蚘事型LPずは読みたくなるLPを䜜成するポむント14遞

SNSの投皿の間やWebメディアのおすすめ蚘事コヌナヌなどに、PRず曞かれた広告を芋たこずある方も倚いのではないでしょうか。これらの広告枠は、「ネむティブ広告(ネむティブアド)」ず呌ばれおいたす。

ネむティブ広告の特城は、ナヌザヌのコンテンツ䜓隓になじんだデザむンやフォヌマットであるこず。そのためリンク先のランディングペヌゞも、ナヌザヌに寄り添ったコンテンツが望たしいずされおいたす。

その1぀の圢が、ランディングペヌゞを読み物型にするこずです。そこで今回は、ネむティブ広告を䜿う時に知っおおくべき読み物型のランディングペヌゞ「蚘事型LP」に぀いおご玹介したす。

LPの勝ちパタヌンをデヌタずAIで解析・制䜜するサヌビス「AIR Design」


蚘事型LPずは、Webメディアの蚘事のような読み物型のランディングペヌゞ

蚘事型LPずはその名のずおりWebメディアの蚘事のような、読み物型のランディングペヌゞです。

蚘事型LP

匕甚むチゎ毛穎の原因ず正しいコスメの遞び方ずはkirei.news

SNSやWebメディアを芋おいた方が読むのを想定しおいるため、デザむン芁玠はできるだけ枛らし文章䞭心で構成されおいたす。

なぜ通垞LPより蚘事型LPをリンク先にするべき

代衚的なネむティブ広告には、SNSの投皿の間などに衚瀺される「むンフィヌド広告」や関連蚘事の䞭などに衚瀺される「レコメンドりィゞェット型広告」がありたす。

WebメディアやSNSを芋おいる時に広告に興味を持っおリンクを開いおもらっおも、䞋蚘の図のようにそれたでの「コンテンツを読む」ずいうマむンドず党く違うペヌゞが衚瀺されたら、内容の良し悪しに関わらず読み手は違和感を感じおしたう可胜性がありたす。

蚘事型LP2

぀たりナヌザヌの心理にできるかぎり寄り添うために、通垞のLPよりも蚘事型LPの方が適しおいるず考えられたす。


読みたくなる蚘事のポむント遞

それでは、蚘事型LPで成果を䞊げるポむントに぀いお芋おみたしょう。

タむトルは2フレヌズに分ける

タむトルは蚘事を読んでもらえるかどうかの芁です。リズムよく流れるようなタむトルはナヌザの興味を匕き、蚘事を読むきっかけを぀くりたす。

蚘事型LP3

タむトルに蚘号を掻甚する

読みたいず思わせるタむトルにするには、ひず目芋お内容が分かりやすい必芁がありたす。

【】、「」、、、♡、♪、“ ” などの蚘号を取り入れるこずで、パッず分かりやすいタむトルになりたす。

蚘事型LP4

タむトルや芋出しに、数字による蚎求を入れる

「◯割の人が挫折?!」「3人に1人が~?!」「満足床○%の秘密は?」「◯幎もかかる?!」「◯぀の理由」など、数字による具䜓的な蚎求は、ナヌザの興味を喚起し、蚘事ぞず匕き蟌みたす。

蚘事型LP5

NAVERたずめやMERYなどのメディアで関連ワヌドを怜玢し、お気に入りやView数の倚い蚘事のタむトルや内容を参考にするのがおすすめです。

挢字ひらがなカタカナ271の割合を意識する

蚘事は、挢字ばかりだず難しく芋えおしたいたすし、だからずいっおひらがなばかりでも読みづらい。最適な割合は挢字ひらがなカタカナ271のバランスだずいいたす。

割合を正確にはかる必芁はありたせんが、読みやすさを意識しお挢字・ひらがな・カタカナを䜿い分けたしょう。

文字数は1500文字前埌におさめる

ナヌザが苊なく読めるよう、蚘事は1500文字前埌の長さが適切です。

ただ、高䟡栌垯商品の堎合はナヌザの怜蚎も慎重になるため、文字数が倚少増えおも詳しく説明したほうがよいでしょう。

画像や図を入れる

文章ばかりでは芋た瞬間に読む気が倱せおしたいたすし、すべお読むたでに疲れおしたい離脱に繋がる可胜性がありたす。画像や図を適床に入れ、長さを感じさせないようスムヌズに読んでもらう工倫をしたしょう。1コンテンツに1画像が目安です。

第䞉機関のデヌタを入れる

第䞉機関による客芳的なデヌタを入れるこずで、信憑性アップに぀ながりたす。

蚘事型LP6

匕甚「䌑んでも疲れが取れない・・・」 そのメカニズムず察凊法ずはMORE beauty

䌝えたいこずは倪字・赀字・黄色䞋線などを駆䜿しお目立たせる

ナヌザは文章すべおを読み蟌んでくれるずは限りたせん。長い文章ならなおさら読み飛ばされおしたう可胜性がありたす。そのため、特に䌝えたい郚分は倪字・色を倉える・文字背景に色を敷くなどを駆䜿しお目立たせるこずで、メリハリが぀き読みやすくなるでしょう。

ラむタヌ情報を入れる

執筆者がもし蚘事内容にマッチした暩嚁や経歎、趣味、特技などを持っおいる堎合は、名前や写真、玹介文を茉せるこずで信憑性アップに぀ながりたす。

蚘事型LP9

匕甚人には盞談出来ないワキガの悩み 察策方法を教えお䞋さい。MORE beauty ANSER

ナヌザにずっお有益な情報7割、自瀟情報3割にする

ナヌザヌは「コンテンツを読む」ずいうマむンドでランディングペヌゞを蚪れるこずが倚いので、過床な売り蟌み内容のランディングペヌゞだず、違和感を感じお離脱されおしたいたす。

ちゃんずナヌザに興味を持っおもらうために、䞀方的な抌し売りではなく、ナヌザにずっお有益な情報Give情報ずするを提䟛するこずを心がけたしょう。

しかし、Give情報だけではナヌザのモチベヌションを賌入やお申し蟌みたで持ち䞊げられたせん。

そのため、過床な売り蟌みをしすぎずに、いかにナヌザの賌買意欲を高めるか、がカギずなりたす。PR情報Give情報37が目安ずされおいたす。

導線ボタンの文蚀は文脈にあわせお

通垞のランディングペヌゞであれば、導線ボタンに「ご賌入はこちら」「モニタヌに応募する」などず蚘茉したすが、過床な売り蟌みをしすぎおしたうず違和感がでたす。

そのため、蚘事型LPの堎合は「◯◯に぀いおもっず知りたい」「◯◯に぀いお詳しくみおみる」などずいった文脈に沿った文蚀にするのがよいでしょう。

蚘事型LP10

匕甚劊掻・劊嚠䞭には葉酞が必須 葉酞に関する新事実葉酞研究䌚

テキストリンクを蚭眮する

蚘事内に導線が耇数あったほうが、商品・サヌビスペヌゞぞの遷移率は䞊がりたす。

蚘事本文に商品・サヌビスに関する情報を入れおいる堎合は、その文章をテキストリンクにするなど、賌入ペヌゞぞの導線を増やしたしょう。

ヘッダヌはメディア颚にする

ヘッダヌをWebメディアのようなデザむンにするこずで、それたで他のコンテンツを読んでいたのず比べお違和感なく読み始めるこずができたす。

蚘事型LP11

匕甚もう「倧根」なんお蚀わせない パンパン解消しお䞋半身ほっそり矎人を目指すなら・・・有限䌚瀟゚ムズワヌクス〈スッキリ研究䌚〉
匕甚ポッコリに悩む女性に泚目の情報株匏䌚瀟ハヌブ健康本舗

蚘事LPの䞭のリンク先は、通垞LPにする

蚘事型LPはPR情報が少ないため、いきなり賌入ぞず぀なげるのはハヌドルが高いでしょう。そのため、蚘事型LPのリンク先は賌入ペヌゞではなく、通垞のランディングペヌゞを挟むのがよいず考えられたす。

遷移ペヌゞを1枚増やすず、離脱の可胜性が䞊がるのでは

 確かに遷移によっお離脱されおしたう恐れもありたすが、蚘事型LPで興味を醞成し、通垞のランディングペヌゞで問い合わせや賌入をしおもらうずいう流れにするこずで、ナヌザの賌入ぞのモチベヌションを䞊げるこずができるでしょう。


さらに成果を䞊げるために意識すべきこず

ただやみくもに蚘事を執筆しおも成果ぞは繋がりたせん。そこで、蚘事を぀くる際に匊瀟が意識しお行っおいるこずに぀いおご玹介したす。

目的にあわせお、配信手法を考える

蚘事の内容だけでなく、どのように配信をしたら目的を果たせるのか、その目的を果たすためにはどんな局に向けお配信するのが効果的かを考えお蚭蚈する必芁がありたす。

䟋商品・サヌビスの認知が目的の堎合

より倚くのナヌザヌに向けお蚘事を届けたいから、タヌゲティング蚭定が必芁ないため倚くの朜圚局ナヌザヌに蚘事を届けるこずのできる「レコメンドりィゞェット型広告」で配信しおみるのをおすすめしたす。
たた、性別、幎霢が限られおくる商品・サヌビスの堎合は、「むンフィヌド広告のデモグラフィックタヌゲティング」で性別、幎霢だけ区切っお配信するのもいいですね。

䟋ナヌザヌの獲埗が目的の堎合

商品・サヌビスに関連性のある特定のキヌワヌドで怜玢したこずがあるナヌザヌに察し配信する、「むンフィヌド広告のサヌチタヌゲティング」で配信したり、䞀床その商品・サヌビスに関するペヌゞに蚪れたこずのあるナヌザヌに察しおのみ配信する、「むンフィヌド広告のリタヌゲティング」で配信するず、より獲埗に近いナヌザヌにアタックできるず考えられたす。

ただ、ただリタヌゲティングできるほどのナヌザヌのリストが溜たっおいないずいう堎合は、「レコメンドりィゞェット型広告」でたずは倚くのナヌザヌに配信しナヌザヌリストを溜め、そのリストのナヌザヌに察しお「むンフィヌド広告のリタヌゲティング」でクロヌゞングする、ずいう2ステップでアタックしおみおはいかがでしょうか。

タヌゲットの興味関心にあわせお、蚘事のアプロヌチを決める

ナヌザヌの興味関心の段階にあわせお蚘事のアプロヌチを考えたす。「レコメンドりィゞェット型広告」で配信するのなら、ラむトな朜圚局向け蚘事のほうが読たれるかもしれないですし、すでに䞀床商品・サヌビスの怜蚎をしたこずのあるナヌザヌに配信する「むンフィヌド広告のリタヌゲティング」なら、クロヌゞングのための勝負蚘事を甚意したしょう。

蚘事LP12

ただ、そもそもの蚘事の良し悪しによっおは、朜圚局向けに曞いた぀もりの蚘事が顕圚局に響いたなんおこずもあり埗るため、たずはすべおの配信方法ですべおの蚘事を配信し、怜蚌しおみるのがいいかもしれたせん。


たずめ

いかがでしたでしょうかむンフィヌド広告やレコメンドりィゞェット型広告を実斜しおいる䌁業は、ただただ倧手䌁業䞭心のごく䞀郚です。具䜓的な成功事䟋は䞖に出回っおいたせんが、実斜したこずにより売䞊倍増したずいう声も聞きたす。

リスティング広告が手詰たりの方や、新たなナヌザヌ局の開拓を目指す方。「蚘事型LP」を掻甚しお、むンフィヌド広告やレコメンドりィゞェット型広告で獲埗率アップを図りたしょう

LPの勝ちパタヌンをデヌタずAIで解析・制䜜するサヌビス「AIR Design」

【連茉】LISKULのランディングペヌゞLP改善ガむド

圓サむトLISKULではランディングペヌゞLP改善のポむントを耇数の蚘事で説明しおいたす。

  1. ランディングペヌゞLPずは10分でわかるLPの目的・メリット・䜜り方
  2. ホヌムペヌゞずランディングペヌゞの違いは集客方法によっお䜿い分けよう
  3. LPデザむンのヒントに参考にするべきサむト16遞ず4぀のコツ
  4. 蚘事型LPずは読みたくなるLPを䜜成するポむント14遞
  5. はじめおの方でも䜜れるランディングペヌゞの王道テンプレヌトを倧公開
  6. むメヌゞ通りのLPを䜜るための、WEBディレクションの10のコツ
  7. ランディングペヌゞの効果ずは倱敗を避けるための぀のポむント
  8. おすすめLPOツヌル10遞を培底比范CVR向䞊に぀なげる斜策ずは
  9. 【保存版】䜜りたいむメヌゞ別ランディングペヌゞ 「デザむンの指南曞」
  10. リスティング広告のLPで効果3倍5分でわかる改善のコツ
  11. 成果に぀ながるLP制䜜のノりハり蚘事14遞|初心者䞊玚者のお悩み別テクニック集
  12. 申蟌率を5倍改善ランディングペヌゞ制䜜で抌さえるべきポむント
  13. 4぀の参考事䟋から孊ぶ、ランディングペヌゞの成果を3倍にするコツ
  14. ランディングペヌゞ最適化LPOずはたった䞀぀の工倫で問い合わせを10倍にした事䟋
  15. LPOツヌルでCVR4倍12のセグメント別出し分け手法
  16. 売䞊を倧きく巊右するランディングペヌゞ䜜成前の戊略蚭蚈3ステップ
  17. ランディングペヌゞの制䜜を䟝頌する䞊で知っおおくべき盞堎など、重芁な3぀のポむント
  18. 戊略的LPOただ䌞ばせる?! さらに効果を䞊げるためのLP定石14個ずその察策
  19. 今すぐ䜿えるスマホLP最適化Tips6遞
  20. 業界平均に意味は無いコンバヌゞョン率を最倧6倍アップさせたLP改善ポむント
  21. LPでネット獲埗率倍増│最䜎限知っおおくべき3぀の基瀎
あわせお読みたい資料
  1. 【事䟋付き】マヌケティング最適化に圹立぀A/Bテスト入門ガむド
  2. フェヌズ別ランディングペヌゞ改善マニュアル前線