【2023年最新版】運用型テレビCMサービス7選を比較!選び方も解説

運用型テレビCMとは、デジタル広告と同様に、データや分析結果を活用して効果的な配信を行う手法です。

従来のテレビCMとは違ってCMの費用対効果を検証できるため、すぐに改善するための行動にうつしやすいのがメリットです。また、比較的安価な値段で始められるため、今までCM制作をしたことがない企業でも実施しやすいのが特徴です。

運用型テレビCMの市場規模も拡大すると言われている中、具体的にどのようなサービスがあるのか知らない方も多いのではないでしょうか。(参考:ネット専業広告代理店、テレビCM提案本格化。DACが仕掛ける統合プランニング支援の全貌

本記事では運用型テレビCMサービス7選と、サービスを選ぶ際のポイントについて紹介します。

記事の内容を参考にすることで、自社の要望に沿った運用型テレビCMのサービス会社を選ぶことができるでしょう。

当記事においては、リリース日が明確に記されている「運用型テレビCMサービス」を、リリース日が早い順に掲載いたしております。なお、リリース日が確認できないサービスにつきましては、リリース日が判明しているサービスより後に掲載しております。


<比較表>運用型テレビCMおすすめ7社

運用 型 テレビ CM
本記事で紹介している7社の違いがひと目でわかる一覧表をご用意しました。短時間でサービスの比較をしていただけます。

参考:【2023年最新版】運用型テレビCMおすすめ7社


ノバセル/株式会社ノバセル

ノバセル

運用型テレビCMなら【ノバセル】 | ラクスルのテレビCMサービス

  • 放映1本単位でリアルタイムに効果測定が可能
  • 独自の効果分析ツール「ノバセルアナリティクス」で放映プラン最適化を提案
  • テレビCMのプランニングから分析までワンストップで提供
初期費用要問合せ
料金プラン10,000,000円~20,000,000円程度
※詳細は要問合せ
導入企業ユーザライク株式会社、合同会社DMM.com、株式会社伊藤園、株式会社HRBrain、Chatwork株式会社 など
導入社数要問合せ


TELECY/株式会社テレシー

TELECY

運用型テレビCMサービス | テレシー(TELECY)

  • プランニングからCM制作、放映、効果測定までワンストップサポートに強みをもつ
  • テレビCMの豊富な実績と知見を持つ電通とCARTAの共同事業によるサービス
  • テレビCMはもちろん、タクシー広告にも高い実績とノウハウをもつ
初期費用要問合せ
料金プラン詳細は要問合せ
導入企業株式会社ポケラボ、森永乳業株式会社、CBcloud株式会社、株式会社ストリートスマート、株式会社トラジ など
導入社数要問合せ


ウルテレ/株式会社トライステージ

ウルテレ

売上直結の運用型テレビCM|urutere(ウルテレ)

  • 「売上直結の運用型テレビCM」をモットーに、企業の様々な課題解決に特化している
  • CM放映後に効果をフィードバックし、売上直結につながる改善策を提案
  • 実績とノウハウをもち、全国のテレビ局とBS・CSにも対応
初期費用要問合せ
料金プラン要問合せ
導入企業HTBエナジー株式会社 など
導入社数要問合せ


CMダセルン/株式会社SkySeaS

CMダセルン

運用型テレビCM❝CMダセルン❞_SkySeaS -スカイシーズ-

  • テレビCMの制作、放映、効果測定の一括サポートに強みをもつ
  • Yahooニュース他、60以上のメディアに掲載された注目の運用型テレビCMサービス
  • 全国のテレビ局対応で、放送回数と放送品質の高さは国内トップクラス
初期費用要問合せ
料金プラン■お試し10万円プラン:100,000円
■シンプルプラン:1,000,000円~
導入企業要問合せ
導入社数40社以上


デジマール/デジマール株式会社

デジマール

デジマール株式会社|デジタルマーケティングエージェンシー

  • テレビCM放映前に、広告効果の高い素材の事前検証を実施
  • テレビCMの提案からバイイング、制作などをトータルでサポートするため、初めての方でも安心
  • モニタリングツールを使い、サイト流入や架電件数などの指標を可視化
初期費用要問合せ
料金プラン要問合せ
導入企業要問合せ
導入社数要問合せ


科学するテレビCM/株式会社アイレップ

科学するテレビCM

科学するテレビCM | TEAM JAZZ

  • 独自ツールによる分析など科学的根拠にもとづいたテレビCM運用に強みをもつ
  • 独自開発のAIヒートマップツールを活用し、放映CMを分析・改善
  • 運用型広告のPDCAノウハウを活かし、成果に繋がるテレビCMを制作
初期費用■テレビCM:要問合せ
■x2(DOUBLE SCORE):200,000円(テレビCM出稿を依頼の場合は無料)
料金プラン■テレビCM:制作3,000,000円〜、放映1,000,000円〜
■x2(DOUBLE SCORE):運用費用 月額20,000円~
導入企業株式会社リクルート など
導入社数要問合せ


ATRAC/株式会社ATRAC

ATRAC

HOME | 株式会社ATRAC

  • デジタル広告とオフライン広告の双方向サポートに強みをもつ
  • マーケティング課題に対し戦略の立案から実施までワンストップで支援
  • デジタル広告運用ノウハウをもとに、テレビCMやイベント実施など幅広い広告提案が可能
初期費用要問合せ
料金プラン要問合せ
導入企業要問合せ
導入社数要問合せ


運用型テレビCMサービスを選ぶ際の3つのポイント

記事の前半で紹介したように、運用型テレビCMサービスは種類が多いため、選び方は重要です。

自社の要望に合ったサービスを選ぶためには、以下の3つのポイントを基準にチェックするのがいいでしょう。

  • 測定できる指標
  • 料金プラン
  • サポート範囲

それぞれのポイントについて解説していきます。

測定できる指標

運用型テレビCMサービスを選ぶにあたって、測定できる指標が何か確認をしましょう。

視聴率はもちろんですが、インプレッションやCPM(広告を1,000回配信した場合にかかる費用)、到達人数など、細かい情報まで調べられるサービスがあります。

測定できる項目が足りない場合、どこが良かったか・悪かったか特定しづらく、結果PDCAを回すことが難しくなります。

そのため、自社がテレビCMを出稿するにあたり、知りたい指標を明確にした上で各サービスで測定できる指標をチェックしましょう。

また、課題がどこにあるか検討がつかない場合、できるだけ多くの情報を測定できるサービスを選ぶのがおすすめです。

参考:CMの効果測定を正確に行う3つの方法と具体的な手順・流れ

料金プラン

運用型テレビCMサービスによって料金プランの内容が異なります。

実際に問い合わせないと料金プランがわからないサービスが多いですが、依頼する範囲によって料金が変わる場合があります。

たとえば、CMの企画〜放映、効果測定まで包括されたサービスもあれば、「効果測定のみの場合は〇〇円」などと、それぞれの作業を別オプションとして依頼できるサービスもあります。その場合サポートの範囲が狭まりますが、その分少額からCMを始めることが可能です。

また、放送回数や選択できるエリアの数などに応じた、複数の料金プランが用意されているサービスもあります。

サービスに求めることを明確にした上で、それに見合った料金プランがあるかどうか確認しましょう。

参考:テレビCMの費用(料金)はいくらかかるのか?費用対効果についても解説

サポート範囲

CMを出稿するにあたって、サービス会社がどこまでサポートをしてくれるのかも確認が必要です。

サービスによっては、CMのプランニングから出稿、効果分析まで一貫してサポートしてくれる場合があります。

企業によって求めるサポート内容が異なってきますが、成果を重視するのであれば企画〜分析まで一貫したサポートを受けられるサービスを選ぶと安心です。

また、テレビCM以外の運用も行っているサービスもあります。例えば、TELECYノバセルの場合、タクシー広告の運用ができるサポートもあります。

上記のように、自社が依頼したいフェーズやCMの媒体に合ったサポートかどうか確かめましょう。


まとめ

本記事では運用型テレビCMサービス7選と、サービスを選ぶ際の3つのポイントについて解説しました。

運用型テレビCMとは、デジタル広告と同様に、データや分析結果を活用して効果的な配信を行うCMのことを指します。

放映されたテレビCMの費用対効果を検証できるため、検証結果をもとにCMの内容や放映のタイミングなどを改善しやすくします。

運用型テレビCMサービスにはいくつか種類があるため、どのサービスがいいかわかりづらいです。以下のポイントを基準にすれば、自社と相性が良いサービスを選ぶことができるでしょう。

  • 測定できる指標
  • 料金プラン
  • サポート範囲

ぜひ本記事の内容を参考に、運用型テレビCMのサービス導入を検討してみてはいかがでしょうか。

コメント