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  • 最終更新日:2026.1.30

【2026年版/比較表つき】運用型テレビCMおすすめ5選を比較！選び方も紹介

運用 型 テレビ CM 比較_アイキャッチ

運用型テレビCMとは、デジタル広告と同様に、データや分析結果を活用して効果的な配信を行う手法です。

従来のテレビCMとは違ってCMの費用対効果を検証できるため、すぐに改善するための行動にうつしやすいのがメリットです。また、比較的安価で始められるため、今までCM制作をしたことがない企業でも実施しやすいのが特徴です。

運用型テレビCMの市場規模も拡大すると言われている中、具体的にどのようなサービスがあるのか知らない方も多いのではないでしょうか。（参考：ネット専業広告代理店、テレビCM提案本格化。DACが仕掛ける統合プランニング支援の全貌）

本記事ではおすすめの運用型テレビCMサービスと、サービスを選ぶ際のポイントについて紹介します。

掲載している15社については、表形式で違いが比較できる一覧表をご用意していますので、以下よりぜひダウンロードしてご活用ください。

運用型テレビCMおすすめ15社比較表

記事の内容を参考にすることで、自社の要望に沿った運用型テレビCMのサービス会社を選ぶことができるでしょう。

当記事においては、リリース日が明確に記されている「運用型テレビCMサービス」を、リリース日が早い順に掲載いたしております。なお、リリース日が確認できないサービスにつきましては、リリース日が判明しているサービスより後に掲載しております。

※掲載している企業情報などは2026年1月時点のものです。


＜比較表＞運用型テレビCMおすすめ15社

運用 型 テレビ CM
本記事で紹介している15社の違いがひと目でわかる一覧表をご用意しました。短時間でサービスの比較をしていただけます。


1.TELECY／株式会社テレシー

株式会社テレシーテレシー(TELECY) – 運用型テレビCMを軸として総合コミュニケーションサービスを提供

  • 特許取得の分析ツール
  • 企画から分析まで一気通貫
  • データドリブンなCM戦略
初期費用要問い合わせ
料金プラン要問い合わせ
無料トライアル×
分析ダッシュボード○（特許取得「テレシーアナリティクス」）
計測可能な指標要問い合わせ
放映対応エリア要問い合わせ
クリエイティブ最適化・柔軟性要問い合わせ
導入企業要問い合わせ
導入社数要問い合わせ

2.ノバセル／株式会社ノバセル

株式会社ノバセルノバセル | 最適も、最強も、最速で。AIエージェンシー【ノバセル】

  • 過去CMの無料分析提供
  • 指名検索リフトを重視
  • 成果報酬型プランも検討
初期費用要問い合わせ
料金プラン要問い合わせ
無料トライアル○（過去CMの無料分析）
分析ダッシュボード○（効果を「見える化」する分析ツール）
計測可能な指標指名検索数
放映対応エリア要問い合わせ
クリエイティブ最適化・柔軟性要問い合わせ
導入企業株式会社ウェザーニューズ、株式会社オプテージ、株式会社SUBARUなど
導入社数要問い合わせ

3.CMドクター／株式会社SkySeaS

株式会社SkySeaSテレビCM出稿・分析ならSkySeaS｜業界最多CM回数・成果実績多数

  • 100万円から始められる
  • 全国132局と直接取引
  • 400社以上の豊富な実績
初期費用■制作費：300,000円〜
料金プラン■基本料金：制作費300,000円〜、放映費700,000円〜（CM制作・放映・分析込み1,000,000円〜）
無料トライアル×
分析ダッシュボード○（分析専門部門「東京ラボ」がレポーティング）
計測可能な指標認知度・指名検索・CPA・ROAS
放映対応エリア全国132局と直接取引
クリエイティブ最適化・柔軟性要問い合わせ
導入企業BtoB事業・大手小売・大手飲食チェーンなど
導入社数400社以上

4.AaaS for start up／株式会社博報堂

株式会社博報堂AaaS for startup｜博報堂ＤＹグループ

  • スタートアップ向け設計
  • 少額から試せるパッケージ
  • 全国対応・エリア選択可能
初期費用要問い合わせ
料金プラン■トライアルパッケージ：少額から試せるテレビCM出稿
無料トライアル×（有料トライアルパッケージあり）
分析ダッシュボード○（テレビとデジタルを同一指標でモニタリング）
計測可能な指標WEBコンバージョン、アプリDL、検索、売上、リーチ等
放映対応エリア全国対応（ローカル少量出稿も可）
クリエイティブ最適化・柔軟性実績豊富なクリエイターが制作支援
導入企業坂井建設株式会社など
導入社数要問い合わせ

5.TVAL／株式会社スイッチメディア

株式会社スイッチメディア株式会社スイッチメディア｜テレビ×デジタル広告分析「TVAL」

  • テレビ×デジタルの統合分析
  • 視聴データ分析SaaS
  • 大手企業での導入実績
初期費用要問い合わせ
料金プラン要問い合わせ
無料トライアル要問い合わせ
分析ダッシュボード要問い合わせ
計測可能な指標要問い合わせ
放映対応エリア要問い合わせ
クリエイティブ最適化・柔軟性要問い合わせ
導入企業株式会社ロッテ・エバラ食品工業株式会社など
導入社数要問い合わせ

6.ADVA PLANNER／株式会社サイカ

株式会社サイカサイカ | データサイエンスファーム | マーケティング支援とコンサルティング | 勝ち続ける組織へ導く

  • データサイエンスに基づく支援
  • 継続的に勝つための組織支援
  • 250社以上の支援実績
初期費用要問い合わせ
料金プラン要問い合わせ
無料トライアル要問い合わせ
分析ダッシュボード○（博報堂DYグループ独自の「AaaS」モデルで効果検証）
計測可能な指標要問い合わせ
放映対応エリア要問い合わせ
クリエイティブ最適化・柔軟性クリエイティブ制作からトータル支援
導入企業要問い合わせ
導入社数250社以上

7.LiftOne powered by AaaS／デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社LIFTONE | Hakuhodo DY ONE

  • 中堅・中小企業に特化
  • 博報堂DYグループの知見
  • AaaSモデルによる支援
初期費用要問い合わせ
料金プラン要問い合わせ
無料トライアル×
分析ダッシュボード要問い合わせ
計測可能な指標要問い合わせ
放映対応エリア要問い合わせ
クリエイティブ最適化・柔軟性要問い合わせ
導入企業要問い合わせ
導入社数要問い合わせ

8.Flagman／フラグマン株式会社

フラグマン株式会社Flagman inc. / フラグマン株式会社

  • クリエイティブ制作に強み
  • ブランディング戦略を重視
  • PRやマーケティングも支援
初期費用要問い合わせ
料金プラン■はじめての安心テレビCMパック（CM制作＋放映セット3,000,000円〜）
無料トライアル×
分析ダッシュボード○（テレビCM出稿シミュレーターを提供）
計測可能な指標要問い合わせ
放映対応エリア全国（シミュレーターでエリア設定可）
クリエイティブ最適化・柔軟性要問い合わせ
導入企業株式会社ファミリーマート・オートバックスセブン・JTなど
導入社数要問い合わせ

9.ウリアゲガンバ／株式会社電通ランウェイ

株式会社電通ランウェイ売上アップに貢献する広告サービス ウリアゲガンバ

  • 300万円からのCMパック
  • 電通グループによる支援
  • CM出稿シミュレーター
初期費用要問い合わせ
料金プラン要問い合わせ
無料トライアル×
分析ダッシュボード○（Looker Studioダッシュボード構築サービス提供）
計測可能な指標要問い合わせ
放映対応エリア要問い合わせ
クリエイティブ最適化・柔軟性広告運用コンサル＋デザイナー連携で微調整を効率実施
導入企業要問い合わせ
導入社数要問い合わせ

10.デジマール／デジマール株式会社

デジマール株式会社デジマール株式会社｜デジタルマーケティングエージェンシー

  • デジタル広告全般に精通
  • 広告運用と制作の連携
  • 透明性の高いアカウント管理
初期費用要問い合わせ
料金プラン要問い合わせ
無料トライアル×
分析ダッシュボード○（Looker Studio対応ダッシュボード構築サービス）
計測可能な指標要問い合わせ
放映対応エリア要問い合わせ
クリエイティブ最適化・柔軟性広告運用＋デザイン連携で柔軟対応
導入企業要問い合わせ
導入社数要問い合わせ

11.ノバセルアナリティクス／ノバセル株式会社

ノバセル株式会社『ノバセルアナリティクス』 効果分析ツール説明資料| お役立ち資料 | AIエージェンシー【ノバセル】

  • CM効果の「見える化」
  • 指名検索リフトを重視
  • 成果報酬型プランも検討
初期費用要問い合わせ
料金プラン要問い合わせ
無料トライアル○（過去CMの無料分析）
分析ダッシュボード○（効果を「見える化」する分析ツール）
計測可能な指標指名検索数
放映対応エリア要問い合わせ
クリエイティブ最適化・柔軟性要問い合わせ
導入企業株式会社ウェザーニューズ、株式会社オプテージ、株式会社SUBARUなど
導入社数要問い合わせ

12.Telescope／REVISIO株式会社

REVISIO株式会社REVISIO株式会社

  • 視聴者の注目度を可視化
  • 人体認識技術でデータを取得
  • 視聴質を独自指標で分析
初期費用要問い合わせ
料金プラン要問い合わせ
無料トライアル要問い合わせ
分析ダッシュボード○（オンエア翌日データ可視化・Web分析画面提供）
計測可能な指標売上データ・Webアクセスデータ
放映対応エリア要問い合わせ
クリエイティブ最適化・柔軟性エリア別CMデータで効果を定量評価
導入企業アサヒ飲料、キリンビール、日産自動車など
導入社数要問い合わせ

13.Madison／株式会社PTP

株式会社PTP株式会社PTP

  • 全国CMデータを翌日把握
  • エリア毎の効果測定が可能
  • ターゲット別の視聴率分析
初期費用要問い合わせ
料金プラン要問い合わせ
無料トライアル○（1週間）
分析ダッシュボード○（MMMツールを提供）
計測可能な指標各種マーケティング要素の成果・ROI
放映対応エリア要問い合わせ
クリエイティブ最適化・柔軟性要問い合わせ
導入企業KDDI、丸亀製麺、日本ピザハットなど
導入社数要問い合わせ

14.MAGELLAN／株式会社サイカ

株式会社サイカサイカ | データサイエンスファーム | マーケティング支援とコンサルティング | 勝ち続ける組織へ導く

  • 投資対効果（ROI）を最大化
  • 最適な予算配分を算出
  • マーケティングの質・量を解明
初期費用要問い合わせ
料金プラン要問い合わせ
無料トライアル×
分析ダッシュボード○（マーケティングダッシュボード開発支援）
計測可能な指標広告接触による意識・購買意向・実購買まで
放映対応エリア関東以外もオプション対応可
クリエイティブ最適化・柔軟性オンエア前評価・重要要素の把握可
導入企業カゴメ、サッポロビール、花王など
導入社数250社以上

15.インサイトシグナル／株式会社野村総合研究所

株式会社野村総合研究所INSIGHT SIGNAL（インサイトシグナル）

  • 科学的な広告効果測定
  • マーケティングモデルを構築
  • 299社の豊富な導入実績
初期費用要問い合わせ
料金プラン要問い合わせ
無料トライアル×
分析ダッシュボード○（ダッシュボードで分析可）
計測可能な指標意識変容・購買・利用意向・実購買
放映対応エリア全国主要エリア対応
クリエイティブ最適化・柔軟性要問い合わせ
導入企業各業界大手企業
導入社数299社

運用型テレビCMサービスを選ぶ際の3つのポイント

記事の前半で紹介したように、運用型テレビCMサービスは種類が多いため、選び方は重要です。

自社の要望に合ったサービスを選ぶためには、以下の3つのポイントを基準にチェックするのがいいでしょう。

  • 測定できる指標
  • 料金プラン
  • サポート範囲

それぞれのポイントについて解説していきます。

測定できる指標

運用型テレビCMサービスを選ぶにあたって、測定できる指標が何か確認をしましょう。

視聴率はもちろんですが、インプレッションやCPM（広告を1,000回配信した場合にかかる費用）、到達人数など、細かい情報まで調べられるサービスがあります。

測定できる項目が足りない場合、どこが良かったか・悪かったか特定しづらく、結果的にPDCAを回すことが難しくなります。

そのため、自社がテレビCMを出稿するにあたり、知りたい指標を明確にした上で各サービスで測定できる指標をチェックしましょう。

また、課題がどこにあるか見当がつかない場合、できるだけ多くの情報を測定できるサービスを選ぶのがおすすめです。

参考：CMの効果測定を正確に行う3つの方法と具体的な手順・流れ

料金プラン

運用型テレビCMサービスによって料金プランの内容が異なります。

実際に問い合わせないと料金プランがわからないサービスが多いですが、依頼する範囲によって料金が変わる場合があります。

たとえば、CMの企画〜放映、効果測定まで包括されたサービスもあれば、「効果測定のみの場合は〇〇円」などと、それぞれの作業を別オプションとして依頼できるサービスもあります。その場合サポートの範囲が狭まりますが、その分少額からCMを始めることが可能です。

また、放送回数や選択できるエリアの数などに応じた、複数の料金プランが用意されているサービスもあります。

サービスに求めることを明確にした上で、それに見合った料金プランがあるかどうか確認しましょう。

参考：テレビCMの費用（料金）はいくらかかるのか？費用対効果についても解説

サポート範囲

CMを出稿するにあたって、サービス会社がどこまでサポートをしてくれるのかも確認が必要です。

サービスによっては、CMのプランニングから出稿、効果分析まで一貫してサポートしてくれる場合があります。

企業によって求めるサポート内容が異なってきますが、成果を重視するのであれば企画〜分析まで一貫したサポートを受けられるサービスを選ぶと安心です。

また、テレビCM以外の運用も行っているサービスもあります。例えば、TELECYやノバセルの場合、タクシー広告の運用ができるサポートもあります。

上記のように、自社が依頼したいフェーズやCMの媒体に合ったサポートかどうか確かめましょう。


運用型テレビCMに関するよくあるご質問

運用型テレビCMの導入を検討中の方に役立つQ＆Aをまとめています。

Q.運用型テレビCMとは何ですか？

A.運用型テレビCMとは、デジタル広告と同様にデータや分析結果を活用して効果的な配信を行う手法です。従来のテレビCMと違い、費用対効果を検証できるため、改善策をすぐに実行に移しやすいのが特徴です。

Q.運用型テレビCMの効果測定にはどのような方法がありますか？

A.効果測定には、視聴率、ウェブサイトへの流入数、売上の増加、ブランド認知度の向上などがあります。具体的な測定方法はサービス提供会社によって異なりますので、詳しくは提供元にお問い合わせください。

Q.サポート範囲にはどのようなものがありますか？

A.サポート範囲には、CMのプランニング、制作、放映、効果分析まで一貫したサポートを提供するものがあります。サービス提供会社によっては、タクシー広告やSNS広告など、複数の広告媒体に対応している場合もあります。詳しくは提供元にお問い合わせください。

Q.運用型テレビCMの料金相場はどのくらいですか？

A.料金はサービスやプランにより異なりますが、例えばデジマールのスポットCMでは1,000,000円からとなっています。初期費用や料金プランの詳細は各サービス提供会社にお問い合わせください。


まとめ

本記事では運用型テレビCMサービス15選と、サービスを選ぶ際の3つのポイントについて解説しました。

運用型テレビCMとは、デジタル広告と同様に、データや分析結果を活用して効果的な配信を行うCMのことを指します。

放映されたテレビCMの費用対効果を検証できるため、検証結果をもとにCMの内容や放映のタイミングなどを改善しやすくします。

運用型テレビCMサービスにはいくつか種類があるため、どのサービスがいいかわかりづらいです。以下のポイントを基準にすれば、自社と相性が良いサービスを選ぶことができるでしょう。

  • 測定できる指標
  • 料金プラン
  • サポート範囲

ぜひ本記事の内容を参考に、運用型テレビCMのサービス導入を検討してみてはいかがでしょうか。

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