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  • 最終更新日:2026.5.27

DSP広告とは？仕組みからおすすめサービスの比較までわかりやすく解説

DSP広告とは、DSP（Demand Side Platform）＝広告主向けのプラットフォームを通じて配信される広告のことです。

広告主の目的に合わせて、様々な配信面に配信したいターゲットを設定して広告配信をすることが可能です。

本記事では「DSP広告」の定義から仕組みまで、メリット・デメリットを含めて解説します。

また、おすすめのDSP広告サービス15社の料金や特徴などを徹底比較しています。

掲載している15社については、表形式で料金や機能の違いが比較できる一覧表をご用意していますので、以下よりぜひダウンロードしてご活用ください。

DSP広告サービスおすすめ15社比較表

重要度を客観化するために、DSP広告を紹介している既存のサイト10個を調査し、出現頻度をスコアリングしました。頻度の高い順に掲載しているので、効率よく良質なDSP広告サービスを見つけられるでしょう。

※スコアリングや掲載している企業情報などは2026年3月時点のものです。


DSP広告とは？

DSPとは、Demand Side Platform（デマンドサイドプラットフォーム）の略称で、広告主の広告効果最大化のためのプラットフォームのことです。DSP広告を用いると、複数のアドネットワーク（広告掲載枠の束）を介して広告を配信することができます。

DSP広告の仕組み


DSP広告は以下のような流れで配信されます。

①　ユーザーがサイトを訪問する
②　SSP（広告掲載側のプラットフォーム）に通知が届く
③　SSPがDSPにオークション形式でリクエストを出す。この際、ユーザーの情報も送られる
④　ユーザーの情報に基づき、DSP側でオークションにより広告主が選定される
⑤　SSPが、その中からさらにオークションをおこない、1つの広告主に決まる
⑥　落札した広告主の広告が掲載される

DSP広告では、リアルタイムの入札が広告掲載ごとに瞬時におこなわれます。このような仕組みを、Real Time Bidding（リアルタイムビディング）といい、「RTB」と略します。

DSP広告を活用するメリット

DSP広告を活用するメリットとしては、以下が挙げられます。

  • 細かなターゲティングに基づいて広告配信できる
  • 手動では不可能な高度な最適化が可能
  • 広告管理の工数削減が可能

DSP広告サービスを選ぶ際に着目すべき2つのポイント

具体的なDSP広告サービスの比較に入る前に、選ぶ際に着目すべきポイントを2つ説明します。

ポイント1：課金方法｜CPC課金か？インプレッション課金か？

DSP広告サービスの課金方法は「CPC課金」と「インプレッション課金」の2種類が主流です。他に「インストール課金」という特殊な課金方法もあります。自社の予算などを考慮し、適切な課金方法を選びましょう。

CPC課金

CPC課金とは、ユーザーがクリックする毎に課金される方法であり、クリック数に応じて課金されます。

インプレッション課金（CPM課金）

インプレッション課金とは、広告の表示回数ごとに課金される方法です。広告が、1,000回表示されるごとに課金されます。

インストール課金

インストール課金とは、スマートフォンなどのアプリの利用促進を目的としている、アプリ広告独自の課金方法です。アプリケーションがインストールされた段階、もしくはアプリケーションを起動された段階で課金されます。

ポイント2：運用方法｜自動型か？運用型か？

DSP広告サービスは、「自動型」と「運用型」の2種類の運用方法があります。両者の特徴が組み合わされたDSP広告もあるので、どの型式がよいかを考えた上で選びましょう。

自動型（アルゴリズム型）

自動型では、DSP独自のアルゴリズムによって、自動的に広告効果（CPA）が最適化されます。人手が不要のため、低コストでの運用が可能ですが、自由に配信をコントロールできません。

運用型

運用型では、人がユーザー属性に関するデータを見ながら運用をします。人の手が入るので、様々な条件に応じて柔軟に対応できます。


＜比較表＞DSP広告サービスおすすめ15社

比較サンプル
本記事で紹介している15社の違いがひと目でわかる一覧表をご用意しました。短時間でサービスの比較をしていただけます。


1.Logicad／SMN株式会社

SMN株式会社ロジカド｜Logicad｜Demand Side Platform

  • ソニーグループの技術を結集した独自AIが、入札単価を自動最適化
  • 国産DSPとして国内主要媒体との接続性が高く、広範囲にリーチ
  • 専任担当者による緻密な運用調整と、詳細な分析レポートを提供
初期費用0円
料金プラン■基本料金：要問い合わせ
無料トライアル要問い合わせ
AI入札性能独自アルゴリズム
Cookieレスコンテンツマッチ機能
ブランド対策要問い合わせ
導入企業要問い合わせ
導入社数案件実績7,000件以上

2.UNIVERSE Ads／株式会社マイクロアド

株式会社マイクロアド【公式】「UNIVERSE Ads」-DSP広告｜株式会社マイクロアド

  • 210以上の多彩な外部データと連携し、独自のターゲットを構築
  • 業種特化型のデータパッケージで、B2Bや美容など柔軟に対応
  • JICDAQ認証に裏打ちされた、透明性の高い広告配信環境を維持
初期費用0円
料金プラン■基本料金：最低出稿金額10万円〜
無料トライアル×
AI入札性能独自アルゴリズム
CookieレスポストCookie
ブランド対策JICDAQ認証
導入企業福岡県北九州市、東急エージェンシー株式会社、株式会社mitorizなど
導入社数2,700社以上

3.ADMATRIX DSP／株式会社クライド

株式会社クライドADMATRIX DSP – 国内最大級の接続メディア数を誇るRTB型ディスプレイ広告配信ツール

  • 特許技術DOIにより、固定IPを持たない国内中小企業まで識別
  • 業種や企業名指定のターゲティングで、精度の高いABMを推進
  • クロスデバイスマッチング技術で、PCとスマホを横断して訴求
初期費用要問い合わせ
料金プラン■基本料金：要問い合わせ
無料トライアル要問い合わせ
AI入札性能人工知能最適化
CookieレスDOI技術
ブランド対策ブランドセーフ
導入企業株式会社デジタルアイデンティティ、株式会社フリーセル、ディーエムソリューションズ株式会社など
導入社数月間2,000億imp

4.Criteo／Criteo株式会社

Criteo株式会社コマースメディア・プラットフォーム | JP – Criteo.com

  • 世界最大級の購買データを学習したAIが、個々の購買意向を予測
  • Cookieレス環境でも、独自IDソリューションにより高い計測精度
  • 動的リターゲティングに加え、新規顧客への高度なアプローチも可能
初期費用要問い合わせ
料金プラン要問い合わせ
無料トライアル要問い合わせ
AI入札性能コマース AI
Cookieレスアドレサビリティ
ブランド対策セーフティ機能
導入企業株式会社アーバンリサーチ、株式会社ストライプインターナショナル、株式会社三越伊勢丹 など
導入社数17,000社以上

5.Bypass／ユナイテッド株式会社

ユナイテッド株式会社広告プラットフォーム「Bypass」

  • 初期費用とシステム利用料が0円で、低コストかつ迅速に導入可能
  • 多変量解析エンジンを搭載し、フルオートでリアルタイム入札調整
  • 統合管理画面の操作性が高く、複数の配信手法を効率的に運用できる
初期費用0円
料金プラン■基本料金：0円
※システム利用料無料
無料トライアル×
AI入札性能多変量解析
Cookieレス要問い合わせ
ブランド対策JICDAQ認証
導入企業株式会社ユナイテッドアローズ、株式会社ぐるなび など
導入社数累計広告主数3,000社以上

6.Red／株式会社フリークアウト

株式会社フリークアウト株式会社フリークアウト » Red

  • 月間8,500億超の国内最大級在庫を保有し、全デバイスへ配信
  • 最新のコンテキスト解析技術により、ユーザーの閲覧文脈に適合
  • CTV（コネクテッドテレビ）広告に対応し、大画面での認知を獲得
初期費用要問い合わせ
料金プラン要問い合わせ
無料トライアル要問い合わせ
AI入札性能独自機械学習
Cookieレスコンテキスト
ブランド対策不適切サイト排除
導入企業ぴあ株式会社、株式会社 静鉄アド・パートナーズ、株式会社鎌倉新書 など
導入社数400社以上(OEM)

7.FreakOut／株式会社フリークアウト

株式会社FreakOut株式会社フリークアウト

  • 国内外400社以上の導入実績を誇る、信頼性の高い広告基盤を提供
  • 最短10営業日で配信開始可能なスピード感と、手厚い支援体制
  • 位置情報を活用した来店計測や、エリア限定の精密な配信が可能
初期費用要問い合わせ
料金プラン■基本料金：要問い合わせ
無料トライアル要問い合わせ
AI入札性能独自機械学習
Cookieレス共通ID（Unified ID 2.0）対応
ブランド対策動画解析技術「GP」
導入企業株式会社電通、株式会社博報堂、株式会社サイバーエージェント など
導入社数400社以上(OEM)

8.DSP 運用代行／株式会社グラッドキューブ

株式会社グラッドキューブ株式会社グラッドキューブ

  • 解析ツールSiTestと連携し、LP上のユーザー行動を精密分析
  • 動画制作から広告運用まで、クリエイティブ領域をワンストップ支援
  • 5大ネット広告の正規パートナーとして、媒体を跨ぐ相乗効果を創出
初期費用要問い合わせ
料金プラン■基本料金：広告費50万円以上、代行費用 広告費の 20%
無料トライアル要問い合わせ
AI入札性能SiTest連携
CookieレスAir360
ブランド対策ISMS認証
導入企業株式会社スタープロジェクト、関西電力送配電株式会社、株式会社グラント など
導入社数要問い合わせ

9.広告運用代行／アナグラム株式会社

アナグラム株式会社アナグラム株式会社｜運用型広告に強い、マーケティング支援会社

  • 主要媒体の最新アップデートを熟知し、ビジネス成果を最大化する
  • 企業の自走を支援する伴走型体制で、インハウス化のノウハウを供与
  • GA4やBigQueryを用いた高度なデータ分析環境の構築に強い
初期費用要問い合わせ
料金プラン■基本料金：要問い合わせ
無料トライアル要問い合わせ
AI入札性能媒体AI活用
CookieレスGA4/計測支援
ブランド対策第三者による商標利用の防止
導入企業株式会社ローソンエンタテインメント、株式会社KLD、サンスター株式会社 など
導入社数要問い合わせ

10.eコマース支援事業／株式会社ND&I

株式会社ND&IND&I｜ECビジネス支援,ECサイト構築,システム開発

  • Shopify等の構築知見を活かし、EC売上に直結する施策を提案
  • 大手企業との長年の取引実績があり、高品質なコンサルを継続提供
  • ブランディングと売上を両立させる、EC/DtoCの専門組織が伴走
初期費用要問い合わせ
料金プラン■基本料金：要問い合わせ
無料トライアル要問い合わせ
AI入札性能AI自動入札
Cookieレスサーバーサイド計測（コンバージョンAPI等）
ブランド対策指名キーワードの優先入札
導入企業株式会社ベネッセコーポレーション、株式会社フジ医療器、株式会社Preferred Robotics など
導入社数要問い合わせ

11.広告運用代行／デジタルアスリート株式会社

デジタルアスリート株式会社デジタルアスリート株式会社（旧リスティングプラス）

  • 薬機法管理者が監修する広告運用で、安全かつ効果的な訴求を実現
  • コンバージョン率向上に特化したLP制作と、緻密なABテストを実施
  • 少額予算からのテスト運用が可能で、柔軟なマーケティングを支援
初期費用要問い合わせ
料金プラン■基本料金要問い合わせ
無料トライアル要問い合わせ
AI入札性能AI運用連携
CookieレスサーバーサイドGTM
ブランド対策要問い合わせ
導入企業クロスリテイリング株式会社、アールビバン株式会社、株式会社イー・コミュニケーションズ など
導入社数1,800社以上

12.Dynalyst／株式会社サイバーエージェント

株式会社サイバーエージェントDynalyst | Maximize Revenue with Dynalyst’s Re-Targeting Campaigns

  • アプリユーザーの離脱を高度なAIが予測し、最適な瞬間に再訴求
  • 世界40万以上のアプリ在庫に接続し、グローバルなリーチを実現
  • 動画視聴後のアプリ起動率を最大化する、独自の最適化機能を搭載
初期費用要問い合わせ
料金プラン■基本料金：要問い合わせ
無料トライアル要問い合わせ
AI入札性能独自アルゴリズム
CookieレスPrivacy Sandbox
ブランド対策要問い合わせ
導入企業株式会社ミクシィ、株式会社ディー・エヌ・エー、株式会社グリー など
導入社数要問い合わせ

13.GENIEE DSP／株式会社ジーニー

株式会社ジーニーGENIEE DSP | 株式会社ジーニー Geniee,Inc.

  • 自社SSPとの強固な連携により、低単価かつ高クオリティな配信
  • JICDAQ認証取得済みで、アドフラウド排除と安全性を徹底確保
  • 4つのポストCookie技術を統合し、将来の規制環境下でも安定配信
初期費用要問い合わせ
料金プラン■基本料金：要問い合わせ
無料トライアル要問い合わせ
AI入札性能AIアルゴリズム
Cookieレス4つの手法網羅
ブランド対策JICDAQ認証
導入企業株式会社富士薬品、株式会社アト、CTW株式会社 など
導入社数要問い合わせ

14.未来購買予測／楽天グループ株式会社

楽天グループ株式会社楽天の広告アセット「未来購買予測」｜Rakuten Marketing Platform navi｜RMP navi

  • 1億超の楽天IDに紐づく実行動データを活用し、未来の購買を予測
  • 非CV者との差分を抽出する独自モデルで、潜在層を効率的に発掘
  • 楽天エコシステムを活用した多角的な分析で、顧客理解を深化させる
初期費用要問い合わせ
料金プラン■基本料金：要問い合わせ
無料トライアル要問い合わせ
AI入札性能未来購買予測
Cookieレス1st Party Data連携
ブランド対策要問い合わせ
導入企業オーストリア大使館観光部、楽天カード株式会社、楽天グループ株式会社 など
導入社数要問い合わせ

15.GMOSSP／GMO NIKKO株式会社

GMO NIKKO株式会社書類保管・文書保管・機密書類廃棄やテープ保管・メディア保管管理はお任せください｜富士防災警備株式会社

  • AIによる精密な掲載先審査を行い、最高水準のブランド保護を実現
  • 複数DSPとの連携入札により、掲載勝率を最大化して収益を向上
  • サイト内回遊を高めるTAXEL連携など、独自の収益向上策を提案
初期費用0円
料金プラン■基本料金：要問い合わせ
無料トライアル×
AI入札性能自動最適化
Cookieレス1st Party連携
ブランド対策AI精密審査
導入企業株式会社毎日新聞社、株式会社文藝春秋、株式会社報知新聞社 など
導入社数要問い合わせ

DSP広告サービスに関するよくあるご質問

DSP広告の導入を検討中の方に役立つQ＆Aをまとめています。

Q.DSP広告とは何ですか？

A.DSP広告とは、DSP（Demand Side Platform）という広告主向けのプラットフォームを通じて配信される広告です。広告主はターゲットを設定して、様々な配信面に広告を配信することができます。

Q.DSP広告サービスの主な機能は何ですか？

A.DSP広告サービスの主な機能には、ターゲティング、リアルタイムビディング、広告効果の最適化、レポーティング、ブランドセーフティなどがあります。詳しくは提供元にお問い合わせください。

Q.DSP広告サービスのメリットは何ですか？

A.DSP広告のメリットには、細かなターゲティングが可能、高度な最適化が可能、広告管理の工数削減ができることが挙げられます。

Q.DSP広告サービスの料金相場はどのくらいですか？

A.サービスによって料金形態は異なりますが、CPM課金を利用した場合、広告1,000回表示ごとに100〜500円程度、CPC課金を利用した場合は、1クリックあたり50〜100円程度が平均的な相場です。具体的な料金は提供元にお問い合わせください。


まとめ

本記事では、DSPの仕組み種類・メリットから、11個の主要なDSP広告サービスまでを紹介しました。DSPの特徴や導入費用を考慮して、あなたの目的に合ったDSPを選ぶことが大切です。

おすすめのDSPを以下の通り。目的別にまとめてあるので確認してみてください。

  • 潜在層向けのブランディング目的でDSP広告出稿を検討している方は「Freak Out」「GMO DSP」
  • PC・スマートフォン以外の多様なデバイスにも配信したい方は「MicroAd BLADE」
  • 海外への広告配信を検討されている方は「ディスプレイ＆ビデオ 360」「Bypass」
  • BtoBサービスのプロモーションを検討している方は「MarketOne」
  • 初期コストを抑えたい方は「Logicad」
  • 国内向けに大規模データを基づいて配信したい方は「ScaleOut」「RMP-Trading Desk」
  • 天気や位置情報を活用したユニークなターゲティングをお求めの方は「AdInte」「ADMATRIX DSP」

DSPを活用して広告運用にかかっている工数を削減するとともに、効率的にマーケティング施策を推進していきましょう。