ランディングページのCVR（コンバージョン率）を改善するために、LPOツールの導入を検討しているWeb担当者も多いのではないでしょうか。LPO（Landing Page Optimization）とは、「ランディングページ最適化」を意味します。そしてLPOツールは、その「ランディングページ最適化」をサポートするツールです。
LPOツールは顧客の属性や行動履歴を分析して、自動で顧客のニーズに合ったランディングページを提供してくれます。最初に目にするランディングページで、顧客が求める適切な情報を提供することで離脱を防ぎ、CVRの向上による売上増加が期待できるのです。
さらにLPOツールは、１つのランディングページの一部分のみを流入キーワードに合わせて差し替えることも可能です。新たにランディングページを制作する必要がなくなるため、製作費の削減につながるのも嬉しいですね。
しかし、ツールによって提供される機能やサービスはさまざまです。どのツールが自社のサイトに適しているかわからない方も少なくないでしょう。
今回はそんな方のために、LPOツールの選び方のポイントやおすすめLPOツールの特徴や料金などを比較しながら紹介します。ぜひ、参考にしてみてください。
特に注目度の高い10社については、表形式で料金や機能の違いが比較できる一覧表をご用意していますので、以下よりぜひダウンロードしてご活用ください。
参考：知らないのは勿体無い！LPOツールを徹底比較したので紹介します
LPOツールでCVR4倍！12のセグメント別出し分け手法
なお、重要度を客観化するために既存のLPOツールを紹介したサイト10個を調査し、出現頻度をスコアリングしました。出現頻度の高い順に掲載しているので、この記事を読めば効率よく良質なLPOツールを探すことができます。
※出現頻度が同数の場合は、アルファベット順に掲載しています。日本語名については、ローマ字表記で判断しています。
目次
- LPOツールを検討するときの３つのポイント
- ＜比較表＞LPOツールおすすめ10社
- DLPO／DLPO株式会社
- Gyro-n LPO（ジャイロン LPO）／株式会社ユニヴァ・ジャイロン
- LPOエビス／株式会社イルグルム
- CVX／株式会社ポストスケイプ
- Kaizen Platform（カイゼン プラットフォーム）／株式会社Kaizen Platform
- Optimizely（オプティマイズリー）／株式会社イー・エージェンシー
- WebAntenna（ウェブアンテナ）／株式会社ビービット
- Visual Website Optimizer（ビジュアル ウェブ オプティマイザー）／株式会社アッション
- どこどこJP／株式会社Geolocation Technology
- LACNE LPO（ラクネLPO）／株式会社 IN VOGUE
- まとめ
LPOツールを検討するときの３つのポイント
ポイント1. 必要な機能を検討する
LPOツールによって機能はさまざまです。顧客の属性や行動履歴に合わせたランディングページを自動で表示する「ターゲティング機能」を利用したいのか、または、「ABテスト」を効率的に行いたいのか、LPOツールを導入して何をしたいのかを明確にしましょう。
その上で、どこまでのデータを分析できるか、どこまでランディングページのデザインを変更できるか、どのような条件でテストができるかを確認すると自社のサイトに適したツールを選ぶことができます。
また、LPOツールは外部ツールと連携することが必要です。現在、自社で使用している社内システムとの連携を考慮しながらツールを選ぶことも大切です。
ポイント2. 導入による費用対効果を確認する
LPOツールを導入することで、CVRの向上による売上増加やランディングページの製作費の削減が期待できます。効果を見積もることは容易ではありませんが、広告にかけられる費用や市場規模や込み顧客の割合を参考に検討して、LPOツールの導入による効果よりも費用が高い場合は導入を見送ったほうが良いでしょう。
また、LPOツールは流入キーワードに合わせて顧客のニーズに合ったランディングページを提供します。特定の流入キーワードしか確認できないサイトの場合はあまり効果が期待できないことに留意する必要があります。
一方、費用について検討する際は初期費用と料金プランを確認しましょう。料金プランは月額固定料金だけでなく、クリック数従量制や初回導入費用のみのツールもあります。それぞれの料金プランでメリットとデメリットがありますので、運営会社と相談しながら自社の状況や運用形態に適したツールを選ぶのがおすすめです。
参考：LPOツールとは？おすすめ3つを比較！無料でも十分？
知らないのは勿体無い！LPOツールを徹底比較したので紹介します
ポイント3. 運用体制を整える
LPOツールは、導入してすぐに効果が得られるわけではありません。導入後の効果を評価するためにも、長期的に遷移を観察できる運用体制を整えましょう。
また、LPOツールの効果を得るためにはマーケティングプロセスのPDCAサイクルが大切です。社内で優秀なデジタルマーケティング人材が確保できない場合は、カスタマーサポートが充実しているツールを選ぶと安心して運用できるでしょう。
参考：【最新比較】おすすめのEFOツール9選！導入メリット・デメリットも徹底紹介！｜起業LOG
LPOとは何？SEO・EFOとの違い、ツールと活用方法を解説
＜比較表＞LPOツールおすすめ10社
本記事で紹介している10社の違いがひと目でわかる一覧表をご用意しました。短時間でサービスの比較をしていただけます。
DLPO／DLPO株式会社
- 700社以上の実績あり
- オーディエンス全体以外に、流入元やユーザー属性等のセグメント別にAB・多変量テストを実施し、コンバージョン最大化を支援
- DMP・CDP、ウェブ解析ツール、タグマネジメントツール等の様々なデジタルマーケティングプラットフォームと連携。顧客の特徴やニーズに応じたパーソナライズやABテストを実施可能。
| 機能A/Bテスト | あり |
|---|---|
| ターゲティング機能 | パーソナライズ機能あり |
| 分析 | – |
| その他 | 多変量テスト機能など |
| 初期費用・月額利用料 | – |
| 導入実績・顧客の特徴 | デジタルエージェンシーを中心に、多くのパートナー企業延べ700社以上 |
| おすすめ理由 | WEBサイトのユーザーの途中離脱を防ぎ、CVに導きA/Bテストなど適切な方法を用いることで、結果が出やすい |
| 料金プラン | – |
Gyro-n LPO（ジャイロン LPO）／株式会社ユニヴァ・ジャイロン
- ユーザーに合わせた訴求で的確に誘導（ユーザーの属性や行動履歴、閲覧状況に合わせてコンテンツを差し替えることでスムーズに目的のページへ誘導）
- アクセス解析の手間を削減）（コンバージョンレート（目的達成率）に応じて、複数登録されているコンテンツの中からより効果の高いものへ自動で最適化）
- 新たなページ作成の手間を削減（既存のページにタグを挿入するだけで、ユーザーに合わせた表示切替えが可能。LPを新しく作成する必要なし）
| 機能A/Bテスト | あり |
|---|---|
| ターゲティング機能 | あり（流入別、行動履歴、ユーザー環境、時間・曜日） |
| 分析 | – |
| その他 | 外部DMPデータ連携（※外部DMP連携は別途料金） |
| 初期費用・月額利用料 | 初期費用：別途見積り、月額利用料：40,500円～ |
| 導入実績・顧客の特徴 | 導入企業800社超、あらゆる業種の企業のウェブサイトを改善 |
| おすすめ理由 | 充実したサポート体制、使いやすい管理画面、導入企業800社を超える実績 |
| 料金プラン | – |
LPOエビス／株式会社イルグルム
- ユーザーのプライバシーに配慮しつつ高精度なデータの取得を実現
- 複雑に相関する広告データやサイト来訪者データの集約
- 簡単に・最速で・継続してデータ分析のPDCAを回せるような設計・機能開発。誰が見てもすぐわかるレポート作成でマーケターの皆様を支援。
| 機能A/Bテスト | – |
|---|---|
| ターゲティング機能 | あり |
| 分析 | 傾向分析 |
| その他 | マーケティング施策の統合管理・施策の計測、行動把握、外部サービス連携 |
| 初期費用・月額利用料 | 初期費用：無料、月額利用料：別途問合わせ |
| 導入実績・顧客の特徴 | 導入実績1万件以上、中小企業から大手企業まで幅広い業界に対応 |
| おすすめ理由 | プライバシーにも配慮し高精度な計測を行うことが可能、流入チャネルの効果からサイト内の動き・マーケティングの効果測定のすべてをデータの集約できる、レポート作成で支援 |
| 料金プラン | ■ライト：～50,000 クリック数/月 ■スタンダード：～400,000 クリック数/月、～3,000,000 PV数/月 ■個別見積り：400,001～ クリック数/月、3,000,001～ PV数/月 |
CVX／株式会社ポストスケイプ
- 200種類のデザインテンプレートを標準搭載。「穴埋めに近い感覚」で驚くほど簡単にランディングページ作成可能
- 制作から公開後の運用まで「ALL IN ONE」の機能が充実。ページ制作、A/Bテスト、ページ分析、クリエイティブ改善までCVR 最適化に必要な LPO 機能を提供
- 編集機能の自由度が高い（プログラミング不要でLP内のコンテンツの上下入れ替え・非表示・追加やエントリーフォームも簡単に構築。さらにHTMLを直接編集することも可能。）
| 機能A/Bテスト | あり |
|---|---|
| ターゲティング機能 | – |
| 分析 | ページ分析 |
| その他 | クリエイティブ改善 |
| 初期費用・月額利用料 | – |
| 導入実績・顧客の特徴 | 大手企業からスタートアップまで |
| おすすめ理由 | ランディングページの制作・分析・改善運用が手軽にスピーディにできる、約200種類のデザインテンプレートを標準搭載 |
| 料金プラン | – |
Kaizen Platform（カイゼン プラットフォーム）／株式会社Kaizen Platform
- 顧客1⼈ひとりに合わせた体験を提供する⾃由度の⾼いパーソナライズエンジン
- WEBサービスのグロース施策をまるごと任せられるプロフェッショナルサービス
- 300社20,000件以上の実績
| 機能A/Bテスト | – |
|---|---|
| ターゲティング機能 | – |
| 分析 | 傾向分析 |
| その他 | 施策の計測、行動把握、CV貢献度の比較等 |
| 初期費用・月額利用料 | – |
| 導入実績・顧客の特徴 | 300社20,000件以上の実績 |
| おすすめ理由 | 自由度が高い、蓄積されたDMPやCRMデータと柔軟に接続可能、既存システムへの影響なしにパーソナライズできる |
| 料金プラン | 15~100万円/月（アクティブユーザー数、利用する機能によって異なる） |
Optimizely（オプティマイズリー）／株式会社イー・エージェンシー
- 導入社数9,000社の実績
- 実験結果の信頼性（スタンフォード大学とタッグを組み、ベイズ統計をベースに偽陽性検出率コントロール処理を採用した Stats Engineという統計エンジンを開発）
- 安心のテクニカルサポート（豊富なWebサイトソリューション、A/Bテスト実装経験を基に、迅速・性格なサポートを行うことが可能）
| 機能A/Bテスト | ネイティブアプリのA/Bテスト |
|---|---|
| ターゲティング機能 | あり |
| 分析 | – |
| その他 | ターゲティング、テスト結果検証、サーバーサイドなど |
| 初期費用・月額利用料 | – |
| 導入実績・顧客の特徴 | 導入企業9,000社以上、毎月数十億件ものテストが行われている |
| おすすめ理由 | 世界No.1シェアを誇るA/Bテストの最適化プラットフォーム、デバイス、チャネル、テストの内容を選ばず、あらゆる場所で実験を行うことが可能 |
| 料金プラン | Tire1（Professional）、Tire2（Premium）：個別見積り |
WebAntenna（ウェブアンテナ）／株式会社ビービット
- 「事業所用の権限」の下に、更に「事業所が独自に利用している代理店用の権限」も設定可能。よりきめ細かな広告運用の実現
- メルマガやSEOなど広告以外の施策も含めて、一括で計測
- アトリビューション分析で、ディスプレイ広告の認知効果を正しく把握
| 機能A/Bテスト | – |
|---|---|
| ターゲティング機能 | – |
| 分析 | アトリビューション分析、カスタマージャーニー分析、コンテンツマーケティング分析 |
| その他 | 広告の一元管理、複数代理店の管理、SEO/メール/SNS計測、ソーシャル広告の効果測定など |
| 初期費用・月額利用料 | 初期費用：無料、月額料金：2万円～50万円（クリック数従量制） |
| 導入実績・顧客の特徴 | 導入実績600社以上、大手からベンチャー企業まで、幅広い業種・業界 |
| おすすめ理由 | すべての施策の効果をまとめて管理するため面倒なデータ集計が不要、クリエティブもその場で見ながら効果を確認 |
| 料金プラン | – |
Visual Website Optimizer（ビジュアル ウェブ オプティマイザー）／株式会社アッション
- 世界6,000社に利用されているVWOの日本国内唯一プレミアムパートナー。競合の1/3程度の価格でお客様満足度の高い機能、サポートを提供
- JavaScriptでWebサイトの「見た目だけ」をコンバージョン率が1番高くなるように変更可能。サーバーに上がっている実データーはそのまま保持される
- お客様が十分に活用出来るまで専任コンサルタントが徹底的にサポート
| 機能A/Bテスト | あり |
|---|---|
| ターゲティング機能 | あり |
| 分析 | – |
| その他 | 簡易テスト作成、ヒートマップ、マウストラッキング、スプリットURLテスト、多変量テスト、セグメント設定など |
| 初期費用・月額利用料 | 月額15万円～ |
| 導入実績・顧客の特徴 | 導入実績6,000社、 |
| おすすめ理由 | 世界4,000社に利用されているVWOの日本国内唯一プレミアムパートナー |
| 料金プラン | 通常プラン：15万円～、サポートプラン：50万円～ |
どこどこJP／株式会社Geolocation Technology
- エリアターゲティング（Webサイトへの来訪ユーザーのアクセス元地域別にコンテンツを出し分ける事が可能）
- マーケティングオートメーション（CRM・SFAのシステムに未登録のWebサイト訪問者についても、企業データを付与することが可能）
- 様々なアクセス解析ツールやCRMツールと連携させることが可能なBtoBアクセス分析で、ビジネスに直結する見込み顧客の情報を可視化
| 機能A/Bテスト | あり |
|---|---|
| ターゲティング機能 | あり |
| 分析 | BtoBアクセス分析 |
| その他 | マーケティングオートメーション、不正アクセス対策、アクセス制御 |
| 初期費用・月額利用料 | 初期費用10万円。月額費用は1万円からの従量課金制。 |
| 導入実績・顧客の特徴 | 2,300アカウント以上、株式会社ガイアックスなど |
| おすすめ理由 | IP Geolocation & IP Intelligence データベースを搭載したAPIでセキュリティ強化に貢献。犯罪捜査やセキュリティ技術など高い精度が必要とされる場面での活用のために、全世界のIPアドレスデータを搭載。 |
| 料金プラン | 月額費用1万円からの従量課金制 |
LACNE LPO（ラクネLPO）／株式会社 IN VOGUE
- サーバーインストール型なので、ランニングコスト不要！（発生する費用は初回の導入・設置費用のみ）
- いまお使いのWebサイトに簡単に導入可能！
- 指定できるユーザー条件数、表示コンテンツの登録数は無制限
| 機能A/Bテスト | あり |
|---|---|
| ターゲティング機能 | あり |
| 分析 | – |
| その他 | 曜日や時間指定によるコンテンツ最適化、検索キーワードを条件としたコンテンツ最適化、地域指定によるコンテンツ最適化、表示数/クリック数/コンバージョン数のグラフ表示 |
| 初期費用・月額利用料 | ■基本料金¥120,000※月額利用料はなし ■※制作費別途発生※サーバ要件により、別途費用がかかる場合あり※機能カスタマイズは別途費用発生 |
| 導入実績・顧客の特徴 | – |
| おすすめ理由 | 効率的な集客・コンバージョンに貢献するスマートLPOパッケージ、サーバーインストール型によりランニングコスト不要、シンプルで分かりやすいツールと操作性 |
| 料金プラン | 基本料金＋制作費※月額利用料はなし |
まとめ
本記事では、11社のLPOツールを以下3つの視点で比較してきました。
ポイント1. 必要な機能を検討する
ポイント2. 導入による費用対効果を確認する
ポイント3. 運用体制を整える
特に機能については、ノーコードでLPを編集できたり、施策の効果検証が容易に行えたり、業務に大きく影響するので慎重に選びたいところです。
本記事を参考に、貴社にとって最適なLPOツールを見つけてください。