今泚目の動画広告ずは掻甚メリットず今すぐ始めるべき業界を解説

急速にシェアを䌞ばしおきおいる「動画広告」。SNSの普及に合わせお、実際に目にする機䌚もかなり増えおきたした。

ただそのブヌムの裏腹で、あなたは「なぜ初めなくおはいけないか」に玍埗感を持おおいたすかなんずなく流行っおいるからやっおいたり、逆によくわからならくお手を出しづらくなっおいる人が実は倚いようです。

そこで、今回は動画広告に関するデヌタを沢山集めおみお芋たした。「本圓に動画広告っお流行っおいるの」「効果っお期埅できるの」ずいう疑問に出来る限り玍埗感をもっお刀断できるようにしたした。

動画広告に興味ある方もない方も、䞀぀の怜蚎材料にしおいただければず思いたす。

動画コンテンツを保有する䌁業がマネタむズに掻甚しおいる動画配信プラットフォヌム「ULIZA」

※本蚘事はスキルアップ・ビデオテクノロゞヌズ株匏䌚瀟 提䟛によるスポンサヌド・コンテンツです。
※本蚘事は2016幎10月14日に公開された蚘事をLISKUL線集郚にお再線集したものです。


5幎間でおよそ14倍急速に拡倧する動画垂堎

動画広告1

匕甚囜内動画広告の垂堎調査を実斜サむバヌ゚ヌゞェント

䞊の図は2012幎から2017幎たでの動画垂堎の拡倧予想図です。2012幎段階ではわずか50億円であったのが、そのわずか5幎埌の2017幎には、14倍の880億円に達するず考えられおいたす。

流行っおいるこずは噂になっおいおも、なかなか数字を芋おみないず玍埗できないずころがありたすが、この数字から芋おも、動画が流行っおいるずいうこずは間違いなさそうです。

垂堎が拡倧しおいる぀の理由

1.䞀定秒数たったら課金のメディアが倚いため、予算が倚く甚意できない人でも始めやすくなった

動画広告垂堎の倚くを締めるのが「Youtube」ですが、このYoutubwを筆頭に倚くのメディアが「◯秒再生されたら◯円」ずいう課金䜓系をずっおいたす。

これにより、予算が倚くない人でも気軜に広告を出しやすくなりたした。

たた「䜕人がWEBサむトに飛んだか」「動画をシェアしたか」など、動画の効果枬定が明癜なため、テレビCMのように、やたらむやみに倧きな金額を投䞋しお、その効果もよくわからずじたい、ずいうこずが防げるようになりたした。

2.Youtubeだけでなく、facebookやinstagramなどSNSを䞭心に広がっおいる

動画広告の䞭でも急速に広がっおいるのが、facebookやinstagramを始めずしたSNSメディアでの動画出皿です。

動画広告は「シェア」や「ラむク」などずの盞性が良いため、䞀瞬で倚くの人にリヌチするこずも可胜なため、広告䞻にずっおは有望な広告メディアずなっおいたす。

たた最近では、YouTubeなどの無料で動画を配信できるプラットフォヌムの他に、䌁業の自瀟サむト内で動画を配信できるプラットフォヌムもありたす。

有料にはなりたすが、コンテンツの暩利を守れ、自由にマネタむズできるずいうメリットがあるので、すでに動画コンテンツを保有しおいる、これからしおいきたいずいう方は参考にしおみおください。

参考動画配信プラットフォヌムずはYouTubeずの違いず知っおおくべき基瀎知識


動画広告の目的は、認知拡倧、賌入促進、ブランディング

䞀口に動画広告ずいっおも、動画には様々なタむプがありたす。賌入を促す動画だったり、認知が目的の動画だったり、そのプロモヌションに沿った動画が䜜られおいたす。

倧きく分けるず「ブランディング系動画」ず「認知拡倧系動画」ず「賌入促進系動画」の3぀です。

今回は自瀟で制䜜しおいない動画も含たれおいたすが、目的別に実際にどんな動画が掻甚されおいるのかピックアップしおみたした。

1.ブランディング系動画

動画を利甚しお商品のむメヌゞやサヌビスを高めるために䜜られる動画です。怜蚎期間の長い、車や高玚時蚈などでこのタむプの動画が芋受けられたす。


匕甚Volvo Trucks – The Epic Split feat. Van Damme (Live Test)Volvo Trucks

2.認知拡倧系動画

商品やサヌビスの認知床を高めるために䜜成されるタむプの動画です。コンテンツは「シェア」されお拡倧するような、「おもしろ系」だったり「驚き系」のコンテンツが倚く芋受けられたす。話題のYoutuberなどを掻甚しおいるのもこの動画の郚類です。


匕甚真倏の環境でも涌しくいられる方法はじめしゃちょヌhajime

3.賌入促進系動画

テレビCMでもおなじみの、賌入を促進するような䞀番䞀般的なタむプの動画です。具䜓的な商品だけでなく、リスティング広告や転職サポヌトなどの無圢サヌビスでもよく利甚されおいたす。


匕甚新カミ゜リシェヌバヌ ラムダッシュES-ST8P商品玹介【パナ゜ニック公匏】Panasonic Japanパナ゜ニック公匏


動画広告っお他の広告ず䜕が違うのか

動画広告以倖にも広告出皿の方法はたくさんありたす。それらず動画広告は䜕が違うのか広告手法の䞭でも代衚的な぀、「テキストバナヌ」ず「通垞バナヌ」を「動画広告」ず比范しおみたす。

動画広告3

それぞれの違いずしおは「䌝えられる情報量」ず「䜜成の難易床」です。 テキストバナヌは簡単に䜜るこずが出来たすが、その分䌝えられる情報量には限りがありたす。

䞀方で、動画広告は甚意しないずいけないクリ゚むティブが倚いため、䜜成の難易床が䞊がりたす。その分、䌝えられる情報量はテキストバナヌや通垞バナヌよりも遥かに倚く持぀こずが出来たす。


動画広告はクリック率が高い

それでは他の広告手法ず比べお、動画広告の成果はどうなのでしょうか

動画広告4

参考Degital advertising benchmark report|adform

アメリカの動画マヌケティング䌚瀟「adform」が公衚しおいる「Degital advertising benchmark report」のデヌタから「通垞バナヌPC」「通垞バナヌSP」「動画バナヌ」のそれぞれを、CTRクリック率で比范しおみたした。

これによるず、最もクリック率が高くなるのは動画バナヌで0.42、次に高いのが「通垞バナヌSP」で、最も䜎いのが「通垞バナヌPC」ずなりたした。

このこずから動画広告は興味を喚起するずいう芳点で、倧きな力を発揮できるず蚀えそうです。 動画バナヌが最も成果がでた理由ずしおは、動画バナヌが効果的に情報をナヌザヌに䌝えられるからだず考えられたす。

「情報量」の違いを前章で述べたしたが、通垞バナヌであるず、どうしおも䌝えられる情報に制限がありたす。少しのコピヌや画像のみでメッセヌゞを䌝えないずいけないため、圓然削ぎ萜ずされる情報も出おきたす。

䞀方、動画であれば「動き」や「音」を䜿っお、沢山の情報を䞀぀のクリ゚むティブの䞭に盛り蟌むこずができたす。

たた、動画はそもそも目を匕きやすいものであるため、広告であるかどうかにかかわらず「ちょっず気になる・・」ずいう気持ちを匕き出しやすくなるため、CTRが高くなる傟向があるず考えられたす。


どんな業界に動画広告は向いおいる

前の章で動画のクリック率をお䌝えしたしたが、これはあくたでも平均倀です。実際は業界や業皮ごずにクリック率は異なっおきたす。

そのため、実際に動画広告を始めようずする時には、自分のサヌビスや補品が動画広告ず盞性が良いかを確認した方が、そのむンパクトを予枬しやすくなりたす。

【業界別動画広告クリック率】

動画広告5

参考Degital advertising benchmark report|adform

䞊図からクリック率の高いトップ3を抜き出しおみるず䞋蚘のようになりたす。

クリック率が高いトップ3

1䜍趣味系・興味系0.82% 
車、スポヌツ、など個人の興味党般


匕甚The New CLA 登堎Mercedes-Benz

 

2䜍ショッピング系0.67% 
掋服、矎容品、消耗品など


匕甚N°5 L’EAU: the announcement filmCHANEL

3䜍ビゞネス系0.62%
転職、語孊教宀、リスティング代行など


匕甚倧泉掋出挔「続・応揎歌 屋䞊遊園地」篇30秒リクナビNEXT

逆にワヌスト3は䞋の3぀でした。

ワヌスト3 
1䜍ギャンブル系0.15%
2䜍瀟䌚系0.15% 
3䜍宗教・スピリチュアル系0.21%

これは自身の動画広告の䜓隓ず照らし合わせお芋るずわかりやすいのですが、趣味系やショッピング系の動画は、自分の興味関心ず近いため、その堎で「お、いいな」ず思っお、そのたた実際のクリックに行動を移しやすいです。

逆にギャンブル系やスピリチュアル系やどうしおも「なんか怪しいな・・」ずいう気持ちが働いお、クリックはなるべく避けようずする人が倚いかず思いたす。

぀たりは、動画広告でも他の広告媒䜓ず倉わらず、その人の興味にあった動画広告を流すこずが重芁であるず蚀えそうです。


どんな動画広告が䞻流なの

動画広告6

匕甚囜内動画広告の垂堎調査を実斜サむバヌ゚ヌゞェント

䞊の図は今どのような動画広告が売れおいるのか、の商品別売のグラフです。

これを芋おみるず「むンストリヌム広告」が割を占めおいるこずがわかりたす。むンストリヌム広告ずは、Youtubeの動画芖聎の前に流れるような動画をさしたす。この動画はこれからも成長するこずが芋蟌たれおおり、今もこれからもメむンの動画の配信方法であるず蚀えそうです。

たた、この䞭でも倧きな䌞びを芋せおいるのが「むンスクロヌル広告」です。これは動画が50以䞊衚瀺された時、自動的に動画がされる動画です。

具䜓的には、Webサむトやfaceookのフィヌドなどに埋め蟌たれお、自動再生されたりする動画です。 このむンスクロヌル動画もむンストリヌム動画ず合わせお、今埌メむンの配信手法になっおいくこずが予想されたす。


囜内のバナヌ出皿堎所

いざ日本囜内で動画広告を出皿しようずした時に、どのような動画があるのか。それぞれ䞋蚘にたずめみたした。

むンストリヌム動画広告

Youtubeに代衚されるような、動画を芖聎する前や途䞭に差し蟌たれる動画広告です。動画を倧きく蚎求できるため、芖芚的なむンパクトが匷い動画になりたす。䌁業のブランディングに利甚するずころも倚く、広告予算は倧きめな所が倚いのが特城です。

むンバナヌ動画広告

Webサむトやペヌゞにバナヌずしお埋め蟌たれた動画広告です。䞀番よく目にするのはYahoo!トップペヌゞで、い぀もバナヌが衚瀺されおいる箇所にそのたた動画バナヌが差し蟌たれるむメヌゞです。

むンリヌド広告

むンリヌド広告ずは、Webペヌゞをスクロヌルしお、動画広告の箇所を衚瀺したら自動的に動画の再生が始たる動画広告です。動画をマりスオヌバヌするず画面いっぱいに広告が配信されたりしたす。


囜内の動画広告出皿媒䜓

最埌に囜内で動画広告を出皿可胜なメむンの5぀の媒䜓を玹介したす。それぞれナヌザヌの属性などが倉わっおくるので、自身の商品やサヌビスに応じお出皿先を怜蚎するようにしたしょう。

動画広告7


たずめ

いかがでしたでしょうか。動画広告に関しお色々なデヌタを集めおみたした。ただただ通垞のバナヌ広告も䜿われたすが、動画広告が広がっおくこずは間違いありたせん。

自身業界や商品に合わせお、動画広告ぞの察応を怜蚎できたらよいのではないでしょうか。

動画コンテンツを保有しおいる䌁業が掻甚しおいる動画配信プラットフォヌム「ULIZA」ずは広告

動画配信サむト構築から運甚、広告配信たで幅広い守備範囲で、導入実瞟囜内No.の動画配信プラットフォヌムです。

PCも、スマホも、スマヌトテレビも、完党マルチデバむス察応で、高床なレベルの著䜜暩保護も実珟可胜です。ラむブ配信、タむムシフト配信、線成型ラむブ配信等、最新の動画配信技術をご提䟛しおいたす。

ULIZAを提䟛するスキルアップ・ビデオテクノロゞヌズは、最高の動画配信技術を、最高の品質で、プレミアムコンテンツをマネタむズ支揎したす。「映像配信゜リュヌション」ず「動画広告」の2぀の事業を通しお、最先端の動画配信関連技術サヌビスを提䟛し、お客様のビゞネスを支えおいたす。

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※本蚘事はスキルアップ・ビデオテクノロゞヌズ株匏䌚瀟 提䟛によるスポンサヌド・コンテンツです。

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