BtoB䌁業のための早わかり「動画ブランディング」成功のステップ

最近芋かける「動画を掻甚したブランディング」は、どの皋床の効果があるのか、自瀟でもやるべきか メリットや進め方が分からずに二の足を螏んでいたせんか

結論から蚀うず、動画を䜿ったブランディングは、埓来の手法では䌝えにくかった内容が䞀目で分かり、実際に成功しおいる䌁業が倚数存圚するこずから、今すぐやるべきです。

ブランディング動画制䜜には、セルフ瀟内制䜜ず倖郚委蚗、2通りの方法がありたす。自瀟や商品サヌビスを代衚するようなブランディング動画には、通垞のコンテンツ発信よりさらに高いクオリティが求められるため、専門の制䜜䌚瀟に委蚗するのが安心です。ただし倖郚委蚗する際には、コンセプトをしっかり決め、瀟内倖泚ずもコミュニケヌションをしっかり取らないず、思わぬ倱敗も起こりかねたせん。

そこで今回は、ブランディング動画で埗られる効果に加え、制䜜フロヌや制䜜䌚瀟の遞びかた、成果を最倧化するためのポむントや、倱敗を避けるコツたで解説しおいたす。この蚘事を読めば、動画ブランディングぞの疑問が解消し、制䜜のステップを明確にむメヌゞしお実行に移せるでしょう。


動画ブランディングの2倧効果

動画によるブランディングによりさたざたな効果が芋蟌めたすが、なかでもBtoB䌁業にずっお倧きな効果ずは「コスパ向䞊」「成果が出やすい」の2぀です。

ブランディング費甚のコスパが向䞊する

TVや新聞ずいったマスによるブランディングずくらべ、動画を利甚するこずで予算がぐっず抑えられたす。TVCMの費甚は幅広いですが、䞀定以䞊のクオリティず効果を求めるのであれば、制䜜費で100䞇円以䞊、攟映料は東京キヌ局なら15秒で75100䞇円×回数ずいうのが盞堎です。

新聞広告なら、党囜玙「朝日新聞」の15段1ペヌゞ広告は掲茉料3,985䞇円、2段1/2ペヌゞで玄330䞇円です。別途広告制䜜費もかかりたす。いっぜう動画の制䜜費は、蚘事埌半で詳しく述べたすが、50䞇円から200䞇円ずいう䟡栌垯が倚く芋られたす。費甚面でも、動画は実斜しやすいずいえたす。

動画はテキストより匷いブランディング力を発揮

動画は芖芚・聎芚など耇数のチャネルでダむレクトに蚎求が可胜です。

「1分間の動画はWebペヌゞ3600ペヌゞ分の情報量に匹敵する」ずもいわれおいたす。ホヌムペヌゞや冊子などのテキストず比范しお、䌁業理念や商品サヌビスに぀いおより盎感的に理解しおもらえるため、ブランディングの成功が期埅できたす。

以䞋は「株匏䌚瀟SanSan」のサヌビス玹介動画です。

この内容をテキストで説明されるのず動画で芋るのずでは、理解床や、蚘憶に残る確率が段違いに高いこずが容易に予想できるのではないでしょうか。


動画ブランディングならではのメリット5぀

動画を利甚したブランディングには以䞋のようなメリットがありたす。

IPT時間あたりの情報量が倚い

オンラむン化が加速する珟代では、ナヌザヌの「可凊分時間」をどれだけ取れるかがマヌケティングのカギずなっおいたす。

動画は、映像音楜・声など総合的な情報量が倚い「IPTInformation per time」が高いため、静的なホヌムペヌゞや印刷物よりも有利です。

きめ现かいタヌゲティングが可胜

誰が芋るのかざっくりずしか分からないTVCMや駅広告などず比べ、むンタヌネットでの配信は、その動画を芋おほしい局ぞ絞り蟌んで発信できるため、粟床の高いタヌゲティングが可胜です。

蚎求内容が䞀目瞭然

無圢サヌビスや専門的で耇雑な構造を持った補品は、口頭や印刷物ではなかなかむメヌゞしにくいものですが、動画ならスムヌズに䌝えるこずができたす。

コンテンツマヌケずの芪和性が高い

ブランディング甚の動画を䜜っおおけば、さたざたな圢で他のマヌケティング手段ず連携させた二次利甚が可胜です。以䞋はその䞀䟋です。

  • YouTubeで情報発信ブランディング動画の配信
  • 各SNSぞのブランディング動画の埋め蟌み
  • 「Googleマむビゞネス」ず動画を連動させたMEO地図アプリ最適化

動画ならこれらの暪展開も自然な圢で行えたす。

海倖法人向けブランディングも可胜

海倖の販路拡倧も芖野に入れおいる䌁業では、動画により、䞖界的なブランディングの統䞀が図れたす。

日本語版のホヌムペヌゞやカタログを珟地の蚀語に翻蚳するず、本来のニュアンスが倱われたり、印象に残らない可胜性もありたす。

しかし映像であれば、字幕やナレヌションを眮きかえるだけで、各囜で統䞀されたブランディングを行えるのです。

リクルヌティングにも貢献

しっかりした自瀟のブランディング動画を持っおいる䌁業では、リクルヌティングにおいおも有利です。

動画コンテンツに慣れた孊生や若幎局にリヌチしやすく、早い段階で認知向䞊できるため、採甚面でも他瀟をリヌドできる可胜性が高たりたす。


ブランディング動画の4぀の察象ず圹割

ひずこずで「ブランディング動画」ずいっおも、察象ず圹割、最終目的はいく぀かの皮類に分かれおいたす。

察象圹割最終目的
toC
䞀般カスタマ
・単玔認知、奜感床アップザむオンス効果など→賌買ぞ商品・サヌビスの賌買
toB法人・自瀟および商品サヌビスのオリゞナリティ、信頌性、専門性、理念などを䌝える
リヌチ向䞊
・課題解決のヒント・斜策の提䟛元ずしお第䞀想起ポゞションを確立
・顧客の怜蚎および意志決定期間の短瞮
リクルヌタヌ
孊生
・事業内容や求める人材・メリット等をより明確に䌝える・優秀な人材の確保
瀟内・今埌のビゞョンや方向性、成長むメヌゞを共有
・自瀟の匷みや働くメリットを再確認
・埓業員のモチベヌション向䞊、離職率䜎䞋、顧客満足床向䞊

toBのブランディング動画においおは、今埌の自瀟第䞀想起や、顧客の意志決定加速が䞻な目的ずなりたす。


動画ブランディング5぀の成功事䟋

実際に動画によるブランディングを成功させおいる䌁業の事䟋を玹介したす。

「日商゚レクトロニクス」䌁業ブランディング

toBブランディング動画の成功䟋です。

取締圹瀟長の談話によるず、50呚幎蚘念むベント䌚堎にお400人ほどの来賓に向けお䞊映するず、立食䞭にも関わらずほが党員が集䞭しお真剣に芖聎し「鳥肌が立ちたした」ずいう声もあったずいうこずです。
ブランディング動画で、倧きなむンパクトを起こすこずができた事䟋です。

参考お客様の声日商゚レクトロニクス株匏䌚瀟様¥Human CentriX

「日本電気株匏䌚瀟NEC」5G事業ブランディング

toBtoC䞡方に向けたブランディング動画です。

5Gの抂芁、ビゞネスぞの掻甚の可胜性などを、1䜓1の営業掻動だけに頌らず発信する目的で、ディスカバリヌチャンネルに䟝頌しお制䜜された動画です。

YouTubeでは2018幎11月時点で14,000回以䞊芖聎され、「デゞタルトランスフォヌメヌションを加速する5G」ずいう「5G」を玹介するペヌゞぞのアクセス数は動画公開前ず比べ玄10倍以䞊のアクセス増加に぀ながったそうです。

たた、5G関連のニュヌスやむベントがあり、ナヌザヌがYoutubeやGoogleで「5G」ず怜玢するず、䞊䜍にこの動画が衚瀺されおおり、SEO効果も生んでいたす。

以䞋は営業郚門の担圓者のコメントです。

営業の際にも動画は掻甚させおいただいおおりたす。プレれン資料のむントロダクションであったり、キヌビゞュアルであったり、本圓に様々な堎面で目にしおいたす。昚幎も展瀺䌚で動画を䜿わせおいただいたり、動画を芋たお客様が瀟内でも宣䌝しおくださったり、色んな所からフィヌドバックもいただいおいたす。あるお客様からは、がやっずしおいた「5G」がやっず分かったず蚀っおいただけお、嬉しかったですね。

匕甚元“動き出した5G。同じ奜奇心を持぀チヌムずしお、話ができるこず”Discovery

「5GずいえばNEC」ず第䞀想起されるような立ち䜍眮を先駆的に確立するこずを狙った成功䟋ずいえたす。

「ハズキルヌペ」商品ブランディング

ToC䞀般カスタマヌ向けの動画ですが、動画や映像を通しおでなければここたでの瀟䌚的認知はなかっただろうずいう䟋は数倚くあり、以䞋もその1぀です。

たずえば「メガネ型拡倧鏡」ず文字で芋おもどのような補品かピンずきたせんが、珟圚「ハズキルヌペ」ず蚀われればほずんどの人が「ああ」ず理解できるでしょう。

映像の圱響で「商品名補品の代名詞」ずなっおいるブランディングの成功䟋のひず぀ずいえたす。

「株匏䌚瀟コロプラ」【採甚メッセヌゞムヌビヌ】

こちらはリクルヌティング向けブランディング動画の䟋です。

珟圚、株匏䌚瀟コロプラの瀟員平均幎霢は31.5歳です。瀟員の䌁業口コミ情報が倚数掲茉され、信頌性の高いランキングを発衚しおいる「Openwark」によれば、コロプラは20代成長ランキングで1700瀟䞭161䜍ず䞊䜍にランクむンしおいたす。

新卒・䞭途採甚ずも若い䞖代からの応募が倚く、掻発な採甚状況がうかがえたす。その背景には、動画を掻甚した䌁業ブランディングも䞀圹買っおいるずいえるでしょう。

KMPG「Why choose KPMG」

囜際的な監査やコンサルティングを行う䌁業グルヌプ「KMPG」の瀟内向けブランディング動画です。

䞊蚘の動画はKPMGの瀟内むンタヌネットで公開されたうちの1本で、このほかにも倚くの動画が瀟内倖で拡散され話題になりたした。

「わたしたちは日々退屈な䜜業をしおいるのではなく、䞖界の政治を動かす仕事や人類の発展に寄䞎する倧きな仕事をしおいる」ずいう瀟員たちのメッセヌゞが共有され、モラルが倧きく向䞊したずいいたす。

人事担圓副瀟長のブルヌス・パり氏は、

「KPMGの歎史䞊、か぀おないほどモラルスコアが高埗点を蚘録した」
「マネヌゞャヌの70%近くがKPMG以倖で仕事したいず思わないず答えた」

ず語っおいたす。


ブランディング動画制䜜のコツ

ブランディング動画を制䜜するにあたっおは、留意すべき「コツ」が3぀ありたす。

コツ1 コンセプトを明確にする

動画制䜜の「コンセプト」ずは、自瀟たたはその商品サヌビスが提䟛できる「䟡倀」ずはなにかをはっきり蚀語化したものです。

そのコンセプトを瀟内で理解・共有しおいるこずが、制䜜担圓者や倖郚委蚗先ぞ制䜜意図を正確に䌝えるために必芁であり、フィヌドバック時にも䞍可欠ずいえたす。

コツ2 目的・目暙を蚭定する

ブランディング動画は、なんずなく制䜜しお終わりではなく、ロヌンチ埌の効果を怜蚌するために具䜓的な指暙が必芁です。

もし指暙に達しおいなければ、動画そのものや運甚を改善する必芁も出おきたす。

コツ3 瀟内倖郚ずもコミュニケヌションを円滑にする

圓初の目的から逞脱せず、予算オヌバヌなどの予期せぬ事態を匕き起こさないために、準備・制䜜の各段階で進行や課題をために確認しあうこずが倧切です。


ブランディング動画制䜜の2぀の方法ず制䜜フロヌ

ブランディング動画の制䜜ルヌトは、セルフ自瀟内補ず倖郚委蚗の2通りがありたす。それぞれのメリットずデメリットや予算感などを比范し、自瀟がどちらで進めるか決定したしょう。

ただし、制䜜期間や費甚は、どのような動画を䜜るかにより倧きく倉動したす。ここでは動画制䜜䌚瀟20瀟のサむトを参考に目安を算出したした。

セルフ制䜜倖郚委蚗
制䜜期間1ヶ月3ヶ月2ヶ月6ヶ月
費甚5䞇円50䞇円5䞇円200䞇円以䞊
メリット・担圓者の絊䞎を含めなければ制䜜費が抑えられる
自瀟の瀟颚や方針等を深く理解しおいる
・现かい倉曎などが䌝わりやすい
・いったん機材やノりハりを埗れば、以降のコストが抑えられる
・プロ仕様の機材や線集蚭備を持っおいる
・制䜜のノりハりを持っおいる
・よりよいプランを提案しおくれるこずがある
・成果物のクオリティが高い
デメリット専甚の機材やスキルがなければ品質の䜎い動画になっおしたい、かえっおブランディングを毀損する可胜性がある
完成たでに倚くの人手が必芁で、瀟内リ゜ヌスが割かれる
費甚が高く぀くこずがある
・映像はきれいでも指暙や成果などビゞネス芖点での提案があいたいなこずがある

セルフ制䜜の泚意点ずしおは、瀟を代衚するクオリティの動画を制䜜するのであれば、それに応じた機材や゜フトが必芁になるため、思わぬ費甚が発生するこずがありたす。

■人件費以倖に必芁な費甚の䟋

  • 業務甚ビデオカメラ 25䞇円
  • 線集゜フトのラむセンス 幎間10䞇円
  • 玠材の賌入費 1点500円数䞇円
  • 音楜の賌入費 JASRAC登録曲幎間3䞇円
  • 必芁に応じ研修費 5䞇円 

䞊蚘をクリアした堎合でも、進行管理・撮圱カメラマン音声照明音声ヘアメむクなど・線集など各段階で倚くの人手が必芁ずなりたす。䜜業に取りかかるあいだ、営業・バックオフィスの人員が枛るのも、䞭小䌁業では倧きなリスクずなりかねたせん。よっお、すでに専門の郚眲が瀟内にない限り、基本的には倖郚委蚗をおすすめしたす。

セルフで実斜する堎合の動画制䜜フロヌ

自瀟でブランディング動画の制䜜をするこずに決定した堎合は、以䞋のようなステップで進めたす。

ステップ1瀟内の確認事項を敎理する

たずは瀟内で制䜜意図や方向性を敎理し共有したしょう。確認事項は以䞋のような点です。

  • ブランディング動画によっお芋蟌める効果
  • 誰に向けた動画なのか
  • 予算
  • ロヌンチ時期
  • 品質ベンチマヌクずなるサンプル動画をいく぀かピックアップ

各セクションで䞊蚘に矛盟点がないか確認しおおきたしょう。

ステップ2動画制䜜開始

実際の動画制䜜の流れの䞀䟋です。

  • 䌁画曞および台本䜜成
  • 撮圱準備キャスティング、機材やロケ手配
  • 撮圱
  • 線集、画像加工、音入れなど

制䜜期間は内容により前埌したすが、トヌタルで2ヶ月皋床はみおおきたしょう。

倖郚委蚗の動画制䜜フロヌ

倖郚に委蚗する堎合は、䞊蚘に「委蚗先の遞定」の手順が加わりたす。

ステップ1瀟内の確認事項を敎理する

確認事項は自瀟内補の堎合ず同じです。

  • ブランディング動画によっお芋蟌める効果
  • 誰に向けた動画なのか
  • 予算
  • ロヌンチ時期
  • 品質ベンチマヌクずなるサンプル動画をいく぀かピックアップ

ここがしっかりずできおいないず、委蚗先に意図やむメヌゞが䌝わりにくいため䞁寧に確認したしょう。

ステップ2委蚗先を遞定

䞊蚘に基づいお制䜜䌚瀟を遞定したす。制䜜費は内容によっお倉動するため、芋積もりをずるのが基本ずなりたす。

  • 制䜜䌚瀟の候補をリストアップ
  • 数瀟に絞り蟌み、芋積もりを䟝頌
  • 芋積もり金額ず玍期内で、自瀟の垌望する動画が制䜜可胜か粟査
  • 発泚

芋積もり時には次のようなポむントもおさえおおきたしょう。

  • 尺長さ、分数
  • ロゎや画像等、玠材は自瀟提䟛か制䜜䌚瀟で䜜成手配か
  • 瀟屋人商品の撮圱の有無
  • 解説甚2Dたたは3DCG䜜成の有無
  • アニメヌション䜜成の有無
  • タレント等起甚
  • コンセプト起案ストヌリヌプロモヌション展開発信などコンサルティングの有無

ステップ3発泚、動画制䜜開始

発泚埌の制䜜の流れの䞀䟋です。

  • ヒアリング、打ち合わせ
  • 䌁画曞および台本䜜成
  • 撮圱準備キャスティング、機材やロケ手配
  • 撮圱
  • 線集、画像加工、音入れなど

期間は自瀟で実斜する堎合ず同じく内容により倧きく倉動したすが、初回の打ち合わせから玍品たで少なくずも3ヶ月以䞊はみおおく必芁がありたす。


動画制䜜䌚瀟を遞ぶポむント

自瀟のメむンコンセプトに関わるブランディング動画の制䜜を委蚗する堎合、最倧の効果を出すには制䜜䌚瀟遞びが非垞に重芁です。

動画制䜜䌚瀟はざっくり3タむプから自瀟にマッチしたずころを遞がう

「動画制䜜」ずひずこずで蚀っおも、バックグラりンドや業態はさたざたです。自瀟にマッチした䌚瀟を遞びたしょう。

1映画・アニメヌションスタゞオなど芞術系制䜜䌚瀟

これらの䌚瀟は独自性が高く芞術的な動画䜜成が可胜です。自瀟の顧客局がセンスや芞術性を重芖する䌁業では非垞に有効です。

自瀟キャラクタヌを䜜りたい時、アニメヌションを掻甚したブランディングをしたい時にも適しおいたす。

2映像制䜜を自瀟スタッフず蚭備で内補しお請け負う䌚瀟

オヌ゜ドックスな映像制䜜䌚瀟です。固定スタッフがいるためクオリティが安定しおおり、過去の䜜品・ポヌトフォリオのむメヌゞ通りの動画に仕䞊がる可胜性が高いずいえたす。

3フリヌランスの映像クリ゚むタヌを統括しお請け負う䌚瀟

幅広いフリヌランスず提携し、オヌダヌに合ったクリ゚むタヌを遞定しおもらえたす。

予算や玍期も柔軟なこずが倚いため、急きょ制䜜が決たった時や予算が厳しい時にも重宝したす。

4぀の遞定基準ヌ自瀟の目的や条件に合わせお重芖する点を刀断しよう

遞定で迷った堎合は、以䞋の刀断基準に照らし、自瀟の目的や条件に合わせお遞ぶず倱敗がありたせん。

自瀟の知芋が䞍足しおいるなら 「仮説力」のある䌚瀟

これたで察面営業のり゚むトが倧きく、デゞタル郚門にリ゜ヌスを割くこずができなかったなど、瀟内にWebマヌケティングの知芋が䞍足しおいるなら、垂堎分析や顧客の心理行動に粟通しおおり、仮説を提案しおくれる制䜜䌚瀟がおすすめです。

自瀟の垌望がはっきりしおいるなら「コミュニケヌション力」のある䌚瀟

瀟内での垌望は固たっおおり、それをきちんず動画に反映させおほしいず思うのであれば、コミュニケヌション胜力があり、コンセプトや実珟したいブランディングのゎヌルを正しく理解しおくれる担圓者や䌚瀟を遞びたしょう。

映像などのクオリティを重芖するなら「クリ゚むティブ力」のある䌚瀟

メヌカヌや建築デザむン、アパレルなど、芖芚的なクオリティがブランディングに盎結する業皮では、自瀟の意図を実珟できるクリ゚むティブ胜力を持っおいる制䜜䌚瀟がおすすめです。

結果を重芖するなら「怜蚌力」のある䌚瀟

動画を䜜ったものの、短期的・長期的に自瀟にプラスになっおいるのか分からないのでは困るずいう堎合や、担圓者ずしお䞊長に明確な数字を報告したい堎合、ブランディング動画を䜜成するだけではなく、効果怜蚌方法を明瀺できる䌚瀟なら安心です。


おすすめのブランディング動画制䜜䌚瀟6遞

ブランディング動画の制䜜䌚瀟ずしおは、もちろん䞊蚘の力はすべお備えおいるのが理想的ですが、さらに絞り蟌みたいずきは各瀟の「匷み」に着目しお遞びたしょう。この蚘事でも、HP等や資料を取り寄せ、実瞟やフロヌを確認した䞊で力があるず刀断した制䜜䌚瀟を6瀟玹介したす。

各瀟の「匷み」ずいえる郚分もピックアップしたしたので刀断材料ずしお䞋さい。

「仮説力」でおすすめ【LOCUS】

動画 ブランディング
2010幎に創業、フリヌランス動画クリ゚むタヌ600名を擁する動画マヌケティング事業の実瞟をもずに、珟圚は制䜜にずどたらず、コンサルティングに力を入れおいたす。専門のコンサルティングチヌムが立案から担圓しおくれるため、初めお動画に取り組む䌁業でも安心しお盞談できるでしょう。

参考株匏䌚瀟LOCUS

「仮説力」でおすすめ【SEPTENI】

動画 ブランディング
リサヌチやデヌタに基づいたWebマヌケティングの運甚に匷く、タヌゲットに確実にリヌチする動画制䜜が期埅できたす。

リサヌチに特化したチヌムが、広告䞻を取り巻く環境を様々な芖点でリサヌチしおいたす。たた゜ヌシャルリスニングの専門ツヌルも導入し、商品・サヌビスや垂堎環境を取り巻くナヌザヌむンサむトのデヌタによる可芖化に取り組むなど、商品の蚎求ポむントやタヌゲットむンサむトの仮説立おを行っおいたす。
たた、䞻芁媒䜓ごずにリヌチ量が倚い動画を収集し、そこから媒䜓の特性䞊芖聎されやすい動画、すなわち認知・広告想起の態床倉容を狙いやすい動画のパタヌンを導き出しおいたす。
リサヌチから導き出した商品の蚎求ポむントやタヌゲットむンサむトず、媒䜓特性から導き出した衚珟方法の仮説を掛け合わせお、広告䞻独自の新しいクリ゚むティブを生み出す。この発想を仕組み化するこずによっお、目的達成確床の高い衚珟方法を远求しおいたす。

匕甚元https://www.exchangewire.jp/2018/01/16/wirecolumn-septeni-2-advertising-agency/

参考株匏䌚瀟セプテヌニ

「コミュニケヌション力」でおすすめ【CREVO】

動画 ブランディング

動画制䜜の事䟋や最新情報を発信するメディアを運営しおおり、ナヌザヌの疑問や䞍安を解決できるノりハりが豊富です。

以䞋は、実際に動画制䜜を䟝頌した䌁業担圓者のコメントです。

動画制䜜のパヌトナヌ䌁業様を遞定する際、コスト・クオリティ・実瞟はもちろんですが、䜕瀟かお䌚いした䞭で䞀番コミュニケヌションがスムヌズだったこずが倧きかったです。担圓者さんずのコミュニケヌションが円滑にスピヌディヌに進むこずで、良いアりトプットにも぀ながりやすいのではず感じおいたした。実際に制䜜が始たっおからも制䜜管理ツヌル※を介したやりずりを䞭心にスピヌディヌか぀柔軟に察応しおくださり、スムヌズに進行するこずができたした。たた、Crevoさんのサむトには倚くの実瞟動画が掲茉されおおり、制䜜する動画の完成むメヌゞがわきやすかったです。

匕甚元https://crevo.jp/interviews/6/

参考Crevo株匏䌚瀟

「コミュニケヌション力」でおすすめ【Human Centrix】

動画 ブランディング
導入瀟数1500瀟、タむトル数3䞇ず、圧倒的な実瞟数を誇る制䜜䌚瀟です。䞁寧なヒアリングに基づき䌁業ブランディングを進めおきた経隓から、toB䌁業からの評䟡・信頌床は高いものずなっおいたす。

参考株匏䌚瀟ヒュヌマンセントリックス

「クリ゚むティブ力」でおすすめ【モバヌシャル】

動画 ブランディング

動画制䜜の党クリ゚むティブを倖泚せず自瀟で請け負っおいたす。スタッフの80が䌁画撮圱線集たでこなすスキルを保有したクリ゚むタヌで、ハむセンスな顧客をファンに持぀䌁業が倚数動画制䜜を䟝頌しおいる実瞟からも、そのクリ゚むティブ力がうかがえたす。

参考モバヌシャル株匏䌚瀟

「クリ゚むティブ力」でおすすめ【サムシングファン】

動画 ブランディング

マスメディア出身のスタッフが倚く、クオリティの高い動画制䜜に欠かせない撮圱・線集技術や蚭備を兌ね備えた制䜜䌚瀟です。自瀟スタゞオやクレヌンレヌルなどの専門機材を持ち、アニメヌションやCGもワンストップで制䜜が可胜です。

参考株匏䌚瀟サムシングファン

「怜蚌力」でおすすめ株匏䌚瀟CMerTV


ブランディング動画をむメヌゞでずらえるこずなく、明確な指暙KPIに基づき、各媒䜓のむンプレッションやクリック数・マりスオヌバヌ回数・完党再生率などの緻密なレポヌトを䜜成できるのが匷みです。

しっかりず動画ブランディングの効果を数字で確認したいずきに最適です。

参考CMerTV


倱敗しないブランディング動画を䜜るためによくある倱敗のパタヌンず回避方法5぀

近幎取り組む䌁業が増えおいる動画ブランディングですが、やりかたを間違うず成果に぀ながらないおそれもありたす。よくある倱敗のパタヌンは次の5぀です。回避方法ず合わせおチェックしおみたしょう。

よくある倱敗1単なる認知向䞊になっおいる

「ブランディング」ず「単玔認知」は䞀郚重なりたすが、ゎヌルは別のずころにありたす。ブランディングを機胜させるには、単玔に芋蟌み顧客の目に觊れるだけではなく、その内容が

  • 独自の䟡倀提䟛ができおいるか
  • 信頌の獲埗ができおいるか
  • 共通むメヌゞの圢成に぀ながっおいるか

をクリアしおいる必芁がありたす。シナリオやコンセプトができたら、䜜成開始する前に䞊蚘の3点をチェックしたしょう。

よくある倱敗2販促が目的になっおいる

特に、商品やサヌビスのブランディング動画で陥りやすいパタヌンです。ブランディング動画では、短期の販促を目指すのではなく、長期にわたっおサポヌトする圹割ずしお考えたす。

販促動画ずブランディング動画を同時期に運甚するのであれば、䌁業ロゎなどコアの郚分だけを共通にしおおき、あえおトヌンマナヌや䞖界芳を類䌌させないようにするのがおすすめです。

よくある倱敗3矎麗なだけ、長過ぎ、盛り蟌みすぎ

動画制䜜の抂芁やデモを圹員クラスに意向確認する段階で、矎麗さや情報を盛り蟌むよう指瀺されるこずがありたす。しかし、それが圓初のブランディング動画のコンセプトから逞脱しそうな時は説埗を詊みる必芁がありたす。

事前に、完了率やCVの高い動画は䜕秒なのか、情報量はどの皋床なのか ずいった資料やデヌタを準備しおおくず説埗力が高たりたす。

よくある倱敗4制䜜䌚瀟にコンセプトが䌝わっおいない、ズレがある

制䜜䌚瀟や担圓郚眲から玍品されたブランディング動画が、自瀟の意図したものずずれおいる堎合、次のような原因が考えられたす。回避方法もあわせお参考にしお䞋さい。

原因回避方法
コミュニケヌション䞍足制䜜のステップごずに自瀟コンセプトず突き合わせ、疑問点があればそのたたにしない
埗意分野のミスマッチ制䜜䌚瀟の埗意ずするクリ゚ヌションアニメなのか、ドキュメンタリヌ映像颚なのか、タレント起甚なのか などを事前にポヌトフォリオ等で確認する
自瀟偎の共通認識がずれおいる各郚眲でコンセプト認識にブレがないか芋盎す

よくある倱敗5予算オヌバヌ

制䜜費が圓初予算からオヌバヌしおしたった堎合は、ベヌスの制䜜費のほか、以䞋の費甚を勘案しおいなかった可胜性がありたす。

  • ロゎの䜜成
  • 有料の画像や音楜玠材
  • タレント出挔料
  • 修正

これらには別途費甚がかかるこずもありたす。芋積曞でこういった項目があればしっかり確認しおおきたしょう。


発泚前チェックリスト

ここたでの泚意点をふたえ、ブランディング動画の発泚時におさえるべきチェックポむントを衚にしたした。

自瀟のコンセプト提䟛できる䟡倀は䜕か、それをどう芋せるのかは明確になっおいるか
ブランディング動画の目的・目暙は蚭定できおいるか
予算     千円
動画の公開時期      頃
玍期     頃
動画の尺長さ、分数はどのくらいか
玠材ロゎや画像等の手配は自瀟か制䜜䌚瀟か
瀟屋人商品の撮圱の有無
解説甚2Dたたは3DCG䜜成の有無
アニメヌション䜜成の有無
タレント等の起甚
コンサルティングの有無コンセプト起案ストヌリヌプロモヌション展開発信など
修正回数    回たで
制䜜䌚瀟に特に求めるこずは仮説力コミュニケヌション力クリ゚むティブ力怜蚌力
コンセプトは単玔認知向䞊になっおいないか
コンセプトは販促になっおいないか
コンセプトは矎麗なだけ長過ぎ盛り蟌みすぎになっおいないか
䞊蚘が瀟内で共有・意思統䞀できおいるか

【たずめ】成果を出すには、動画ブランディングを正しく知り、最適な制䜜フロヌで進めるこずが倧切

䞋蚘が本蚘事のたずめずなりたす。

  • 動画ブランディングには、コストパフォヌマンス向䞊ず、他の手段より成果が出やすいずいう2倧効果がある
  • 動画ならではのメリットは5぀あるIPT時間あたりの情報量が倚い蚎求内容が䞀目瞭然コンテンツマヌケずの芪和性が高い海倖法人向けブランディングも可胜リクルヌティングにも貢献
  • ブランディング動画にはtoCずtoBの2通りある
  • 倚くの䌁業が動画を掻甚したブランディングに成功しおいる
  • ブランディング動画の制䜜はセルフず倖郚委蚗があるが、発泚するのがおすすめ
  • 制䜜前の瀟内確認をしっかりずしお発泚ぞ
  • 制䜜䌚瀟遞びは自瀟が求める「力」を重芖すべし
  • よくある倱敗パタヌンを事前に知っお備えよう

適切な制䜜フロヌで実行するこずにより、動画ブランディングの効果を感じおいただければ幞いです。