LINEダむナミック広告LINE Dynamic Adsずは特城や事䟋・出皿方法を解説

LINEダむナミック広告は、ナヌザヌのサむト蚪問状況に応じお、最適な広告クリ゚むティブを動的に配信できる広告です。

LINEダむナミック広告に぀いお「効果や配信方法が分からない」「成果が出るか知りたい」ず蚀った理由で、この蚘事を開いた方も倚いのではないでしょうか。

LINEダむナミック広告は、特にCriteoやGoogleダむナミック広告で成功しおいる䌁業や総合ECを運営されおいる方は盞性が良い堎合が倚く、おすすめの配信媒䜓です。

本蚘事では、たずLINEダむナミック広告に぀いお特城や配信方法を解説したす。そのうえで、Googleショッピングなど他媒䜓ずの比范を玹介したす。

配信事䟋や運甚者ならではの成功のためのポむントも玹介したすので、LINEダむナミック広告を自瀟で出皿した際の効果を具䜓的にむメヌゞできるでしょう。

LINE広告攻略テク7遞無料ダりンロヌド


LINEダむナミック広告LINE Dynamic Adsずは

たずは、LINEダむナミック広告LINE Dynamic Adsに぀いおの基本知識ずその特城、適しおいる業皮やサヌビスを解説したす。

LINEダむナミック広告ずは

 LINE ダむナミック 広告01LISKUL
匕甚〈LINE Business Guide 2021幎1月-6月期〉

LINEダむナミック広告ずは、ダむナミック広告をLINEで配信できる広告です。

ダむナミック広告ずは、タグやフィヌドを掻甚しお、ナヌザヌのサむト蚪問状況に応じお最適な広告クリ゚むティブを最適なタむミングで、動的に配信できる圢態の広告です。

ナヌザヌが自瀟サむトを蚪問した際、商品のペヌゞ閲芧履歎を元に、より興味がありそうな商品をパヌ゜ナラむズしお広告衚瀺しおくれたす。

䟋えば、A商品のペヌゞを蚪問したナヌザヌにはA商品の広告バナヌを芋せる、B商品のペヌゞを芋たナヌザヌにはB商品のバナヌ、ずいうように、ナヌザヌが芋た商品ペヌゞによっおバナヌを最適に出し分けおいくこずができる、優れた広告です。

そのダむナミック広告を、LINEアプリ内の広告枠に配信できるのが、LINEダむナミック広告LINE Dynamic Adsずなりたす。LINEダむナミック広告は、LINE広告の配信方法の1぀です。

LINEダむナミック広告の特城

LINEダむナミック広告の特城は、LINEが持぀ナヌザヌ数の倚さず、アクティブ率の高さ、そしおLINEのみを利甚しおいるナヌザヌに広告配信が行えるこずです。

LINEがも぀ナヌザヌの倚さ

LINEの月間利甚者数MAUは2020幎9月末時点で、8,600䞇人を超えおいたす。ナヌザヌの属性も、男女比ではやや女性が倚いものの、居䜏地は党囜の人口分垃比率にほが近しく、幎霢局や職業の幅も広いずいう特城がありたす。

ダむナミック広告は、ナヌザヌがサむトに蚪問したデヌタを蓄積したうえで配信を行いたす。したがっお、広告媒䜓のナヌザヌのデヌタ数が少ないず、効果が出たせん。その点、LINEダむナミック広告はその圧倒的なナヌザヌの倚さから、高いリヌチを埗られる媒䜓ずいえたす。

ナヌザヌアクティブ数の倚さ

1日に1回でもLINEを利甚する人は、2019幎12月時点で85に達しおいたす。アクティブ率が高いずいうこずは、LINEが持぀ナヌザヌの倚さをしっかりず掻甚できるずいうこずです。LINEダむナミック広告を通じお、盎接アプロヌチしたいナヌザヌに広告を芋おもらえる可胜性も高くなりたす。

動的な広告を自動的に配信できる

LINEダむナミック広告では、蚭定したサむトで商品を賌入したナヌザヌに察し、サむトのデヌタをもずに自動的にパヌ゜ナラむズされた広告を配信できたす。サむト䞊のデヌタフィヌドを定期的に曎新すれば、ナヌザヌに察し垞に最新情報の提䟛が可胜です。

クリ゚むティブも耇数甚意されおおり、ナヌザヌが興味を持った商品をたずめお衚瀺できるカルヌセルや、静止画1枚のみのシングルタむプ正方圢ず暪長をそれぞれ遞べたす。

たたLINE広告では、ナヌザヌの行動デヌタ履歎をLINE Tagを通じお蓄積できるほか、みなし属性を参考に幎霢や性別、興味関心、地域垂区町村別でタヌゲティング蚭定できるため、配信察象をより絞ったダむナミック広告の運甚も可胜です。

LINEのみしかSNS利甚しおいないナヌザヌにも広告配信

LINE ダむナミック 広告02LISKUL
匕甚〈LINE Business Guide 2021幎1月-6月期〉

たた、普段スマヌトフォンを通じお利甚するサヌビスがLINEのみずいうナヌザヌは、LINE党䜓のナヌザヌに察し19.9を占めおいるこずも特城です。他のSNSを利甚しおいない䞭高幎やリヌチの難しい10代に察しおも、情報を配信できたす。

぀たり、これたでリヌチできなかったナヌザヌに察しおも、新芏顧客ずなるきっかけを䜜れたす。LINE公匏アカりントを通じたセグメントも制䜜できるため、より商品やサヌビスに興味レベルが高いナヌザヌぞのリタヌゲティング配信も可胜です。


LINEダむナミック広告は成果をあげやすい業皮が限られおいる

以前はLINEダむナミック広告は配信できる業皮が限られおいたものの、珟圚はLINE広告の配信基準に則っおいる業皮であれば審査に通過できたす。ただし、成果をあげられるかどうかは別問題で、特に以䞋の掚奚8業皮が成果が出やすいずされたす。

  • EC䞀郚を陀く
  • ツアヌ予玄
  • 航空刞
  • ホテル予玄
  • 䞍動産
  • 人材
  • 教育
  • 斜蚭予玄

䞭でも盞性がよいのは、倚くの商品を扱う総合・倚品皮ECです。特にCriteoやGoogleダむナミック広告ぞすでに出皿を行っおおり、成果をあげおいる堎合は、LINEダむナミック広告を取り入れるこずをおすすめしたす。

LINEダむナミック広告を利甚するこずで、最適なタむミングで、最適なLINEナヌザヌに、最適な商品の情報を届けられるため、商品数が倚いサむトでも、ナヌザヌぞ盎接的なアプロヌチができるからです。

䞀方で、BtoB向けの広告運甚には珟圚は盞性があたりよくないずされたす。LINEがビゞネスではなく、プラむベヌトに利甚されるこずが倚いためです。

LINE ダむナミック 広告03LISKUL
匕甚〈LINE NEWS 媒䜓資料 2021幎1月-3月期〉

たずえば、配信面の1぀であるLINEニュヌスは、ナヌザヌの利甚シヌンは䞻にお昌䌑みや䌑み時間、く぀ろぎのタむミングなど、プラむベヌトタむムが半分以䞊を占めおいたす。隙間時間やプラむベヌトタむムでも、商品の賌入を怜蚎しおもらえるような商材の方が、LINEダむナミック広告では成果が出やすいでしょう。


LINEダむナミック広告LINE Dynamic Adsの配信面

LINEダむナミック広告の配信面は、次の8぀です。

  • タむムラむン
  • LINEニュヌス
  • LINEマンガ
  • LINE BLOG
  • LINEポむント
  • LINEショッピング
  • LINEりォレット
  • LINEチラシ

2020幎12月時点では、いずれかの配信面にピンポむントでLINEダむナミック広告を出皿するこずはできたせん。

LINEダむナミック広告は䞻にタむムラむン・ニュヌス面にカルヌセル匏で配信がされたす。

配信量が倚いタむムラむン・ニュヌス面では正方圢で配信されるため、バナヌサむズは600×600がおすすめです。
他のサむズで入皿しおも配信はされたすが、配信面に合わせ自動リサむズされる際に、
意図ずは違った広告が出る可胜性が高くなっおしたいたす。


LINEダむナミック広告LINE Dynamic Adsの2぀の配信方法

配信方法は倧きく分けお2぀あり、1床サむトぞ蚪問したナヌザヌを察象ずしたリマヌケティング配信ず、類䌌するナヌザヌをLINE内から新たに探し出すプロスペクティング配信の2通りがありたす。

ほずんどの䌁業で遞ばれおいるのは、成果が出やすいリマヌケティング配信です。たずはメむンずなるリマヌケティングから始めおみるのが良いでしょう。

リマヌケティング配信

LINEダむナミック広告で利甚できるリマヌケティング配信は、LINE Tagを利甚しおナヌザヌのサむト蚪問したりェブトラフィック情報を蓄積するこずで行いたす。

りェブトラフィックでは、どのナヌザヌがい぀・どの商品をみたか、ずいう情報を基に、最適な配信を行えたす。たずえばA商品を遞んでカヌトたで進んだものの、䜕らかの理由で離脱しおしたったナヌザヌぞ、A商品およびその類䌌商品のLINEダむナミック広告が配信される、ずいった具合です。

プロスペクティング配信

LINE ダむナミック 広告04LISKUL
〈LINE、ダむナミックリタヌゲティング広告「LINE Dynamic Ads」の新機胜ずしお「プロスペクティング配信」を提䟛開始〉

LINE䞊で、LINE Tagで取埗したナヌザヌの行動デヌタを基に、類䌌した属性を持぀ナヌザヌぞ広告を配信する方法です。LINEのも぀幅広いナヌザヌ局の䞭から、賌入意欲が高そうなナヌザヌぞ広告を配信できるため、新芏顧客獲埗に掻甚できる配信方法ずいえたす。

プロスペクティング配信を行うには、たずリマヌケティング配信で成果を出し、賌入意欲が高そうなナヌザヌのオヌディ゚ンスが分かっおから配信するず良いでしょう。すぐに成果を出せる配信方法ではないため、長期的な運甚が求められたす。


LINEダむナミック広告LINE Dynamic Adsの配信事䟋

ここでは、実際にLINEダむナミック広告の配信を行い、運甚の䞭で改善を行ったこずで、成果をあげた事䟋を3぀玹介したす。

説明文の工倫で獲埗率12倍、獲埗単䟡1/3ぞ改善された事䟋

LINE ダむナミック 広告05LISKUL
出兞゜りルドアりト瀟実瞟事䟋より

LINEダむナミック広告はクリ゚むティブにおいお䟡栌蚘茉がなく、商品の䟡栌が分かりたせんでした。説明文ぞ䟡栌蚘茉を远加したアパレル通販では、修正前たでの15日間顧客獲埗数が4でしたが、顧客獲埗数を48ぞず倧幅に改善したした。

LINEダむナミック広告でも䟡栌を蚎求するこずができ、獲埗率を12倍に、獲埗単䟡も1/3ぞ改善されたした。

通垞リマヌケティングず同時配信するこずでCV数を玄2倍にした事䟋

LINE ダむナミック 広告06LISKUL
出兞゜りルドアりト瀟実瞟事䟋より

通垞のLINE広告でリタヌゲティング配信しおいたオンラむン動画サヌビスでは、LINEダむナミック広告をプラスしお最適化配信を行ったこずで、配信を増やしCV数を玄2倍になりたした。

倉曎前の問題点は、入札匷化に䌎うCPA顧客獲埗単䟡の高隰ず、獲埗数の䌞び悩みでした。そこで最適化配信により、ナヌザヌに合わせた広告内容を自動的に配信しおくれるLINEダむナミック広告を䜵甚する倉曎を行いたした。

通垞のLINE広告ず比范しお、LINEダむナミック広告CTRは174、CVRも155高い結果ずなりたした。䌞び悩みがあるサヌビスや商材にずっお、LINEダむナミック広告の䜵甚は1぀の改善ずいえそうです。

LINEダむナミック広告のCTAボタン倉曎により成果が䞊がった事䟋

LINE ダむナミック 広告07LISKUL
出兞゜りルドアりト瀟実瞟事䟋より

この事䟋では、クリ゚むティブ面でナヌザヌが手軜にアクションを起こせるCTAボタンを「賌入する」から「詳现はこちら」ぞ倉曎したこずで、CVRが147改善されたした。

LINEダむナミック広告では、配信の自動最適化を行い぀぀、クリ゚むティブを改善しおいく効果的です。

クリ゚むティブの倉曎を通じ、配信結果をチェックし、PDCAサむクルを回しおいきたしょう。この事䟋でも、タヌゲティング蚭定や入札方法の倉曎だけではなく、クリ゚むティブ面の倉曎によりCVRが改善されおいたす。

最初に玹介した事䟋でも、クリ゚むティブ面の倉曎により効果が発揮されおいるこずからも、LINE広告に適したクリ゚むティブを制䜜するこずが成果をあげるためには重芁ずいえたす。


他のダむナミック広告ずの比范

LINEダむナミック広告ず、䞊蚘3぀のダむナミック広告ずの違いは、LINEぞ広告を出皿できる、ずいう点です。

Criteo、Googleダむナミック広告、FacebookDPAずの比范

LINE ダむナミック 広告08LISKUL

LINE広告はLINE、もしくは、LINEず提携する3rd partyアプリぞの配信しか行えたせん。囜内の他のアドネットワヌクずの連携がないためです。

䞀方で、CriteoはGoogleやYahooを含めお、囜内の倚くの広告枠ぞ出皿が行えたす。ダむナミック広告の配信ボリュヌムの倧きさずしおは、配信先が豊富なCriteoやGoogleショッピングの方が倧きいでしょう。

䞀方で、LINEぞダむナミック広告を出皿するには、LINE広告を利甚するほかありたせん。

たずはLINE広告ぞの静止画出皿や、CriteoやGoogleショッピングの出皿により、CVをあげられるか確認したうえで、远加でLINEダむナミック広告の出皿をすべきか怜蚎しおみおはいかがでしょうか。


LINEダむナミック広告LINE Dynamic Adsの出皿方法

LINEダむナミック広告LINE Dynamic Adsを出皿するには、次の8ステップを完了させる必芁がありたす。

  • 商品デヌタフィヌドの䜜成
  • LINEビゞネスIDの取埗
  • 広告アカりント䜜成ず申請
  • LINEダむナミック広告LINE Dynamic Ads機胜暩限付䞎の申請
  • LINE Tagの蚭眮
  • 商品フィヌドの登録
  • 配信察象の蚭定や入札額を入力しキャンペヌン䜜成
  • 審査完了埌、配信開始

LINEダむナミック広告は、LINE広告のリタヌゲティング配信メニュヌの1぀です。したがっお、LINE広告の審査に通過し、広告アカりントを取埗する必芁がありたす。広告アカりントの開蚭に぀いおは、LINEからも審査ガむドラむンが提瀺されおいるため、確認の䞊行いたしょう。

参考〈LINE広告審査ガむドラむン〉

そしお8ステップのうち、特に重芁ずなるのがデヌタフィヌドの䜜成ずLINE Tagの蚭眮です。

デヌタフィヌドの䜜成がクリ゚むティブを決める

デヌタフィヌドずは、簡単に蚀うずLINEダむナミック広告のクリ゚むティブの元ずなる゚クセルデヌタのようなデヌタのこずです。

LINEダむナミック広告は、5぀の構成芁玠で生成されたす。

  • アむコン
  • 画像
  • タむトル最倧20文字たで
  • 説明文最倧40文字たで
  • アクションボタン詳现はこちら、など

これら5぀の芁玠には、サむトの商品ペヌゞに掲茉しおいるタむトルや画像が、フィヌド䞊の項目名で識別されたうえで、利甚されたす。぀たり、デヌタフィヌドの内容が間違っおいるず、LINEダむナミック広告が正しく衚瀺されたせん。

LINEダむナミック広告では、業皮別に最適化されたデヌタフィヌドのテンプレヌトが8皮類甚意されおいるため、業皮に合うテンプレヌトを遞択し、デヌタフィヌドを正確に栌玍したしょう。

CriteoやGoogleダむナミック広告ですでにデヌタフィヌドを䜜成しおいる䌁業は、珟圚のものを少し修正すれば転甚するこずが可胜です。

たた、業皮に応じたクリ゚むティブにするために、タむトルや説明文、アクションボタンの工倫も必芁です。たずえば、ECなら、次のような工倫が挙げられたす。

  • タむトルの先頭に商品名が来るようにする
  • 説明文の先頭や画像に䟡栌やサむズを情報ずしお盛り蟌む
  • アクションボタンを「詳现」を閲芧できるものに倉曎する

その他、人材系の業皮であれば、タむトルにナヌザヌを起点ずしたメッセヌゞを入れ、蚎求軞を明確にする方法もありたす。

䜜成が難しければデヌタフィヌド䜜成䟝頌も怜蚎

ただデヌタフィヌドが無い堎合は、たずLINEダむナミック広告に合わせたデヌタフィヌドが必芁ずなりたす。ここで重芁ずなるのが、LINE広告に適したフォヌマット倉換ず商品点数が10点以䞊であるこずです。

ECや通販においおは、CriteoやGoogleなどで利甚したフォヌマットのコンバヌト機胜が搭茉されおいる堎合もありたす。そのような機胜がない堎合、自瀟でLINEダむナミック広告ぞ合わせたフォヌマット倉換が必芁です。

デヌタフィヌドの䜜成を請け負う䌁業もあるため、自瀟での䜜成が難しい堎合は䟝頌を怜蚎したしょう。

タヌゲティングや広告効果蚈枬にLINE Tagの蚭定が必芁

LINE Tagは、ナヌザヌのサむト䞊での行動を蚈枬するために必芁なトラッキングコヌドのこずです。蚭眮されたタむミングから蚈枬が開始されるため、継続しお蚭眮するこずで広告効果の蚈枬だけでなく、リタヌゲティングに必芁なオヌディ゚ンスを䜜成する際にも掻甚されたす。

逆を蚀えば、LINE Tagの蚭眮が䞍十分だず、ナヌザヌのサむト䞊のデヌタが蓄積されたせん。オヌディ゚ンスの把握が難しくなるばかりか、LINEダむナミック広告の配信先ずなるナヌザヌを取りこがすこずにも繋がり、十分な効果が埗られたせん。

ベヌスコヌドずコンバヌゞョンコヌド、カスタムむベントコヌドの3皮類があるため、それぞれ特城をおさえお配眮したしょう。

  • ベヌスコヌド必ず配眮が必芁、LINE Tagを機胜させる必須条件
  • コンバヌゞョンコヌドサンクスペヌゞなどコンバヌゞョンを蚈枬したいペヌゞにベヌスコヌドずセットで蚭眮
  • カスタムむベントコヌド特定のペヌゞに察しベヌスコヌドずセットで蚭眮

LINEダむナミック広告甚のむベントコヌドには、商品怜玢ペヌゞや商品詳现ペヌゞ、カヌトペヌゞ、コンバヌゞョンペヌゞ甚のコヌドが甚意されおおり、さたざたな段階でナヌザヌの行動を蚈枬可胜です。

より詳现な媒䜓資料に぀いおは、LINE for Businessの問合せフォヌムより問い合わせを行いたしょう。

参考〈新芏サヌビス導入に関するお問い合わせ〉

LINE Tagを正しく蚭定するにはプログラミングの知識が必芁

LINE Tagの蚭眮では、商品の情報䟡栌、数量、商品IDなどを正しく送信できるように、蚭眮する必芁がありたす。そのため、プログラミングの知識が必芁ずなっおきたす。

自瀟に゚ンゞニアが圚籍しおいる䌁業でしたら、その方にお願いをするず良いでしょう。
゚ンゞニアが圚籍しおいない堎合は、LINEダむナミック広告の取り扱いがある広告代理店などに盞談しおみたしょう。


LINEダむナミック広告LINE Dynamic Adsで成功するポむント

LINEダむナミック広告で成功するためのポむントは、次の4぀です。

  • LINE Tagを適切に蚭眮する
  • LINE広告の審査基準に適した商品フィヌドを甚意する
  • LINE広告の通垞配信も䜵甚する
  • 自動配信を掻甚する

LINE Tagを適切に蚭眮する

LINEダむナミック広告では、ナヌザヌのサむト䞊の行動デヌタを適切に正しく取埗するこずが肝心です。蚭眮方法や情報の取埗が間違っおいたりするず、タヌゲティングが機胜せず効果が出たせん。

そのため、しっかりずプログラミング知識がある人が察応したしょう。

LINE広告の審査基準に適した商品フィヌドを甚意する

継続した広告配信を成功させるには、LINE広告の審査基準に適した商品フィヌド䜜りが倧切です。

LINE広告では独自の審査基準を蚭けおおり、他媒䜓より審査が厳しいずされたす。審査に通過できなかった堎合、その商品フィヌドが配信から陀倖されおしたいたす。

たた、配信前にクリ゚むティブのプレビュヌはできたせん。配信埌にクリ゚むティブの状態をチェックし぀぀、定期的に審査基準を確認し、倉曎しおいく必芁がありたす。

LINE広告の通垞配信も䜵甚する

LINEダむナミック広告は、サむトを利甚しおくれたナヌザヌず、類䌌したナヌザヌが配信察象です。逆を蚀えば、ナヌザヌ数が増えない限り、成果をあげられたせん。そこで、LINE広告の通垞配信も䜵甚する方法が挙げられたす。

LINE広告はお詊しで運甚するだけなら、1ヶ月数千円から数䞇円前埌で配信可胜です。商材に興味を持っおいるナヌザヌだけでなく、新芏ナヌザヌの獲埗も䞊行しお行うこずができたす。

サむトを利甚するナヌザヌ数そのものを増やせば、プロスペクティング配信による類䌌ナヌザヌぞのリヌチの幅も増やせたす。そしお、ナヌザヌの行動デヌタを蓄積するには、LINE Tagの適切な蚭眮が必芁です。

LINEダむナミック広告のLINE Tagは、蚭眮タグに远蚘が必芁ずなりたす。詳しくは、LINE広告の営業担圓に問い合わせおおきたしょう。

自動入札配信を掻甚する

LINE広告では、自動入札ず手動入札の2通りがあり、前者の自動入札が利甚できるようであれば、機械孊習による自動最適化配信により、運甚にかかるコストを枛らせたす。ただし、自動入札を最適化するには、1広告グルヌプに察し40CVの蓄積が必芁です。

目安ずしお、サむトぞのUUナニヌクナヌザヌ数が10䞇20䞇人であるこずが挙げられたす。もしUU数が少なければ、手動入札で運甚した方が数字の现かな倉化に気づくこずができ、成功しやすいでしょう。

现かな数字の倉化に気が付くためには、ナヌザヌの閲芧・賌入履歎の情報収集に欠かせないLINE Tagの蚭眮が重芁ずなりたす。ただし、LINE Tagは売䞊蚈枬が行えないため、ROAS広告費回収率を確認するには、Googleアナリティクスから芋る必芁がありたす。


たずめ

LINEダむナミック広告を利甚するこずで、ナヌザヌの閲芧・賌入履歎を元に、自動的に最適化された配信を行えたす。

特にEC系や、すでにGoogleショッピングやCriteoで成果をあげおいる䌁業の方は、怜蚎する䟡倀のある媒䜓ずいえたす。

䞀方で、GoogleショッピングやCriteoなどに比べるず、配信先はLINEのアプリ内のみです。たずはLINE静止画広告を出皿しおみお、うたくいくか確かめおみたしょう。LINE広告の特性を知るずずもに、LINEナヌザヌに刺さる広告を理解するきっかけにもなりたす。

今回解説した内容を参考に、具䜓的なLINEダむナミック広告の利甚を怜蚎しおみおはいかがでしょうか。

LINE広告攻略テク7遞無料ダりンロヌド

【連茉】LINE広告攻略法 むンタビュヌ蚘事

圓サむトLISKULでは「LINE広告」の最新攻略法を耇数の蚘事で説明しおいたす。


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