DSP広告とは？仕組みからおすすめサービスの比較までわかりやすく解説

DSP広告とは、DSP（Demand Side Platform）＝広告主向けのプラットフォームを通じて配信される広告のことです。

広告主の目的に合わせて、様々な配信面に配信したいターゲットを設定して広告配信をすることが可能です。

本記事では「DSP広告」の定義から仕組みまで、メリット・デメリットを含めて解説します。

また、おすすめのDSP広告サービス15社の料金や特徴などを徹底比較しています。

掲載している15社については、表形式で料金や機能の違いが比較できる一覧表をご用意していますので、以下よりぜひダウンロードしてご活用ください。

DSP広告サービスおすすめ15社比較表

重要度を客観化するために、DSP広告を紹介している既存のサイト10個を調査し、出現頻度をスコアリングしました。頻度の高い順に掲載しているので、効率よく良質なDSP広告サービスを見つけられるでしょう。

※スコアリングや掲載している企業情報などは2024年4月時点のものです。

DSP広告とは？
- DSP広告の仕組み
- DSP広告を活用するメリット
DSP広告サービスを選ぶ際に着目すべき2つのポイント
- ポイント1：課金方法｜CPC課金か？インプレッション課金か？
- ポイント2：運用方法｜自動型か？運用型か？
  - 自動型（アルゴリズム型）
  - 運用型
＜比較表＞DSP広告サービスおすすめ15社
1.Red／株式会社フリークアウト
2.UNIVERSE Ads／株式会社マイクロアド
3.Criteo／Criteo株式会社
4.Logicad／SMN株式会社
5.Bypass／ユナイテッドマーケティングテクノロジーズ株式会社
6.Dynalyst／株式会社サイバーエージェント
7.Amazon DSP／Amazon.com, Inc
8.Google ディスプレイ＆ビデオ 360／合同会社Google
9.ScaleOut／Supership株式会社
10.ADMATRIX DSP／株式会社クライド
11.UNICORN／UNICORN株式会社
12.Sphere／デジマール株式会社
13.WISE Ads／デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社
14.KANADE DSP／デクワス株式会社
15.ReeMo／GMO NIKKO株式会社
その他おすすめのDSP広告
DSP広告サービスに関するよくあるご質問
- Q.DSP広告とは何ですか？
- Q.DSP広告サービスの主な機能は何ですか？
- Q.DSP広告サービスのメリットは何ですか？
- Q.DSP広告サービスの料金相場はどのくらいですか？
まとめ
- 参考にしたサイト

DSP広告とは？

DSPとは、Demand Side Platform（デマンドサイドプラットフォーム）の略称で、広告主の広告効果最大化のためのプラットフォームのことです。DSP広告を用いると、複数のアドネットワーク（広告掲載枠の束）を介して広告を配信することができます。

DSP広告の仕組み

DSP広告は以下のような流れで配信されます。

①　ユーザーがサイトを訪問する
②　SSP（広告掲載側のプラットフォーム）に通知が届く
③　SSPがDSPにオークション形式でリクエストを出す。この際、ユーザーの情報も送られる
④　ユーザーの情報に基づき、DSP側でオークションにより広告主が選定される
⑤　SSPが、その中からさらにオークションをおこない、1つの広告主に決まる
⑥　落札した広告主の広告が掲載される

DSP広告では、リアルタイムの入札が広告掲載ごとに瞬時におこなわれます。このような仕組みを、Real Time Bidding（リアルタイムビディング）といい、「RTB」と略します。

DSP広告を活用するメリット

DSP広告を活用するメリットとしては、以下が挙げられます。

細かなターゲティングに基づいて広告配信できる
手動では不可能な高度な最適化が可能
広告管理の工数削減が可能

DSP広告サービスを選ぶ際に着目すべき2つのポイント

具体的なDSP広告サービスの比較に入る前に、選ぶ際に着目すべきポイントを2つ説明します。

ポイント1：課金方法｜CPC課金か？インプレッション課金か？

DSP広告サービスの課金方法は「CPC課金」と「インプレッション課金」の2種類が主流です。他に「インストール課金」という特殊な課金方法もあります。自社の予算などを考慮し、適切な課金方法を選びましょう。

CPC課金

CPC課金とは、ユーザーがクリックする毎に課金される方法であり、クリック数に応じて課金されます。

インプレッション課金（CPM課金）

インプレッション課金とは、広告の表示回数ごとに課金される方法です。広告が、1,000回表示されるごとに課金されます。

インストール課金

インストール課金とは、スマートフォンなどのアプリの利用促進を目的としている、アプリ広告独自の課金方法です。アプリケーションがインストールされた段階、もしくはアプリケーションを起動された段階で課金されます。

ポイント2：運用方法｜自動型か？運用型か？

DSP広告サービスは、「自動型」と「運用型」の2種類の運用方法があります。両者の特徴が組み合わされたDSP広告もあるので、どの型式がよいかを考えた上で選びましょう。

自動型（アルゴリズム型）

自動型では、DSP独自のアルゴリズムによって、自動的に広告効果（CPA）が最適化されます。人手が不要のため、低コストでの運用が可能ですが、自由に配信をコントロールできません。

運用型

運用型では、人がユーザー属性に関するデータを見ながら運用をします。人の手が入るので、様々な条件に応じて柔軟に対応できます。

＜比較表＞DSP広告サービスおすすめ15社

本記事で紹介している15社の違いがひと目でわかる一覧表をご用意しました。短時間でサービスの比較をしていただけます。

1.Red／株式会社フリークアウト

株式会社フリークアウト » Red

バナーやネイティブ・動画など約8,500億インプレッションに及ぶ広告枠在庫を保有
接続先SSPが豊富で国内最大級のバナー広告在庫への配信が可能
最先端の独自機械学習エンジンを搭載した全デバイス対応のマーケティングプラットフォーム

課金方法	CPC課金
運用サポートの有無	有
導入企業	要問い合わせ
導入社数	要問い合わせ

2.UNIVERSE Ads／株式会社マイクロアド

【公式】「UNIVERSE Ads」-DSP広告｜株式会社マイクロアド

ユーザーのデモグラやWEB行動履歴の分析が可能
多種多様なニーズに対応ができターゲティング配信が可能
飲料食品やエンターテインメント、自動車など業界特化型のマーケティングを実現

課金方法	CPC課金
運用サポートの有無	要問い合わせ
導入企業	要問い合わせ
導入社数	2,700社以上

3.Criteo／Criteo株式会社

オープンインターネットのためのコマースメディアプラットフォーム | JP – Criteo.com

大規模なデータとコマースに特化したAIを組み合わせることで広告収益向上を実現
商品やサービスに興味関心を持つ可能性の高いユーザーに的を絞って動画広告の配信が可能
すでにある制作動画をそのまま使えて工数をかけずに導入が可能

課金方法	CPC課金
運用サポートの有無	要問い合わせ
導入企業	ディップ株式会社株式会社アーバンリサーチナッシュ株式会社など
導入社数	18,000社以上

4.Logicad／SMN株式会社

ロジカド｜Logicad｜Demand Side Platform

国産DSPかつ0.003秒のビッグデータ処理により広告出稿の最大化
不正な配信を防ぐAdFraud対策を実装し安全性に配信が可能
高精度な最適化エンジンを活かし継続的に安定した運用が可能

課金方法	CPM課金
運用サポートの有無	要問い合わせ
導入企業	要問い合わせ
導入社数	要問い合わせ

5.Bypass／ユナイテッドマーケティングテクノロジーズ株式会社

広告プラットフォーム「Bypass」

キャンペーン設定や入稿など運用の一元管理が可能
優れた解析アルゴリズムにより広告配信の最適化が可能
地域別や時間別、クリエイティブ別など様々な指標でレポーティングが可能

課金方法	CPM課金
運用サポートの有無	要問い合わせ
導入企業	要問い合わせ
導入社数	要問い合わせ

6.Dynalyst／株式会社サイバーエージェント

Dynalyst | Maximize Revenue with Dynalyst's Re-Targeting Campaigns

アプリの利用状況に応じユーザーを動的にセグメンテーションすることで、状況に合わせた最適な広告配信が可能
ゲームアプリに特化したユーザー離脱予測のアルゴリズムを搭載
世界40万以上のアプリにリサーチが可能

課金方法	CPM課金
運用サポートの有無	要問い合わせ
導入企業	要問い合わせ
導入社数	要問い合わせ

7.Amazon DSP／Amazon.com, Inc

Amazon DSP – デマンドサイドプラットフォームを使用したキャンペーンの作成 | Amazon Ads

Amazonに商品を出品していても、していなくても利用が可能
セルフサービスとマネージドサービスの料金形態で提供
eコマースクリエイティブのテンプレートなど、独自のクリエイティブオプションを使用し柔軟な広告作成が可能

課金方法	CPC課金 (音声広告はCPM課金)
運用サポートの有無	要問い合わせ
導入企業	SodaStream International Ltd. General Mills Inc. Jocko Fuel Inc,など
導入社数	要問い合わせ

8.Google ディスプレイ＆ビデオ 360／合同会社Google

エンドツーエンドのキャンペーン管理 – ディスプレイ＆ビデオ 360

クリエイティブから分析など全てを管理できチームを超えて共同作業が可能
予算がどのように使われているのか正確に把握でき広告掲載の管理が可能
他のソリューションの連携機能が元々備わっているため、万全の連携体制

課金方法	CPC課金 CPM課金
運用サポートの有無	要問い合わせ
導入企業	要問い合わせ
導入社数	要問い合わせ

9.ScaleOut／Supership株式会社

ScaleOut | Supership

広告配信前の最適な打ち手や、広告配信後の詳細など効果の見える化が可能
不正ボットへの広告配信や不正な広告計測を未然に防ぐことが可能
広告が本当にユーザーに見られているかを計測し、より良い広告出稿の設計を実現

課金方法	CPC課金
運用サポートの有無	要問い合わせ
導入企業	Momentum株式会社日本オラクル株式会社 GumGumJapan株式会社など
導入社数	要問い合わせ

10.ADMATRIX DSP／株式会社クライド

ADMATRIX DSP – 国内最大級の接続メディア数を誇るRTB型ディスプレイ広告配信ツール

国内の企業、業種にターゲティングができるBtoBマーケティングの支援やABMを得意とするサービス
独自のネットワークによりブランドセーフティを重視した動画配信も可能
キーワードや興味、地域など様々なリターゲティングができ柔軟したカスタム機能

課金方法	CPC課金 CPM課金
運用サポートの有無	有
導入企業	株式会社デジタルアイデンティティ株式会社フリーセルディーエムソリューションズ株式会社など
導入社数	要問い合わせ

11.UNICORN／UNICORN株式会社

UNICORN

機械学習により広告配信の未来予測が可能
10,000以上の広告から最適な広告を選別し0.01秒の圧倒的なスピードで広告価値の判断が可能
配信実績を元に配信先の取捨選択など正しい指標で意思決定をサポートする体制

課金方法	CPM課金
運用サポートの有無	要問い合わせ
導入企業	XFLAG Inc. g1dash Inc. SODA Inc,など
導入社数	要問い合わせ

12.Sphere／デジマール株式会社

Sphere広告運用代行

ターゲティングの設計やLP制作、効果検証までトータルでサポート体制
国内の主要SSPはほぼ接続し3,000億を超える月間広告在庫を保有
ブランドセーフティ機能を搭載し不適切なページを配信対象から除外することが可能

課金方法	CPC課金 CPM課金
運用サポートの有無	有
導入企業	モトヤ株式会社日本セイフティー株式会社有限会社ハンエイなど
導入社数	要問い合わせ

13.WISE Ads／デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社

WISE Ads | ポストクッキー時代でもデジタル配信可能な全てのタッチポイントに広告配信ができるサービス

デジタル配信可能な全てのタッチポイントに広告配信ができるサービス
最適な配信先設計を行い、リーチの最大化と広告効果の最適化を実現
3rdパーティクッキーを使わずに属性・興味関心などデータに基づき最適なターゲティング設計が可能

課金方法	CPC課金
運用サポートの有無	要問い合わせ
導入企業	要問い合わせ
導入社数	要問い合わせ

14.KANADE DSP／デクワス株式会社

デクワス – deqwas

独自のRTB自動最適化エンジンにより、潜在顧客を優良顧客へ育成する純国産の広告配信サービス
プロファイルターゲティングなどキャンペーン戦略に応じた広告配信が可能
ユーザーの購買意欲を高めるために、商品のレコメンドや価格変動などの情報を広告として表示することが可能

課金方法	要問い合わせ
運用サポートの有無	要問い合わせ
導入企業	要問い合わせ
導入社数	要問い合わせ

15.ReeMo／GMO NIKKO株式会社

ReeMo | コンテンツ集客に特化した広告配信プラットフォーム

コンテキストマッチ配信に特化した広告配信プラットフォーム
Cookieが利用できない環境でもコンテンツを分析し、適切な広告配信モデルを開発
配信先メディアを管理画面から確認できるため安心して掲載が可能

課金方法	CPM課金
運用サポートの有無	有
導入企業	要問い合わせ
導入社数	要問い合わせ

DSP広告サービスに関するよくあるご質問

DSP広告の導入を検討中の方に役立つQ＆Aをまとめています。

Q.DSP広告とは何ですか？

A.DSP広告とは、DSP（Demand Side Platform）という広告主向けのプラットフォームを通じて配信される広告です。広告主はターゲットを設定して、様々な配信面に広告を配信することができます。

Q.DSP広告サービスの主な機能は何ですか？

A.DSP広告サービスの主な機能には、ターゲティング、リアルタイムビディング、広告効果の最適化、レポーティング、ブランドセーフティなどがあります。詳しくは提供元にお問い合わせください。

Q.DSP広告サービスのメリットは何ですか？

A.DSP広告のメリットには、細かなターゲティングが可能、高度な最適化が可能、広告管理の工数削減ができることが挙げられます。

Q.DSP広告サービスの料金相場はどのくらいですか？

A.サービスによって料金形態は異なりますが、CPM課金を利用した場合、広告1,000回表示ごとに100〜500円程度、CPC課金を利用した場合は、1クリックあたり50〜100円程度が平均的な相場です。具体的な料金は提供元にお問い合わせください。

まとめ

本記事では、DSPの仕組み種類・メリットから、11個の主要なDSP広告サービスまでを紹介しました。DSPの特徴や導入費用を考慮して、あなたの目的に合ったDSPを選ぶことが大切です。

おすすめのDSPを以下の通り。目的別にまとめてあるので確認してみてください。

潜在層向けのブランディング目的でDSP広告出稿を検討している方は「Freak Out」「GMO DSP」
PC・スマートフォン以外の多様なデバイスにも配信したい方は「MicroAd BLADE」
海外への広告配信を検討されている方は「ディスプレイ＆ビデオ 360」「Bypass」
BtoBサービスのプロモーションを検討している方は「MarketOne」
初期コストを抑えたい方は「Logicad」
国内向けに大規模データを基づいて配信したい方は「ScaleOut」「RMP-Trading Desk」
天気や位置情報を活用したユニークなターゲティングをお求めの方は「AdInte」「ADMATRIX DSP」

DSPを活用して広告運用にかかっている工数を削減するとともに、効率的にマーケティング施策を推進していきましょう。

参考にしたサイト

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