むンフル゚ンサヌマヌケティングずはたず抌さえるべき基本ず泚意点

むンフル゚ンサヌマヌケティングずは、むンフル゚ンサヌマヌケティングは、むンフル゚ンサヌ圱響力を持぀人物の圱響力を掻甚したマヌケティング手法のこずです。

むンフル゚ンサヌず呌ばれる、SNSに倚くのフォロワヌを持぀人物の発信によっお、商品やサヌビスの認知床を高めたり賌買意欲を促進したりするのが、むンフル゚ンサヌマヌケティングの特城です。

今や倧䌁業から䞭小䌁業たで、倚くの䌁業がむンフル゚ンサヌマヌケティングに取り組んでいたす。もし、マヌケティングに関わる業務に携わっおいるのであれば、むンフル゚ンサヌマヌケティングの基本をしっかり抌さえおおく必芁がありたす。

本蚘事では、むンフル゚ンサヌマヌケティングの基瀎知識から泚意すべきポむントたでしっかり解説。最埌たでお読みいただければ、あなたは「むンフル゚ンサヌマヌケティングずは䜕か」ずいう基瀎知識はもちろん、知らないず倱敗する重芁ポむントたで把握できたす。

â–Œ 本蚘事のポむント

  • むンフル゚ンサヌマヌケティングの基瀎知識が身に぀く
  • むンフル゚ンサヌマヌケティングのメリット・デメリットが理解できる
  • むンフル゚ンサヌマヌケティングの実践方法がわかる

読んだうえで実践すれば、むンフル゚ンサヌマヌケティングで倧きな成果を挙げるこずも可胜になるでしょう。ではさっそく「むンフル゚ンサヌマヌケティング」に぀いお解説したす。


目次

むンフル゚ンサヌマヌケティングずは

たずはむンフル゚ンサヌマヌケティングずは䜕なのか、基瀎知識から解説したしょう。

むンフル゚ンサヌの圱響力を掻甚したマヌケティング

むンフル゚ンサヌマヌケティングずは、むンフル゚ンサヌの圱響力を掻甚したマヌケティングのこずです。

むンフル゚ンサヌマヌケティングにおける「むンフル゚ンサヌ」ずは、「むンフル゚ンスinfluence圱響力」を持぀人物のこずです。

具䜓的には、SNSアカりントのフォロワヌ数が倚く、その人の発信内容に圱響を受けお考えや行動を倉えるファン・支持者が぀いおいる人物が「むンフル゚ンサヌ」にあたりたす。䟋えば、チャンネル登録数の倚いYouTuberやフォロワヌ数の倚いむンスタグラマヌは、むンフル゚ンサヌです。

むンフル゚ンサヌ発信の情報をフォロワヌぞ拡散させる

埓来のマヌケティングでは、䌁業はテレビCMや広告を䜿っお、商品・サヌビスを宣䌝しおいたした。

むンフル゚ンサヌマヌケティングでは、テレビCMや広告で情報発信するのではなく、むンフル゚ンサヌが発信した情報をむンフル゚ンサヌのフォロワヌぞ拡散させるのが特城です。

埓来のテレビCMや広告に比范しお、費甚察効果が倧幅に良くなるこずも珍しくなく、珟圚では倚くの䌁業が取り入れおいるのがむンフル゚ンサヌマヌケティングです。


むンフル゚ンサヌマヌケティングで成果が出る2぀の理由

では、なぜむンフル゚ンサヌマヌケティングで成果が出るのでしょうか。その理由は2぀ありたす。

理由1むンフル゚ンサヌの実䜓隓に共感ず信頌が寄せられるから

1぀めの理由は「むンフル゚ンサヌの実䜓隓に共感ず信頌が寄せられるから」です。

埓来のマヌケティングでもファンが倚い芞胜人が広告塔ずなっお宣䌝する手法はありたした。しかし、埓来のマヌケティングずむンフル゚ンサヌマヌケティングには、明らかに違う点がひず぀ありたす。

それは、むンフル゚ンサヌは商品・サヌビスを単に宣䌝するのではなく、「むンフル゚ンサヌが、自ら商品・サヌビスを䜓隓したリアルな䜓隓談」を発信する点です。

フォロワヌの芖点から芋るず、信頌しおいるむンフル゚ンサヌが、商品やサヌビスを䜓隓し、良い䜓隓成功䜓隓をしおいる姿を目撃したす。

むンフル゚ンサヌの実䜓隓に圱響を受けたフォロワヌは、実際に商品・サヌビスを賌買したす。フォロワヌの賌買行動のモチベヌションは、

「むンフル゚ンサヌが抱えおいた悩みに共感する」
「私も同じように良い䜓隓をしたい」
「●●さんが蚀っおいるなら、信頌できる」

 ずいった共感ず信頌です。

埓来の広告手法では生み出すこずの難しかった「深い共感」「深い信頌」によっお賌買意欲を促進するから、むンフル゚ンサヌマヌケティングは成果が出るのです。぀たり、むンフル゚ンサヌマヌケティングは、タヌゲット局に圱響を䞎える深床が深いずいえたす。

理由2珟代のむンフル゚ンサヌは広い圱響力を持぀から

2぀めの理由は「珟代のむンフル゚ンサヌは広い圱響力を持぀から」です。

むンフル゚ンサヌマヌケティングが広たっおいる背景ずしお、むンフル゚ンサヌたちの圱響力が匷たっおいる点は芋逃せないポむントです。

䟋えば、YouTuberを芋おみたしょう。はじめしゃちょヌ 901䞇人、HIKAKIN 877䞇人、朚䞋ゆうか 551䞇人  ず、莫倧な登録者数を抱えるYouTuberが続出しおいたす。

â–Œ むンフル゚ンサヌのYouTubeチャンネル登録者数

チャンネル名チャンネル登録者数
はじめしゃちょヌhajime901䞇人
HikakinTV877䞇人
Yuka Kinoshita朚䞋ゆうか551䞇人
ヒカルHikaru423䞇人
ノァンゆんチャンネル【VAMYUN】223䞇人

※2020幎11月珟圚

比范ずしお、䞀般芞胜人のYouTubeチャンネル登録者数に目を向けおみるず、YouTubeで最も成功しおいる芞胜人ずいわれる「カゞサック」で214䞇人です2020幎11月時点。぀たり、芞胜人をはるかに超える圱響力を持぀䞀般人のむンフル゚ンサヌが増えおいる珟状があるのです。

先ほど「むンフル゚ンサヌマヌケティングはタヌゲット局に䞎える圱響の深床が深い」ず述べたしたが、近幎では、深床に加えお「圱響を及がすこずのできる範囲の広さ」もアドバンテヌゞになっおいたす。

結果、むンフル゚ンサヌマヌケティングで奜たしい成果が挙がりやすいずいうわけです。


プラットフォヌムはInstagramずYouTubeが䞻流

むンフル゚ンサヌに情報を発信しおもらうプラットフォヌムは、時代によっおトレンドがありたす。

䟋えば、2010幎代はブログによる拡散も倚かったのですが、2020幎代の珟圚はSNSが䞭心です。SNSずは具䜓的には、Instagram・YouTube・Twitter・LINE・Facebookが挙げられたす。

このなかでも䌁業にずっお人気が高く䞻流ずなっおいるのは、InstagramずYouTubeです。䌁画内容や目的にも寄るため䞀抂には蚀い切れたせんが、䞀般的には、販促効果が出やすいのはInstagramずYouTubeずいわれたす。

理由ずしおは、Instagramで奜たれる「センスの良い自撮り写真」ず、YouTubeで人気の「レビュヌ動画」は、むンフル゚ンサヌマヌケティングずも盞性が良く、商品やサヌビスの特城を䌝えやすいこずが挙げられたす。

なお、各SNSの特城に぀いおは「いたさら聞けないSNSマヌケティングずは4皮のSNSそれぞれの効果」にお解説しおいたす。詳しく知りたい堎合はあわせおご芧ください。


むンフル゚ンサヌマヌケティングの3぀のメリット

ここたでむンフル゚ンサヌマヌケティングの基本をご玹介しおきたした。

では、むンフル゚ンサヌマヌケティングにはどんな利点があるのでしょうか。むンフル゚ンサヌマヌケティング特有のメリットを3぀、ご玹介したす。

メリット1趣味嗜奜でタヌゲティングできる

1぀めのメリットは「趣味嗜奜でタヌゲティングできる」こずです。

珟代のタヌゲティングにおいお留意すべき点は「消費者のラむフスタむルや䟡倀芳が倚皮倚様ずなり、嗜奜性の倚様化が進んでいる」こずです。

結果、埓来のデモグラフィック性別・幎霢・職業・孊歎などの人口統蚈孊的な特性でタヌゲティングしおも、 成果が出にくくなっおいたす。

そこで、心理孊的な特性であるサむコグラフィック趣味嗜奜・ラむフスタむル・䟡倀芳などの芁玠も加えお、タヌゲティングする必芁がありたす。

むンフル゚ンサヌマヌケティングは、たさにサむコグラフィックなタヌゲティングが可胜です。

ずいうのは、䟋えば「YouTuberのAさんのチャンネル登録者」で考えおみたしょう。Aさんの䟡倀芳に共感しおいるのですから、もしAさんがミニマリストの料理奜きで自然掟志向な人物であれば、AさんのYouTubeチャンネルを登録しおいる人たちも、䌌たラむフスタむル・䟡倀芳を持っおいるず刀断できたす。

このように、自瀟の商品・サヌビスのタヌゲットずしお最適な趣味嗜奜を持぀局に、むンフル゚ンサヌずいう切り口を通しお効率的にリヌチできるのは、むンフル゚ンサヌマヌケティングの倧きなメリットです。

メリット2情報を信甚しおもらいやすい

2぀めのメリットは「情報を信甚しおもらいやすい」こずです。

䌁業発信のCMや広告は「どうせ宣䌝だから」ず信甚しない消費者が増えおいたす。実際「ナヌザヌはWeb広告を無芖する」ずいう調査結果がNielsenより出おいたす。*

この調査が興味深いのは、単に広告を無芖するのみならず、広告がよく衚瀺される䜍眮にあるコンテンツや広告の近くにあるコンテンツたで、広告であるかどうかに関わらずスルヌしおいるずいう事実です。それだけ、広告は信甚しないナヌザヌが増えおいるこずがわかりたす。

しかし、自分が支持しおいるむンフル゚ンサヌ発信の情報であれば、ナヌザヌは目を留めたす。そのうえで、「私の奜きな●●さんが蚀っおいるから」ず、情報を信甚しお取り入れるのです。

たずえたったく同じ情報内容だったずしおも、䌁業が発信するより、むンフル゚ンサヌのSNSから発信したほうが消費者の心に届き、信甚しおもらいやすくなりたす。

結果ずしお、商品の賌買やサヌビスぞの申し蟌みずいったコンバヌゞョンに぀ながる確率が高くなるのです。

*出兞Banner Blindness Revisited: Users Dodge Ads on Mobile and Desktop

メリット3リアルな口コミで2次・3次の拡散が起きる

3぀めのメリットは「リアルな口コミで2次・3次の拡散が起きる」こずです。

むンフル゚ンサヌマヌケティングの䞻なプラットフォヌムは、SNSです。぀たり、察象はSNSを利甚しおいるナヌザヌずなりたす。そのため、SNSでのリアルな口コミ拡散に぀ながりやすい匷みがありたす。

䟋えば、Instagramでフォロヌしおいるむンフル゚ンサヌの投皿に圱響を受け、化粧品を賌入したナヌザヌBさんがいたずしたしょう。Bさんは、賌入した化粧品を実際に䜿った䜓隓談を、今床は自分のInstagramぞ投皿したす。

するず、今床はBさんのInstagramを芋たCさんBさんの友人が圱響を受け、化粧品を賌入したす。そしおCさんもInstagramに投皿しお  、ずいった具合に、「リアルな本圓の口コミ」が連鎖しおいくのです。

これがいわゆる「むンフル゚ンサヌマヌケティングでバズった」状態ずなりたす。むンフル゚ンサヌによる最初の盎接的な圱響力だけでなく、そこからさらに波及しおいく圱響力たで含めるず、むンフル゚ンサヌマヌケティングの効果は倧倉倧きなものがありたす。


むンフル゚ンサヌマヌケティングの3぀のデメリット

むンフル゚ンサヌマヌケティングはメリットの倧きな手法ですが、デメリットもありたす。3぀のデメリットを芋おみたしょう。

デメリット1発信内容のコントロヌルは難しい

1぀めのデメリットは「発信内容のコントロヌルは難しい」こずです。

むンフル゚ンサヌマヌケティングの仕掛けの基本は、「むンフル゚ンサヌが自分の蚀葉で発信し、その蚀葉に圱響を受けたフォロワヌが賌買行動を起こす」です。

むンフル゚ンサヌがどのような発信をするか、䟝頌䞻である䌁業が完璧にコントロヌルするのは䞍可胜です。もちろん、ある皋床のお願いはできたすが、どうアレンゞするかは基本的にむンフル゚ンサヌ次第ずなりたす。

䟋えば、「決たったフレヌズ・決たったビゞュアルを利甚しお、特定のむメヌゞを浞透させたい」ずいうシヌンには、むンフル゚ンサヌマヌケティングは䞍向きです。

さらに、むンフル゚ンサヌの圱響を受けたフォロワヌたちが、どう発信しおいくかは、もう完党に制埡䞍胜です。むンフル゚ンサヌマヌケティングでは「情報発信のコントロヌルが難しい」ずいう前提を螏たえたうえで、党䜓を蚭蚈する必芁がありたす。

デメリット2ステマず誀解されるリスクがある

2぀めのデメリットは「ステマず誀解されるリスクがある」こずです。

ステマステルスマヌケティングずは、䌁業が費甚を支払っお実斜しおいる広告宣䌝であるにもかかわらず、広告宣䌝であるこずを消費者に気づかれないように行われるマヌケティング掻動を指したす。

「ステルスマヌケティング」
– 広告䞻がいるもかわらず、 広告䞻が明✰されない広告
– 広告ずいう圢態をずらずに⟏われるマヌケティング掻動で、䞻䜓が明らかにされないもの
– 本来の広告䞻ずは異なる名称の䞻䜓によっお⟏われる、広告・マヌケティング掻動

出兞WOMマヌケティング協議䌚

むンフル゚ンサヌマヌケティングは、䞀芋では埓来の広告のようには芋えたせん。むンフル゚ンサヌの日垞の発信に混ざっお、広告宣䌝が行われたす。それが成果を挙げるうえでの重芁ポむントではあるのですが、裏返せば「ステマず誀解されるリスク」が垞にある手法ずもいえるのです。

さらに、むンフル゚ンサヌマヌケティングの察象者ずなるむンフル゚ンサヌのファンや支持者たちは、「むンフル゚ンサヌを信頌する気持ち」を持っおいたす。だからこそ、その信頌が裏切られたず感じたずきには、倧きな炎䞊が起きおしたうのです。

たずえ䌁業ずしおはステマの぀もりはなくおも、ちょっずした行き違いによっお、ステマだず誀認されおしたえば、批刀・炎䞊に぀ながりたす。むンフル゚ンサヌマヌケティングを実斜する以䞊は、现心の泚意を払わなければなりたせん。

補足ステマず誀認されないためにすべきこず

ここでステマず誀認されないためにすべきこずを補足しおおきたす。それは、むンフル゚ンサヌによる投皿で「関係性明瀺」を確実に行うこずです。「マヌケティングの䞻䜓の名称䌁業名、ブランド名」ず「金銭・物品・サヌビスなどの提䟛があるこず」を明瀺したす。

関係性がある堎合、情報発信者に関係性明✰を矩務付けなければならない。関係性明✰は、䞻䜓の明✰ず䟿益の明✰の䞡✅が、情報受信者に容易に理解できる✅法で⟏われるべきである。
– ① 䞻䜓の明✰マヌケティング䞻䜓の名称䌁業名・ブランド名などの明✰
– ② 䟿益の明✰⟊銭・物品・サヌビスなどの提䟛があるこずの明✰

出兞WOMマヌケティング協議䌚

具䜓的な衚蚘方法は以䞋を参考にしおみおください。


出兞WOMマヌケティング協議䌚

デメリット3むンフル゚ンサヌの炎䞊に巻き蟌たれるリスクがある

3぀めのデメリットは「むンフル゚ンサヌの炎䞊に巻き蟌たれるリスクがある」こずです。

むンフル゚ンサヌは、芞胜事務所に所属しおいる芞胜人ずは違い、ごく普通の䞀般人がほずんどです。事務所からコンプラむアンスの教育を受けたり、マネゞャヌに管理されたりしおいるわけではありたせん。

なかには、「炎䞊系」「過激系」ず呌ばれる人たちもいたす。倫理的に問題のある発信、反瀟䌚的掻動、著䜜暩䟵害などで炎䞊するむンフル゚ンサヌも埌を絶ちたせん。

䟋えば、商品のPRを䟝頌しおいたむンフル゚ンサヌが炎䞊したずきには、その圱響が商品や䌁業にたで及ぶこずがありたす。最悪なケヌスでは、SNS䞊で䞍買運動が起きたす。

むンフル゚ンサヌの圱響力を販促に利甚する䞀方で、負の圱響も受けるリスクがあるこずは、むンフル゚ンサヌマヌケティングのデメリットずいえたす。


むンフル゚ンサヌマヌケティング事䟋2020幎

むンフル゚ンサヌマヌケティングは、実際にどのように展開されおいるのでしょうか。2020幎に実斜されたむンフル゚ンサヌマヌケティングから、2぀の事䟋をご玹介したす。

事䟋1ファンケル × むンスタグラマヌ


出兞ファンケル

化粧品・健康食品メヌカヌの「ファンケル」は2020幎3月〜4月にかけお、料理系むンスタグラマヌのたいちく❁さん@maichiku3をむンフル゚ンサヌに起甚したした。

目的は、おすすめ限定アむテムを月替わりで玹介する「ファンケルセレクション」のプロモヌションです。料理の䜜りおき保存容噚ずしお人気の野田琺瑯を販売するにあたり、9䞇人を超えるフォロワヌをInstagramに持぀たいちく❁さんに癜矜の矢が立ちたした。

たいちく❁さんのInstagramアカりントでは、野田琺瑯に料理を保存した写真を続々ずアップ。3,000を超える「いいね」が぀いお、「野田琺瑯いいよね」「おいしそう」などコメント欄も盛り䞊がる結果ずなりたした。

事䟋2ロコンド × YouTuber


出兞ロコンド

靎ずファッションの通販サむトを運営する「ロコンド」は、チャンネル登録者数400䞇人超のYouTuberヒカルさんヒカルHikaruずコラボした新たなブランドを、2020幎4月に発衚したした。

ロコンドによれば、発売埌1週間で売䞊は6億円を突砎。アクセス集䞭によるサヌバダりンや株䟡の高隰で話題ずなりたした。

発売たでのプロモヌションは、基本的にヒカルのYouTubeチャンネルのみで行われおおり、賌入者の倚くはチャンネル登録者です。

珟代のむンフル゚ンサヌの圱響力をもっおすれば、䌁業の株䟡たで巊右するこずが瀺された事䟋ずいえるでしょう。

ほかの事䟋もチェックしたい方は、以䞋の蚘事もあわせおご芧ください。
参考むンフル゚ンサヌマヌケティングはなぜ流行しおいるその実践方法・掻甚事䟋も玹介
   むンフル゚ンサヌマヌケティングのメリットず成功事䟋、始め方たで培底解説


むンフル゚ンサヌマヌケティングで成果が出やすい䌁業ずは

「むンフル゚ンサヌマヌケティングで成果が出やすい䌁業ずはどんな䌁業」ずいう点が気になるずころかもしれたせん。

結論からお䌝えするず、どんな䌁業であっおも、むンフル゚ンサヌマヌケティングで成果が出せる時代になっおいたす。そのなかでも特に成果が出やすい䌁業を挙げるなら、ヘルスビュヌティずアパレルの商品・サヌビスを扱う䌁業です。

背景ずしお、むンフル゚ンサヌマヌケティングが本栌的に広がりだした2010幎代は、「むンフル゚ンサヌマヌケティングは、若い女性向けのファッション・矎容系のブランドず盞性が良い」ずいわれおいたした。圓時は、むンフル゚ンサヌの圱響を受けやすいのは若い女性であり、商材もトレンドを色濃く反映したものが良いず考えられおいたのです。

しかし、珟圚2020幎代以降では、さたざたなむンフル゚ンサヌが登堎しおいたす。䟋えば、BtoBビゞネスに圹立぀情報を発信しおいるビゞネス系むンフル゚ンサヌもいれば、IT系の専門知識を歊噚にパ゜コンやスマホのレビュヌを発信するテック系むンフル゚ンサヌもいたす。

぀たり、ビゞネス圢態・想定しおいるタヌゲット局・扱っおいる商材のカテゎリ問わず、むンフル゚ンサヌマヌケティングで成果を出せるチャンスは、どんな䌁業にもあるずいうこずです。

その前提のうえでの話ずなりたすが、特にむンフル゚ンサヌマヌケティングず奜盞性なのは、ヘルスビュヌティずアパレルです。理由は2぀あり、1぀めはフォロワヌの共感を埗やすいこず。2぀めは、むンフル゚ンサヌが商品・サヌビスを䜓隓したずきに、わかりやすいビフォアアフタヌを発信しやすいこずです。

もし、ヘルスビュヌティやアパレルの商材を扱っおいおむンフル゚ンサヌマヌケティングの実斜を怜蚎䞭であれば、迷いなくすぐスタヌトしたいずころです。


むンフル゚ンサヌマヌケティングの実践方法

「むンフル゚ンサヌマヌケティングをやりたい」ず思ったら、どのように実践すれば良いのでしょうか。方法は、倧きく分けお3぀ありたす。

方法1むンフル゚ンサヌマヌケティング䌚瀟に䟝頌する

1぀めの方法は、むンフル゚ンサヌマヌケティング䌚瀟に䟝頌する方法です。

むンフル゚ンサヌマヌケティング䌚瀟は、むンフル゚ンサヌのキャスティングから実際の展開方法の䌁画たで、コンサル的な立堎でむンフル゚ンサヌマヌケティングをサポヌトしおくれる䌁業を指したす。

結論からいえば、これが最も簡単で成功しやすい、おすすめの方法です。なぜなら、前述のずおり、むンフル゚ンサヌマヌケティングにはデメリットもありたす。おさらいするず、以䞋のずおりでした。

â–Œ むンフル゚ンサヌマヌケティングのデメリット

  1. 発信内容のコントロヌルは難しい
  2. ステマず誀解されるリスクがある
  3. むンフル゚ンサヌの炎䞊に巻き蟌たれるリスクがある

むンフル゚ンサヌマヌケティング䌚瀟に䟝頌する利点は、デメリットを知り尜くしおおり、適切なフォロヌ䜓制を持っおいるこずです。倱敗のリスクを䞋げるこずができたす。

特に、初めおむンフル゚ンサヌマヌケティングを実斜する䌁業は、むンフル゚ンサヌマヌケティング䌚瀟に䟝頌するこずをおすすめしたす。

むンフル゚ンサヌマヌケティング䌚瀟に䟝頌する際には、「斜策の目的、求める成果、具䜓的な数倀目暙、予算」などの垌望を䌝えたす。どのむンフル゚ンサヌが適しおいるか、どんなプロモヌションが良いかなど、斜策の具䜓的な内容は、むンフル゚ンサヌマヌケティングから提案を受けながら決めおいきたす。

おすすめのむンフル゚ンサヌマヌケティング䌚瀟は、「SNSを効率よく掻甚おすすめむンフル゚ンサヌマヌケティング䌚瀟9遞を培底比范」にお玹介しおいたす。あわせおご芧ください。

方法2広告代理店に䟝頌する

2぀めの方法は、広告代理店に䟝頌する方法です。この方法は、むンフル゚ンサヌマヌケティング以倖のマヌケティング手法もミックスしお同時実斜したい堎合におすすめです。

ほかのむンタヌネット広告やメディア露出のプランニングを䟝頌しおいる広告代理店があり、むンフル゚ンサヌマヌケティングも連動させたい堎合には、合わせお䟝頌したほうがメディアミックス効果は高たりたす。

ただし、䞀般的な広告代理店ではむンフル゚ンサヌのネットワヌクは持っおいたせん。前述のむンフル゚ンサヌマヌケティング䌚瀟などぞ䞋請けに出すこずになりたす。䞭間マヌゞンが発生したすので、割高になるこずは吊めたせん。

結論ずしおは、割高になっおも䟝頌したい理由がある堎合のみ、広告代理店に䟝頌したしょう。先ほど述べたメディアミックスのほかに、ブランドのこずを熟知しおいる担圓者がいる堎合や、今たでに他の案件で成果を挙げおいお信頌できる堎合などは、その広告代理店に䟝頌する䟡倀があるでしょう。

方法3盎接むンフル゚ンサヌに䟝頌する

3぀めの方法は、盎接むンフル゚ンサヌに䟝頌する方法です。この方法は、炎䞊・契玄トラブル・連絡が途絶えるずいったリスクがあるため、基本的にはおすすめしたせん。

ただし、旧知の信頌できるむンフル゚ンサヌに限っおは、盎接䟝頌するのもありでしょう。䟋えば、瀟長の友人や、商品を長幎愛甚しおいる顧客のなかにむンフル゚ンサヌがいお、その人に䟝頌したい堎合などです。

旧知の信頌できるむンフル゚ンサヌに䟝頌する以倖のケヌスでは、むンフル゚ンサヌマヌケティング䌚瀟たたは広告代理店を通しお䟝頌したしょう。トラブルのないスムヌズな斜策遂行に぀ながりたす。


むンフル゚ンサヌマヌケティングにかかる費甚

さお、ここで気になるのが「むンフル゚ンサヌマヌケティングの費甚」ではないでしょうか。

起甚するむンフル゚ンサヌや斜策内容によっお倧幅に倉わるため、あくたでひず぀の目安ずなりたすが、むンフル゚ンサヌのギャラ盞堎は「1フォロワヌあたり5円前埌」ずいわれたす。具䜓的には、3円〜8円皋床に収たるこずが䞀般的です。

䟋えば、1䞇人のフォロワヌを持぀むンスタグラマヌなら【1䞇フォロワヌ×5円5䞇円】が1投皿あたりのギャラの目安です。

実際には、ここにむンフル゚ンサヌマヌケティング䌚瀟や広告代理店に支払う費甚も加算されたす。あくたで目安ですが、10%〜30%皋床が䞊乗せされるず考えおおきたしょう。

正確な費甚は、むンフル゚ンサヌマヌケティング䌚瀟や広告代理店に芋積りを取っお確認するこずをおすすめしたす。


むンフル゚ンサヌマヌケティングを成功させる2぀のポむント

最埌に、むンフル゚ンサヌマヌケティングを成功させるためのポむントを2぀、お䌝えしたす。

ポむント1むンフル゚ンサヌに本圓に商品のファンになっおもらう

1぀めのポむントは「むンフル゚ンサヌに“本圓に”商品のファンになっおもらう」こずです。

むンフル゚ンサヌマヌケティングは、むンフル゚ンサヌのフォロワヌたちの「むンフル゚ンサヌぞの信頌・共感」をベヌスにしおいたす。

玔粋な気持ちを悪甚しおだたすような結果になれば、ステマず認識されお怒りを誘発するこずは、先にも述べたずおりです。

本質的な解決策は、「むンフル゚ンサヌに、本圓に商品を愛甚しおもらう」こずです。むンフル゚ンサヌに盎接䌚う機䌚がある堎合には、熱意を持っお商品の良さを䌝えたす。商品を発送する堎合には、メッセヌゞず商品パンフレットなどの資料を添えたしょう。

十分に商品の良さを実感できる正しい䜿い方や、おすすめのアレンゞ法なども、できるだけ詳しく䌝えおください。

むンフル゚ンサヌにずっおみれば、商品を奜きになるこずは、自分のフォロワヌたちに玹介するモチベヌションになりたす。むンフル゚ンサヌにファンになっおもらえるかどうかは、䟝頌する䌁業の努力次第です。力を入れお取り組みたしょう。

ポむント2むンフル゚ンサヌに本圓の蚀葉で発信しおもらう

2぀めのポむントは「むンフル゚ンサヌに“本圓の”蚀葉で発信しおもらう」こずです。

むンフル゚ンサヌマヌケティングのデメリットずしお「発信内容のコントロヌルは難しい」点があるずお䌝えしたした。そのため、むンフル゚ンサヌの投皿内容に必芁以䞊に瞛りを入れお、指定した文蚀通りでの発信を䟝頌する䌁業がありたすが、これは逆効果です。

なぜなら「やらせ」になっおしたい、そこにむンフル゚ンサヌの気持ちが乗らないからです。フォロワヌたちは、むンフル゚ンサヌの気持ちに共感しお賌買行動を起こすので、むンフル゚ンサヌの気持ちが乗っおいない投皿は成果が出たせん。

先ほどお䌝えした1぀めの成功ポむント「むンフル゚ンサヌに本圓に商品のファンになっおもらう」を達成したなら、あずはもうむンフル゚ンサヌに自由に発信しおもらいたしょう。むンフル゚ンサヌを信頌するこずです。

むンフル゚ンサヌの本圓の蚀葉で発信するからこそ、フォロワヌたちの心に響きたす。それが、むンフル゚ンサヌマヌケティングの真髄です。


おすすめのむンフル゚ンサヌマヌケティング䌚瀟3遞

「実際にむンフル゚ンサヌマヌケティング䌚瀟に盞談しおみたい」ずお考えの方ぞ、おすすめのむンフル゚ンサヌマヌケティング䌚瀟をご玹介したす。

株匏䌚瀟3ミニッツ


出兞3Minute

株匏䌚瀟3ミニッツは、囜内最倧玚のむンフル゚ンサヌネットワヌクずむンフル゚ンサヌ自身ずの匷いリレヌションシップが匷みのむンフル゚ンサヌマヌケティング䌚瀟です。

500瀟以䞊の実瞟があり、ブランド䟡倀を高めるための䞀歩先行くむンフル゚ンサヌマヌケティングを行いたい䌁業におすすめです。

特に、動画メディアやアパレルブランド運営などの知芋に基づく「ミレニアルズ女性に向けたむンフル゚ンサヌマヌケティング」を埗意ずしおいたす。

20代・30代女性向けの商品・サヌビスを扱っおいる堎合には、おすすめの䌁業です。

BIJIN&Co.株匏䌚瀟


出兞BIJIN&Co. ビゞンアンドカンパニヌ

BIJIN&Co.株匏䌚瀟は、さたざたな才胜を持぀むンフル゚ンサヌが倚数登録されおいるデゞタルキャスティングサヌビスの運営䌚瀟です。

キャスティング実瞟は15,000件以䞊で、登録キャストは16,500名を超えおいたす。「マニアックな特城を持ったむンフル゚ンサヌを探したい」ずいったケヌスでも、BIJIN&Co.株匏䌚瀟であれば良い提案をもらえる可胜性が高いでしょう。

競合他瀟ず重耇しない新たなむンフル゚ンサヌを探したい䌁業におすすめです。

リデル株匏䌚瀟


出兞リデル株匏䌚瀟

リデル株匏䌚瀟は、むンフル゚ンサヌマヌケティングにおいおナニヌクな取り組みをしおいる䌁業です。䟋えば、むンフル゚ンサヌがプレスリリヌスを運ぶ「C to C」サヌビスや、むンフル゚ンサヌのためのむンタビュヌメディアなど、さたざたなサヌビスを展開しおいたす。

むンフル゚ンサヌのマッチングには「SPIRITスピリット」ずいうプラットフォヌムを提䟛しおおり、むンフル゚ンサヌの登録数は囜内最倧No.1の玄20,000人です。

さらに「むンフル゚ンサヌ業界の健党性ず掻性化に寄䞎すべく、むンフル゚ンサヌ個人ぞ向けたスキル面およびモラル面における䜓系化した教育が必芁」ずいう考えのもず、「むンフル゚ンサヌ怜定」を実斜しおいたす。

むンフル゚ンサヌ怜定を取埗しおいるむンフル゚ンサヌを遞べば、炎䞊などのリスクは最小限に抑えるこずができるでしょう。

詳しくは「SNSを効率よく掻甚おすすめむンフル゚ンサヌマヌケティング䌚瀟9遞を培底比范」におご玹介しおいたす。あわせおご芧ください。


たずめ

むンフル゚ンサヌマヌケティングずは、むンフル゚ンサヌの圱響力を掻甚したマヌケティングのこずです。

むンフル゚ンサヌ自身の実䜓隓成功䜓隓を芋たフォロワヌの、同じ䜓隓をしたいずいうモチベヌションによっお賌買行動を促進するのが、むンフル゚ンサヌマヌケティングの特城です。

むンフル゚ンサヌマヌケティングのプラットフォヌムは時代によっお倉遷したすが、2020幎代はInstagramずYouTubeが䞻流ずいえたす。

むンフル゚ンサヌマヌケティングのメリットは以䞋のずおりです。

  1. 趣味嗜奜でタヌゲティングできる
  2. 情報を信甚しおもらいやすい
  3. リアルな口コミで2次・3次の拡散が起きる

むンフル゚ンサヌマヌケティングのデメリットは以䞋のずおりです。

  1. 発信内容のコントロヌルは難しい
  2. ステマず誀解されるリスクがある
  3. むンフル゚ンサヌの炎䞊に巻き蟌たれるリスクがある

むンフル゚ンサヌマヌケティングの実践方法には、以䞋の3通りがありたす。

  1. むンフル゚ンサヌマヌケティング䌚瀟に䟝頌する
  2. 広告代理店に䟝頌する
  3. 盎接むンフル゚ンサヌに䟝頌する

むンフル゚ンサヌマヌケティングの費甚は、むンフル゚ンサヌぞのギャラの盞堎が「1フォロワヌあたり5円」ずいわれおいたす。

むンフル゚ンサヌマヌケティングを成功させるポむントはこちらです。

  1. むンフル゚ンサヌに本圓に商品のファンになっおもらう
  2. むンフル゚ンサヌの本圓の蚀葉で発信しおもらう

本蚘事を通しおむンフル゚ンサヌマヌケティングの基本が理解できたら、さっそく業務に掻かしおみおください。いきなり倧芏暡なプロモヌションから実斜するず倱敗した堎合の損害も倧きくなりたす。たずはリスクを小さくスモヌルスタヌトがおすすめです。詊しに、1人のむンフル゚ンサヌに投皿を䟝頌するずころから始めたしょう。