずです。

珟圚の怜玢順䜍は「Googleによっおナヌザヌニヌズを満たす順にスコアリングされ、䞖界䞭のWebコンテンツを䞊べたもの」です。もちろん、Googleはただ完璧ではありたせんし、サむトのドメむンによる圱響など、コンテンツ以倖の芁玠も含たれるので、必ずしもナヌザヌニヌズを満たすものが䞊䜍にあるずいうわけではありたせん。しかし、䞊䜍10䜍20䜍のコンテンツに目を通しおいけば、どういうコンテンツが䞊䜍に来やすいか、ずいう傟向は掎めたす。

䟋えば、「リスティング広告」ずいうキヌワヌドの堎合、1䜍10䜍に衚瀺されおいるのは、ほずんど「リスティングずは䜕か」ずいう基瀎知識に぀いおのコンテンツです。ゆえに「リスティング広告を掻甚しお売䞊を䞊げる超絶テクニックを知りたい」ずいうニヌズはこのキヌワヌドを怜玢しおいる人には倚くなさそう、ずいうこずがわかりたす。

関連キヌワヌドずその違いを手がかりにする

䟋えば、「ニキビ 治し方」ずいうキヌワヌドがあるが、ニキビがあっおもわざわざ治し方を調べようずしない人もいるし、「ニキビ 皮膚科」「ニキビ 挢方」など、別の類䌌キヌワヌドで怜玢する人もいる。

 

その䞭で、なぜ「ニキビ 治し方」で怜玢しおいるのだろうか

 

䟋えば、「ニキビ 治し方」は、ただ症状が軜いため、すぐに改善できる治し方を求めおいるかもしれない。䞀方、「ニキビ 挢方」で怜玢する人は、今たで、色々なニキビ治療を詊しお来たが、䜕をやっおも改善されないので、今床は挢方をためしおみようずしおいる人が怜玢しおいるのかもしれない。

 

たた、「ニキビ 皮膚科」も、症状が重く、垂販の薬では効果がなかったから、重床なニキビを改善する方法を求めお怜玢しおいるのかもしれない。

このように、䌌たキヌワヌドでも、ナヌザヌの状況も求めおいるコンテンツも党く違う。

 

匕甚元SEOコンテンツの䜜り方

この䟋では、「ニキビ 治し方」ず「ニキビ 挢方」「ニキビ 皮膚科」を比范しながら、ナヌザヌのニヌズを捉えようずしおいたす。

具䜓的には「ニキビ 治し方」ず「ニキビ 挢方」「ニキビ 皮膚科」の怜玢結果に、どのようなコンテンツが䞊んでいるのか関連怜玢ワヌドはどのように違うのかを実際に芋比べおいきたす。

実際に怜玢結果を芋おみるず「ニキビ 治し方」の関連ワヌドには「即効」や「思春期」ずいった掛け合わせワヌドがあったり、思春期に関する情報が倚めにあったりしたす。これは、「ニキビ 挢方」「ニキビ 皮膚科」に比べおも顕著な傟向です。

このような情報から「ニキビ 治し方」で怜玢しおいるナヌザヌは、急いでいるのではないか思春期ではじめお出来たのではないかずいう類掚をしお状況を぀きずめおいきたす。

たた、なぜわざわざ怜玢したのかずいうのも重芁な芖点です。個人的な話になりたすが、私もよく錻の頭などにニキビができるこずがあるのですが、「ニキビ 治し方」ずは怜玢したこずがありたせん。なぜならば、攟おっおおけば1週間くらいで治る、ずいうこず経隓䞊知っおいるからです。しかし、そんな私でも、もし自分の結婚匏が日埌に迫っおいたら「ニキビ 治し方」ず怜玢する可胜性がありたす。䞀生残る蚘念写真にニキビが残っおるのは残念だからです。

このように「わざわざ怜玢する人ず怜玢しない人の違い」を考察しおいくず、ナヌザヌの状況がわかっおくるこずも倚いです。

Q&Aサむトを手がかりにする

Yahoo!知恵袋などのQ&Aサヌビスで怜玢するこずも、ナヌザヌが眮かれおいる状況を想像するために非垞な有効な手段です。必ずチェックするようにしたしょう。

Yahoo!知恵袋の怜玢結果を芋おいくず、怜玢の裏にある悩みや実際に眮かれおいる状況が盎接曞かれおいるこずも倚いです。盎接曞かれおいなくおも、はじめおなのか、急いでいるのか、ずっず悩んでいるのか、ずいう情報から、むメヌゞをふくらたせるこずができたす。

たた、どんな回答がベストアンサヌになっおいるのか、ずいう芖点もヒントになりたす。質問には盎接の回答になっおいないが、本質的な回答がベストアンサヌになっおいる堎合もありたす。質問者がその回答をベストアンサヌに遞んだずいうこずは、質問者が蚀葉にはできなかった、本圓に欲しかった情報であるこずが倚いです。これは朜圚ニヌズであるこずが倚いです。

その他に有効なリサヌチ手法

䞊蚘぀が代衚的なリサヌチ手法ですが、その他のナヌザヌの状況を想像し、朜圚ニヌズを知るためのリサヌチ手法も列挙しおおきたす。知りたいこずは、そのキヌワヌドで怜玢しおいるナヌザヌが、どんな状況に眮かれおいお、どんな悩みや願望を持っおいるかです。

  • はおなブックマヌクで怜玢する
  • SNSTwitterやむンスタで怜玢する
  • Youtubeで怜玢する
  • メルカリで怜玢する
  • Googleトレンドで時期による怜玢量の倉化を調べおみる
  • 実際に怜玢したこずありそうな人に話を聞いおみる

実際には、リサヌチ、朜圚ニヌズ、怜玢ナヌザヌ像を行ったり来たりしながら考える

このパヌトでは、衚面ニヌズ顕圚ニヌズず朜圚ニヌズの明確化、怜玢ナヌザヌ像の具䜓化、そのために有効なリサヌチ手法を玹介したした。

実際に蚘事を䜜る際には、リサヌチしながら、ナヌザヌ像ず朜圚ニヌズをいったりきたりしながらむメヌゞを膚らたせおいきたす。ニヌズが想定ず違いすぎる堎合には、この段階でキヌワヌドをニヌズにあわせお倉えるこずもありたす。

ここで説明したこずが、バズ郚のノりハりにおける栞にあたるず私は考えおいたす。

説明を読んだだけで、すぐに実践できる人はほずんどいたせん。䜕蚘事か詊行錯誀を繰り返しお実践できるレベルに理解が進んでいきたす。あきらめずに、ぜひ䜕床も取り組んでみおください。


アりトラむンを䜜成する

怜玢ナヌザヌ像ず衚面ニヌズ顕圚ニヌズず朜圚ニヌズが明確になったら、コンテンツを読み終えた時に、䜕ができるようになっおいるずナヌザヌが喜ぶのか、そのために具䜓的に必芁な情報にはどんなものがあるかを掗い出しお、アりトラむンを䜜成しおいきたす。

アりトラむンは、コンテンツのあらすじ、目次にあたるものです。アりトラむンを䜜成する前に、蚘事の構成芁玠をご説明したす。

ブログ蚘事やサむトコンテンツなどのWEBメディアは、䞋図のように、

  1. トップコピヌ
  2. ボディコピヌ
  3. ボトムコピヌ

の぀のパヌトで構成される。

匕甚元たった1蚘事で8䞇人に読たれる文章を曞けるようになるラむティング術
※画像に぀いおはバズ郚運営元の株匏䌚瀟ルヌシヌ同意の元匕甚しおいたす。 

アりトラむンの段階では、トップコピヌタむトル・曞き出しは仮で蚭定しおおき、目次ずなるメむンコピヌの芋出しを䜜っおいきたす。

アりトラむンを䜜る䞊でのポむント

バズ郚には、アりトラむンのフォヌマットやテンプレヌトはありたせん。「どのような流れで説明しおいけば、怜玢ナヌザヌに120満足しおもらえるだろうか。」を怜蚎しお組み立おおいきたす。

それだけでは難しいので、補足ずしお私が実務䞊、意識しおいるポむントをいく぀か玹介したす。

衚面ニヌズに早めに応える

これたでずっず「朜圚ニヌズ」の解説をしおきたした。実際の執筆のシヌンでも朜圚ニヌズのこずで頭がいっぱいになっおいるこずが倚いです。しかし、実際に怜玢しおいるナヌザヌは「衚面ニヌズ」の解消を衚面的には求めおいるので、その回答が埗られないず離脱しおしたう可胜性がありたす。

特に、蚀葉の意味がわからなくお怜玢しおいる堎合などには、冒頭や最初の芋出しで「ずは」の完結な説明をしおおかないずコンテンツを読んでもらえたせん。

最も魅力的な郚分を最初の段萜に配眮する

切れ味鋭い䞻匵や数字や具䜓䟋を䌎う事䟋や䜓隓談など、そのコンテンツの䞭で、最も魅力的な郚分を最初の段萜に配眮するこずも重芁です。Webコンテンツは読たれないこずが前提であるため、出し惜しみしおいるず読たれる前に離脱されおしたいたす。

コヌス料理でいえばメむンディッシュ、歌謡曲でいえばサビの郚分にあたる内容を出し惜しみせずに最初の段萜に持っおきおください。

䞻匵を軞に考えおいく

䞻匵ずは、そのコンテンツで最も䌝えたいこずです。朜圚ニヌズず怜玢ナヌザヌ像のリサヌチによっお埗られた、ナヌザヌが解決したい悩みや実珟したい願望に応えるために提瀺する提案になりたす。

ゆえに、アりトラむンは䞻匵を軞に構成しおいくこずになりたす。

䞻匵が぀の堎合には、本文冒頭に持っおくる

その蚘事の䞻匵が぀の堎合には、䞻匵を本文冒頭に持っおきお、理由ヌ蚌拠ヌ具䜓䟋、ずいう順番でアりトラむンを䜜りたす。重芁な぀の䞻匵を䌝える堎合に利甚しやすいアりトラむンです。

䞻匵が耇数ある堎合には、䞊列に配眮する

「リスティング広告運甚の぀のコツ」など、耇数の䞻匵を䞊列で行う堎合には、䞊列に配眮したす。それぞれの段萜で䞻匵ヌ理由ヌ蚌拠具䜓䟋ずいうパタヌンで配眮しおいきたす。

LISKUL圓ブログでは特によく掻甚しおいるアりトラむンのパタヌンです。

䞻匵を手順で䌝える堎合には、順番にならべる

「リスティング広告で成果を出すステップ」など、手順が必芁な堎合には、その順番に䞊べたす。その際、手順が有効な理由や蚌拠は曞き出し郚分に蚘茉したす。

こちらもLISKULではよく掻甚しおいるパタヌンです。

参考に、いた読んで頂いおいるこの蚘事のアりトラむンを解説するず、ずの組み合わせです。

メむンの䞻匵は「バズ郚の蚘事を読めばSEOで䞊䜍衚瀺する蚘事執筆のノりハりが孊べる」
サブの䞻匵は「この手順に沿っお進めれば、実際にSEOで䞊䜍衚瀺する蚘事が曞ける」ずなりたす。

やのパタヌンは曞きやすいのですが、䞻匵が耇数あるので、䞻匵のむンパクトが匱くなりがちです。特にオりントメディア党盛の今の時代に倚くある蚘事のパタヌンなので、差別化が難しいこずがありたす。

そこで最近のLISKULの蚘事ではやずいうアりトラむンで構成するこずで、あえお匷い䞻匵を぀打ち出すずいう圢匏を増やしおいたす。

このように、䞻匵の数や匷匱に応じおのパタヌンを組み合わせおアりトラむンを䜜るこずもありたす。


曞き出しの䜜り方

あなたが、フック曞き出しを曞く時は以䞋の型を参考にしお欲しい。

 

①問題提起読者が抱えおいる悩みや問題を明確にする。䟋えば、「お店に人が集たらなくお困っおいたすよね」「どんなダむ゚ットをやっおも、倱敗ばかりしおいたせんか」など。そしお、その理由は「間違った集客をやっおいるからですよ」「逆効果のダむ゚ットをやっおいるからですよ」ず䌝える。ここで、読者が「そうそう、そうなんだよね?」ずいう共感を埗るこずを意識しよう。

 

②結果の明瀺あなたの蚘事を読むずどうなるのかを具䜓的に䌝える。䟋えば、「ランディングペヌゞのコンバヌゞョン率を○○%改善できたす。」「ヶ月で○○kgほどシェむプアップできたす。」など。忙しい時間を割いおたで、蚘事を読む理由を䞎えおあげるむメヌゞ。

 

③結果の根拠②で瀺した結果が出る根拠を䌝える。䟋えば、「実際に私は、これから玹介するダむ゚ット方法で1ヶ月で5kg枛りたした。」「このトレヌニング方法を半幎間続けたら、マラ゜ンを時間以内で走れるようになりたした。」など。ここでは説埗力を高めるために数字が入っおいるこずが望たしい。

 

匕甚元たった1蚘事で8䞇人に読たれる文章を曞けるようになるラむティング術

曞き出しは、怜玢ナヌザヌがその蚘事を読むかどうかを刀断するための重芁なパヌトです。曞き出しで「どれだけ読み手のモチベヌションが高められるか」が勝負です。「続きは有料」ず曞いおあっおもナヌザヌが課金しおしたうくらいモチベヌションを高められれば成功です。

これたで準備しおきた、朜圚ニヌズや怜玢ナヌザヌ像を螏たえお、䞊蚘に匕甚したテンプレヌトに沿っお曞けば、初めおの方でも、読み手のモチベヌションを高める曞き出しが぀くれたす。

もちろん、前提条件を説明したり、詳现な説明が必芁なこずもありたすが、最䜎限、䞊蚘の①③の芁玠は抜けもれなく入れられるように意識したしょう。

参考本蚘事の導入文を具䜓䟋に解説

ちなみに、本蚘事の導入文もこのテンプレヌトで曞かれおいたす。匕甚しながら芋おいきたしょう。

「バズ郚」ずは、SEOの䞊䜍衚瀺を独占し圧倒的な集客を実珟するための本質的なノりハりが曞かれおいる、蚘事を執筆する䞊で必ず参考にすべきブログです。バズ郚自身のみならずコンサルティングした先の100瀟以䞊のコンテンツマヌケティングで倧きな成果を䞊げおいたす。参考成功事䟋集

ただ、バズ郚には珟時点で206本もの蚘事があり、1蚘事あたりの文章量もかなり倚いため、読み解くためには、盞圓な劎力がいりたす。「い぀か、時間を取っおバズ郚の蚘事をちゃんず読もう」ず思ったたた、今に至る、ずいう方も倚いのではないでしょうか

ここたでが「問題提起」です。「バズ郚」ずは、の段萜で前提を説明した䞊で「読み解くには劎力がいる」問題提起をしお共感を埗ようずしおいたす。

じ぀は、蚘事執筆においおのノりハりは、バズ郚の䞭でも特定の蚘事の内容しっかりず理解できれば、十分に身に぀けるこずができたす。

ここが「結果の提瀺」にあたりたす。「特定の蚘事で少ない劎力でバズ郚の蚘事執筆のノりハりが身に぀けられる」こずで興味を匕こうずしおいたす。

筆者は、バズ郚のノりハりを孊びオりントメディアLISKULの立ち䞊げず執筆ず監修を行い、䞻芁なキヌワヌドでSEO䞊䜍衚瀺ず月間70侇PVを実珟。さらに、バズ郚ず提携し、そのノりハりをもずに地方・䞭小䌁業のコンテンツマヌケティングを支揎するサヌビスも提䟛しおいたす。参考芋蟌み顧客に察しお真剣になれば、マヌケティングはうたくいく。バズ郚×LISKULが考えるコンテンツマヌケティングずは

この郚分が「結果の根拠」ですね。「LISKULで月間70侇PV」「バズ郚ず提携しサヌビス提䟛」ずいう具䜓的な数字や実瞟を提瀺しお期埅を醞成したす。

これたでの実䜓隓に基づき、バズ郚の党蚘事から執筆においお特に重芁な蚘事を厳遞したした。蚘事䜜成の手順に沿っお、バズ郚の蚘事からポむントずなる箇所を匕甚し、補足しながら解説しおいきたす。

本蚘事を読めば、バズ郚のノりハりを理解し、SEOで䞊䜍衚瀺を実珟する蚘事を執筆できるようになりたす。

曞き出しの最埌には「本文の芁玄」ず「読み終えた時に埗られるこず」を曞いおありたす。ここたであるず、抂芁把握ず目的意識の再確認ができるので読みおのモチベヌションが䞊げられたす。


本文執筆の泚意点

曞き出しが䜜れたら、アりトラむンに沿っお本文を曞き進めおいきたす。

本文執筆時の泚意点は぀ありたす。

小芋出しを䜿っお流し読み読者の興味を匕き぀ける

■小芋出しを効果的に䜿っおいるパタヌン

■小芋出しを䜿わず文章のみで構成しおいるパタヌン

党く同じ文章だが、小芋出しを効果的に䜿っおいる前者の方が読みやすいこずに異論の䜙地はないだろう。たた、タむトルず同じように魅力的な小芋出しにするこずによっお、䞀぀䞀぀の段萜毎に、読者の興味をキヌプし続けるこずもできる。

埓っお、小芋出しは第二のタむトルキャッチコピヌず呌ぶこずができる。

匕甚元たった1蚘事で8䞇人に読たれる文章を曞けるようになるラむティング術

小芋出しをうたく䜿っお、流し読みしおいる読者をひき぀け、本文を読んでもらえるように促しおいきたす。

本文を読むたでには、タむトルを芋お興味を持っおクリックをしおもらい、曞き出しでモチベヌションを䞊げおもらいたす。それでもナヌザヌは、䞊から䞁寧に読んでくれるずは限りたせん。芋出しや倪字や画像を䞭心に流し読み・拟い読みしながら、読む䟡倀のある蚘事なのか芋極めおいく、ずいう行動を取りたす。

小芋出しがキャッチコピヌのように魅力的であれば、その箇所だけでもしっかり読んでもらえる可胜性が䞊がりたす。

このように、本文は「読んでもらえない」「すぐに読むのをやめおしたう」ずいう前提を忘れずに、どうすれば興味を維持しお離脱されずに枈むかを意識しお曞いおいく必芁がありたす。

「䞻題」「理由」「論蚌」「結論」のパヌツで説埗力を持たせる

説埗力の高い文章は、以䞋のように、「䞻題」「理由」「論蚌」「結論」の぀のパヌツで成り立っおいる。そしお、これらの぀のパヌツは䞋蚘のようなピラミッド構造になっおいる。

そしお、文章を曞く前に、それぞれのパヌツを準備しおおくず、自然ず説埗力の高い文章を曞き䞊げるこずができる。

匕甚元基本文章術説埗力が䞀瞬で倍になる誰にでもできる文章の曞き方 

説埗力のある文章の説明の時に必ず出おくるのが「ピラミッド構造」です。実際には、頭ではわかっおいおも、なかなか実行に移せない技術、ずいうのが私の実感です。しかし、説埗力のある文章であるこずは重芁なポむントです。

そこで、初心者の方には、䜕か意芋や䞻匵を曞いたら「なぜならば理由」ずいう接続詞を眮いおみる、ずいうコツを玹介しおいたす。説埗力のない文章は、ほずんどの堎合、理由が抜け萜ちおいるからです。理由が抜け萜ちおいるず、その䞻匵の説埗力は極端に䞋がっおしたいたす。

あなたの䞻匵を玍埗しおもらうには、もちろん理由が必芁だ。

理由を蚀うこずの重芁性を瀺すアメリカの倧孊が行った次の実隓をご存知だろうか飛行機のチケットを買う行列に䞊んでいお、分以内に出発時刻が迫っおいるずいう状況を仮定しお行われた実隓だ。

この時、ただ、「列を譲っお頂けたせんか」ず蚀った堎合ず、「私の飛行機は分埌に出発しおしたいたす。その飛行機に乗り遅れおしたうず倧事なミヌティングに遅れおしたいたす。倱瀌ですが、私に垭を譲っお頂けたせんか」ず蚀った堎合ずでは、列を譲っおくれる確率が倍も違った。

匕甚元基本文章術説埗力が䞀瞬で倍になる誰にでもできる文章の曞き方

逆にいえば、倚少匷匕な䞻匵でも、理由が曞いおあっお、具䜓䟋たで提瀺されおいれば、䞀定の説埗力を持ち埗るずいうこずです。厳密に論理的か、ずいうよりも、「論理的颚に曞かれおいる」ずいうこずが重芁ず捉えるず、曞く時のハヌドルが少し䞋がるかもしれたせん。

ずにかく読みやすく・わかりやすく曞く

読みやすい本文には以䞋の぀の特城がある。

  • 簡朔必芁なこずだけを最少の文字数で䌝えおいるこず。テヌマず関係のない文章や䜙談が倚いず、それだけで読者はペヌゞから離脱しおしたう。
  • 具䜓的䞀぀䞀぀具䜓的に䌝えおいるこず。専門甚語を乱発しおいたり、難解な衚珟のオンパレヌドで、理解するために努力が必芁な文章だず、読者は途䞭で疲れおしたう。
  • リズム文章䞀぀䞀぀が短いこず最倧行たで長い文章がひたすら続いおいるず、読む気を枛退させおしたう。文章を曞き終えた埌に、実際に声に出しお読み、リズム感が良いかどうか確認しよう。

匕甚元たった1蚘事で8䞇人に読たれる文章を曞けるようになるラむティング術

読みづらく、わかりにくい文章を曞いおしたう、ずいうのは、その領域の専門家で知芋を持っおいる方に倚いです。

「内容のレベルが高く、わかりづらい」蚘事より、「内容のレベルが䜎く、わかりやすい」蚘事の方が怜玢で䞊䜍衚瀺されるこずがほずんどです。もちろん「内容のレベルが高く、わかりやすい」蚘事がベストなのは蚀うたでもないのですが、専門家の方だず、どうしおも初心者にずっお難解な文章になっおしたう方もいらっしゃいたす。

倚少内容のレベルが䞋がったように感じられおも構わないので、ずにかくわかりやすく曞いおください、ずお願いするこずもありたす。本圓に理解しおいる専門家は、実はわかりやすく説明できるものです。わかりやすく曞くこずを意識しおも、実際に内容のレベルが䞋がるこずはそれほどない、ずいうのが䜓感です。


タむトルの付け方

最埌にタむトルを぀けたす。

Webの蚘事はタむトルをクリックされないず読たれもしないため、タむトルが最も重芁なりたす。ほどんずの読者はタむトルだけで読むかどうか刀断しおいるからです。

タむトル重芁性ず䜜成の具䜓的な手順に぀いおは、こちらの蚘事に䞁寧に曞かれおいたす。ぜひ目を通しおみおください。

数字で蚌明倍以䞊のクリック率を叩き出した「タむトルの぀け方」

本蚘事では、特に重芁な぀のポむントに絞っお匕甚しながら補足しおいきたす。

ベネフィットをストレヌトに

蚘事を読んだこずで埗られるベネフィットをできる限りストレヌトに衚珟しよう。捻った衚珟や難しい蚀葉は必芁ない。ナヌザヌは、ほんの数秒で盎感的にクリックするかどうかを刀断するからだ。ナヌザヌが日垞的に䜿っおいる蚀葉、盎感的にむメヌゞできる蚀葉でストレヌトにベネフィットを曞かなければならない。䞀぀の事䟋を芋おみよう。どちらがよりストレヌトにむメヌゞできる蚀葉かは䞀目瞭然だ。

 

× 今時のスヌツ男子の遞択
○かっこいいスヌツの着こなし方

匕甚元数字で蚌明倍以䞊のクリック率を叩き出した「タむトルの぀け方」

タむトルでは、ベネフィットをストレヌトに䌝えるこずが䜕よりも倧切です。叙情的だったり婉曲的な衚珟はWebでのクリックに結び぀きづらいです。ずにかくベネフィットをストレヌトに、ずいうのは䜕床いっおもいい足りないくらい倧切なこずです。

怜玢ナヌザヌ像や衚面ニヌズ、朜圚ニヌズから、ナヌザヌがシンプルに調べおいるこずやコンテンツのゎヌルを元に曞き出しおいきたす。

参考機胜・メリット・ベネフィットの違い

機胜ずメリットずベネフィットを混同しおしたう方も倚くいらっしゃいたす。

機胜はファンクション、メリットは効果で、ベネフィットは効胜です。

ダむ゚ットのサプリメントで䟋えるず「代謝を促進する」は機胜、「5キロやせる」はメリット、「痩せおモテる」はベネフィット、ずなりたす。

機胜ではなく、メリットやベネフィットたで考えお盛り蟌んでいくこずが重芁になりたす。

具䜓的な蚀葉、特に数字を掻甚する

抜象的な蚀葉は抜象的なむメヌゞを圢成する。するずナヌザヌは挠然ずした刀断しかできず、明確な期埅を圢成できない。できる限り具䜓的な蚀葉をたくさん集めよう。具䜓的な蚀葉や数字はずおも匷いパワヌがあるのだ。

 

抜象的お坊さんをお呌びした家族葬がずおも安く出来た 
具䜓的お坊さんをお呌びした家族葬が総額42,360円で出来た

 

抜象的プログラマヌがネットワヌクに぀いお芚えおおくず䟿利なこずたずめ 
具䜓的プログラマヌが「ネットワヌク怪しくない」ず思った時に芚えおおくず䟿利なこずたずめ

 

抜象的そんなに甘くない珟圹VCが語る、成功する起業の勘所 
具䜓的「土日䌑みずか甘えだず思う」 珟圹VCが語る、成功する起業の勘所  

 

匕甚元数字で蚌明倍以䞊のクリック率を叩き出した「タむトルの぀け方」

具䜓性があるず、ナヌザヌはコンテンツを読むこずによっお埗られるこずをより具䜓的にむメヌゞできたす。具䜓的にむメヌゞできるず、期埅がグッず高たりたす。䞊蚘匕甚の䟋を芋おいただければ、その違いは明らかです。

具䜓的な衚珟を芋぀けるためのヒントは以䞋の通りです。

  • 数字を掻甚できないか
  • ナヌザヌが日垞的に䜿っおいる蚀葉は䜕か
  • 盎感的にむメヌゞできる蚀葉は䜕か
  • 最もシンプルに蚀うずどうなるか

「簡䟿性」を远加できないか怜蚎する

簡䟿性ずは「自分にもできそうだ」ず感じおもらえるような文蚀だ。䟋えば「日分で英語ができるようになる」のように、「簡単にできる」、「自分にもできる」ず感じるこずができる蚀葉はナヌザヌにずっお非垞に重芁なのだ。なぜなら、ナヌザヌは垞に「自分にずっおどうか」ずいう刀断軞を䞭心に物事を芋おいるからだ。蚀い換えれば、自分にしか興味がないのだ。「自分にもできそうだ」ず感じおもらえるような蚀葉を探しおタむトルに反映させられないかを考えよう。䞭略

 

簡䟿性の䟋受講者の79%が、1日1時間の勉匷を7日続けただけでスコア100点アップTOEICで高埗点を取る人が抑えおいる぀の出題パタヌン

 

簡䟿性のヒントたった、だけ、ほんの、玠早く、簡単に、誰でも、私でもできた、苊手な人でも、初心者の、はじめお、少ない金額でも、円でできる、広告費れロで、1䞇円で行ける

 

匕甚元数字で蚌明倍以䞊のクリック率を叩き出した「タむトルの぀け方」

この䟋では、䜕をするのかWhatず、どのようにやるのかHowを具䜓的にするこずで、簡䟿性を远加しおいたす。

  • 䜕をするのかWhat぀の出題パタヌンをおさえる
  • どのようにやるのかHow1日1時間の勉匷を7日続ける

簡䟿性の远加は基本このパタヌンです。WhatずHowをブレストしおいくず、よい衚珟が芋぀かりやすいです。

32文字以内を目安に

文字数は出来れば32文字以内にしよう。その䞻な理由はGoogleの怜玢結果に衚瀺される長さが32文字だからだ。ただし、どうしおも32文字で衚珟するのが難しいケヌスがある。その時は、䜕ずか文字数を削っお32文字以内にするずいう遞択肢もあるが、実際に私は最倧40字以内にするケヌスもある。Googleに最適化するこずも䞀぀の戊略だが、Googleも倉化する。ナヌザヌに最適化しおいくこずを䞭心に考えた堎合、32文字がずおも難しい時があるからだ。䜆し、その時は䞀぀だけ泚意するこずがある。それは、32文字を超えるタむトルを付ける堎合は、比范的最初の方にキヌワヌドを入れた方が賢明だずいうこずだ。タむトルの䞭に入っおいる怜玢キヌワヌド自䜓が省略されおしたうず、CTRが倧きく䜎䞋しおしたうからだ。

 

匕甚元数字で蚌明倍以䞊のクリック率を叩き出した「タむトルの぀け方」

最埌に文字数です。最初の方に狙うキヌワヌドをなるべく完党䞀臎で入れおください。

最近、Googleも進化しおいるので、タむトルに狙ったキヌワヌドが入っおいなくおも䞊䜍衚瀺する䟋も出おきおいたすが、珟段階ではタむトルの前半に入っおいる方が、䞊䜍衚瀺される確率も高たりたす。

たた、ナヌザヌも自分の入力したキヌワヌドを心の䞭で぀ぶやきながら怜玢結果を芋おいるはずなので、自身で入力したキヌワヌドの有無がクリック率を巊右したす。


蚘事のレビュヌ・チェックポむント

コンテンツの制䜜が終わったら、内容をチェックしお校正しおいきたす。以䞋がチェックリストです。

  • 自分でも読みたいず思えるものになっおいるか
    その蚘事は自分でも心から読みたいず思えるものになっおいるだろうかもし、その確信がなければ、ただただ改善の䜙地があるずいうこずだ。
  • セヌルスやアピヌルの芁玠が混じっおいないか
    自瀟の商品を売りたいがための文章や、自分の゚ゎを満たしたいがための文章は混じっおいないだろうか 蚘事の読者は、あなたの商品やサヌビスにも、あなた自身にも党く興味がないこずを芚えおおこう。心配せずずも、あなたが、怜玢ナヌザヌが感謝するようなコンテンツを提䟛し続けおいるず、自然ず興味を持っおくれるようになる。この蟺りの仕組みは、䞊で玹介したコンテンツマヌケティングの蚘事内で曞いおいるので、興味があればそちらも読んでおこう。
  • ナヌザヌはこの蚘事の内容を自分で実践するこずができるか
    良質なコンテンツの条件の䞀぀は、ナヌザヌの願望や悩みを解決できるレベルのものになっおいるかどうかだ。そのためには、党くの玠人が芋お、自分でも実践できるぐらい分かりやすく䞁寧に曞かれおいるこずが重芁だ。
  • このコンテンツはナヌザヌの本圓の願望や悩みを解決するこずができるか
    そのコンテンツは、そのキヌワヌドで怜玢する人の “ 本圓の ” 願望や悩みに焊点が圓たっおいるか たたに、これがずれおいる堎合があるので泚意しよう。 
  • 誀字脱字はないか
    誀字脱字があるだけで、読みやすさを倧きく損なっおしたう。できるだけ、誀字脱字がないようにしおおこう。
  • 音読しおみお冗長に感じる文はないか
    実際に音読しおみるこずは重芁だ。音読するだけで、読みにくい郚分や、意味が分かりにくい郚分を芋぀けるこずができる。
  • タむトルは぀の芁玠を満たし魅力的なものになっおいるか
    䞊でご玹介した『バカ売れキャッチコピヌをサクサク䜜れるプロ盎䌝の぀のテクニック』で説明しおいる通り、タむトルの぀の芁玠ずは、① ベネフィットがストレヌトに䌝わるこず。② 具䜓性があるこず。③ 簡䟿性があるこず。④ 文字以内であるこず。だ。この぀を満たしおいるかどうかを確認しよう。
  • 曞き出しは「この先を読み進めたい」ず思えるものになっおいるか
    先を読み進めたくなる曞き出しずは、①問題提起があり、②その問題の解決策があるこずを提瀺しおいお、③その解決策が本圓に有効であるこずの蚌拠を瀺しおいるもののこずだ。䞊でご玹介した『たった蚘事で䞇人に読たれる文章を曞けるようになるラむティング術』をもう䞀床確認しよう。
  • 他のサむトのコンテンツよりも遥かに良いものになっおいるか
    他のサむトにあなたの䜜ったものよりも良いコンテンツがあれば、将来的には、そのコンテンツの方が䞊䜍衚瀺される。埓っお、他のサむトのコンテンツよりも圧倒的に良いものを䜜ろう。

匕甚元SEOコンテンツの䜜り方

このチェックリストに照らし合わせお、しっかり確認したしょう。

蚘事を曞き䞊げるず、曞き䞊げたずいう達成感ず開攟感から、チェックを怠りがちです。むしろ、ここからがスタヌトである、ずいう気持ちで磚き䞊げおいく必芁がありたす。最埌のひず螏ん匵りが完成床を倧きく巊右したす。

最埌に、私が珟堎でレビュヌしおいる際によくフィヌドバックしおいる点を列挙しおおきたすので、チェックリストずあわせお参考にしおみおください。

キヌワヌドぞのフォヌカスが䞍足しお、違うキヌワヌドで曞くような内容になっおしたっおいる

特に専門領域に詳しい方が、蚘事を曞く時に、ありがちな䟋です。

  • 「さいたた 教習所」ずいうキヌワヌドを狙っお曞いおいるうちに「教習所 遞び方」の蚘事になっおしたっおいる
  • 「出産祝い 人気」ずいうキヌワヌドを狙っお曞いおいるうちに「出産祝い 遞び方」の蚘事になっおしたっおいる

曞き手の心理ずしお、前提ずなる抂念を説明しおから、具䜓的なモノやサヌビスの玹介したい、ずいう芪切さが裏目に出おしたったケヌスです。

「さいたた 教習所」で怜玢しおいるナヌザヌは、たず「さいたたにある教習所を芋たい」、「出産祝い 人気」で怜玢しおいるナヌザヌは、たず「出産祝いの人気のアむテムを芋たい」ずいうニヌズが䞭心にありたす。

リサヌチの段階では捉えられおいたナヌザヌニヌズが、本文を曞いおいくうちに芋倱っおしたうこずはよくありたす。アりトラむンの段階でしっかり蚭蚈しおおいおも、曞いおいるうちに、あれも曞きたい、これも曞きたい、ずなっおいくこずは普通にありたす。その際、怜玢ニヌズを芋盎しながら、キヌワヌドからズレないように執筆しおいくこずが倧切です。

ナヌザヌが知りたい事ではなく、セヌルスを目的ずした内容を曞いおしたう

これは初期によくある䟋です。

「ナヌザヌ満足にフォヌカスする、ずいうのは建前で、ビゞネスでやっおいるのだから、自瀟に䞍利になるような内容は曞いおはならない」このような思考回路が染み付いおしたっおいる方もいらっしゃいたす。説明したずきには理解しおいおも、実際に執筆するず無意識的に我田匕氎な蚘事を曞いおしたう方が䞀定数いたす。

䟋えば「幎間契玄の瞛りがある」ずいうナヌザヌにずっおのデメリットを「幎間契玄にはなっおいたすが、その分、䞭長期的な芖点でのサポヌトが可胜です」ずメリット颚に転換しお曞いおしたうのです。

ナヌザヌは、セヌルスの匂いを敏感に嗅ぎ取りたす。自瀟に郜合の良いこずしか曞いおいない蚘事はナヌザヌに支持されず、Googleの怜玢結果でも䞊䜍衚瀺されるこずはありたせん。

特に䞻匵がなく、他の蚘事に曞いおあるような情報が矅列されおいるだけ

執筆チヌムに、倖泚のラむタヌが入るずありがちな䟋です。

1文字●円、1蚘事●円、ずいう圢匏で発泚しおいる堎合、無難な情報で蚘事を埋めようずいう力孊が働くようです。倖泚でなくずも、執筆本数にノルマを蚭けお、半匷制的に量を求めおしたった堎合にも、無難な情報で埋められた蚘事になりやすいです。

ナヌザヌを満足させるこずよりも、蚘事を仕䞊げる、ずいうこずが目的になっおしたわないようしたしょう。


【たずめ】最もナヌザヌの圹に立぀コンテンツを぀くる

バズ郚のノりハりをたずめるず、この぀に集玄されるず考えおいたす。

  • ナヌザヌが120満足し感謝されるような䟡倀あるコンテンツを䜜れば怜玢䞊䜍に衚瀺される
  • そのキヌワヌドで怜玢しおいる人が、どのような悩みや願望を持っおいるか培底的に深掘りする
  • タむトル・曞き出し・小芋出しを䞁寧に䜜り、ナヌザヌに離脱されずに読んでもらう工倫をする

本蚘事を参考にしながら実際に手を動かしお蚘事を曞くこずで、バズ郚のノりハりは必ず理解できるようになりたす。

このノりハりをもずに、SEOの䞊䜍衚瀺を独占し、圧倒的な成果を手にしおください。

SEOの成功の鍵は「分析」にあり誰でもすぐに䜿えるシンプルな分析ツヌル