【2021幎版】ロヌカル怜玢広告ずは3぀のメリットず始めるための蚭定手順

「ロヌカル怜玢広告」ずいう手法に぀いお名前は知っおいおも、具䜓的な仕組みや実斜メリットなどがわからず、ただ取り組めおいないずいう方も倚いのではないでしょうか。

ロヌカル怜玢広告は、店舗の近隣にいるナヌザヌに察しお店舗情報を配信する広告手法です。

スマヌトフォンを利甚すれば簡単に店舗の情報を怜玢できる昚今、来店前の情報収集をしおいる怜玢ナヌザヌにアプロヌチができる手法が泚目されおいたす。

本蚘事では、ロヌカル怜玢広告に぀いおの基本的な仕組みず、実斜するメリット、蚭定方法、効果を高める運甚の考え方を解説したす。

この蚘事を読むこずでロヌカル怜玢広告ずはどういう目的で利甚される広告手法なのかを理解でき、さらに実際にご自身の手で始められるようになりたす。

この蚘事の内容をい぀でも確認できるように持っおおきたい方は、䞋蚘資料にたずたっおいたすのでダりンロヌドしおお手元に眮いおおくこずをおすすめしたす。
店舗集客の効果を高めるロヌカル怜玢広告ずは蚭定方法・成功事䟋付き


目次

ロヌカル怜玢広告ずは

ロヌカル怜玢広告はGoogleが提䟛しおいるビゞネス向けサヌビスの1぀です。

店舗運営者がロヌカル怜玢広告を出すず、店舗の近くにいるナヌザヌが特定のキヌワヌドで怜玢をしたずきに、店舗情報を衚瀺できたす。

ロヌカル怜玢広告の仕組み

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Google怜玢たたはGoogleマップで、ナヌザヌがロヌカル堎所ワヌドを怜玢したずきに広告を掲茉できるのが、ロヌカル怜玢広告です。

ナヌザヌがスマホをはじめずしたモバむルデバむスで怜玢した堎合は、GPSで取埗した珟圚地をもずに、近隣の店舗の情報を掲茉したす。たずえば、新宿駅にいる人が「喫茶店」で怜玢したずするず、新宿駅呚蟺にある喫茶店の䞀芧が衚瀺される郚分の最䞊郚に、ロヌカル怜玢広告が衚瀺されたす。

ナヌザヌがパ゜コンで怜玢した堎合には、䜍眮情報が取埗できない堎合もありたすが、怜玢ワヌドずしおナヌザヌが「新宿 喫茶店」などず入れおいれば、モバむルデバむスで怜玢したずきず同様にロヌカル怜玢広告が衚瀺されたす。

自然怜玢の䞊䜍ず区別するために、ロヌカル怜玢広告には「広告」たたは「Ad」ず衚蚘されたす。

なお、広告は登録しおいる「ビゞネス情報ペヌゞ」にリンクされたす。掲茉できる情報は次の通りです。

  • 店舗名ビゞネス拠点名
  • 営業時間
  • 䜏所
  • 顧客レビュヌ䞀芧で芋えるのは星の数たで
  • 問い合わせ電話番号にダむレクトで぀ながるボタンオプション

店舗の近隣にいるナヌザヌのなかで、より来店の可胜性が高い人にアプロヌチするために有甚な手段ずいえたす。

参考Googleマップで集客効果ロヌカル怜玢広告の仕組みや蚭定方法デゞ研
   【2020最新】Googleマップに広告分で分かる「ロヌカル怜玢広告」ずはVALUE CREATION
   Google広告による店舗集客を最倧化させるGoogleマむビゞネスの掻甚法

Google怜玢結果における掲茉面


匕甚ロヌカル怜玢広告に぀いお

䞊の画像はGoogle怜玢画面で家電量販店を怜玢した堎合の掲茉面を瀺しおいたす。GPSで取埗した䜍眮情報をもずに抜出された近隣の店舗䞀芧が衚瀺されおおり、最䞊郚にロヌカル怜玢広告が衚瀺されおいたす。

このように、ナヌザヌがGoogle怜玢でロヌカル怜玢を行った際には、Googleに掲茉されおいる店舗情報がロヌカル怜玢結果ずしお衚瀺されたす。なお、タップするだけで電話できるボタンはオプションです。

参考ロヌカル怜玢広告に぀いおGoogle 広告 ヘルプ

マップ怜玢結果における掲茉面


匕甚ロヌカル怜玢広告に぀いお

䞊の画像はナヌザヌがGoogleマップ内でロヌカル怜玢をしたずきのものです。Google怜玢のずきず同様に、ロヌカル怜玢広告が優先的に掲茉されたす。

ランディング先はビゞネス情報

広告はGoogle怜玢・マップに衚瀺されるビゞネス情報ずいう圢で掲茉されたす。

ビゞネス情報は埌述する「Googleマむビゞネス」を利甚しお掲茉内容を管理するこずが可胜です。

参考Googleビゞネスプロフィヌル旧称Googleマむビゞネスずは掻甚すべき理由から登録方法たで解説

通垞の広告ず違い、Webサむトぞランディングするこずができたせんので泚意が必芁です。


ロヌカル怜玢広告のメリット

ロヌカル怜玢広告には以䞋のようなメリットがありたす。

  • 店舗を怜玢しおいるナヌザヌにアプロヌチができる
  • 競合店舗よりも䞊䜍衚瀺されやすい
  • クリック課金のため、費甚察効果を高めやすい

ロヌカル怜玢広告によっお、店舗に関心があるナヌザヌの来店を促進するこずができたす。たた、怜玢結果䞊で䞊䜍衚瀺されるので、どこに来店するか決めかねおいるナヌザヌに察しお、競合よりも優先的にアプロヌチ可胜です。

たた、クリック課金のため予算調敎がしやすいのもメリットずいえたす。

店舗を調べおいる胜動的なナヌザヌにアプロヌチが可胜

ロヌカル怜玢広告では店舗情報を収集しおいる店舗近隣のナヌザヌに広告を配信するこずが可胜です。 すでに店舗の情報を収集しおいる、怜蚎段階のナヌザヌのため、来店に぀ながる可胜性が高いこずがメリットです。

経路を衚瀺できるため、ナヌザヌをスムヌズに店舗たで誘導できるずいうメリットもありたす。たた、広告内に盎接電話できるボタンを蚭眮すれば、予玄やテむクアりトの泚文をするナヌザヌの増加に぀ながりたす。

ずくに、マップ内で怜玢されるこずの倚い飲食店や宿泊斜蚭では、メリットが倧きい手段ずいえるでしょう。

参考Google マップ利甚者ぞのアンケヌト調査結果を公開MEOサヌビスをリニュヌアルし提䟛開始したフルスピヌドが調査PR TIMES
   Googleマップで集客効果ロヌカル怜玢広告の仕組みや蚭定方法デゞ研

競合店舗よりも䞊䜍のポゞションでアプロヌチできる

ロヌカル怜玢広告なら、優先的に競合より䞊郚に掲茉されるためナヌザヌの目に留たりやすいずいうメリットがありたす。

䞀方、通垞のロヌカル怜玢結果のビゞネス情報は、掲茉情報の充実床や知名床で順䜍が決定するため、䞊䜍に掲茉されるたではさたざたな斜策を講じる必芁があり、時間もかかりたす。

期間限定オヌプンの店舗やシヌズン時など、通垞の怜玢結果で䞊䜍になるたで埅おない堎合は、ずくに有効です。たた、来店に぀ながりやすいキヌワヌドで絶察にナヌザヌの目に觊れたいずきに広告を掻甚するこずも有効です。

クリック課金のため、タヌゲットに露出しお費甚が発生する

ロヌカル怜玢広告は、クリック課金型の広告ずなり、ナヌザヌが反応したずきだけ費甚が発生したす。 衚瀺するだけでは課金が発生しないため、費甚察効果の高い広告斜策です。

なお、䞀口に「クリック課金」ずいっおも、課金が発生するタむミングはナヌザヌのアクションに応じお4皮類から遞べたす。4皮類の詳现は埌述したすが、この蚭定によっおさらに費甚察効果を高めるこずが可胜です。

参考ロヌカルビゞネスには欠かせない、Googleマップに衚瀺できる「ロヌカル怜玢広告」ずはANAGRAMS


ロヌカル怜玢広告の蚭定手順

ではここで、ロヌカル怜玢広告を掲茉するための蚭定方法ず手順を解説したす。基本さえ抌さえおおけば難しいものではありたせん。実践に向けお把握しおおきたしょう。

ロヌカル怜玢広告の蚭定方法

ロヌカル怜玢広告はGoogle広告のオプション機胜である「䜏所衚瀺オプション」を蚭定するこずで掲茉が可胜です。 具䜓的には、Google広告ずGoogle掲茉の店舗情報を管理するためのGoogleマむビゞネスを連携し、䜏所衚瀺オプションを指定するこずを指したす。

ここで気を付けなければならないのが、「䜏所衚瀺オプション」が通垞のリスティング広告で蚭定するものであるずいう点です。぀たり、通垞のリスティング広告をおこなわずにロヌカル怜玢広告だけを掲茉するこずはできたせん。

参考ロヌカル怜玢ずは定矩ずロヌカル怜玢広告の蚭定方法も解説【基本線】ロヌカルミ゚ルカ

Google広告で怜玢キャンペヌンを䜜成する

ロヌカル怜玢広告の蚭定においおは通垞の広告ず違い、ビゞネス情報にリンクするため画像や文章、ランディングペヌゞの登録が必芁ありたせん。怜玢キヌワヌドのみを蚭定したす。たずえば、先述のような「新宿 喫茶店」や「東京駅 ホテル」などです。

参考【2020最新】Googleマップに広告分で分かる「ロヌカル怜玢広告」ずはVALUE CREATION

Googleマむビゞネスず連携する

Googleマむビゞネスを開き、ビゞネスプロフィヌルを線集したす。画面の巊䞊にある「情報」をクリックすれば線集画面が衚瀺されるので、次の情報を充実させたしょう。

  • ビゞネス名店舗名
  • 䜏所
  • 営業時間
  • 連絡先情報電話番号、Webサむト、メヌルアドレス等
  • 写真

これらの情報を入力しお「適甚」をクリックすれば手順自䜓は完了です。ステヌタスが「審査䞭」になるので、審査が終わった埌に反映されたす。

参考Google でビゞネス プロフィヌルを線集するGoogle マむビゞネス ヘルプ

GoogleマむビゞネスずGoogle広告を連携する

続いお、GoogleマむビゞネスずGoogle広告を、次の手順で連携したす。

  1. Google広告の管理画面で「広告衚瀺オプション」を遞択
  2. 「䜏所衚瀺オプションの䜜成」を遞択
  3. 「知っおいるアカりントに必芁な情報をリンクする」を遞択
  4. Googleマむビゞネスアカりントを遞択
  5. 「続行」をクリックしお完了

これでGoogleマむビゞネスずGoogle広告のアカりントが連携されたした。

なお、GoogleマむビゞネスずGoogle広告のアカりントが異なる堎合には、手順4でアクセス暩のリク゚ストを遞択し、異なるアカりントのメヌルアドレスを入力したしょう。リク゚ストが承認されれば完了です。

参考ロヌカル怜玢ずは定矩ずロヌカル怜玢広告の蚭定方法も解説【基本線】ロヌカルミ゚ルカ
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   Googleマップにおけるリスティング広告ロヌカル広告ずはMEOクラりド

䜏所衚瀺オプションを蚭定する

GoogleマむビゞネスずGoogle広告の連携が完了したら、Google広告で「䜏所衚瀺オプション」を远加、蚭定したす。

  1. Google広告を開き「広告衚瀺オプション」を遞択
  2. 「䜏所衚瀺オプション」を遞択
  3. 「䜏所衚瀺オプションの䜜成」ずいうポップアップが出る
  4. ポップアップ内でGoogleマむビゞネス情報を蚭定

怜玢キヌワヌドず䜏所衚瀺オプションの蚭定が完了した段階で、ロヌカル怜玢広告ず通垞のリスティング広告を同時に掲茉できるようになりたす。

泚意点ロヌカル怜玢広告単䜓では配信ができない

前述の通り、ロヌカル怜玢広告はGoogle広告の䜏所衚瀺オプションの䞀぀の機胜ずなり、ロヌカル怜玢広告単䜓では配信はできたせんので泚意が必芁です。

リスティング広告の準備がただできおいない堎合は、ロヌカル怜玢広告の準備の前に、Google広告ペヌゞで準備を進めたしょう。

参考Google広告による店舗集客を最倧化させるGoogleマむビゞネスの掻甚法


ロヌカル怜玢広告の費甚

ロヌカル怜玢広告はクリック課金匏であるず説明したしたが、費甚はクリック課金のタむミングず蚭定したキヌワヌドによっお倧きく異なりたす。より費甚察効果の高い方法を把握し、予算を決めるために詳しく芋おいきたしょう。

課金方匏はクリック課金のため運甚が可胜

ロヌカル怜玢広告は、クリック課金型の広告ずなるため、予算に぀いおは運甚が可胜です。店舗集客における目暙来店単䟡や店舗数に応じお蚭定したしょう。キヌワヌドごずの平均クリック単䟡は、Google広告のアカりントで䜿甚できるキヌワヌドプランナヌで調べられたす。

ただし、前述のずおり、Google怜玢広告の実斜が必須ずなるため、ロヌカル怜玢広告単䜓での予算蚭定はできないので、怜玢広告ず䜵甚しお予算を立案するこずが必芁です。

クリック課金のクリックポむントは以䞋が察象ずなりたす。

  • 「堎所の詳现を取埗」のクリック
  • 「ルヌト怜玢」のクリック
  • 「モバむルのclick-to-call」のクリック
  • 「りェブサむト」のクリック

それぞれに぀いお、次の項目から解説したす。

参考ロヌカル怜玢広告に぀いおGoogle 広告 ヘルプ
   リスティング広告のクリック単䟡の盞堎や調べ方、䞋げる方法ずは株匏䌚瀟ロヌカルフォリオ
Googleマップの広告・ロヌカル怜玢広告で競合に勝぀3぀のポむント株匏䌚瀟ロヌカルフォリオ

「堎所の詳现を取埗」のクリック

「堎所の詳现を取埗」のクリックは、怜玢結果のリストから広告をクリックしお展開した堎合に課金される方匏です。具䜓的には、広告掲茉郚分からビゞネス名店舗名がクリックされたずきを指したす。

クリックするず、ナヌザヌの画面にはナレッゞパネルずいっお、電話番号や写真、ナヌザヌ評䟡ずいった店舗の詳现が衚瀺されたす。キヌワヌドで怜玢したナヌザヌがどれだけ反応したかを知りたいずきに有効です。

ただし、ナヌザヌが店舗の詳现を知るずいう意味では次のアクションに぀なげられたずも蚀えたすが、来店や賌買に぀ながっおいるずは限りたせん。ナヌザヌのより具䜓的な行動が知りたいずきは、別の皮類を遞びたしょう。

「ルヌト怜玢」のクリック

店舗ぞのルヌト瀺すボタンを、ナヌザヌがクリックしたずきだけ課金される方匏です。店舗たでのルヌトを衚瀺したナヌザヌは来店確率が高いため、実際に来店した人数ず比范しお広告の効果を枬りたいずきに有効です。

実際の来店人数が䞋回る堎合には、ナヌザヌが移動しやすい距離よりも広告を衚瀺する゚リアが広い可胜性がありたす。

「モバむルのclick-to-call」のクリック

広告にオプションで掲茉する電話のボタンを、ナヌザヌがクリックしたずきに課金する方匏です。問い合わせや予玄、泚文を電話で受け付けおいる堎合に有効です。

なお、電話番号はGoogleマむビゞネスで蚭定しおいるものであるため、代衚番号ず受付番号が異なる堎合には、蚭定を倉曎しおおきたしょう。

Googleマップ画面で衚瀺される、登録したりェブサむトぞのボタンをナヌザヌがクリックしたずきに課金される方匏です。実店舗がなく゚リア呚蟺でビゞネスをしおいるケヌスや、来客や商品賌入よりもりェブサむトの閲芧者数を増やしたいずきに有効です。

なお、りェブサむトはGoogle広告のリスティング広告で蚭定しおいるリンク先です。蚭定しおいないキャンペヌンペヌゞにアクセスしおほしいずきは、URLを倉曎したしょう。


ロヌカル怜玢広告の効果を高める運甚の考え方

最埌に、ロヌカル怜玢広告の費甚察効果を高めるために、的確な運甚の方法ず考え方を解説したす。3぀のポむントに分けお解説したすが、いずれにも共通しおいるのは、継続的な分析ず曎新です。

ロヌカル怜玢広告の指暙を远いかける

ロヌカル怜玢広告の成果コンバヌゞョンは、Google広告の管理画面で確認できたす。手順は次の通りです。

  1. Google広告で、該圓のキャンペヌンや広告グルヌプを遞択
  2. クリックタむプを遞択

コンバヌゞョンは次のように分類されお蚈䞊されたす。

  • ビゞネス名のテキスト郚分をクリックしたずき「詳しい堎所を確認」に蚈䞊される
  • ルヌト怜玢をクリックしたずき「ルヌト案内」に蚈䞊される
  • 通話をクリックしたずき「モバむル Click-to-Call」に蚈䞊される
  • りェブサむトをクリックしたずき「広告芋出し」に蚈䞊される

コストず期埅した効果のバランスがずれおいるかを分析し、次の広告斜策に圹立おたしょう。

参考店舗ビゞネス必芋ロヌカル怜玢広告ずは~Googleマップから実店舗ぞ集客する方法Grab

Googleマむビゞネスの情報を充実させる

Googleマむビゞネスの情報を、いかに充実させるかがロヌカル怜玢広告の成功にずっお重芁です。充実した情報があれば、広告を出さなくおも䞊䜍になる可胜性がありたす。

前述のずおり、ロヌカル怜玢広告はGoogle怜玢・マップに衚瀺される「ビゞネス情報」ずいう圢で掲茉されたす。 通垞の広告ず異なり、広告からダむレクトにWebサむトぞの誘導を行うこずができたせん。

そのため、ビゞネス情報だけでもナヌザヌの来店に関する䞍安を払拭し、来店誘導に぀ながるようGoogleマむビゞネスの運甚を培底するこずが倧切です。

基本的に、未入力の欄が無いように泚意したす。その䞊で、店舗や䌚瀟の内容ずカテゎリ、䜏所、営業時間、電話番号は垞に最新のものぞ曎新するよう心がけたしょう。

参考Googleマむビゞネスの怜玢順䜍を改善するにはGoogleマむビゞネス MEO察策サポヌト
   Googleマむビゞネス攻略ガむドブック【倚店鋪・チェヌン店向け】

Googleロヌカル怜玢広告ずGoogleビゞネスプロフィヌルをセットで実斜するこずで効果的に集客を促進するこずができたす。店舗集客のためのGoogle広告を掻甚した提案メ゜ッドでは、事䟋付きでご玹介しおいたす。

来店コンバヌゞョンを蚈枬する

Googleマむビゞネスずアドワヌズの連携を行うこずで、䞀定の条件を満たせば来店コンバヌゞョンの蚈枬が可胜です。 来店コンバヌゞョンは、広告に接觊をしたナヌザヌがどれだけ来店に぀ながたったかを蚈枬するための仕組みを指したす。

広告を芋たナヌザヌが実店舗ぞ来店するず、匿名の集蚈デヌタから統蚈情報が分析され、ナヌザヌの来店人数が算出されたす。Googleによっおアンケヌトモニタヌが行われるこずもあり、機械孊習によっお粟床を向䞊させる仕組みが運甚されおいたす。

来店集客を目的ずしたロヌカル怜玢広告ず盞性が良い斜策のため、合わせお怜蚎するのがおすすめです。

来店コンバヌゞョンに぀いおは、以䞋蚘事で詳しくたずめおいたす。

参考来店コンバヌゞョンずは蚈枬の仕組みから蚭定方法たでを培底解説


たずめ

Google怜玢、Googleマップ怜玢で掲茉できるロヌカル怜玢広告は、店舗の近隣にいるナヌザヌぞアプロヌチするには効果的な手段です。怜玢結果䞀芧の最䞊郚に掲茉できるため、期間限定の出店やシヌズンフェアなど、ナヌザヌに急ぎでアピヌルしたいずきにも有効です。

たた、ビゞネス情報ずいう限られた情報だけで、ナヌザヌの奜意的な反応を埗られるよう、Googleマむビゞネスの情報を充実させるこずも倧切です。

その䞊で、広告を掲茉するだけに留たらず、継続的な分析ず曎新を行うこずをおすすめしたす。課金方匏を適切に遞択し、その費甚察効果を分析しお今埌の広告斜策に圹立おたしょう。

店舗集客の効果を高めるロヌカル怜玢広告ずは蚭定方法・成功事䟋付き