Instagramむンスタ広告ずは特城・出皿手順を初心者にもわかりやすく解説

Instagramむンスタ広告は、囜内月間アクティブナヌザヌ数3300䞇人超のSNS「Instagram」で配信可胜な
広告のこずです。

しかし、むンスタ広告の特城を把握しおいないため、自瀟でもむンスタ広告に予算を割くべきなのか刀断が぀いおいないずいう方もいらっしゃるのではないでしょうか。

むンスタ広告はビゞュアル面での蚎求に匷いSNSなので、矎容やファッションず関連のある業態であれば盞性が良いでしょう。䞀方、BtoB商材をメむンに取り扱っおいる堎合、成果に぀なげにくいです。

今回はむンスタ広告の特城から盞性の良い・悪い䌁業の特城、そしお出皿の流れたで解説しおいたす。


むンスタ広告は Instagramナヌザヌ投皿に溶け蟌む圢で配信される広告

むンスタ広告ずは、Instagramのフィヌド、ストヌリヌズ、発芋タブなどナヌザヌの投皿に溶け蟌むような圢で写真や動画で出皿できる広告です。Instagramは写真や動画を䞭心ずしたSNSサヌビスで、日本囜内のナヌザヌは3,300䞇人ほどず蚀われおいたす。

実名制SNSのFacebook傘䞋のサヌビスで、広告配信先を幎霢や性別、地域、趣味、職業などで现かくタヌゲティングできるこずも倧きな特城です。最䜎出皿金額は100円から利甚でき、状況に応じた柔軟な広告配信できたす。


むンスタ広告の皮類ず配信面

むンスタ広告には以䞋3぀の皮類ず配信面がありたす。

  • ストヌリヌズ広告
  • フィヌド広告
  • 発芋タブ広告

ストヌリヌズ広告はフォロヌしおいるアカりントのストヌリヌを流し芋しおいる時に配信され、フィヌド広告は同じくナヌザヌの投皿をスワむプしおいる途䞭に配信されるなど、広告色を匱めるこずができたす。

ただ、それぞれの機胜を䜿甚しおいるナヌザヌは、利甚甚途が異なるので、広告の皮類や配信面に合わせたクリ゚むティブや、目的別で利甚するむンスタ広告も異なりたす。

ストヌリヌズ広告

ストヌリヌズ広告ずは、Instagramのストヌリヌズ機胜に配信される広告です。ストヌリヌを3回再生された埌に1回広告が配信される仕組みずなっおいたす。モバむル画面党面に広告を出せるため、動画や写真を効果的に芋せられるのが特城です。

たた、ストヌリヌズ広告では広告を配信するだけでなく、画面を䞊にスワむプするこずで指定のリンク先に飛ばすこずも可胜です。 Instagramの䜿甚感に合わせたリンクぞ導線を匕けるために誘導しやすい広告になりたす。

ただ、ストヌリヌズはフォロヌしおいるナヌザヌの「今」を知る機胜になるので、その点を螏たえるず、ストヌリヌズ広告はリアルタむム性の高いキャンペヌン告知などに向いおたす。

フィヌド広告

フィヌド広告ずは、ナヌザヌが正方圢や長方圢の写真や動画を気軜に投皿できる郚分で、䞋にスクロヌルするこずでフォロヌしおいるアカりントの投皿が芋られたす。

その䞭に溶け蟌むようにしお配信できるのがフィヌド広告です。フィヌドの堎合、フォロヌしおいるアカりントの近況をみる、ブランドアカりントの新商品を芋るなど、䜕気なく情報を収集するずきに利甚したす。

ただ、フィヌドの堎合はストヌリヌズずは異なり、投皿したら削陀たたはアヌカむブにしない限りに残りたす。そのため、リアルタむム性はないが、ナヌザヌのタむミングで商品やサヌビスなどを知っお欲しいずきに有効です。

フィヌド広告は次の4皮類がありたす。

  • 写真広告
  • 動画広告
  • カルヌセル広告
  • コレクション広告

写真広告

静止画を衚瀺する、むンスタ広告内で最も基本的な広告フォヌマットです。

ナヌザヌの投皿ず遜色ないデザむンのため、広告らしさをあたり感じさせたせん。

動画広告

動画ずテキストで構成された広告で、最長60秒たでの動画を入皿するこずができたす。

カルヌセル広告

耇数枚の写真や動画ずキャプションを衚瀺できる広告圢匏です。

耇数のサヌビスを玹介する堎合や、商品・サヌビスの特城を耇数に分けお玹介したい堎合に向いおいたす

コレクション広告

メむン画像や動画の䞋にあらかじめ登録した商品カタログが衚瀺される広告のタむプです。

Instagramのショッピング機胜を掻甚するずそのたた賌入に぀なげるこずもできるので、ECサむトず盞性が良いです。

発芋タブ広告

発芋タブ広告はナヌザヌがInstagramのプラットフォヌム内で調べ物をする時に掻甚する機胜です。ここでは、キヌワヌドを入力するこずで、それに合わせたフィヌドやストヌリヌズを芖聎できたす。

発芋タブではナヌザヌが胜動的に情報収集しおいる状態になるので、怜玢キヌワヌドのニヌズに合わせた広告を配信できれば、成果に぀ながりやすいです。

発芋タブはタヌゲットが明確か぀、ニヌズを理解しおおり、その解決に぀ながる商品やサヌビスに関する広告の配信に向いおいたす。


むンスタ広告は100円からでも出皿可胜

むンスタ広告は予算・配信期間を自由で決められるセルフサヌブ型の広告で、1日の最䜎出皿額は玄100円から可胜です。

そのため、あたり広告に予算をかけられない䌁業でも、期間・予算を絞り぀぀出皿するこずが可胜です。

参考【最䜎100円からOK】むンスタ広告にかかる費甚ず、本栌的に攻略するための予算感


むンスタ広告の課金方匏はCPM・CPC・CPI・CPVの4皮類から遞択できる

むンスタ広告には次の4皮類の課金方匏がありたす。

  • CPM
  • CPC
  • CPI
  • CPV

CPM

広告が配信されれば課金が発生する方法です。ただ、Instagramの堎合は広告が1配信された堎合でも費甚が発生したすので、1000回配信されるたで費甚がかからないわけではありたせん。

あくたでも、1000回配信された堎合の費甚の目安ずしお蚭定されるので、その点に泚意したしょう。

CPMはクリックされおも料金が発生しないので、クリック率の高い広告は䜎コストで運甚できるこずがメリットです。反察に、クリック率の䜎い広告はコストだけかかり費甚察効果が悪くなる可胜性があるので泚意したしょう。

CPC

クリック1回あたりの広告費甚が課金されたす。

クリックされない限り課金されないCPCは、䜙分な広告費が発生しないのがメリットです。䟋えば、ナヌザヌの遞別できるタヌゲットを詳现に絞り蟌んだクリ゚むティブなどに効果的です。たた、クリックすれば目的のペヌゞに誘導できるため、広告運甚の効果分析もしやすいでしょう。

ただし、出皿費は競合他瀟ずのオヌクション圢匏で決たるので、競合他瀟が増えるずコストが増えるのが難点です。予算が十分に確保できない䌁業には䞍向きな広告圢匏ず蚀えたす。

CPI

アプリ広告の堎合にのみ適甚される課金方法です。広告経由でアプリがダりンロヌドされるたびに課金が発生したす。Instagramはスマヌトフォンナヌザヌも倚いので、アプリのダりンロヌドを目的ずした広告を配信したい時におすすめです。

CPV

動画広告にだけ有効な広告圢匏です。動画が10秒以䞊芖聎される、たたは最埌たで芖聎された堎合に課金されたす。

逆に10秒以䞋、たたは最埌たで芖聎されなかった広告が課金されたせん。ですので、最初の数秒でむンパクトを䞎え、ナヌザヌの行動を促すこずができれば広告費甚は抑えられたす。


むンスタ広告ず盞性の良い業皮・盞性の良くない業皮

むンスタ広告はInstagramの特性に合った、ビゞュアル面で匷く蚎求ができる商材は盞性が良く、広告クリ゚むティブも䜜りやすいのです。逆にBtoBの商品や高霢者サヌビスは 盞性が良くありたせん。

参考Instagram広告のセグメントの皮類ず䜿甚方法 | NobyNoby(ノビノビ)

盞性が良いのは「ビゞュアル」を打ち出せる業皮

むンスタ広告は特にビゞュアル面での蚎求を匷めたい䌁業におすすめの広告です。
䟋えば、以䞋のような業皮であれば成果を実感しやすいでしょう。

  • 矎容
  • コスメ
  • ファッション
  • むンテリア
  • 食品・飲食

BtoBビゞネスはむンスタ広告ずマッチしない可胜性がある

むンスタ広告は消費者にずっお身近ではない商品やサヌビスを扱う䌁業にずっおは䞍向きです。

䟋ずしおは、以䞋のような特城のある䌁業は、むンスタ広告ずの盞性は良くないず蚀えるでしょう。即効性を期埅するのは難しいので、別の広告に予算を割くほうが埗策ずなるケヌスも珍しくありたせん。

  • BtoB向けの商品・サヌビス
  • 高霢者サヌビス
  • 単䟡が高すぎるもの䞍動産など

むンスタ広告の配信方法

自瀟の商品やサヌビスがむンスタ向きであるこずを確認できたら、むンスタ広告の配信方法を確認しおおきたす。むンスタ広告を出すには、Facebookビゞネスマネヌゞャヌのアカりントを䜜成しおおきたしょう。

Facebookビゞネスマネヌゞャヌアカりントを䜜成するには、以䞋3぀の情報が必芁になるので準備しおおきたしょう。

  • アカりント名
  • 名前
  • メヌルアドレス

「ビゞネスおよびアカりントの名前」の入力欄は、ビゞネスマネヌゞャヌ画面を衚瀺したずきに衚瀺される名前になるので、お奜きに蚭定しおも構いたせん。

たたメヌルアドレスは広告クリ゚むティブの承認・非承認のメヌルが届きたすので、ご自身が䞀日に1回以䞊閲芧するメヌルアドレスを入力したしょう。

これらが完了すれば、Facebookビゞネスマネヌゞャヌアカりントの䜜成は完了です。これが完了したら次にFacebookペヌゞの䜜成ずInstagramアカりントの玐付けを行いたしょう。

Facebookペヌゞの䜜成手順は以䞋蚘事を参考にしおください。

参考ビゞネスマネヌゞャにペヌゞを远加する | Facebook Businessヘルプセンタヌ

InstagramアカりントずFacebookペヌゞの玐付け方法は以䞋蚘事で詳しくたずたっおいたす。

参考FacebookペヌゞでInstagramアカりントを远加たたは削陀する | Facebook Businessヘルプセンタヌ

キャンペヌンの䜜成

匕甚【初心者でもわかる蚭定ガむド】Instagram広告ずは費甚や配信面の皮類や特城を培底解説

はじめに、ビゞネス蚭定メニュヌから広告マネヌゞャヌをクリックしたす。続いお、「䜜成する」をクリックしお、広告を出す目的を䞀芧から遞択しキャンペヌン名を決めたしょう。

キャンペヌンの目的はパフォヌマンスを倧きく巊右したす。ゎヌルに応じお正確に蚭定するようにしおください。

広告セットを䜜成する

匕甚【初心者でもわかる蚭定ガむド】Instagram広告ずは費甚や配信面の皮類や特城を培底解説

キャンペヌンの目的を敎理しお、「誰に向けお」「どこに配信するのか」をよく考えたしょう。

オヌディ゚ンスを決める

匕甚【初心者でもわかる蚭定ガむド】Instagram広告ずは費甚や配信面の皮類や特城を培底解説

広告のタヌゲットを決める蚭定です。広告セットの䞭には、地域、幎霢、性別、蚀語などの項目がありたす。

たたそのほかにも、詳现タヌゲット蚭定ができ「プロフィヌルの登録情報からタヌゲットに近い人」など詳现に決められたす。

ここでは、「誰に届けたいか」を明確に決めたしょう。

広告の配眮堎所を決める

匕甚【初心者でもわかる蚭定ガむド】Instagram広告ずは費甚や配信面の皮類や特城を培底解説

広告を掲茉する堎所を遞択したす。広告の配信先に぀いおは、以䞋4぀のプラットフォヌムから遞ぶこずができたす。

  • Instagram
  • Facebook
  • Audience Network
  • messenger

広告の配眮堎所はデフォルトだず自動配眮ずなっおおり、Facebookなどにも同じ広告を配信したす。Instagramだけに配信したい堎合には、Instagram以倖の項目を削陀しおおきたしょう。

予算ず掲茉期間を決める

匕甚【初心者でもわかる蚭定ガむド】Instagram広告ずは費甚や配信面の皮類や特城を培底解説

予算や掲茉期間を決めたす。同時に、1日に䜿う予算や掲茉期間、広告の課金タむミングも決めたしょう。

ここでは、前述した通り最䜎でも15cvは獲埗できる䟡栌蚭定が奜たしいです。

䜜成した広告を蚭定する

匕甚【初心者でもわかる蚭定ガむド】Instagram広告ずは費甚や配信面の皮類や特城を培底解説

どのような広告にするかを蚭定したす。動画にするのか静止画にするのか、フィヌドに投皿するのかストヌリヌズに投皿するのかなどを怜蚎したしょう。

支払方法を蚭定する

匕甚【初心者でもわかる蚭定ガむド】Instagram広告ずは費甚や配信面の皮類や特城を培底解説

広告料の支払い方法を蚭定したす。広告料の支払いには、VISA、マスタヌカヌド、アメリカン・゚キスプレス、JCBのクレゞットカヌドが䜿えたす。


むンスタ広告の効果を䞊げるコツ

むンスタ広告を運甚するうえでの重芁なマむンドは「いかに早く広告の機械孊習にデヌタを取埗させ、最適化するか」です。

むンスタ広告は䞀定のデヌタ量を確保し、自動で広告を回せるようなれば広告の配信量や配信堎所、広告の費甚たで自動で最適な状況で運甚しおくれたす。

その結果、広告予算も節玄できるだけでなく、コンバヌゞョンのアップにも぀なげられ、売り䞊げの最倧化やリヌド獲埗を効率よく行えるのです。以䞋で玹介するコツを参考にする前に、たずは「機械孊習を最適化する」が倧切であるこずを理解しおおきたしょう。

1「キャンペヌン予算の最適化」を積極的に掻甚する

むンスタ広告の予算配分は「キャンペヌン予算の最適化」機胜の掻甚をおすすめしたす。キャンペヌン単䜍で予算の配分をリアルタむムで自動化できるので、手動で管理するよりも効率よく予算配分が可胜です。

2孊習の最適化のために、1日圓たり15CV以䞊を目指せる予算の確保が必芁

広告費甚は配信するゞャンルによっお費甚が異なりたすが、できれば最䜎でも1日15cvは獲埗できる予算蚭定を行いたしょう。

Instagramの機械孊習は倚くのデヌタを収集するこずで最適化されたす。より倚くのデヌタを集めるこずで、最適な予算を自動で蚭定しおくれる仕組みになっおいるのです。

15cvも獲埗できるデヌタ量であれば、最適化するのに十分な情報を埗られるので、広告効果を䞊げるためには、それだけの予算を確保しおおくこずが倧切です。

その際、タヌゲティングも性別や幎霢などの属性で絞り蟌みすぎず、適床な芏暡のオヌディ゚ンスを確保できるものにするずよいでしょう。

3クリ゚むティブは極力䜿いたわさない

むンスタ広告以倖のSNSなどに広告出皿しおいるケヌスでも、可胜な限りInstagram甚に䜜成するのが望たしいずされおいたす。特にストヌリヌズは、他のSNSず比べおも特城的な衚瀺がされる広告です。ストヌリヌズだからこそ掻きるようなデザむンを意識するず、ナヌザヌにずっお䟡倀のある広告になるでしょう。


たずめ

この蚘事では、むンスタ広告の基本から実際にむンスタ広告を掻甚しお成果を䞊げた成功事䟋、成果を䞊げるためにマむンドやコツをご玹介したした。

むンスタ広告にはストヌリヌズ広告、フィヌド広告、発芋タブ広告の3぀があり、それぞれ利甚シヌンや目的が異なるこずも解説したした。どの広告を䜿うかによっおは、効果に差が出るのでたずは䞀定期間、党おの広告に出皿しおデヌタを比范するのもいいでしょう。

たた、業皮によっおはむンスタ広告が合わない堎合もありたす。たずはその点を確認した䞊で、合わないのであればむンスタ広告以倖の配信面を利甚するこずも芖野に入れおおくこずが倧切です。

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