ABテストツールとは、WebサイトをA・Bパターンの2つに分け、どちらのパターンが効果的かを測定できるシステムです。
しかし、ABテストができるだけではなく、ヒートマップ分析やEFO（入力フォーム最適化）などにも対応しているなど、ツールによって機能面が異なるため、何を選べばいいかわかりにくいかと思います。
本記事では、おすすめのABテストツール16選と、選び方のポイントについて紹介します。
特に注目度の高い11社については、表形式で料金や機能の違いが比較できる一覧表をご用意していますので、以下よりぜひダウンロードしてご活用ください。
本記事を参考にすることで、自社の要望に合ったABテストツールを効率的に見つけられます。
ABテストツールの選定基準は、「ABテストツール 比較」で検索してでてきた上位8記事分の情報から、紹介頻度の高いABテストツールを選び、ITreviewのABテストツールカテゴリーのレビュー数順にまとめています。
※本記事に掲載しているレビューはITreviewに許諾を得て掲載しています。
※レビューや評価などは2024年4月時点のものです。
※Leader、High Performerのバッジは、ITreviewで満足度の高い製品にHigh Performerを、満足度・認知度が共に高い製品にLeaderが付与されています。最新の受賞製品一覧はこちら
目次
- ＜比較表＞ABテストツールおすすめ11社を比較
- 1.KARTE Blocks／株式会社プレイド
- 2.Ptengine／株式会社Ptmind
- 3.Rtoaster／株式会社ブレインパッド
- 4.Repro／Repro株式会社
- 5.SiTest／株式会社グラッドキューブ
- 6.Sprocket／株式会社Sprocket
- 7.Flipdesk／株式会社マテリアルデジタル
- 8.DLPO／DLPO株式会社
- 9.VWO／Visual Website Optimizer
- 10.Juicer／ログリー株式会社
- 11.Adobe Target／アドビ株式会社
- その他おすすめのABテストツール
- ABテストツールの選び方のポイント3つ
- ABテストツールに関するよくあるご質問
- まとめ
＜比較表＞ABテストツールおすすめ11社を比較
本記事で紹介している11社の違いがひと目でわかる一覧表をご用意しました。短時間でサービスの比較をしていただけます。
1.KARTE Blocks／株式会社プレイド
| 初期費用 | 100,000円 |
|---|---|
| 料金プラン | 月額148,000円〜 |
| 主な機能 | ABテスト ページ分析 クリック率 自動集計・可視化 閲覧状況など |
| 導入企業 | キラメックス株式会社 株式会社SmartHR 株式会社デファクト・スタンダードなど |
| 導入社数 | 要問い合わせ |
このツールのレビュー（ITreviewより抜粋）
優れた操作性で施策がクイックに実行可能
長年、KARTE ActionでWeb接客を作成しておりますが、直感的なGUIで誰でも容易に施策実行が出来ます。一方、少しカスタマイズしたい場合もCSSやScriptを利用者側で設定可能なため、自社にフィットした施策を打てる部分が気に入っております。
また、KARTE messageでメール配信を実施しておりますが、こちらもAction同様のわかりやすいGUIとなっており、キャンペーンの設定が容易です。ダッシュボードもわかりやすく、メール配信～ABテスト～効果測定までクイックにPDCAを回せる点が非常に優れていると思います。
サポートの方もレスが早いので、滞りなく実装～実施まで行えます。
自分たちの目指す顧客体験を形にできる
・手軽に施策の実施が可能
ファブリックメーカーのECサイトで少人数で業務を行っており、なかなか手が回らないWEB接客の強化を目的にKARTEを活用。施策のテンプレートなど初心者向けのツールも充実しており、操作に慣れると施策の実装・分析までをスピーディに行うことができ重宝しています・シンプルで視覚的・直感的にも使いやすく、高度な設定も可能
接客の細かなセグメントをはじめ、ページを閲覧している方の邪魔にならない適正なタイミングでポップアップを出すなど詳細な設定ができる点が他の接客ツールよりも優れており満足しています。
また、サイト運営で大切にしているお買い物の高揚感や親しみやすさ・ブランドの世界観に沿ったデザインを設定やCSSで細かく調整できる点が大変良いです。・サポートが手厚く、カスタマーサクセス担当の方がとても丁寧
施策の実施に悩んだ際や、実装した接客のUP率に伸び悩んだ際に相談できる環境があり、いただいた改善点やアドバイスを元にPDCAを回転させることができます
操作面での疑問や接客に不具合があった時もサポートサイトで確認したり、チャットですぐに問い合わせることができ助かっています。
引用元：ITreview
2.Ptengine／株式会社Ptmind
| 初期費用 | 要問い合わせ |
|---|---|
| 料金プラン | 要問い合わせ |
| 主な機能 | ヒートマップ サイト解析 ABテスト LPO分析 リード獲得など |
| 導入企業 | 日本ロレアル株式会社 合同会社DMM.com 株式会社WAKUWAKUなど |
| 導入社数 | 要問い合わせ |
このツールのレビュー（ITreviewより抜粋）
導入～利用に手間がなく分かりやすい
優れている点・好きな機能
・設定や操作方法が分かりやすく、初期設定～ABテスト実施まで1日もかからず行うことができました
・大元のLPを修正せずに、画像やCTAボタンを変更できるので管理が非常に楽く
・インプレッションの配分をptengine管理画面上で制御できるので、広告の設定を変更する必要がなく、広告の学習等に影響が少ない
・ABテスト目的で導入をしたが、導入～ABテスト開始まで時間がかからなかった
・管理画面上のチャットからいつでも問合せ可能でレスポンスも早く、回答も親切
ツールの使いやすさに驚きました
LPのABテストを実施するのに、通常であればコーディングという作業が発生するものの、ptエンジンだと簡単に画像やCTAボタンの入れ替え対応ができるため、非常に役に立っております。
ABテストの頻度も上がったことで、CVRは改善傾向にあります。
引用元：ITreview
3.Rtoaster／株式会社ブレインパッド
| 初期費用 | 要問い合わせ |
|---|---|
| 料金プラン | 要問い合わせ |
| 主な機能 | ABテスト ポップアップコンテンツ アイテムレコメンド プッシュ通知 ユーザー分析など |
| 導入企業 | カルチュア・エンタテインメント株式会社 株式会社ファンケル 株式会社オンワードデジタルラボなど |
| 導入社数 | 要問い合わせ |
このツールのレビュー（ITreviewより抜粋）
CDPからレコメンドまで優秀な製品群と充実のサポート
レコメンドツールとして有名ですが、今までの製品がRtoaster→Rtoaster action+となり、CDPのRtoaster Insight+、MAのRtoaster reach+を加えて総合マーケティングツールとして生まれ変わっています。（旧Rtoasterの頃から）Rtoaster action+を使っていますが、ルールベースや自動レコメンドなど、こういう事がしたいといった事はほぼ実現出来るため、これなしではもう施策が回りません。痒い所に手が届く製品です。またCDPであるRtoaster Insight+も導入し、Rtoaster action+との連携もスムーズで行動データや購買データを元に、今まで以上に細かなレコメンドを行う事が可能になり、施策の幅が一気に広がりました。
導入検討時に高機能なので使いこなせなくて宝の持ち腐れになるのが心配だったのですが、サポート体制が充実しているので安心です。こちらの悩みを相談すれば、経験豊富なスペシャリストがこちらに寄り添って一緒に考えて貰えます。ツールは手段でしかないので、それを活用するための充実したサポート体制は導入の大きな決め手の一つでした。
レコメンド機能を使って客単価アップ
自社開発でECサイトを運営していますがレコメンド機能の開発をする必要無くコードの設置でデザインも自由にレコメンド機能を実装できること。レコメンド自体も顧客のデータを分析して精度高く商品を表示できるので買い合わせを上手く操作できるようになりました。
引用元：ITreview
4.Repro／Repro株式会社
| 初期費用 | 要問い合わせ |
|---|---|
| 料金プラン | 要問い合わせ |
| 主な機能 | ABテスト プッシュ通知 メッセージ配信 アプリ分析・解析 セグメント機能など |
| 導入企業 | オルビス株式会社 青山商事株式会社 株式会社ルネサンスなど |
| 導入社数 | 要問い合わせ |
このツールのレビュー（ITreviewより抜粋）
アプリの分析や利用促進に欠かせないツールです。
複数のプッシュ通知とアプリ内メッセージがあるので、場面に分けて希望のアクションを起こせるのが気に入っています。
サポート体制がすばらしい
弊社は「アプリマーケティングは加速させたいがプロ人材が足りない」という課題があったため、ツールに加えて人の支援もお願いできるReproの導入を決めました。現在、導入後半年が経ちますが、非常に深い業務理解に基づく提案・施策実行をいただいており、大きな手間をかけることなく成果を上げることができている為、非常に満足しております。
自分でツールを操作する際も、シンプルかつ分かりやすい画面で使いやすく、導入をご検討されている方にはぜひおすすめしたいです。
引用元：ITreview
5.SiTest／株式会社グラッドキューブ
| 初期費用 | 要問い合わせ |
|---|---|
| 料金プラン | フリー：月額0円 エンタープライズ：要問い合わせ UI/UXコンサルティング：要問い合わせ |
| 主な機能 | ヒートマップ解析 録画再生機能 ABテスト ポップアップ機能 レポート機能など |
| 導入企業 | 株式会社バルクオム 株式会社レッドビジョン 株式会社イングリウッドなど |
| 導入社数 | 要問い合わせ |
このツールのレビュー（ITreviewより抜粋）
無料でも使えるWEBページ分析ツール
ヒートマップツール、WEBページ分析ツールはたくさんありますが、無料でここまで様々な機能を使えるツールはなかなかないと思います。GAなどはある程度つかいこなすのに一定の知識が必要ですが、SiTestなら直感的に使えるので初心者にも安心です。
簡単に感覚的に扱えるツールです。
ABテストには癖のあるツールが多いですが、本ツールは簡単に感覚的に使用できます。操作がとてもシンプルです。
HTMLやjavascriptに詳しい方でなくとも、基本的には利用できます。
また月額でも非常に安価で、よほど複雑な検証を行うことが前提でなければ、本ツールで充足すると思います。
引用元：ITreview
6.Sprocket／株式会社Sprocket
| 初期費用 | 要問い合わせ |
|---|---|
| 料金プラン | 要問い合わせ |
| 主な機能 | アプリ・動画接客 データ分析 クーポン配信最適化 チャットボット アンケートなど |
| 導入企業 | ビジョン株式会社 株式会社ライドオンエクスプレス 株式会社トライグループなど |
| 導入社数 | 400社以上 |
このツールのレビュー（ITreviewより抜粋）
機能面・コンサルティング共にとても満足しています。
機能面ではシナリオ分岐があるため、より丁寧なご案内ができます。ECサイトを運営しており、商品を売る以外の観点でもお客様のLTVを上げたいという考えを持っているため、細かく接客できることが良い点だと思います。
ポップアップの効果を判定する上でABテストなどを実施し、検証することが大事だと思いますが、管理画面上でのABテスト結果もシンプルで分かりやすいため、シナリオの良し悪しが分かりやすくて良いです。
コンサルティングの方とも細かくコミュニケーションをとれ、自社の方針や意図を組んだうえでご提案をいただけて大変満足しています。
サポート、スピード感に満足
動きがあるポップを出せることでお客様をスムーズにご案内できています。こちらからの希望の動きだけでなく、商品の特徴を捉えた提案も多く気づかなかったところでも成果を出せています。経過報告、改善案もいただいてさらに改善。施策へのスピード感にも満足しています。ABテスト結果に対しての考えもいただきディスカッションができるのも良いです。「こういう動きがしたい」「こういうお客様へ案内がしたい」というふわっとした相談にものっていただけてありがたいです。施策をまとめた報告資料も作ってくださり、成果報告も分かりやすし説明しやすいです。
引用元：ITreview
7.Flipdesk／株式会社マテリアルデジタル
| 初期費用 | 50,000円 |
|---|---|
| 料金プラン | 月額50,000円 |
| 主な機能 | ABテスト デザインテンプレート 予約配信 チャット ブラウザ通知など |
| 導入企業 | 株式会社ガモウ関西 株式会社アップガレージグループ 株式会社ナレッジラボなど |
| 導入社数 | 1,500社以上 |
このツールのレビュー（ITreviewより抜粋）
設定も簡単で非常に費用対効果も高いツール
UIも使いやすく、他社のWEB接客ツールを当初は導入していたけどもコストパフォーマンスが高いFlipdeskさんへ移行。
Back office側のフォローも手厚くまた、効果も非常に高くて満足してる。もちろんシーンに応じてシナリオ配信もできるので他社と検討されてるのであればほぼ同じ事が可能なのでコストが安いFlipdeskさんをおすすめしたい。
効率的なPDCAサイクルを実現
ひとつの販促バナーを出すにも制作⇒検証まで今まで1ヶ月以上かかっていましたが、Flipdesk導入後はテンプレート・ターゲティング・ABテストなどが管理画面1つで完結し、販促施策を効率的に露出できています。
実現したいシナリオに関してもご担当者様に迅速にご対応いただいております。
引用元：ITreview
8.DLPO／DLPO株式会社
| 初期費用 | 200,000円 |
|---|---|
| 料金プラン | 月額100,000円〜 |
| 主な機能 | ABテスト 多変量テスト機能 セグメント別分析 レポート AIパーソナライズ機能など |
| 導入企業 | ブックオフコーポレーション株式会社 株式会社ベルーナ auフィナンシャルサービス株式会社など |
| 導入社数 | 850社以上 |
このツールのレビュー（ITreviewより抜粋）
高度な機能とスピート&正確なサポート
以前、VWOを活用していたこともありましたが、以下の点でDLPOの方が優れていると感じています。①高機能のため、他のツールではできないテストや改善施策が可能
②サポートの質特にサポートが早く、正確で丁寧で、他のベンダーとは一線を画すレベル。
他ベンダーのサポートだと一度の質問に対して、解決するまでに1日以上かかることもあり、スピードに難がありましたが、DLPOではそのようなことがなく、非常に助かってます。また単純なABテストだけでなく、できることが豊富なため、一度DLPOをしっかり活用した方は他のツールでは物足りないのではないでしょうか。
CVR改善に大変参考になるツールです
優れている点・好きな機能
・ABテストを行う上でのサポートが充実しています
・レポートが見やすく、改善ポイントが一目瞭然
・細かい設定ができる
・季節や実業の繁閑期ごとに色々試せ、改善がスピーディーに対応できる
・改善方法が出たのちも、朝晩など時間帯での設定で改善度が高い配信を続けられるのでWebの改修まで行わずともだ仕分けが可能
引用元：ITreview
9.VWO／Visual Website Optimizer
| 初期費用 | 要問い合わせ |
|---|---|
| 料金プラン | Free：月額0円 Growth：月額$353 Pro：月額$813 Enterprise：月額$1,423 |
| 主な機能 | ABテスト 多変量テスト エディタライブラリ キャンペーン設定 レポートなど |
| 導入企業 | GoodwillFinds SelectHub CodaLift LLCなど |
| 導入社数 | 2,500社以上 |
このツールのレビュー（ITreviewより抜粋）
GoogleOptimizeの後継ツール
・GoogleOptimizeが昨年度に使用できなくなった中で、有償ツールの中では機能性とコストパフォーマンスが最も良い
・GUIでの操作性が高く、LPOの大半はこのツールのみで非開発で可能
サイト改善実施に役立つツール
A/Bテストはもちろん、ヒートマップツールやユーザーのページ上での動きなどグーグルアナリティクスだけではわからないデータも取れるので、サイトやページ改善には欠かせないツール。
通常、こうしたツール導入は他部署との連携が必要だったりするが、タグを入れ込むだけなのでマーケ部門で完結するのも便利。
引用元：ITreview
10.Juicer／ログリー株式会社
| 初期費用 | 要問い合わせ |
|---|---|
| 料金プラン | 基本プラン：月額0円 ・オプション データ活用プラン：月額200,000円〜 DMP分析レポートプラン：月額50,000円〜 他Web参照 |
| 主な機能 | ABテスト ペルソナ分析 BtoB分析 リードスコアリング ポップアップバナーなど |
| 導入企業 | 株式会社東急スポーツオアシス 森永製菓株式会社 株式会社楽天市場など |
| 導入社数 | 要問い合わせ |
このツールのレビュー（ITreviewより抜粋）
無料で使える優良WEBマーケティングツール
サイト訪問者について、GAを利用していましたが、Juicerを入れてからどんな方がどれくらい訪れているのか視覚的に判断できるのでネクストアクションが取りやすくなりました。
また、ポップアップ機能も無料で利用できるのでキャンペーン時は利用させていただいてます。
ここまで無料で使えるツールはなかなかないと思います。
流入ユーザーを可視化する分析ツール
ユーザー属性を男性なら男性のイラスト・女性なら女性のイラストで表現し、どこの地域からの
流入なのかが分かります。
また、企業のIPアドレスを基に流入している企業/学校なども分かります。
どんなペルソナ像が平均的に多いのかも自動で分析してくれます。サイトにバナーを設置及びABテストもできる。
NPS調査もできる。
など、簡単なMAツールのような使い方もできます。
万能でありながら、シンプルに使える高性能分析ツールです。
しかも基本は無料！広告配信及び詳細レポートが欲しい場合に有料となります。
ユーザーデータでリスティング広告を行うか？どうかで有料版/無料版を決める事ができます。
引用元：ITreview
11.Adobe Target／アドビ株式会社
| 初期費用 | 要問い合わせ |
|---|---|
| 料金プラン | 要問い合わせ |
| 主な機能 | ABテスト 多変量テスト AI活用・自動化 機械学習 パーソナライズ機能など |
| 導入企業 | Walgreens Boots Alliance Inc 株式会社イオン銀行 BT Group plcなど |
| 導入社数 | 要問い合わせ |
このツールのレビュー（ITreviewより抜粋）
使いやすいUI。Adobe製品間での互換性が高い。
優れている点・好きな機能
・コーダー、デザイナーでなくてもABテストの設定や、期間限定表示などの設定が可能。
・ページの緊急修正が入る場合は一時的にAdobeTarget（以降AT）を使用することで即座にページ変更が可能。
・テストの開始タイミングや終了タイミングを決められるため、予約設定ができる。
・Adobe Analytics（以降AA）との互換性が高く、AAで設定した独自の指標などを追ったテストができる。その理由
・誰でも使えるため、業務の俗人化が防げる。
・FTPで管理しているページなど修正するには逐一サーバーアップが必要のため修正には工数がかかる。
その点急ぎの修正などで一時的にATを使ってページを変更しておくとコーダーも焦ることなく修正ができる。
・00時から始めたいテストやMTGと被っていてもスケジュールを設定しておけば自動でテストが開始、終了できるため
手動によるミス防止に繋がる。
・AAで追っている独自の指標でABテストができるため、より細かいところまでテスト設計が可能。
引用元：ITreview
その他おすすめのABテストツール
Kaizen Platform
Optimizely
CVX
Gyro-n EFO
AB Tasty
ABテストツールの選び方のポイント3つ
最適なABテストツールを選ぶためには、以下のポイントを基準にしてみましょう。
- 使用する目的に合った機能があるか
- サポート体制があるか
- 外部システムと連携できるか
ABテストツールによって、機能や料金などが異なりますが、まずは上記3点を確認してみると選びやすくなります。
使用する目的に合った機能があるか
ABテストツールを使用する目的に合った機能が備わっているか確かめましょう。
細かくセグメント設定が行えたり、複数の比較対象でABテストができる多変量テスト（A/B/nテスト）など、ツールによって機能性が異なります。
もし、ABテストのみ必要としているのであれば、ABテスト専用ツールを選ぶのがおすすめです。
Webサイト全体のコンバージョン率を向上させたいのであれば、CROに活用できる機能（ヒートマップ機能やEFOなど）を有したABテストツールを選ぶのが向いています。
参考：おすすめのEFOツール9選を厳選比較！選び方のポイントも紹介
ABテストツール比較おすすめ10選！メリットや選び方を解説 | BOXIL Magazine
サポート体制があるか
何かトラブルがあった時にでもサポート対応してくれるABテストツールのベンダーを選びましょう。
ツール導入時に問題が発生した場合、技術的なサポートが必要になります。
サポートスタッフによる無料相談やテクニカルなサポートが受けられるベンダーもあるため、社内で技術的な知見が無い場合は、ツール選びの際にサポート体制が充実しているかチェックするべきです。
外部システムと連携できるか
すでに自社でシステムを導入している場合は、そのシステムがABテストツールと連携できるか確かめましょう。
たとえば、ABテストツールによっては、ヒートマップツールやDMP（データマネジメントプラットフォーム）、Google広告などと連携できるものがあります。
連携せずにABテストツール1つで様々な分析ができるものもありますが、すでに外部システムでナレッジが蓄積されている場合、そのシステムと問題なく連携できるABテストツールを選んだほうが、よりスムーズに測定することが可能です。
参考：ABテストツールとは？おすすめ16選徹底比較｜機能やメリット｜デジタル化の窓口
ABテストツールに関するよくあるご質問
ABテストツールの導入を検討中の方に役立つQ＆Aをまとめています。
Q. ABテストツールとは何ですか？
A. ABテストツールは、サイトをA・Bの2つのパターンに分け、どちらが効果的かを測定するためのツールです。
Q. ABテストツールの主な機能は何ですか？
A. 主な機能にはA/Bテスト、多変量テスト、ヒートマップ分析などがあります。その他にもパーソナライゼーション、入力フォーム最適化（EFO）などが含まれてる場合があります。
Q. ヒートマップ分析とは何ですか？
A. ヒートマップ分析は、ユーザーのクリックやスクロールの動きを視覚的に表示し、どの部分が注目されているかを把握するための分析です。
Q. パーソナライゼーション機能とは何ですか？
A. パーソナライゼーション機能は、ユーザーの属性や行動に基づいてコンテンツを個別に最適化する機能です。
Q. ABテストツールの料金相場はどのようになっていますか？
A. 全体の相場は不明ですが、LISKULでリサーチしたサービスの中では、月額費用が60,000円～70,000円程度のツールが多いです。
各会社の料金を比較したい方は比較表をご覧ください。
まとめ
本記事では、おすすめのABテストツール7選と、選び方のポイントについて紹介いたしました。
ABテストツールは、どのページがよりコンバージョンに結びやすいかを測定してくれる便利なものです。
しかし、ツールによっては多くのページをテストできたり、ヒートマップやEFOなどのABテスト以外の機能が備わっている場合があり、どのツールを選べばいいか迷われる方も多いでしょう。
そのため、まずは以下3点を基準に選定をすれば、自社に最適なABテストツールを見つけることができます。
- 使用する目的に合った機能があるか
- サポート体制があるか
- 外部システムと連携できるか
本記事ではおすすめのABテストツールの特徴や料金プラン、ITreviewの口コミなどを紹介しているため、導入時はぜひ参考にしてください。
参考にしたサイト
ABテストツールおすすめ10選を比較！価格・特徴を比較して紹介｜KAIZEN PLATFORM
ABテストツール比較12選。機能やメリット、タイプ別の選び方｜アスピック
【最新版】ABテストツール12選！価格や機能を徹底比較 | 株式会社ニジボックス
ABテストツール比較おすすめ11選！メリットや選び方を解説 | BOXIL Magazine
ABテストツール比較11選！無料で使えるツールも紹介- TETORI
【2024年版】ABテストツール おすすめ9選を徹底比較！ – NotePM
ABテストツールの比較10選！失敗しない選び方も詳しく解説｜ITトレンド
【最新比較】おすすめABテストツール14選を徹底解説！無料で充分？ – SaaS LOG
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