スワイプLPとは、ユーザーがスワイプ操作で情報を閲覧できるランディングページの形式です。
通常の縦スクロール型LPとは異なり、スライドごとに情報を提示するため、ストーリー性を持たせながらユーザーの関心を維持しやすい特徴があります。スマートフォンユーザーとの相性が良く、SNS広告との組み合わせによって高いエンゲージメントが期待できます。
しかし、スワイプLPには、「適切な設計をしないと途中で離脱されやすい」「情報量が制限されるため複雑な説明には向かない」などの課題も存在します。成果を創出するためには、スライドごとのストーリー設計やCTAの配置を工夫し、ユーザーの行動データを分析しながら改善を重ねることが重要です。
そこで本記事では、スワイプLPの基礎知識から、通常のLPとの違い、メリット・デメリット、作成の流れ、効果的な設計のポイントまで一挙に解説します。
スマートフォン向けのLP改善や、SNS広告との相性を高める手法を探している方は、ぜひご一読ください。
目次
スワイプLPとは
スワイプLPは、ユーザーが画面を横または縦にスワイプしながら閲覧できるランディングページです。スマートフォン向けに最適化されており、縦スクロール型のLPとは異なり、情報をスライドごとに順序立てて提示できます。
特にSNS広告やモバイルアプリと相性が良く、視線誘導をコントロールしながらストーリー性を持たせた展開が可能なため、ユーザーの興味を引きやすい形式です。
スマートフォンの普及に伴い、従来のLPでは最後まで閲覧されず離脱される課題がありました。スワイプLPは、スライドを順にめくることで情報を理解しやすくし、視認性や可読性を向上させます。
また、スワイプ操作はInstagram・Facebook・TikTokなどのSNSで広く浸透しており、直感的に操作しやすいのも特長です。そのため、これらの媒体と連携した広告施策で高い効果が期待できます。
スワイプLPは、商品やサービスの特徴を効果的に伝えながら、ユーザーの関心を維持しやすい設計であり、コンバージョン率の向上につながるフォーマットです。
スワイプLPと通常のLPの違い
スワイプLPと通常のLPは、ユーザーの情報閲覧方法やコンテンツの構成に大きな違いがあります。
通常のLPは縦スクロール形式で情報を一気に提供するのに対し、スワイプLPはスライド形式で情報を小分けにしながら、段階的に伝える設計になっています。そのため、スワイプLPはストーリー性を持たせやすく、ユーザーの興味を維持しながらコンバージョンへ導く効果が期待できます。
一方で、業種や訴求内容によっては、通常のLPの方が適している場合もあるため、それぞれの特性を理解した上で選択することが重要です。
| 比較項目 | スワイプLP | 通常のLP |
| 情報の提示方法 | スライドごとに情報を提示し、段階的に伝える | 縦スクロールで全情報を一気に提供 |
| ユーザーの行動パターン | スワイプしながら情報を順番に確認する | スクロールしながら必要な情報を探す |
| コンバージョンへの誘導 | 最終スライドにCTAを配置するのが一般的 | 複数の箇所にCTAを配置し、どのタイミングでもアクション可能 |
| 適している用途 | 短時間で興味を引くBtoC商材やSNS広告に適している 例：化粧品、アパレル、食品など | BtoB向けや詳細な情報を求める商材に適している 例：法人向けSaaS、コンサルティング等の高単価サービスなど |
| 相性の良い媒体 | Instagram、Facebook、TikTokなどのSNS広告 | Google広告、SEO流入、リスティング広告 |
参考：ランディングページ（LP）とは？10分でわかるLPの目的・メリット・作り方｜LISKUL
情報の提示方法の違い
通常のLPは、ファーストビューからユーザーに対して一気に情報を提示する形式が一般的です。スクロールすることで、商品の特徴やメリット、実績、ユーザーボイスなどの情報が次々と表示され、興味を持ったユーザーが最終的に問い合わせや購入へ進む流れになっています。
一方、スワイプLPはスライドごとに情報を順番に提示する形式を採用しています。これにより、1つのスライドで伝える情報をシンプルにし、視線誘導を意識したコンテンツ設計が可能になります。
また、ユーザー自身がスワイプすることで情報を進めるため、能動的な閲覧を促し、興味を持ちやすい仕組みになっているのが特徴です。
ユーザーの行動パターンの違い
通常のLPは、ユーザーがスクロールすることで情報を流し見しながら必要な内容を探す傾向があります。
そのため、重要な情報を冒頭に配置し、興味を引くキャッチコピーやインパクトのあるビジュアルを活用することが求められます。しかし、最後までスクロールされないケースも多く、情報が途中で伝わらないまま離脱されるリスクもあります。
スワイプLPでは、ユーザーが1枚ずつスライドをめくることで、順番に情報を伝えることが可能です。この仕組みにより、意図したストーリー展開を作りやすくなり、ユーザーが段階的に商品やサービスへの理解を深められるメリットがあります。
ただし、スワイプの途中で離脱される可能性もあるため、スライドの構成を工夫し、最初の数枚で興味を引く仕掛けを作ることが重要です。
コンバージョンへの誘導方法の違い
通常のLPでは、ページの中で複数回CTA（Call To Action）を配置し、ユーザーのタイミングに応じて問い合わせや購入を促す形が一般的です。
特に縦スクロール型のLPでは、長いページの中で複数回CTAを配置し、ユーザーがどのタイミングでアクションを起こしても対応できるように設計されています。
一方で、スワイプLPでは、スライドの最終ページにCTAを配置することが多く、ストーリーを最後まで読んだユーザーをコンバージョンへと誘導する設計になっています。
そのため、途中で離脱させないようなスライド構成が重要となり、CTAを自然な形で誘導する流れを作ることが求められます。
また、一部のスワイプLPでは、スライドの途中でもCTAを挿入し、関心の高いユーザーがすぐに行動できるような設計を採用するケースもあります。
適している用途の違い
通常のLPは、比較的幅広い業種やサービスに対応可能で、特にBtoB向けの資料請求や、説明が必要な商品の販売ページとして活用されることが多いです。ユーザーがスクロールしながら必要な情報を選択できるため、詳細な説明を求める商材との相性が良い傾向にあります。
スワイプLPは、比較的短時間で情報を伝え、ユーザーの関心を高める目的に適しています。特にBtoCの商材や、感覚的に魅力を伝えたい商品・サービス（化粧品、アパレル、エンタメ関連など）で効果を発揮しやすいです。また、SNS広告との連携がしやすいため、SNS経由で流入するユーザーに対して有効な手法となります。
このように、スワイプLPと通常のLPは、それぞれ情報の提示方法やユーザーの行動パターンが異なります。
スワイプLPは、スライド形式で情報を小分けにしながら段階的に伝えることができるため、ストーリー性を持たせたコンテンツ展開がしやすいのが特徴です。
一方で、通常のLPは縦スクロール形式で一度に多くの情報を伝えられるため、詳細な説明が必要な商材やBtoB向けのサービスに適しています。
どちらの形式が適しているかは、ターゲットや商材の特性によって異なるため、目的に応じて使い分けることが重要です。
スワイプLPが注目される背景にある3つの要因
スワイプLPが注目される背景には、スマートフォン利用の増加、SNS広告との親和性、LPの進化の3つが挙げられます。従来の縦スクロール型LPは、情報量が多いと途中で離脱されやすく、最後まで読まれないケースが多くありました。
スワイプLPは、スライド形式で情報を順に提示できるため、ストーリー性を持たせながらエンゲージメントを高められる点が強みです。特にBtoC商材やSNS広告との組み合わせで高い効果を発揮しています。
1．スマートフォン利用の増加とユーザーの行動変化
スマートフォンの普及により、ユーザーの主要な閲覧デバイスがPCからスマホへ移行しました。従来のPC向けLPでは、縦スクロールで多くの情報を伝える設計が一般的でしたが、スマホユーザーにとっては長いスクロールがストレスになり、離脱の原因となっています。
スワイプLPは、1画面ごとに情報を整理し、スワイプ操作で段階的に内容を提示できるため、ユーザーの負担を軽減しながら興味を維持しやすい設計になっています。
2．SNS広告との親和性の高さ
スワイプLPは、Instagram・Facebook・TikTokなどのSNS広告と相性が良いフォーマットです。これらのプラットフォームでは、ユーザーが日常的にスワイプ操作を行っており、スワイプLPの操作感に違和感なく馴染めます。
また、SNS広告は短時間で関心を引くことが求められますが、スワイプLPはストーリー性を持たせながら情報を段階的に伝えられるため、コンバージョンにつながりやすい点も強みです。特に、エンタメ・ファッション・コスメなどのBtoC商材で効果が高いとされています。
3．LPの進化とコンバージョン率の向上
従来のLPでは、「最後まで読まれずに離脱される」ことが課題でしたが、スワイプLPはユーザーが自然な流れで情報を受け取れるため、離脱を防ぎやすい設計です。
また、スライド単位でA/Bテストを行いやすく、どのスライドで離脱が発生しているかを分析し、最適化しやすいのも大きなメリットです。
スワイプLPの特徴4つ
スワイプLPには、情報整理のしやすさ・視線誘導の最適化・スマホ最適化・SNS広告との相性の良さといった特徴があります。
1．スワイプ形式による情報のコントロール
スワイプLPは、スライドごとに情報を小分けにしながら提示できる点が最大の特徴です。スマホの画面サイズを考慮した設計により、視認性や理解度を向上させることができます。
また、順序立てたストーリー展開が可能なため、スクロール型LPのように重要な情報が飛ばされるリスクを減らし、ユーザーをスムーズにコンバージョンへ誘導できます。
2．スマートフォン最適化と直感的な操作性
スマホユーザーはスワイプ操作に慣れているため、ストレスなく情報を受け取れるのがスワイプLPの強みです。
また、スワイプLPでは、次のスライドへ進むアクションを促す設計により、離脱を防ぎながら興味を維持しやすくなっています。
3．視線誘導とストーリー設計のしやすさ
スワイプLPでは、スライドごとに伝える情報をコントロールできるため、順序立てた訴求が可能です。
4．SNS広告との相性の良さ
スワイプLPは、InstagramやFacebook、TikTok、YouTubeショートやX（旧Twitter）などのSNS広告と特に相性が良いフォーマットです。
参考：5分でわかるInstagram広告とは？広告の特徴と出稿の流れ｜LISKUL
Facebook広告とは？始めるために知っておくべき全知識を解説｜LISKUL
スワイプLPのメリット5つ
スワイプLPを活用することで、ユーザーの関心を維持しながらコンバージョンへ誘導しやすくなるという利点があります。ここでは、具体的なメリットを5つ紹介します。
1．離脱率の低減とエンゲージメントの向上
スワイプLPは、スライドごとに情報を区切ることで、ユーザーが一度に大量の情報を受け取る負担を軽減します。その結果、途中での離脱を防ぎ、最後まで閲覧してもらいやすい設計となっています。
また、スワイプという能動的な操作を取り入れることで、単なる受動的な閲覧ではなく、ユーザーの興味を引きつけながら自然に次のスライドへ誘導できます。これにより、エンゲージメントを向上させる効果も期待できます。
2．ストーリー性を持たせた訴求が可能
スワイプLPは、情報をスライドごとに整理することで、ストーリー性を持たせた訴求がしやすいのが特徴です。特に、商品の特長やサービスの魅力を順序立てて伝えることで、より説得力のあるコンテンツを作成できます。
通常のLPでは、ユーザーがスクロールしながら情報を取捨選択するため、意図した順番で伝えづらい課題がありました。しかし、スワイプLPなら、意図的な情報設計によって、ユーザーを最適な流れでコンバージョンへ誘導できます。
3．SNS広告との高い親和性
スワイプLPは、Instagram・Facebook・TikTokといったSNS広告と相性が良く、広告との組み合わせで高い効果を発揮します。特に、これらのプラットフォームではスワイプ操作が日常的に行われており、スワイプLPの操作がユーザーにとって自然なものとして受け入れられやすいのがメリットです。
また、SNS広告は短時間でユーザーの関心を引く必要がありますが、スワイプLPなら、スライドごとに興味を引きながら段階的に情報を伝えることができるため、広告からの流入後の離脱を防ぐ効果が期待できます。
4．情報の整理がしやすく、視認性が向上
スワイプLPでは、1スライドごとに情報を整理できるため、通常のLPと比較して視認性が高く、内容が伝わりやすいという利点があります。特にスマートフォンでは画面サイズが限られているため、情報をスライド単位で区切ることで、可読性を向上させることができます。
さらに、視線誘導をコントロールしやすいため、ユーザーに重要な情報を確実に届けられるのもスワイプLPの強みです。CTA（Call To Action）をスライドごとに配置することで、自然な流れでコンバージョンへとつなげることができます。
5．A/Bテストや最適化がしやすい
スワイプLPは、スライド単位での最適化が可能なため、柔軟にA/Bテストを実施しながら改善を進められるのが大きなメリットです。従来のLPでは、ページ全体を変更しなければならないケースが多いですが、スワイプLPでは特定のスライドだけを変更することができるため、改善のハードルが低くなります。
また、各スライドの離脱率やクリック率を分析し、効果の高い構成を見つけやすいという点も強みです。これにより、マーケティング施策のPDCAサイクルをスムーズに回しながら、より高いコンバージョン率を狙うことが可能になります。
参考：ABテストとは？王道4つの分析パターンとおすすめツールまとめ｜LISKUL
スワイプLPのデメリットや課題4つ
前述のとおりスワイプLPは、情報をスライド形式で伝えることでエンゲージメントを高めやすく、特にスマートフォンユーザーとの親和性が高いランディングページの形式です。
しかし、すべての業種やプロモーションに最適というわけではなく、通常のLPと比較していくつかのデメリットや課題も存在します。設計や運用を誤ると期待した効果が得られない可能性もあるため、スワイプLPの特性を正しく理解し、適切な活用方法を検討することが重要です。
1．適切な設計をしないと離脱されやすい
スワイプLPは、ユーザーがスライドをめくることで情報を段階的に理解する設計になっています。しかし、スライドごとに興味を持続させる工夫がないと、途中で離脱されるリスクが高まります。
特に、最初の数スライドで十分な関心を引けなければ、ユーザーはスワイプをやめてしまい、最後までコンテンツを読んでもらえない可能性が高くなります。
そのためスワイプLPを効果的に機能させるには、1枚目のスライドで強いインパクトを与えることが重要です。また、スワイプを促す仕掛け（次のスライドが気になるようなストーリー展開）や、途中にインタラクティブな要素（クイズや選択肢など）を入れることで、離脱を防ぐ工夫が求められます。
2．情報量が制限されるため、詳細な説明がしにくい
スワイプLPは1スライドごとに表示できる情報量が限られており、長文や詳細な説明を含めるのには適していません。特に、BtoB向けの商材や、複雑なサービスの説明が必要な場合には、情報不足になりやすく、ユーザーに十分な理解を促せない可能性があります。
この課題を解決するためには、スワイプLPの役割を明確にし、詳細な説明が必要な場合は補完的なコンテンツ（詳細ページや資料ダウンロード）と組み合わせて活用することが有効です。また、長文を避け、視覚的にわかりやすい図やアイコンを活用して、情報を簡潔に伝える工夫も重要になります。
3．CTA（行動喚起）の配置に工夫が必要
通常のLPでは、縦スクロール形式のため、ページ内の複数箇所にCTA（Call to Action）を設置することができます。これにより、ユーザーが好きなタイミングで問い合わせや購入に進める設計が可能です。
しかし、スワイプLPでは、一般的にCTAが最終スライドに配置されることが多く、ユーザーがそこまで到達しないとコンバージョンにつながらないという課題があります。
そのため、CTAの配置に工夫が必要であり、途中のスライドにもアクションを促す要素（「詳しく見る」「今すぐ申し込む」など）を適宜挿入することが推奨されます。また、ユーザーがどのスライドで最も興味を持つのかを分析し、最適なCTAの配置を見つけることが重要です。
4．一部の業種やプロモーションには向かない
スワイプLPは、スマートフォンユーザーを主なターゲットとし、感覚的な訴求が効果的なBtoC商材（コスメ、アパレル、エンタメ、フィットネスなど）に適しています。一方で、BtoB向けの商材や、専門的な説明が必要な商品・サービスにはあまり向かない場合があります。
たとえば、ITサービスや金融商品など、細かい仕様やメリットを伝える必要がある商材では、スワイプLPだけでは情報が不足し、ユーザーが理解しづらくなる可能性があります。
このようなケースでは、通常のLPと組み合わせるか、ホワイトペーパーや資料ダウンロードを活用するなど、他のコンテンツと併用することが望ましいでしょう。
スワイプLPを作る流れ6ステップ
スワイプLPを作成するには、通常のランディングページとは異なるポイントを意識しながら設計を進める必要があります。
特に、スライド形式で情報を段階的に伝えるスワイプLPでは、構成の工夫やストーリー性が重要になります。また、ユーザーの操作性を考慮しながらデザインを設計し、コンバージョンにつながるよう最適化していくことが求められます。
そこで本章では、スワイプLPを作成するための基本的な流れについて6つのステップに分けて解説します。
1．目的とターゲットを明確にする
スワイプLPを作成する前に、「何を目的として作成するのか」「誰に向けたLPなのか」を明確にすることが重要です。スワイプLPは、特にスマートフォンユーザー向けのプロモーションに適しているため、商品・サービスの特性とターゲット層の行動を考慮した設計が必要になります。
たとえば、「SNS広告からの流入を増やし、商品購入を促す」のか、「ブランド認知を高め、問い合わせにつなげる」のかによって、スライドの構成やCTA（Call To Action）の配置が変わってきます。ターゲットの興味や関心を引きつけるコンテンツを設計するためにも、目的を明確にした上で全体のストーリーを組み立てることが大切です。
2．スライド構成を設計する
スワイプLPは、スライドごとに情報を提示するため、全体のストーリー構成を意識しながら設計することが重要です。基本的な流れとして、以下のようなスライド構成が考えられます。
- ファーストビュー（1枚目）：ユーザーの興味を引くキャッチコピー・ビジュアル
- 課題の提示（2〜3枚目）：ターゲットの悩みや課題を明確に伝える
- 解決策の提示（4〜5枚目）：商品・サービスの特徴やメリットを紹介
- 具体的な証拠（6〜7枚目）：実績や導入事例、ユーザーレビューを掲載
- CTA（8枚目以降）：行動を促すメッセージと問い合わせ・購入への誘導
スライドごとに明確な目的を持たせ、ユーザーが次のスライドをスワイプしたくなるような構成を意識すると、エンゲージメントの向上につながります。
3．デザインとUI/UXの設計
スワイプLPのデザインは、視覚的に分かりやすく、直感的に操作しやすいUI/UXを意識することが重要です。特に以下のポイントを考慮しながらデザインを設計すると、ユーザーの操作性を高めることができます。
- 1スライド1メッセージを意識する（情報を詰め込みすぎない）
- フォントサイズや配色を工夫し、視認性を向上させる
- スワイプを促すアニメーションやアイコンを配置する
- 画像や動画を活用して、視覚的に情報を伝える
また、スマートフォンでの表示を前提としてデザインを作成し、指の動線を考慮したCTAの配置なども重要なポイントになります。
4．CTAの設置とコンバージョンの最適化
スワイプLPでは、ユーザーの行動を促すCTAの設計がコンバージョン率に大きく影響します。特に、最終スライドにだけCTAを設置するのではなく、途中のスライドにも適切にCTAを挿入することで、より多くのユーザーをコンバージョンに導くことが可能です。
CTAの設計ポイントとして、以下のような点を意識すると効果的です。
- CTAを複数回配置する（最終スライドだけでなく、途中のスライドにも）
- ボタンのデザインを目立たせ、タップしやすいサイズにする
- 「今すぐ購入」「詳細をチェック」など、行動を促す文言を入れる
- ユーザーの心理に応じたCTAのタイミングを設計する（興味が高まりやすいスライドにCTAを設置）
5．実装とテスト運用
デザインが完成したら、実際にスワイプLPを実装します。ノーコードツールやLP作成ツールを活用すると、開発の負担を抑えつつ効率的に作成できます。また、スマートフォン表示の最適化を確認し、動作テストを行うことが重要です。
テスト運用のポイントとして以下が挙げられます。
- スワイプの動作がスムーズかを確認する（操作性のチェック）
- 各スライドの表示速度を最適化する（画像・動画の軽量化）
- CTAが適切な位置に配置されているかを確認する
- 実際のユーザーがどのスライドで離脱しているかを分析する
6．分析と改善（A/Bテストの実施）
スワイプLPは、通常のLPと同様にユーザーの行動データを分析しながら継続的に改善することが重要です。特に、どのスライドで離脱が発生しているかを把握し、改善を加えていくことで、コンバージョン率を最大化することができます。
A/Bテストを活用し、以下の要素を調整しながら最適なLPを作成しましょう。
- ファーストビューの訴求内容を変更する（異なるコピーやビジュアルを比較）
- スライドの順番を調整する（離脱ポイントを減らす工夫）
- CTAの位置やデザインを変更する（コンバージョン率の最適化）
- スライドごとのメッセージを調整する（ユーザーの反応を見ながら改善）
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