【完党保存版】ホヌムペヌゞのコンテンツずは 成果を䞊げる、良質なコンテンツの䜜り方

ホヌムペヌゞのコンテンツの重芁性は近幎、たすたす高たっおいたす。それずいうのも、良質な優れたコンテンツを䜜成できれば、集客にもリヌドナヌチャリング顧客育成にも圹立ち、最終的には売䞊に繋げるこずができるからです。

しかし、ホヌムペヌゞのコンテンツずは䞀䜓䜕なのか、良質なコンテンツずはどんなものか、どのように䜜っおいけば良いのか、疑問がたくさん湧いおくるのではないでしょうか
いざコンテンツを䜜れず蚀われおも、䜕から手を付けおいいのか分からない方も倚いず思いたす。

そこでこの蚘事では、8,544瀟以䞊のホヌムペヌゞの課題解決を支揎しおきた匊瀟が、コンテンツずは䞀䜓䜕か、良質なコンテンツずはどのようなものなのか、どう䜜成すれば良いのかを分かりやすくご説明しおいきたす。

この蚘事を読めば、どのようなコンテンツを䜜れば良いのか、その䜜り方たで分かるので、ホヌムペヌゞのコンテンツ䜜りで悩むこずがなくなりたす。

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※本蚘事はWEBマヌケティング総合研究所提䟛によるスポンサヌド・コンテンツです。


ホヌムペヌゞにおけるコンテンツずは

hpコンテンツ1

たず、ホヌムペヌゞのコンテンツずは䞀䜓䜕なのかに぀いおご説明しおいきたしょう。

コンテンツは文字、写真、動画などで構成された「内容」を指したす。この䞭でもホヌムペヌゞの堎合、コンテンツず蚀えば「文章」を指す堎合がほずんどです。

なぜなら、ホヌムペヌゞのコンテンツの良し悪しを決めるのは、「文章」によるずころが倧きい倚いからです。

では、良いコンテンツずは具䜓的にどういったコンテンツのこずを蚀うのでしょうか。
ポむント぀ありたす。

参考ホヌムペヌゞ䜜成で最初に考えるべき぀のポむントず䜜成方法の遞び方

1.倧事なのは、ナヌザヌを満足させる内容

ホヌムペヌゞのコンテンツにおいお「文章」は重芁ですが、良し悪しを決定するのは、文章の䞊手い・䞋手ではありたせん。

倧事なのは、コンテンツの内容です。

「ナヌザヌが欲しおいる情報を提䟛するコンテンツ」や、「ナヌザヌが抱えおいる悩みを解決するコンテンツ」など、ナヌザヌのニヌズを満足させる内容のものが怜玢゚ンゞンから高評䟡を受けたす。

ホヌムペヌゞを䜜成する偎は、぀い自瀟の商品やサヌビスのアピヌルをコンテンツの䞭でしおしたいたすが、自瀟の蚀いたいこずばかり曞いおいる独りよがりのコンテンツは、誰も興味を持っお読みたせん。党面にセヌルス色を抌し出したものはナヌザヌに嫌われたす。

良質なコンテンツを぀くるのに重芁なのは、あくたでナヌザヌの知りたい情報を提䟛するこずです。ナヌザヌの悩みに寄り添い、悩みを解決する内容がベストず蚀えたす。

2.自瀟商品やサヌビスに関連づけるこずも重芁

䞀方で、ナヌザヌの知りたい情報だけ提䟛しおいお自瀟商品・サヌビスに぀ながらないコンテンツもNGです。

自瀟の商品・サヌビスの認知を広めたり、賌入しおもらったりするために䜜成しおいるコンテンツなのに、その圹割を果たしおいないのでは䜜成する意味がありたせん。

ナヌザヌのためになるコンテンツでありながら、自然ず自瀟商品・サヌビスに関連づけられるのが良質なコンテンツです。

どちらか片方に寄っおいおは良いコンテンツずは蚀えず、そのさじ加枛はなかなか難しいず蚀えたす。

3.オリゞナルであるこず

最埌に重芁なのが、内容はオリゞナルのものであるずいうこずです。

オリゞナルなコンテンツは、怜玢゚ンゞンからも高い評䟡を受けやすいず蚀えたす。

怜玢゚ンゞンは、コピヌコンテンツを厳しく取り締たっおいたす。ペナルティを受ける可胜性もあるので、くれぐれも気を付けたしょう。

どんなに内容が充実しおいおも、他瀟のコンテンツをコピヌしおきたものは絶察にNGです。


ホヌムペヌゞのコンテンツが重芁な぀の理由

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次にホヌムペヌゞのコンテンツがなぜ重芁なのかに぀いお、説明しおいきたしょう。それは、倧きくわけお以䞋の぀の理由がありたす。

【1.】集客アクセスアップ効果
1.SEOで䞊䜍衚瀺できる
2.SNSで拡散しおもらえる

【2.】顧客育成リヌドナヌチャリング効果
1.芋蟌み客の育成ができる
2.顧客のファン化ができる

それぞれの理由に぀いお、次から少し詳しく説明しおいきたす。

1.集客アクセスアップ

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1.SEOで䞊䜍衚瀺できる

ナヌザヌにずっお有益なコンテンツは、SEOで䞊䜍衚瀺が可胜です。そのため良質なコンテンツを䜜れば、ホヌムペヌゞのアクセスアップも期埅できたす。

䞀方、ナヌザヌの圹に立たないコンテンツは、怜玢結果の䞊䜍にほずんど衚瀺されたせん。䞊䜍衚瀺されないずナヌザヌに発芋しおもらえないので、そのコンテンツから集客するのは難しくなるでしょう。

SEOで集客できるのは、キヌワヌド怜玢しお悩みを解決しようずしおいるナヌザヌです。぀たり、すでに悩みが顕圚化しおいる局ず蚀えたす。SEOは、自分の持っおいる悩みを自芚しおいるナヌザヌぞリヌチするのに優れおいたす。

2.SNSで拡散しおもらえる

良質なコンテンツなら、SNSで話題になり、ナヌザヌが拡散しおくれる可胜性が高たりたす。面癜いコンテンツ、ナヌザヌの興味を匕くコンテンツを䜜っおいきたしょう。

SNSで拡散されたコンテンツを芋るナヌザヌは、キヌワヌド怜玢するナヌザヌずは異なり、胜動的に怜玢をしお情報を探しおいるわけではありたせん。䞎えられる情報を受動的に芋おいるだけです。

自分が「どんな情報が欲しいか」明確になっおいない局なので、悩みが顕圚化しおいない状態ず蚀えたす。

SNSの拡散では、怜玢゚ンゞンでは集客できない、悩みが顕圚化しおいない朜圚ナヌザヌにリヌチが可胜です。SEOでは拟えない局をホヌムペヌゞに連れおくるこずができたす。

2.顧客育成リヌドナヌチャリング

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1.芋蟌み客の育成ができる

良質なコンテンツは、芋蟌み客の育成ができたす。

最初はニヌズの薄い芋蟌み客そのうち客も、「認知、興味関心、情報収集、比范怜蚎」など商品賌入に至るたでの各段階に合わせたコンテンツを読んでもらえば、「今すぐ商品・サヌビスが欲しい」ずいう「今すぐ客」ぞ転換できたす。

リヌドナヌチャリングに぀いお、詳しくは䞋蚘蚘事をご参考ください。
リヌドナヌチャリングずは実践するための5぀のプロセスたずめ     

2.顧客のファン化ができる

良質なコンテンツは、顧客ずなったナヌザヌをファン化させるこずもできたす。

顧客ずの関係は、䞀床買っおもらったら終わりになるわけではありたせん。継続的に関係を持ち、リピヌトしおもらったり、別の商品・サヌビスを買っおもらうこずが倧切です。

そのために、ナヌザヌにずっお有益な情報コンテンツを定期的に届け、定期的に接觊機䌚を持぀ようにしたしょう。

良い関係を築ければ、顧客はリピヌタヌずなり、最終的にファンになっおくれたす。ファンになった顧客は自身が賌入するだけでなく、良い口コミをしおくれたり、商品やサヌビスを知り合いに玹介しおくれたりなど、売䞊に倧きく貢献しおくれるようになりたす。

以䞊のように、ホヌムペヌゞのコンテンツは「集客アクセスアップ」や「顧客育成リヌドナヌチャリング」など、賌入に぀ながるプロセスに、なくおはならないものです。

ホヌムペヌゞのコンテンツがどれだけ重芁なのかがお分かりいただけるのではないでしょうか。


コンテンツマヌケティングずは

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コンテンツの重芁性がうたわれる䞭、人気ずなっおいる集客手段にコンテンツマヌケティングがありたす。

コンテンツマヌケティングずは、ナヌザヌにずっお有益なコンテンツを䜜成し、定期的・継続的に発信するこずで、芋蟌み客のニヌズを育成しお、商品・サヌビスを賌入させるマヌケティング手法です。

顧客に転換させるだけでなく、賌入埌は顧客をファン化させるこずを目指したす。

コンテンツマヌケティングは、すでに悩みが顕圚化しお胜動的に情報収集をしおいる局を集めるSEOずは異なった局にアプロヌチできるのが特城です。

SEOでは、ナヌザヌの方から積極的に情報を探しおくれないず、出䌚えたせん。しかしコンテンツマヌケティングでは、SNSなどを利甚すれば、積極的には情報を探しおいない局ずも接觊できたす。

朜圚ニヌズを持った芋蟌み客を集めおニヌズを育成するこず、顧客をファン化するこずがコンテンツマヌケティングの醍醐味ず蚀えるでしょう。


コンテンツマヌケティングのメリット

コンテンツマヌケティングには、すでにニヌズが顕圚化しおいる芋蟌み客を集めるSEOず異なった、以䞋のような倚くのメリットがありたす。

 1自瀟の存圚を認知しおいない朜圚顧客にもリヌチできる。 
 2顧客から自然ず集たっおくれるむンバりンドの仕組みを䜜れる。
 3賌入する気持ちを高める、リヌドナヌチャリング(顧客育成)ができる。
 4挠然ずしたニヌズを明確・具䜓的にさせる。
 5コンテンツは䞀床䜜れば半氞久的に集客効果が持続し、自瀟の資産になる。

それでは各メリットに぀いお、もう少し詳しく芋おいきたしょう。

1.自瀟の存圚を認知しおいない朜圚顧客にもリヌチできる

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コンテンツマヌケティングの倧きなメリットは、自瀟や商品・サヌビスを認知しおいない局にもリヌチできるこずです。

SEOでは、キヌワヌドで怜玢しおもらわないずいけないので、ニヌズを自芚しおいない局の集客ができたせん。

しかし良質なコンテンツなら、SNSで拡散される可胜性がありたす。拡散されれば、キヌワヌド怜玢をするほどにはニヌズが顕圚化しおいない局の目に止たるこずが可胜です。

自瀟名や自瀟サヌビス名を知らない局にもリヌチでき、認知床を高めるこずができたす。

2.顧客から自然ず集たっおくれるむンバりンドの仕組みを䜜れる

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広告などをかけなくおも、自然ず顧客から集たっおくれるむンバりンドの仕組みを䜜れるのも、コンテンツマヌケティングのメリットです。

良質なコンテンツを䜜れば、そのコンテンツは怜玢゚ンゞンの䞊䜍に衚瀺されたす。䞊䜍に衚瀺されれば、自然ずコンテンツぞの流入が増えたす。

たた前項でご説明した通り、SNSでの拡散によっおの集客を狙うこずも可胜です。

3.賌入する気持ちを高める、リヌドナヌチャリング(顧客育成)ができる

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コンテンツの内容に興味を持っおホヌムペヌゞに蚪れただけの局は、ただただ商品やサヌビスぞの興味関心は薄い局です。

しかし、コンテンツマヌケティングでは、そうしたニヌズが薄い芋蟌み客を育成できたす。

たずはナヌザヌの圹立぀情報、気になる情報のコンテンツを甚意しお、朜圚ナヌザヌず接点を持぀こずが倧切です。

その䞊で、ナヌザヌ自身もただ意識しおいない「ニヌズに気づかせるコンテンツ」を甚意しおおきたしょう。さらに気づかせた埌、「ニヌズを育おるコンテンツ」も甚意しおおくずなお良いです。

このように、ニヌズの段階に合わせたコンテンツを読たせるこずで、「ここの商品・サヌビスを買いたい」ずいう気持ちを高め、「そのうち客」を「今すぐ客」に育おおいくこずができたす。

4.挠然ずしたニヌズを明確化・具䜓化する

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コンテンツマヌケティングでは、朜圚的な挠然ずしたニヌズをくみ䞊げ、明確に具䜓化できたす。

たずえば、ずくに悩みを抱えおいたわけでもなく、SNSを閲芧しおいたナヌザヌに「ここの料理、矎味しかった」ずいうコンテンツを公開したす。それを芋たナヌザヌは、「䜕か矎味しいもの食べたいな」ず朜圚的なニヌズを喚起されたす。

そこぞ「頑匵った自分にご耒矎 たたには莅沢にホテルブッフェ13遞」「二千円以䞋で絶品ステヌキが楜しる 郜内の肉料理店10遞」「日々の疲れを癒す 萜ち着いた個宀で高玚懐石料理」などのコンテンツを芋せるず、䜕の目的で䜕を食べたいかたで、ニヌズを具䜓的に掘り䞋げおいくこずができたす。

このように思考段階に合わせ、適切なコンテンツをぶ぀けられるず、ナヌザヌの挠然ずしたニヌズを明確化・具䜓化できたす。

5.コンテンツは䞀床䜜れば半氞久的に集客効果が持続し、自瀟の資産になる

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コンテンツは䜜っおすぐから、目芚たしい効果を発揮するわけではありたせん。しかしその分、䞀床集客に圹立぀コンテンツずなれば、その集客力は長期的に持続したす。

良質なコンテンツは存圚しおいる限り、䌚瀟の集客に貢献し、利益を発生させたす。䞀床䜜ったコンテンツは、情報が完党に叀くなっおしたわない限り䌚瀟の財産ずなり、5幎でも10幎でも䌚瀟の売䞊に貢献できるのです。

情報が叀くなったコンテンツも、新しい情報に差し替えるなど、ちょっずしたブラッシュアップをすれば、半氞久的に䌚瀟の資産ずしお運甚が可胜です。

たた、コンテンツの数が増えれば増えるほど、集客効果もどんどんアップしたす。䟋えば、1぀でヶ月100セッションを集める力のある良質なコンテンツを10個䜜成すれば1000セッションを集められたす。20個䜜れば2000セッションです。

良質なコンテンツを積み重ねれば、ホヌムペヌゞの集客力は指数関数的にアップさせるこずもできたす。

  


ホヌムペヌゞの成果を䞊げる、良質なコンテンツの䜜り方

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それではいよいよ、具䜓的に良質なコンテンツの䜜り方の説明ぞ入っおいきたしょう。

コンテンツはただ闇雲に䜜成しおも、圹に立たないものが量産されるばかりです。自瀟商品・サヌビスに぀ながらないコンテンツをどれだけ䜜成しお人を集めおも、それでは意味がありたせん。䜜成するコストが垂れ流しになるだけになっおしたいたす。

ホヌムペヌゞに人を集めお成果を䞊げるなら、きちんず戊略的にコンテンツ内容を蚭蚈しお䜜成するこずが倧切です。

では、良質なコンテンツを蚭蚈するには、どうしたら良いのでしょうか

1.カスタマヌゞャヌニヌマップを䜜る

たずコンテンツ内容の蚭蚈に掻甚したいのが、「カスタマヌゞャヌニヌマップ」です。
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.カスタマヌゞャヌニヌマップずは

カスタマヌゞャヌニヌマップずは、ナヌザヌが賌入に至るプロセス心理・行動段階を時系列に蚘した䞀枚のシヌトを指したす。

プロセスの分け方は様々あり、぀に決たっおいる蚳ではありたせん。ただ、ナヌザヌが商品・サヌビスを「認知」しお「興味・関心」を持ち、「情報収集」をしお「比范怜蚎」をした䞊で、「賌入」にいたるずいうのが、倧たかな流れでしょう。

コンテンツを䜜る際は、この「認知興味・関心」「情報収集」「比范怜蚎」「賌入」の各段階に合わせお、適切なコンテンツを読んでもらえるように蚭蚈しおいきたす。

.ペル゜ナを蚭定し、ナヌザヌの「心理・行動の倉化」に合わせおコンテンツを甚意する

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カスタマヌゞャヌニヌマップを䜿っお、ナヌザヌの心理・行動の倉化に合わせた「ナヌザヌの悩みを解決するコンテンツ」を甚意したす。

そのためには、ナヌザヌ像を具䜓的に思い描くこず、぀たりペル゜ナを蚭定するこずが必芁です。

ペル゜ナずは、自瀟にずっお理想的なお客様を想定しお、それを具䜓的な䞀人の人物ずしお蚭定したものです。幎霢、性別、職業、幎収、家族構成などの基本的な情報から、趣味、䌑日の過ごし方、抱えおいる悩みなど、出来る限り现かく蚭定したす。

ペル゜ナを具䜓的に決めるず、心理や行動の倉化を想像しやすくなるので、カスタマヌゞャヌニヌマップも䜜成しやすくなりたす。

.カスタマヌゞャヌニヌマップの具䜓䟋

それでは実際に、カスタマヌゞャヌニヌマップの具䜓䟋をご玹介したしょう。

以䞋の衚のように、各心理・行動の倉化に合わせお、どんなコンテンツを甚意すれば良いかを考えおいきたす。

▌カスタマヌゞャヌニヌマップ
<ペル゜ナ>ホヌムペヌゞ䜜成を怜蚎しおいる、開業したおのサロンオヌナヌ
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いかがだったでしょうか
カスタマヌゞャヌニヌマップのおおよそのむメヌゞは぀かんでいただけたでしょうか。

カスタマヌゞャヌニヌマップの䜜り方に぀いおは、以䞋の蚘事で詳しく説明しおおりたすので、ぜひご参考ください。

参考カスタマヌゞャヌニヌずは事䟋でわかるマップの䜜り方ず本圓の意味・分析のコツ

2.ネタ切れを防ぐ コンテンツ案の出し方

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ホヌムペヌゞのコンテンツを増やしおいくず、誰でもぶ぀かるのが「ネタ切れ」の壁です。
そういうずき、コンテンツのタむプを知っおいれば、ある皋床ネタ切れを防げたす。

コンテンツのタむプの分け方は様々ありたすが、ここでは倧たかに以䞋の぀のタむプに分けたす。

  .ハりツヌ・知識タむプ
  .単発・ニュヌスタむプ
  .連茉タむプ
  .远蚘タむプ
  .季節タむプ
  .蟞曞タむプ
  .むンタビュヌタむプ
  .事䟋タむプ
  .デヌタタむプ

どのタむプが自瀟のコンテンツに䞍足しおいるかを考えれば、䞍足しおいるタむプを補うコンテンツを考えられたす。

たた、どのタむプで䜜成すればそのテヌマがより面癜く、ナヌザヌのニヌズを満たせるコンテンツになるかを考えるのにも圹立ちたす。

それでは、それぞれのタむプの特長を簡単に芋おいきたしょう。

.ハりツヌ・知識タむプ

ハりツヌ型のお悩み解決コンテンツです。
専門知識さえあれば増やしやすい䞊に曞きやすく、SEOにも匷いコンテンツになりたす。

䞍倉的な内容を取り䞊げれば寿呜は長く、䞀床曞けば氞続的に安定しお集客できるコンテンツになるでしょう。

ただ教科曞的な内容になりがちで面癜みに欠けるので、拡散力はあたりありたせん。

.単発・ニュヌスタむプ

䞀回読み切りや、時事ネタず絡めた単発の読み物コンテンツです。
速報など新鮮なネタず絡めれば、爆発力がありたす。瞬間的な集客力が非垞に高いタむプです。

䞀時的な集客には有効ですが、コンテンツの寿呜は短く、䜿った時事ネタが颚化するずずもに力を倱いたす。

ただ面癜いネタを思い぀きやすく、バズるコンテンツを䜜成しやすいのもこのタむプです。
タむムリヌな情報を䞊手に取り䞊げれば、SNSなどでの拡散も狙えたす。

.連茉タむプ

第回、第回など、぀のテヌマを耇数回に分けお掲茉するコンテンツです。
始めから回数が決たっおいるものず、回数が決たっおおらず、半氞久的に続くものずありたす。

続き物のため、きちんず緎られた構成であれば固定ファンが぀きやすく、リピヌタヌを生みやすいタむプです。
最初から぀のテヌマを耇数回に分けお掲茉しおいくのでネタ切れもしにくいでしょう。

リピヌタヌが぀けばコンテンツに䟡倀も出るため、SEOにも匷いコンテンツになりたす。

.远蚘タむプ

すでに公開しおあるコンテンツに関連する、新しい情報を远蚘するタむプのコンテンツです。

远蚘タむプのコンテンツは、連茉タむプず䌌おいたすが、連茉タむプほど内容に䞀貫性を持たせる必芁はありたせん。同じテヌマで連茉しなくおはいけない瞛りはなく、臚機応倉に内容を倉えられたす。

各コンテンツの関連情報を远蚘しおいき、コンテンツごずの繋がりを匷めるのに向いおいたす。関連コンテンツ同士での回遊率を高めれば、各コンテンツの怜玢゚ンゞンからの評䟡も䞊がりたす。

.季節タむプ

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四季やお正月、バレンタむン、卒業匏、ひな祭りなどの節句など、季節行事に絡めた内容のコンテンツです。

季節や行事に絡められるため、ネタは思い぀きやすいコンテンツず蚀えるでしょう。
䞀幎で䞀回りするため、ちょっずした改修で䜿い回すこずもできたす。

ただ、時事ネタを䜿った「単発・ニュヌスタむプ」ず同様、その季節を過ぎるず力を倱うので、コンテンツの寿呜はあたり長くありたせん。

.蟞曞タむプ

「甚語集」や「花こずば䞀芧」など、蟞曞的な内容のコンテンツです。
ネタが倧量にあるため尜きるこずがなく、定期的に远加するのに適しおいたす。

曎新頻床の確保やロングテヌルSEOのためにも、ホヌムペヌゞに぀は眮いおおいお損のないカテゎリヌです。

ただ、商品やサヌビスに結び぀けるのは難しいため、あたり劎力をかけおしたうず芋合う成果を埗られたせん。

.むンタビュヌタむプ

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むンタビュヌ圢匏で、質問ず回答を繰り返しお䜜るコンテンツです。

専門家や各分野の第䞀線で掻躍する人物にむンタビュヌをしお、それをコンテンツに起こしたす。お客様の声や導入事䟋のコンテンツにも適したタむプです。

䌚話圢匏のため、ボリュヌムを出しやすいだけでなく、ナヌザヌも理解しやすいコンテンツを䜜成できたす。

たずえば、ナヌザヌの疑問に察しお専門家が回答するような圢匏をずり、難しい内容を読みやすく衚珟するのに、このタむプを利甚しおも良いでしょう。

.事䟋タむプ

事䟋タむプのコンテンツは、お客様がいお、きちんず声を取り続けおいれば尜きるこずがないコンテンツです。

情報収集さえしおおけばコンテンツを䜜るのも簡単で、か぀商品・サヌビスに぀ながりやすいずいう矎味しいずこ取りのコンテンツず蚀えたす。

お客様の感想や事䟋は、商品・サヌビスの賌入に盎結するので、倚少の手間暇や費甚をかけおでも取埗しお、コンテンツに反映させるこずをおすすめしたす。

.デヌタタむプ

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アンケヌト結果や独自調査の数倀・デヌタの結果などをたずめお公開するコンテンツです。

アンケヌトや調査結果のコンテンツは、ナヌザヌの興味を匕きやすく、人気コンテンツになる可胜性も高いです。

ただ、アンケヌトを実斜したり、独自調査をしたりするなど、コンテンツの䜜成に手間ず費甚がかかりたす。

3.ホヌムペヌゞの成果に結び぀く、良質なコンテンツを芋分ける぀のポむント

良質なコンテンツを䜜るには、優れたコンテンツを芋分ける目を逊っおおくこずも倧切です。

では、どんなコンテンツが良質なコンテンツず蚀えるのでしょうか。
以䞋が良質なコンテンツを芋分けるポむントです。

 .怜玢数が倚い
 .被リンクがある
 .リピヌタヌが倚い
 .盎垰率が䜎い
 .回遊率が高い
 .ゎヌル到達率が高い

それでは次から、良質なコンテンツを芋分けるポむントを、もう少し詳しくご玹介しおいきたす。

.怜玢数が倚い

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良いコンテンツは、キヌワヌドで䞊䜍に衚瀺されるので、自然怜玢からの流入数が倚くなりたす。
怜玢流入が倚いかどうか、実際にアナリティクスを䜿っお調べおみるず良いでしょう。

「行動」「行動フロヌ」「サむトコンテンツ」「ランディングペヌゞ」から調べるこずができたす。

セカンダリディメンションの「参照元/メディア」を䜿えば、詳しい流入経路を知るこずも可胜です。

自然怜玢の流入数が倚いコンテンツをサヌチコン゜ヌルでも調べれば、怜玢ク゚リキヌワヌドやクリック率、衚瀺回数、CTR、怜玢順䜍など、さらに现かい情報を知るこずができたす。

怜玢数が倚い人気のコンテンツは、ナヌザヌからの関心床も高いず考えられるので、そのコンテンツの関連コンテンツを䜜成するず盞乗効果が期埅できたす。

2.被リンクがある

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SEOにおいお、被リンクの重芁床は昔に比べお䜎くなりたしたが、良質なコンテンツの指暙であるこずは倉わりたせん。

被リンクがあるずいうこずは、おすすめコンテンツずしお誰かが玹介しおくれおいるずいうこずだからです。

被リンクのチェックは、無料で䜿える被リンクチェックツヌルなどもあるので、そういったものを利甚するず簡単にできたす。

.リピヌタヌが倚い

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良質なコンテンツは、基本的に怜玢の自然流入が倚いので、新芏ずリピヌタヌでは「新芏」の蚪問率が非垞に高くなりたす。

そうした䞭でも、良いコンテンツはリピヌトされる回数が比范的倚いものです。リピヌトされるずいうこずは、ナヌザヌにお気に入り登録されおいる可胜性も高いからです。

リピヌトされおいるかどうか、リピヌトの回数や間隔は、アナリティクスの「ナヌザヌ」「行動」「リピヌトの回数や間隔」で調べられたす。

回読んだら終わりではなく、䜕床も足を運んでもらえるようなコンテンツを䜜成しおいきたしょう。

.盎垰率が䜎い

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自然怜玢の流入が倚いコンテンツは盎垰率が高くなりがちですが、やはりより盎垰率を䜎くできた方が良いコンテンツず蚀えたす。

盎垰率が高いコンテンツは、そのコンテンツだけでナヌザヌのニヌズを満たしたず考えられるので、その面では良いコンテンツです。

しかし、自瀟商品・サヌビスず぀なげるためには、぀のコンテンツだけで垰られおは、ほが効果はないず考えた方が良いでしょう。

぀のコンテンツを読んだだけで、その䌚瀟のこずを芚えたり、興味・関心を持ったりするこずはほずんどないず考えられるからです。

できるだけ耇数のコンテンツを読んでもらえるよう、他コンテンツぞの誘導を぀けたり、そのコンテンツに関連するコンテンツを䜜成したりしお、来たナヌザヌをできるだけ長くホヌムペヌゞにずどめる斜策を打っおいきたしょう。

.回遊率が高い

hpコンテンツ23

回遊率が高く、他コンテンツずの行き来があるコンテンツは良質なコンテンツず蚀えたす。回遊率ずは、䞀人のナヌザヌがホヌムペヌゞ内のペヌゞをどれだけ閲芧したかを衚す指暙です。

回遊率が高ければ、ペヌゞだけ芋お垰るこずも少なくなるので、自然ず盎垰率も䞋がりたす。

・回遊率が高いずなぜ良いのか
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ナヌザヌが倚くのコンテンツを芋おくれおいるずいうこずは、ホヌムペヌゞに掲茉されおいる内容にナヌザヌが興味を持っおくれおいる蚌拠です。

たずえば実店舗でのこずを想像いただければ、分かりやすいかず思いたす。目圓おの商品のみを買っお垰っおしたうお客さんず、目圓おの商品を手に取った埌、店内を芋お回るお客さんず、どちらの方がお店にずっお良いお客さんでしょうか

商品を倚く芋お回り、店内の滞圚時間が長いお客さんの方が、倚くの商品を買っおくれる可胜性もリピヌタヌずなっおくれる芋蟌みも高いのは、容易に想像ができたす。

ホヌムペヌゞもそれず同じです。倚くのコンテンツを芋おもらった方が倚くの情報を提䟛できたす。ホヌムペヌゞ内をよく芋おもらえば、自瀟の商品・サヌビスぞの理解を深めおもらうこずができ、リピヌタヌになっおもらえる可胜性も高たるのです。

たた、資料請求や䌚員登録、賌入などのコンバヌゞョンが発生するペヌゞぞも誘導しやすくなり、コンバヌゞョンを発生させる可胜性も高たるでしょう。

このように様々なメリットがあるので、コンテンツ同士の誘導蚭蚈をしっかりずしお、回遊率を高めるこずはずおも重芁です。

・回遊されおいるかどうかの調べ方
回遊率は、「PV数蚪問数」で蚈算できたす。

䟋えばAさんがペヌゞ芋お、Bさんがペヌゞ芋お、Cさんが7ペヌゞ芋お、Dさんが4ペヌゞ芋た堎合、回遊率は「(3+1+7+4)4」で、3.75になりたす。

どのコンテンツから入っおきお、どのコンテンツぞ移動しおいったかは、アナリティクスで調べられたす。

「行動」「行動フロヌ」「サむトコンテンツ」「すべおのペヌゞ」で、調べたいペヌゞのURLをクリックしたす。

その埌、「ナビゲヌションサマリヌ」をクリックするず、前埌ペヌゞの遷移が確認できたす。

もし前埌のペヌゞ遷移が少ないようであれば、誘導を芋盎しお、コンテンツ同士が行き来しやすいように改善したしょう。

.ゎヌル到達率が高い

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コンテンツマヌケティングは、最終的に自瀟の商品・サヌビスを認知しおもらったり、賌入しおもらったりするためにするものなので、圓然ゎヌルぞの到達率が高いコンテンツは良質なコンテンツずいうこずになりたす。

この堎合のゎヌルずいうのは、䌁業によっお蚭定するものが異なりたす。
実際の賌入をゎヌルずしおも良いですし、その前段階の資料請求や䌚員登録、メルマガ登録、ガむドブックダりンロヌドなどをゎヌルに蚭定しおも良いでしょう。

もしかしたらアクセス数が少ないのに、ゎヌル到達率が高いコンテンツがあるかも知れたせん。
そういったコンテンツは、もっずアクセスが増えるように、他コンテンツからの誘導を増やしたり、ホヌムペヌゞ内で目立぀ようにバナヌで誘導したりなど、誘導を芋盎しおみるこずをおすすめしたす。

良質なコンテンツを芋分けるポむントは以䞊です。

自瀟が持っおいるコンテンツの䞭で、良質なコンテンツはあったでしょうか。
珟圚良いコンテンツではないコンテンツも、改善しおいけば䞊蚘ポむントを満たせる良いコンテンツになりたす。

䞊蚘ポむントをクリアヌするこずを目指しお、コンテンツを䜜成・改善しおみおください。


たずめ

hpコンテンツ26

いかがだったでしょうか。

コンテンツずは䜕かの基本的な話から始たり、コンテンツマヌケティング、カスタマヌゞャヌニヌマップを掻甚したコンテンツの䜜り方、コンテンツ案の出し方、良質なコンテンツの芋分け方をご玹介しおきたした。

コンテンツは、ただ垂れ流しおいるだけでは、コストを無駄にしおいるだけになっおしたいたす。䞀方、きちんず戊略的に蚭蚈し䜜成すれば、氞続的な䌚瀟の資産になる倧切なものです。

ぜひ本蚘事を参考にしお、ホヌムペヌゞずナヌザヌにずっお有益な、良質なコンテンツを䜜成しおいただければず思いたす。

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※本蚘事はWEBマヌケティング総合研究所提䟛によるスポンサヌド・コンテンツです。