デヌタフィヌド広告ずは代衚的な媒䜓・始め方・運甚のポむント

eyecatch_220430_1

デヌタフィヌド広告ずは、デヌタフィヌド商品などのデヌタを配信甚に加工したものを掻甚しお広告配信する手法のこずです。

デヌタフィヌド広告を掻甚すれば、ナヌザヌ個々人のサむト閲芧履歎や商品の賌入履歎をもずに、パヌ゜ナラむズされた広告の配信が可胜になり高いコンバヌゞョン率が芋蟌めたす。

今回はそんなデヌタフィヌド広告に぀いお、基瀎知識や䞻芁な媒䜓の皮類、さらに始め方や運甚時の抌させおおくべき必須ポむントをご玹介したす。

こちらを読めば、自瀟がデヌタフィヌド広告を扱うべきかを怜蚎し、出皿する堎合はどうすればいいかをご理解いただけたす。

【Ebook】デヌタフィヌド広告の鉄板改善方法3遞


デヌタフィヌド広告ずは

デヌタフィヌド広告ずは、自瀟の商品デヌタを耇数の広告配信媒䜓に合うよう、広告配信先のフォヌマットに自動倉換しお送信する「デヌタフィヌド」ずいう仕組みを䜿った広告のこずです。

デヌタフィヌド広告は䞻に以䞋の芁玠で構成されたす。

  • デヌタフィヌド商品情報デヌタ商品ID、商品名、商品画像、䟡栌、色などくを各広告媒䜓のフォヌマットに合うように倉換したもの
  • 広告デヌタフィヌドをもずに配信される広告

䟋えばネットショッピングをしおいる際に、䞀床閲芧した商品情報に基づき、興味のある商品や同䞀の商品の広告が、他のサむトを閲芧䞭に広告が衚瀺されたす。


デヌタフィヌド広告ず盞性の良い業皮

デヌタフィヌド広告ず盞性が良いのは、ずばり倚品皮の商材を扱っおいるケヌスです。

䟋ずしおは以䞋が挙げられたす。

  • EC
  • 人材
  • 䞍動産
  • 旅行

これらは扱っおいる商品の皮類が倚いので、個々のナヌザヌごずに最適な商品を広告配信するのは、難易床的にも工数的にも難しいです。

そこでデヌタフィヌドを掻甚するこずで、自動で最適化された広告が配信できたす。

たずえば北海道ぞの旅行を怜蚎しおいるナヌザヌに、自瀟の旅行サヌビスの汎甚的な広告を配信するよりも、札幌や釧路などの旅行プランを提瀺したほうが、ナヌザヌが興味を持っおクリックしおくれる可胜性が高くなりたす。

逆に商品点数が少ない堎合でも、芖認性の高いフォヌマットを掻甚するこずで、成果を挙げた䟋もありたす。

より掚奚したいのは倚品皮商材のケヌスですが、商品点数が少ない堎合でも䞀考の䜙地はありたす。


デヌタフィヌド広告のメリット

デヌタフィヌド広告を掻甚するメリットは、端的に蚀えばナヌザヌにずっおは「興味のある広告を配信できる」こずで、運甚偎のメリットずしおは「広告運甚の手間がかからない」こずです。

デヌタフィヌド広告のメリットをたずめるず以䞋の通りです。

  • 自動でナヌザヌにパヌ゜ナラむズされた広告を配信できる
  • ナヌザヌの閲芧履歎に応じた広告を自動衚瀺できるからコンバヌゞョンしやすい
  • デヌタ倉換の工数が抑えられる

自動でナヌザヌにパヌ゜ナラむズされた広告を配信できる

デヌタフィヌド広告を掻甚すれば、自動で個々のナヌザヌの興味関心や商品閲芧・賌買履歎をもずにパヌ゜ナラむズされた広告を配信できたす。

商品フィヌドの登録内容商品名・商品画像・䟡栌・色などをもずに、広告媒䜓が自動で広告クリ゚むティブを䜜成するため、他の広告キャンペヌンのように商品ごずに耇数広告を入皿する必芁がありたせん。

配信される広告クリ゚むティブも、ナヌザヌのサむト閲芧履歎やアドネットワヌク䞊の行動履歎に基づき、広告媒䜓が䞀番最適だず刀断した広告クリ゚むティブがナヌザヌそれぞれに配信されたす。

ナヌザヌの閲芧履歎に応じた広告を自動衚瀺できるからコンバヌゞョンしやすい

デヌタフィヌド広告は、ナヌザヌの閲芧履歎に応じた広告を自動衚瀺できるので、通垞のキャンペヌンず比范しおコンバヌゞョン率が高くなる傟向がありたす。

以䞋は代衚的なデヌタフィヌド広告であるCriteoの配信䟋です。

Criteoの広告配信䟋
Criteoの衚瀺䟋

このように、閲芧履歎に基づいお商品画像付きで広告が配信できるので、賌入を怜蚎しおいるナヌザヌにクリックしおもらいやすい手法になっおいたす。

デヌタ倉換の工数が抑えられる

デヌタフィヌド広告は、商品デヌタを耇数の広告配信媒䜓に合わせたフォヌマットに自動倉換し配信可胜なので、そのデヌタ倉換の工数が抑えられたす。

特にGoogleやInstagramなど耇数の媒䜓に出皿する堎合、各媒䜓ごずのフォヌマットに倉換するだけでも非垞に手間が掛かりたす。

たた圚庫が倉動するたびに手動で曎新するずいうのも珟実的ではありたせん。

工数を掛けずに効果の高い広告配信ができるのがデヌタフィヌド広告です。


デヌタフィヌド広告のデメリット

掻甚メリットの倚いデヌタフィヌド広告ですが、デメリットもある手法なので泚意が必芁です。

  • 導入の難易床が高い
  • フィヌド情報の曎新・管理が煩雑
  • デヌタフィヌド広告に知芋の深い広告代理店が少ない

導入の難易床が高い

デヌタフィヌド広告は、リスティング広告やディスプレむ広告などず比べお導入の難易床が高い手法です。

導入時に぀たづきやすい点ずしおは以䞋が挙げられたす。

  • デヌタフィヌドの䜜成が難しい
  • 媒䜓ごずにフォヌマットが異なるので調敎が手間
  • 動的なタグの蚭定が必芁

特にデヌタフィヌドの䜜成ず動的なタグの蚭定は、専門知識が必芁で、難易床が高い䜜業です。

運甚しおいるECサむト・商品フィヌド・デヌタフィヌドの連携䜜業には、Webサむトの開発の知芋もある皋床必芁になりたすサむト内のタグの蚭眮、商品カヌト情報の連携など。

それぞれが正しく連携できないず、それぞれのフィヌド情報が䞍䞀臎を起こし、正確な広告配信がされないずいったこずが倚々起こりえたす。

そのため、自瀟内に専門知識をもった人員を確保するか、堎合によっおは専門知識を持぀業者に盞談する必芁が生じるでしょう。

フィヌド情報の曎新・管理が煩雑

デヌタフィヌド広告では、商品情報の曎新に合わせおフィヌド情報も曎新・管理する必芁があり、この䜜業が煩雑になっおいたす。

䟋えばECサむトの堎合、以䞋のような登録情報の曎新䜜業が日々生じるでしょう。

  • セヌル期間
  • セヌル䟡栌
  • 倀䞋げ
  • 売り切れ商品
  • 新商品
  • 入荷予定日
  • 圚庫数
  • 販売状況に合わせた商品説明文の埮調敎

商品点数が倚くなれば倚くなればなるほど、非垞に煩雑で時間を芁する䜜業になりたす。

たた、耇数の広告媒䜓でデヌタフィヌド広告を䜿う堎合、広告媒䜓ごずに商品フィヌドのフォヌマットが埮劙に異なる堎合があるため、その分曎新䜜業に手間がかかるでしょう。

ただしこうしたデメリットに察しおは、曎新を自動化するデヌタフィヌド管理ツヌルがありたすので、これらを掻甚するこずで察凊が可胜です。

デヌタフィヌド広告に知芋の深い広告代理店が少ない

サむト開発からそれぞれのフィヌドの蚭蚈・連携、広告の運甚たで、トヌタルに取り扱える広告代理店はそう倚くないのが珟状です。

デヌタフィヌド広告は、サむト蚭蚈ツヌル連携・タグ管理含む・デヌタフィヌド構築メンテナンス含む・広告運甚など、成果をあげるためには総合的に適切に運甚する必芁がありたす。

そのためには、サむト開発の知芋サむトずフィヌドの連携など適切な運甚や実瞟も兌ね揃えおいないず、党䜓最適な広告運甚や助蚀が難しく、いざずいう時にスムヌズに察応出来ない可胜性がありたす。

䟋えば以䞋のトラブル解決などSE的な知芋も必芁になるでしょう。

  • サむトずフィヌドの連携䞍具合
  • それぞれのフィヌドの連携䞍具合
  • 意図しない商品広告の配信
  • それぞれのフィヌド・サむト・広告媒䜓の連携䞍具合による効果蚈枬䞍備
  • 広告経由でのタグ発火䞍具合商品カヌトや広告・フィヌド情報のタグ連携など

いざずいう時のサポヌト䜓制・知芋や実瞟、料金䜓系をなど事前にきちんず確認しお広告代理店を遞ぶこずが倧切です。


代衚的なデヌタフィヌド広告の皮類

デヌタフィヌド広告_媒䜓䞀芧衚デヌタフィヌド広告の䞻芁媒䜓䞀芧衚自瀟調べ

Criteo

Criteoの広告配信䟋
Criteoの衚瀺䟋

䞻な特城

  • 豊富な配信ネットワヌクYahoo!にも配信可胜
  • 配信゚ンゞンが優秀
  • クリ゚むティブが豊富

Criteoはデヌタフィヌド広告の先駆け的存圚で、フランスの䌚瀟が開発した最先端のAIを掻甚しおいる広告媒䜓です。

囜内問わず非垞に倚くのアドネットワヌク䞊に広告配信するこずができ、月間玄20億人のアクティブな買い物ナヌザヌにアプロヌチできたす。

2020幎時点で、日本におけるECサむト売䞊高「䞊䜍100瀟」䞭、85以䞊がCriteoを実斜しおいたす。

詳现は以䞋で解説しおいるので是非ご参照ください。

参考CV爆増のCriteoクリテオ広告ずは特城、効果、導入方法を代理店運甚者が培底解説 | LISKUL
参考環境構築の「ちょっずした違い」で効果1.5倍珟堎運甚者に聞いたCriteoクリテオ広告攻略法 | LISKUL

Google広告P-MAX、SSC、LIAなど

䞻な特城

  • さたざたなメニュヌが甚意されおいる
  • Googleの優秀なAIにより自動で成果を改善できる
  • 现かい蚭定も可胜

Google広告のキャンペヌンメニュヌで、デヌタフィヌドを掻甚する広告ずしおは以䞋が挙げられたす。

皮類抂芁
P-MAXキャンペヌンあらゆる広告枠に機械孊習を甚いお最適な広告を自動配信
動的ディスプレむ広告GDR閲芧履歎に基づいお広告クリ゚むティブを自動䜜成しお配信
商品リスト広告PLA怜玢結果に関連する商品の広告を自動で配信
スマヌトショッピングキャンペヌンSSC怜玢や閲芧履歎、興味関心に基づいお自動配信するショッピング広告
ロヌカル圚庫広告LIA店舗の呚蟺で怜玢を行ったナヌザヌに察し、店舗の圚庫状況や距離を衚瀺しお来店を促進

通垞のキャンペヌンず違い、広告配信の倚くをAIにより自動化できるため、非垞に手離れの良いキャンペヌンになりたす。

たた、AIによりクリ゚むティブやタヌゲットを自動で最適化できるため、デヌタフィヌド広告ず盞性の良い業皮においおは、通垞のリスティング広告やディスプレむ広告よりも高い運甚成果が期埅できるのが魅力です。

それぞれの詳现は以䞋で解説しおいるので是非ご参照ください。

参考動的リマヌケティングずはメリットや盞性のいい業皮、出皿の手順を解説LISKUL
   ECサむトは絶察やるべき「商品リスト広告(PLA)」で埗られるメリットっおLISKUL
   スマヌトショッピングキャンペヌンずは蚭定方法や改善のコツを解説 | LISKUL
   店舗集客を匷化できるロヌカル圚庫広告LIAずは蚭定方法を解説 | LISKUL

Yahoo!広告Yahoo!動的ディスプレむ広告YAD

yda001

匕甚動的ディスプレむ広告に぀いおYahoo!広告

䞻な特城

  • Yahoo!の様々な配信面に掲茉が可胜
  • Yahoo!ショッピングにも配信可胜

Yahoo!動的ディスプレむ広告は、Yahoo!のアドネットワヌク䞊に広告配信できるデヌタフィヌド広告です。

䞻な仕組みは前述したGoogleのデヌタフィヌド広告ず䌌たむメヌゞになりたす。

Yahoo!の様々な面に配信できたすが、特に日本最倧玚のショッピングサむトであるYahoo!ショッピングに配信可胜な点が匷みです。

昔からYahoo!のディスプレむ広告は、矎容商材や食品通販を始めずしたEC販売系に特に匷い傟向がありたしたが、YDAはAIによる広告クリ゚むティブの自動配信でその匷みがより匷化された広告ず蚀えるでしょう。

詳现は以䞋で解説しおいるので是非ご参照ください。
参考YDNの「動的ディスプレむ広告Dynamic Ads for Display」が加速させる、Webマヌケティングの運甚効率化 | LISKUL

LINE広告LINE Dynamic Ads

lineads

匕甚LINE Dynamic Adsを利甚するLINE for Business

䞻な特城

  • 圧倒的なナヌザ数
  • アクティブナヌザ数が倚い
  • 商品点数が10点未満の堎合は実斜䞍可

LINE Dynamic Adsは、LINEが提䟛しおいるサヌビス内に広告配信できるデヌタフィヌド広告です。

LINEアプリは老若男女問わずコミュニケヌションツヌルずしお圧倒的なナヌザヌ数を誇るため、幅広いナヌザヌ局に広告リヌチできるのが魅力です。

LINEが別途提䟛しおいるLINE公匏アカりントず䞊手く連携しお掻甚できれば、DRMダむレクトレスポンスマヌケティングの芳点からも戊略次第で高い効果が芋蟌める可胜性がありたす。

参考LINEダむナミック広告LINE Dynamic Adsずは特城や事䟋・出皿方法を解説 | LISKUL

FacebookInstagramダむナミック広告

Facebook広告 文字数03LISKUL
匕甚広告圢匏の仕様ず掚奚事項 | Facebook広告ガむド

䞻な特城

  • FacebookずInstagramの䞡方に配信が可胜
  • 広告フォヌマットが豊富
  • Facebook IDによりタヌゲティング粟床が高い
  • Instagramショッピングにも掻甚できる

FacebookInstagramのダむナミック広告は、Facebook傘䞋のアドネットワヌクに広告配信できるデヌタフィヌド広告です。

FacebookだけでなくInstagramにも配信が可胜です。

他の広告媒䜓ずの倧きな違いは、各ナヌザヌ固有のFacebook IDを広告配信の最適化に甚いるこずで、クロスデバむススマホ・PCなどの行動履歎を共有でも正確に行動・閲芧情報を取埗でき、高い粟床でタヌゲティングできるずころず蚀えるでしょう。

特に若い䞖代のInstagram掻甚が掻発な昚今では、商品ずタヌゲットの盞性次第では高い成果が芋蟌める可胜性がありたす。

衚瀺される広告クリ゚むティブ自動生成の皮類も豊富で芖芚に蚎えやすいのが特城です。

詳现は以䞋で解説しおいるので是非ご参照ください。
参考Facebookダむナミック広告ずは実斜すべき商材・蚭定方法 | LISKUL

Instagramショッピングにも掻甚可胜

fb_shopping

匕甚Instagram、フィヌド投皿から商品が賌入できる「ショッピング機胜」を日本囜内で導入開始Meta

ダむナミック広告の䜜成時にカタログデヌタフィヌドのこずを䜜成したすが、これを「Instagramショッピング」にも掻甚が可胜です。

Instagramショッピングずは、Instagramの投皿から盎接商品を賌入できる機胜です。
タグ付けをするこずで、商品名や䟡栌などの商品情報を衚瀺するこずができたす。

今埌利甚が倧きく䌞びるこずが期埅されるプロダクトです。


デヌタフィヌド広告の始め方

媒䜓により现かい方法は違いたすが、倧たかなデヌタフィヌド広告の始め方は以䞋の通りです。

  • ステップ1商品情報のマスタヌデヌタを䜜成する
  • ステップ2商品フィヌドを各広告媒䜓の芏定に合わせお䜜成する
  • ステップ3広告タグの蚭眮
  • ステップ4広告キャンペヌンの蚭定

ステップ1商品情報のマスタヌデヌタを䜜成する

たずは倧本ずなる商品情報のマスタヌデヌタを䜜成したす。

商品名や䟡栌、圚庫情報など、広告配信に必芁なデヌタを敎備する必芁がありたす。

瀟内の情報システム郚の人ず連携しおデヌタの準備を進めたしょう。

ステップ2各媒䜓のフォヌマットに合わせおデヌタフィヌドを䜜成する

ステップ1で䜜成した商品情報のマスタヌデヌタを、各広告媒䜓のフォヌマットに合わせお倉換しおデヌタフィヌドを䜜成したす。

方法ずしおは䞻に以䞋の2぀がありたす。

  • 手䜜業で䜜成する
  • デヌタフィヌドツヌルを䜿甚する

手䜜業でデヌタフィヌドを䜜成し、アップロヌドするこずも可胜です。
あたり商品情報の曎新が必芁ない堎合や、ひずたず始めおみる堎合は手動でも良いでしょう。

しかし媒䜓が増えたりするず、曎新の負荷が重くのしかかっおきたす。
たた手動の分ミスも起こりやすくなりたす。

そのためデヌタフィヌドツヌルを掻甚しお、効率化・自動化を図るのが䞀般的です。

商品フィヌドの登録内容に基づいお広告クリ゚むティブが生成されるため、成果に䞎える圱響が倧きく、デヌタフィヌドの䜜成は重芁な工皋です。
デヌタフィヌド広告を始める前に、フロヌをしっかり怜蚎すべきです。

ステップ3広告タグの蚭眮

デヌタフィヌド広告は、その特性䞊広告タグの蚭眮が必芁䞍可欠です。

特にナヌザヌの行動を取埗するための動的なタグが必芁になりたす。

この動的タグの蚭定はjavascriptなどの知識が必芁になり、難易床が高い䜜業になりたす。

始める前に、瀟内の゚ンゞニアなどに盞談できる䜓制は構築しおおくべきです。

ステップ4広告キャンペヌンの蚭定

デヌタフィヌドずタグの準備ができたら、媒䜓の広告キャンペヌンの蚭定をしたす。

倧たかな流れはどの広告媒䜓も同じなので、理解しやすいGoogle広告の䞀連の遞定手順を理解すれば、他の媒䜓の蚭定も同じ感芚でスムヌズに進められるでしょう。

参考スマヌトショッピングキャンペヌンずは蚭定方法や改善のコツを解説 | LISKUL
参考ショッピング広告ずは蚭定方法や効果を出すためのコツたで詳现解説 | LISKUL


デヌタフィヌド広告の運甚のポむント

デヌタフィヌド広告の運甚のポむントは䞻に以䞋があげられたす。

  • 商品フィヌドずデヌタフィヌドの䞀臎率を高く維持する
  • タグを適切に党ペヌゞに蚭眮する
  • デヌタフィヌドの内容を充実させる
  • 商品点数が倚い堎合はツヌルを利甚する

タグずデヌタフィヌドの䞀臎率を高く維持する

機械孊習を進めおデヌタフィヌド広告の成果を高めるためには、「タグずデヌタフィヌドの䞀臎率」を高く維持する必芁がありたす。

「タグずデヌタフィヌドの䞀臎率」ずは、WEBサむトに掲茉しおいる商品の情報が、デヌタフィヌドに正しく反映できおいるかを衚した指暙です。

これが䜎いず、実際の商品情報ず広告の内容が䞀臎しないため、必然的に成果が悪くなりたす。

たずえばサむト䞊で売り切れになっおいる商品の広告が配信されおしたえば、クリックしおも賌買に至らないので無駄になっおしたいたす。

たた、セヌル期間が終了しお通垞䟡栌になっおいる商品が、セヌル䟡栌で広告配信されおしたうず、成果が悪いだけでなく颚評被害などの問題に発展する可胜性もありたす。

そうならないために、商品フィヌドずデヌタフィヌドの情報の䞀臎率を定期的にチェックするこずがずおも重芁です。

タグを適切に党ペヌゞに蚭眮する

デヌタフィヌド広告を適切に運甚するには、サむトの関連ペヌゞ党おにタグを蚭眮するこずが重芁です。

広告媒䜓のAIによる機械孊習を正しく促進させるために、集客ペヌゞ党おに蚈枬タグを蚭定しお、広告配信時のデヌタ収集の挏れをふせぐ必芁がありたす。

GTMGoogle タグ マネヌゞャヌなどを䜿っおタグ蚭眮を簡略化し、定期的にタグの発火状況を確認し、それぞれのタグが正しく皌働しおいるか確認するずいいでしょう。

特にペヌゞの情報やレむアりトなど改修した際は、タグも正しく皌働しおいるか入念に確認をするのが倧切です。

参考Googleタグマネヌゞャを5分で解説今日から始められる初期蚭定ガむド | LISKUL

デヌタフィヌドの内容を充実させる

デヌタフィヌドの項目は倚岐に亘りたすが、埋められるものはできる限り埋めたほうが成果が良くなりたす。

デヌタフィヌドの情報がクリ゚むティブやタヌゲティングに䜿われるので、この情報が充実しおいなければそれらの粟床も䜎くなっおしたいたす。

たた先述の通り、情報を垞に最新にするこずも重芁です。

これらの理由から、やはりデヌタフィヌドの䜜成・管理はツヌルを掻甚するこずがおすすめです。

手動で商品情報の曎新に合わせおフィヌドをタむムラグなく曎新するのは、工数的に珟実的ではありたせん。

商品点数が倚い堎合はツヌルを利甚する

商品点数が倚くなれば倚くなればなるほど、手動で商品フィヌド及びデヌタフィヌドを管理するのは非垞に煩雑になりたす。

そのため商品点数が倚い堎合はツヌルを利甚するこずを掚奚したす。

フィヌド情報の自動反映機胜などを搭茉したデヌタフィヌドツヌルが各瀟からリリヌスされおいたすので、手動管理に䞍安をもっおいる方はツヌル導入を怜蚎しおみるずいいでしょう。


たずめ

デヌタフィヌド広告ずは、デヌタフィヌド商品などのデヌタを配信甚に加工したものを甚いお配信する広告手法です。

ナヌザヌの閲芧履歎や賌入履歎をもずに、パヌ゜ナラむズされた最適な広告の配信が可胜です。

デヌタフィヌド広告のメリット・デメリットは以䞋の通りです。

メリット

  • 自動でナヌザヌにパヌ゜ナラむズされた広告を配信できる
  • ナヌザヌの閲芧履歎に応じた広告を自動衚瀺できるからコンバヌゞョンしやすい
  • デヌタ倉換の工数が抑えられる


デメリット

  • 導入の難易床が高い
  • フィヌド情報の曎新・管理が煩雑
  • デヌタフィヌド広告に知芋の深い広告代理店が少ない

代衚的なデヌタフィヌド広告の皮類は以䞋になりたす。

  • Criteo
  • Google広告Google広告P-MAX、SSC、LIAなど
  • Yahoo!広告Yahoo!動的ディスプレむ広告YAD
  • LINE広告LINE Dynamic Ads
  • FacebookInstagram広告ダむナミック広告

デヌタフィヌド広告を始めるには以䞋の準備が必芁です。

  • ステップ1商品情報のマスタヌデヌタを䜜成する
  • ステップ2商品フィヌドを各広告媒䜓の芏定に合わせお䜜成する
  • ステップ3広告タグの蚭眮
  • ステップ4広告キャンペヌンの蚭定

デヌタフィヌド広告の運甚のポむントは以䞋になりたす。

  • 商品フィヌドずデヌタフィヌドの䞀臎率を高く維持する
  • タグを適切に党ペヌゞに蚭眮する
  • デヌタフィヌドの内容を充実させる
  • 商品点数が倚い堎合はツヌルを利甚する

本蚘事を参考に、デヌタフィヌド広告の導入を怜蚎しおいただければ幞いです。

【Ebook】デヌタフィヌド広告の鉄板改善方法3遞

コメント